24 statistiche leggermente deprimenti sulla "caduta" di Twitter

Nonostante la sua fedele base di utenti, Twitter non ha fatto altro che accarezzare i suoi fan nel modo sbagliato negli ultimi 12 mesi.

Che sia stata l'adozione di un temuto algoritmo, un ipotizzato aumento di 10.000 caratteri, l'uccisione dei conteggi delle sue azioni, l'inutilità di "Momenti", diamine anche cambiare il suo pulsante "preferito" da una stella a un cuore è stata una cosa enorme, c'è una buona probabilità che se accedi a Twitter troverai persone che iniziano a parlare di Twitter.

Molto di questo è dovuto al fatto che i suoi utenti, specialmente quelli di lunga data che hanno cavalcato la cresta della sua popolarità iniziale, sono così fedeli al canale e non vogliono vederlo mutato oltre il suo scopo unico: servire conciso morsi sonori e condivisione di link in tempo reale.

Ma poiché Twitter ha a che fare con una crescita stagnante degli utenti, in parte a causa di una tendenza che si allontana dai social pubblici alla messaggistica privata, in parte perché Twitter è difficile da padroneggiare per i nuovi utenti, l'azienda deve provare nuove cose per rimanere rilevante.

Oggi vede il nostro secondo #ClickZChat settimanale in assoluto , in cui le brave persone di SEW e ClickZ si rivolgono a Twitter per chiedere ai nostri amici e follower esperti su un problema relativo al marketing digitale particolarmente scottante.

La scorsa settimana, abbiamo discusso se i marchi hanno raggiunto o meno i contenuti di picco ed è possibile tagliare il rumore? Potete leggere i commenti di tutti nel post di riepilogo: abbiamo raggiunto il picco di contenuti?

Questa settimana parleremo dei social media e della "morte di Twitter" in particolare, quindi unisciti a noi mercoledì 6 aprile alle 12:00 EST (17:00 UK).

Come preparazione per la discussione, ho raccolto tutte le statistiche relative a Twitter che ho potuto trovare, prestando particolare attenzione alla sua "ascesa e caduta".

Nota: molte di queste statistiche sono state pubblicate in un articolo ClickZ di Leighnn Morris dello scorso anno e ho aggiornato i numeri ove possibile.

Utenti attivi

Se segui i numeri ufficiali di Twitter, a dicembre 2015 Twitter aveva 320 milioni di utenti attivi mensili.
L'80% di Twitter sono utenti attivi su dispositivi mobili.
Il 79% degli account Twitter esiste al di fuori degli Stati Uniti.

[fonte: Twitter]

Tuttavia, come riportato dalla CNN, nel febbraio 2016 Twitter ha annunciato di aver perso 2 milioni di utenti negli ultimi tre mesi del 2015 .

Questo rispetto a un anno prima, quando la base di clienti di Twitter è cresciuta solo del 6%.

Così Twitter ha chiuso il 2015 con 305 milioni di utenti attivi . Al contrario, Facebook ha 1,6 miliardi e Instagram ha superato Twitter a settembre, arrivando a 400 milioni di utenti.

Ci sono 391 milioni di account Twitter senza follower.

Tweet inviati

Vengono inviati 500 milioni di tweet al giorno.

Dal lancio di Twitter nel 2006 e fino al 2009, il volume dei tweet si è avvicinato a un aumento del volume giornaliero del 1.400% di anno in anno e di circa il 1.000% di aumento del volume annuo.

A metà del 2010 il tasso di crescita è sceso al di sotto del 100% di aumento del volume annuo nel 2012.

Oggi il volume dei tweet cresce di circa il 30% all'anno.

[fonte: internetlivestats.com]

Dati demografici

Il 23% di tutti gli adulti online utilizza Twitter (una proporzione identica al 23% degli adulti online che lo ha fatto a settembre 2014).

Gli utenti di Internet che vivono nelle aree urbane hanno maggiori probabilità di utilizzare Twitter rispetto ai loro omologhi suburbani o rurali. Tre residenti urbani online su dieci utilizzano il sito, rispetto al 21% dei suburbani e al 15% di coloro che vivono nelle aree rurali.

Twitter è più popolare tra i giovani adulti: il 30% degli adulti online sotto i 50 anni utilizza Twitter , rispetto all'11% degli adulti online di età pari o superiore a 50 anni.

La percentuale di utenti giornalieri di Twitter rimane invariata rispetto al 2014 al 38%.

Il numero di adulti online che afferma di utilizzare Twitter è cresciuto del 7% dal 2012 , ma rispetto ad altre piattaforme si tratta di una crescita piuttosto lenta.

[fonte: Centro di ricerca Pew]

A luglio 2015, Twitter ha avuto 87,89 milioni di visitatori unici dagli Stati Uniti, in calo rispetto agli 89,2 milioni di visitatori di aprile 2015:

[fonte: Statista]

Il valore di Twitter

Nonostante la perdita di utenti e la lotta con la crescita, Twitter sta ancora guadagnando cifre impressionanti...

Le entrate annuali di Twitter nel 2015 sono state di oltre $ 2,22 miliardi di dollari USA , rispetto a $ 1,4 miliardi di dollari USA dell'anno precedente.

Le entrate pubblicitarie mondiali di Twitter quest'anno sono valutate a 2.444 milioni di dollari.

Detto questo, il prezzo delle azioni di Twitter ha toccato il suo primo "minimo storico" nell'agosto 2015, crollando al 5,6% a 29,27 dollari , spingendo il valore di mercato di Twitter sotto i 20 miliardi di dollari.

[fonte: Statista]

Gli analisti ritengono che dovranno scendere di ulteriori 10 miliardi di dollari affinché i giganti della tecnologia prendano seriamente in considerazione qualsiasi tipo di approccio. E forse non è lontano...

Il prezzo delle azioni di Twitter è crollato ulteriormente da $ 29,06 nell'ottobre 2015 a poco più di $ 17 (ad aprile 2016).

ottobre 2015:

Aprile 2016:

Twitter ha raggiunto il suo nuovo record di prezzo delle azioni al minimo storico nel febbraio 2015 con soli $ 14,31 .

Come ha suggerito Chris Lake nelle sue 17 cose che Twitter può fare per trasformare le sue fortune, Twitter è ora valutato intorno ai 12 miliardi di dollari e che, "Per un'azienda che dovrebbe registrare entrate di almeno 2,3 miliardi di dollari per il 2015, il suo prezzo di mercato sarà stuzzicare gli appetiti dei potenziali acquirenti”.

E infine…

Il tweet più ritwittato su Twitter è ancora il selfie di Ellen Degeneres Oscar dell'inizio del 2014, che ora è stato ritwittato più di 3 milioni di volte :

Se solo il braccio di Bradley fosse più lungo. La migliore foto di sempre. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 marzo 2014

Credi che Twitter abbia un futuro? Ci piacerebbe sentire le tue opinioni, quindi unisciti a noi per #ClickZChat.