3 modi per rimanere al passo con le prestazioni PPC

La pubblicità digitale è dinamica. Ci richiede di apportare le migliori rettifiche possibili al conto al momento giusto. Ma per prendere decisioni informate, dobbiamo comprendere appieno le tendenze micro e macro.

I dati, le analisi e gli approfondimenti corretti guidano le ottimizzazioni che hanno un impatto positivo sulle prestazioni PPC.

Questo è il motivo per cui la creazione di un piano di monitoraggio olistico che consideri tutti i punti dati rilevanti è la chiave per tenere traccia delle metriche e dei risultati PPC.

Questo articolo condivide i modi per monitorare in modo completo le prestazioni della ricerca a pagamento impostando report automatici, dashboard personalizzati e avvisi sulle prestazioni.

1. Rapporti automatizzati

I report automatici forniscono aggiornamenti regolari sul rendimento della campagna, fornendoti un quadro chiaro di cosa funziona e cosa no.

Puoi configurare i rapporti automatici in Google Ads e Microsoft Advertising se stai avviando o reinventando il tuo programma di rapporti.

Per impostare un rapporto automatico in Google Ads:

• Crea e personalizza il tuo rapporto nella scheda Rapporti.
• Fai clic su "Programma" in alto a destra dello schermo.
• Seleziona chi deve ricevere il rapporto. (Puoi selezionare gli utenti nel tuo account Google Ads.)
• Determina la frequenza dei rapporti che preferisci (ad es. una tantum, giornaliera, settimanale, mensile).
• Scegli il formato del documento che preferisci (CSV, Excel, XML).

Puoi seguire un processo simile in Microsoft Advertising per creare un report automatico per il tuo team.

• Nell'interfaccia di Microsoft Ads, vai a "Rapporti".
• Crea un nuovo rapporto personalizzato.
• In alto a sinistra, seleziona "Frequenza di programmazione".
• All'interno della schermata è possibile scegliere la frequenza (ad es. giornaliera, settimanale, mensile).
• E puoi decidere chi deve ricevere il rapporto (utenti all'interno del tuo account).

Per ottenere il massimo dai rapporti automatici, segui questi suggerimenti.

Stabilisci obiettivi chiari

Prima di automatizzare i tuoi rapporti, devi fissare obiettivi chiari per le tue campagne.

Questo ti aiuterà a determinare quali metriche sono più importanti da tracciare e ad assicurarti di concentrarti sulle aree giuste.

Scegli gli strumenti giusti

Sono disponibili molti strumenti, quindi scegliere quelli giusti è essenziale. Considera fattori come la facilità d'uso, l'integrazione con altri strumenti e il costo durante la selezione.

Agisci rapidamente

Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo dei report automatici è la possibilità di identificare rapidamente le aree con scarso rendimento.

Quando rilevi un problema, agisci il prima possibile per ridurre al minimo l'impatto sulle tue campagne.

Ciò potrebbe significare modificare il targeting, modificare i messaggi o provare un nuovo approccio.

2. Cruscotti personalizzati

I dashboard forniscono uno sguardo più dettagliato alle singole metriche e al loro andamento nel tempo.

Di conseguenza, è possibile identificare rapidamente eventuali aree di prestazioni insufficienti e intraprendere azioni correttive.

Ecco altri vantaggi dell'utilizzo dei dashboard PPC.

Analisi efficiente dei dati

I dashboard forniscono una posizione centralizzata per visualizzare i dati della tua campagna di ricerca a pagamento.

Ti aiutano a identificare rapidamente tendenze e modelli nei tuoi dati, risparmiando tempo e risorse rispetto alla revisione manuale dei singoli report.

Monitoraggio in tempo reale

I dashboard possono visualizzare i dati in tempo reale, così puoi tenere d'occhio le tue campagne mentre vengono eseguite.

È possibile identificare i problemi di prestazioni non appena si verificano in modo da poter intraprendere immediatamente azioni correttive.

Processo decisionale migliorato

Avendo una panoramica chiara e concisa delle tue campagne di ricerca a pagamento, puoi prendere decisioni basate sui dati che miglioreranno il tuo ROI.

I dashboard possono fornire una visione di alto livello delle metriche della tua campagna, facilitando l'individuazione delle aree di miglioramento.

Personalizzazione

I dashboard possono essere personalizzati per mostrare le metriche più importanti per i tuoi obiettivi aziendali.

I dashboard personalizzati possono aiutarti a visualizzare i dati più rilevanti per le tue campagne e a concentrarti sui KPI più importanti.

Comunicazione e collaborazione

I dashboard possono essere condivisi con altri membri del team, come dirigenti o parti interessate, per informare tutti sulle prestazioni della campagna.

Facilita la comunicazione e la collaborazione con il tuo team, facilitando l'allineamento di obiettivi e strategie.

Iniziare con i dashboard

La creazione di dashboard personalizzati per la ricerca a pagamento può essere semplice e veloce. Hai a disposizione vari strumenti per iniziare o aiutarti a rinnovare il tuo approccio alla dashboard.

Annunci Google

Puoi creare dashboard personalizzati direttamente nell'interfaccia di Google Ads.

Nella sezione "Rapporti", puoi accedere a "Dashboard". Quindi, puoi aggiungere moduli personalizzati alla tua dashboard.

Annunci Microsoft

L'interfaccia non ha una sezione separata per dashboard personalizzati. Tuttavia, puoi personalizzare la scheda Panoramica del tuo account.

Puoi selezionare una serie di moduli che funzionano meglio per le tue esigenze.

Bell'Atelier

Puoi creare report e dashboard personalizzati all'interno di Looker Studio.

Sebbene questo processo richieda un po' più di lavoro, un vantaggio chiave è che puoi creare report su tutte le tue campagne di ricerca a pagamento in Google e Microsoft in un'unica piattaforma.

3. Avvisi automatici

Un altro componente critico di un piano di monitoraggio olistico è l'impostazione degli avvisi sulle prestazioni.

Questi avvisi possono avvisarti quando metriche specifiche non rientrano in un intervallo accettabile, consentendoti di agire prima di qualsiasi impatto negativo significativo sul rendimento della tua pubblicità.

Gli avvisi automatici sono fondamentali per la gestione della ricerca a pagamento. Ecco alcuni vantaggi della creazione di avvisi per il tuo account.

Monitoraggio in tempo reale

Gli avvisi automatici possono avvisarti immediatamente quando metriche specifiche scendono al di sotto o superano una determinata soglia, fornendo un monitoraggio in tempo reale delle tue campagne.

Puoi intraprendere azioni correttive rapide per ottimizzare le tue campagne e prevenire ulteriori danni.

Che fa risparmiare tempo

Il monitoraggio manuale delle metriche può essere un'attività lunga e noiosa.

Gli avvisi automatici consentono di risparmiare tempo osservando le metriche per te e inviando notifiche solo quando necessario, consentendoti di concentrarti su altre attività essenziali.

Decisioni basate sui dati

Gli avvisi automatici ti aiutano a rimanere informato sulle prestazioni delle tue campagne e ti consentono di prendere decisioni basate sui dati in base alle informazioni fornite.

Rimanendo aggiornato sul rendimento della tua campagna, puoi identificare tendenze e modelli nei tuoi dati e prendere decisioni informate sull'ottimizzazione delle tue campagne.

Flessibilità

Gli avvisi automatici possono essere personalizzati per tenere traccia delle metriche più importanti per i tuoi obiettivi aziendali, consentendoti di concentrarti sui KPI più rilevanti per le tue campagne.

Impostazione di avvisi automatici

Impostare avvisi automatici all'interno delle tue campagne Google Ads e Microsoft Ads è facile.

Annunci Google

In qualsiasi schermata del tuo account Google Ads, puoi creare una regola automatizzata che funge da avviso automatico.

Puoi creare regole automatizzate per intraprendere azioni specifiche all'interno del tuo account e stabilire regole per attivare notifiche e-mail quando vengono soddisfatti determinati criteri.

Nell'esempio seguente, questa campagna mi invierà un'email se le conversioni sono inferiori a una durante un giorno qualsiasi.

Puoi impostare un avviso come questo da eseguire ogni ora, ma probabilmente attiverai falsi avvisi.

Ricordati di sviluppare avvisi pertinenti al volume e al rendimento del tuo account.

Monitora le tue campagne PPC per apportare le giuste ottimizzazioni

Apportare le opportune modifiche all'account al momento giusto è fondamentale per mantenere e migliorare il rendimento pubblicitario.

Quando si gestiscono campagne PPC, è necessario creare un piano di monitoraggio olistico considerando tutti i punti dati rilevanti.

La creazione di dashboard, l'impostazione di avvisi sulle prestazioni e l'esecuzione di report automatici ti aiuteranno a prendere decisioni informate e a stare al passo con i tempi nel panorama della ricerca a pagamento in continua evoluzione.