Approfondimenti sul marketing dei giochi per dispositivi mobili 2021: consigli per ottimizzare le strategie di sviluppo, crescita e entrate del tuo gioco

I giochi ipercasuali sono una delle categorie più popolari nel mercato dei giochi mobili. Da quando Flappy Bird è decollato nel 2014, i giochi hypercasual hanno aperto la strada in termini di download.

Sebbene i giochi ipercasuali siano facili da imparare e abbiano cicli di sviluppo brevi, devono anche affrontare molte sfide. Da un lato, il mercato sta diventando sempre più competitivo.

D'altra parte, poiché i giochi ipercasual dipendono fortemente dalla pubblicità, l'imminente politica IDFA di Apple avrà un enorme impatto sul mercato nel suo insieme. Naturalmente, la categoria ipercasuale si sta evolvendo per adattarsi a questi cambiamenti.

La pandemia ha creato un "boom del gioco"

Con misure come la quarantena domestica e la distanza sociale in atto, le persone sono alla ricerca di nuovi modi per divertirsi e di conseguenza l'industria dei giochi sta vedendo un'ondata di nuovi giocatori.

Per scoprire quanto sia influente questa ondata di giocatori, è necessario mappare il numero di nuovi giocatori aggiunti dall'inizio dell'epidemia.

Tendenza ipercasuale nel settore dei giochi per dispositivi mobili, le offerte in-app tendono a maturare

L'economia globale ha subito una significativa volatilità negli ultimi dieci mesi a causa dell'impatto dell'epidemia. Tuttavia, nel 2020 l'industria dei giochi mobili è in forte espansione.

Guardando indietro all'anno passato, i giochi ipercasuali hanno visto elementi e stili di gioco che abbracciano più categorie di giochi, iniettando sangue fresco e portando loro vitalità.

In termini di incassi, anche i giochi hypercasual hanno imparato dal successo dei giochi medi e pesanti e si stanno muovendo verso il percorso del casual ibrido.

Queste tendenze nel settore dei giochi per dispositivi mobili continueranno e quali altri cambiamenti inaspettati si verificheranno?

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Tendenza crescente all'iper-casualizzazione

Lo sviluppo dei giochi ipercasuali non ha bisogno di elaborazioni, ma gli sviluppi interni ed esterni della categoria devono attirare la nostra attenzione. Esternamente, la tendenza all'iper-casualizzazione si è estesa ad altre aree.

Scopriamo che molti generi o applicazioni di giochi hanno preso in prestito o utilizzato funzionalità o elementi di giochi ipercasuali in un modo o nell'altro. Inoltre, molti giochi IP hanno adottato meccaniche di gioco ipercasuali per attirare nuovi potenziali utenti, come le meccaniche di gioco a tripla cancellazione incorporate in frozen ne sono un buon esempio.

D'altra parte, i giochi ipercasual hanno anche iniziato ad adottare concetti di altri generi di gioco, evolvendosi in "casual ibrido".

Per rendere il contenuto dei giochi ipercasuali più interattivo e persino stimolante, alcuni di loro stanno persino lavorando sulla profondità e sulla ricchezza del contenuto. Questa tendenza è già emersa nel 2020 e credo che continuerà ulteriormente quest'anno.

C'è una chiara tendenza alla socializzazione

Le epidemie e la chiusura delle città ovunque stanno costringendo le persone a spostare la propria vita sociale online, e questo sta anche influenzando il modo in cui le persone giocano. L'esplosione di app e giochi come houseparty e tra noi ne è la testimonianza.

Spinti dalla situazione attuale, gli sviluppatori di giochi continuano a migliorare la fidelizzazione degli utenti attraverso modi innovativi. In futuro, vedremo più funzionalità con attributi social incorporati nei giochi per migliorare il meccanismo di interazione del gioco.

Ciò include non solo le notifiche sulle attività del gioco (in cui i giocatori possono vedere i progressi di gioco di altre persone), le classifiche dei giocatori, ma anche gli inviti degli amici e i messaggi push della gilda (ovvero comunità o gruppo). Queste meccaniche di gioco non sono più un codice che rimane a livello tecnico, ma sono effettivamente integrate nel gioco e sono una parte fondamentale del gameplay.

La popolarità delle offerte in-app continua a crescere

Le sfide tecniche iniziali che hanno impedito la creazione di uno standard condiviso per l'ecosistema in-app sono state superate e le offerte in-app hanno visto un aumento senza precedenti di popolarità e penetrazione del mercato nel 2020.

Le offerte in-app sono destinate a diventare l'anno 2021 con il suo modo efficiente ed economico di gestire gli immobili in-game. Con la crescente domanda di risorse per le offerte in-app, il suo potenziale di mercato sarà incommensurabile in futuro.

La pubblicità creativa ispirerà la creazione di giochi

Negli ultimi tre anni, l'importanza della creatività degli annunci nelle campagne di acquisizione degli utenti è cresciuta di giorno in giorno. a volte una buona idea pubblicitaria può aumentare significativamente il potenziale di marketing di un gioco e ampliarne la portata del mercato. Ciò ha fornito un nuovo modo di pensare a come decidere come incorporare idee di marketing in giochi reali.

Il 2020 ha visto molti giochi ipercasuali testare il potenziale di marketing del gioco e la fidelizzazione degli utenti attraverso i loro punti di forza pubblicitari e trasformare queste nuove idee di gioco in minigiochi o temi di marketing da incorporare nel gioco.

Questa strategia viene ora applicata allo spazio di gioco casual. I giochi casuali di solito si basano su una meccanica di base (come la banalizzazione) e un meta-gioco (come la decorazione o la raccolta).

Se il gameplay principale, il meta-gioco e i mini-giochi creativi basati sulla pubblicità vengono fusi in un gioco, credo che il gioco sarà molto eccitante. Ciò promuoverà ulteriormente il pensiero creativo dei game designer e lo sviluppo del settore.

Dal 2020 abbiamo osservato l'aumento dei team creativi all'interno degli studi di gioco. Non solo sono in grado di sviluppare prodotti creativi, ma sono anche in grado di facilitare lo sviluppo di tecniche di gestione, il che rende più facile che mai per gli studi di gioco creare annunci con interattività su larga scala.

Per gli IP di gioco, i giochi ipercasuali possono spingerli a raggiungere un pubblico più ampio. Per altri marchi, i giochi ipercasuali possono a loro volta aiutarli a entrare nel mercato dei giochi.

In ogni caso, i giochi hypercasual hanno una base di giocatori potenziale considerevole che può aiutare i marchi ad aumentare la loro fama, aumentare la fedeltà degli utenti al marchio o aumentare la crescita delle vendite.

Poiché i giochi ipercasuali si basano sulla pubblicità per incassare, il cambiamento della politica idfa di Apple avrà un enorme impatto sull'industria nel suo insieme.

Per adattarsi ai cambiamenti ed esaminare come massimizzare gli acquisti e le realizzazioni secondo le nuove linee guida, gli editori di giochi portatili e le reti pubblicitarie dovranno adattare le proprie tecnologie, strumenti e strategie.

Tuttavia, data la posizione di Apple su idfv, alcuni esperti del settore prevedono che i giochi hypercasual otterranno un vantaggio in virtù della presenza di un'ampia base di utenti consolidata che può essere promossa in modo incrociato all'interno di giochi diversi.

L'evoluzione della grafica di gioco ipercasuale

Con l'avanzare della tecnologia, i materiali diventano più complessi e le aspettative dei giocatori per ambienti realistici aumentano, la grafica semplice in stile cartone animato di alcuni giochi ipercasuali potrebbe non essere più in grado di soddisfare le esigenze dei giocatori. Questi giochi "cambieranno la faccia", cercando di portare ai giocatori una sensazione più complessa e realistica.

Infine, per prevedere il 2021 bisogna parlare del passaggio di Apple al monitoraggio degli annunci. Sebbene questi cambiamenti avranno un impatto diretto sui gestori dell'acquisizione degli utenti, colpiranno anche indirettamente le parti interessate nella catena di gioco mobile, come le società di gestione e le società immobiliari, in modo piuttosto duro.

L'esatto modus operandi di SKAdnetwork 2.0 di Apple non è ancora noto, ma nel 2021, quando la privacy degli utenti sarà rimodellata, dovrà ripensare a come il settore crescerà e monetizzerà la propria attività.

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