4 idee per rinnovare le tue e-mail di Pasqua

Solitamente pensiamo alla Pasqua come a una festività più piccola da un punto di vista commerciale, rispetto a Natale o San Valentino. Eppure, il suo potenziale è alto e spesso sottovalutato.

I dati 2017 della National Retail Federation (NRF) parlano chiaro: lo scorso anno la spesa prevista per Pasqua negli USA ha superato i 18 miliardi di dollari , promettendo il picco più alto da quattordici anni ormai, ovvero da quando hanno iniziato a registrare i dati. L'incremento rispetto al 2016 è di oltre 6 punti percentuali.

All'interno di questi dati, quasi il 27% di questa spesa avviene online : più di un quarto, una percentuale molto significativa.

Per gli e-mail marketer, la Pasqua ha molto da offrire. Quindi, scopriamo come affrontarlo sfruttandolo al meglio nelle campagne email.

Stabilire gli obiettivi delle tue e-mail di Pasqua

Non sono solo i marchi dell'industria alimentare a beneficiare delle campagne email pensate appositamente per questa festività. Ecco gli obiettivi che puoi prefiggerti.

Aumenta le conversioni online

I siti di e-commerce possono adattare le loro offerte alle esigenze del momento . Ad esempio, proponendo tutto il necessario per il pranzo di Pasqua, come Liberty London...

… o offrendo pacchetti speciali per divertenti avventure nel fine settimana, come la compagnia aerea Vueling . ..

… o offrendo idee per i trattamenti di bellezza primaverili, proprio come fa Julep con una bella GIF animata:

Ed ecco l'uovo da cova in tutta la sua tenerezza:

Aumenta le visite in negozio

I rivenditori possono pubblicizzare una selezione di prodotti specifici per attirare i clienti nei loro negozi o promuovere un'apertura speciale . Ad esempio, Evans Cycles ha creato un'e-mail di promemoria perfetta che informa i destinatari che i suoi negozi sono aperti la domenica di Pasqua:

Crea coinvolgimento

Basta un quiz, un gioco interattivo, un uovo da cova o un indovinello per creare interazione con i lettori. Ti mostreremo alcuni esempi efficaci in seguito.

Un'e-mail o una campagna a goccia?

Non c'è una risposta univoca a questa domanda. Puoi scegliere di concentrare ogni aspetto della comunicazione in un unico messaggio, oppure costruire un flusso informativo che diluisce il contenuto nel tempo. La prima soluzione può essere la migliore se il tono pasquale si discosta in modo significativo dal normale contenuto della tua email, quindi non devi "alienare" eccessivamente gli utenti con comunicazioni ripetute che sono lontane da ciò che si aspettano.

L'opzione della campagna a goccia può invece essere la migliore se è più in linea con il solito messaggio del marchio . Un sito di e-commerce di articoli per la casa, ad esempio, può impostare una sequenza di email suddivise per tema: stoviglie pasquali, regali, idee per bambini e così via. In questo caso, è importante studiare il miglior tempismo.

Scopri cosa puoi fare con l'automazione della posta elettronica >

4 consigli per le email di Pasqua

1. Sfrutta la leggerezza (anche con le GIF)

Usa colori, immagini, ispirazioni grafiche, giocosità. Pasqua fa rima con primavera e leggerezza . Allinea le tue email con questo concetto e ti renderai conto che basta poco per renderle perfette per la stagione.

Le GIF animate sono un ottimo modo per aggiungere movimento alle e-mail e darle vita. Anche crearli e inserirli nelle comunicazioni è sorprendentemente facile, come spiegato in questo tutorial. Ecco due esempi di comunicazione di classe ed efficaci da Terrain:

Scopri 4 suggerimenti per l'utilizzo di GIF animate nelle e-mail >

2. Crea un'offerta stagionale

Pasqua non è chiaramente Natale, ma non c'è motivo per cui non dovresti cercare di aumentare le vendite con una selezione speciale o un codice coupon dedicato . Questo messaggio dell'Hotel Chocolat, ad esempio, include uno sconto valido solo per il giorno di Pasqua. Ci piace anche la veste grafica chiara ed elegante di questa mail, così come il richiamo al tema pasquale che si differenzia dal solito uovo rosa o verde.

3 . Scegli un gioco, un quiz o un elemento interattivo

Ne abbiamo parlato all'inizio dell'articolo: un gioco a tema non è una cosa comune e rafforza il rapporto con i destinatari . Inoltre, stimola l'interazione dell'utente e fidelizza il cliente con un tocco leggero e giocoso . Ecco alcuni esempi di contenuti interattivi che possono essere sviluppati.

Una vera caccia alle uova

Ogni anno, per Pasqua, il produttore di cioccolato Cadbury promuove una vera e propria caccia alle uova in Gran Bretagna . Questa email funge da invito all'iniziativa, che si svolge su tutto il territorio nazionale, e fornisce un ottimo esempio di come combinare online e offline per scopi di comunicazione che vanno oltre il singolo canale.

Una caccia alle uova virtuale

Un'alternativa più semplice alle iniziative offline? Una caccia virtuale alle uova di Pasqua nascoste sul sito e-commerce e/o nei negozi, che una volta trovate danno sconti speciali. Questa è la strategia messa in atto dal marchio di moda Banana Republic con questa raffinata ed efficace email di Pasqua.

Tuttavia, un premio speciale va al dipartimento di comunicazione di Topman. Una caccia al tesoro virtuale è resa indimenticabile da una GIF animata a tema Pac-man dall'appeal nostalgico e giocoso. Impossibile non cliccare! Per noi questo messaggio batte tutti gli altri.

Ecco la loro spettacolare GIF animata in movimento:

Infografica

I produttori di tè Fortnum & Mason provano con successo un quiz di infografica: divertente, veloce e visivamente sbalorditivo , rende l'uso dell'e-mail bidirezionale e interattivo.

Questa email ottiene un punteggio elevato anche se visualizzata da un dispositivo mobile. La sua struttura modulare assicura che i blocchi si spostino automaticamente su schermi più piccoli , in modo da essere facili da leggere, scorrere e toccare.

La Pasqua non fa per te? Attenersi comunque alla primavera

Ok, è tutto fantastico, ma la Pasqua è davvero troppo fuori tema per la tua attività. Invece di ignorare completamente l'opportunità che questa specifica vacanza offre, cerca almeno di 'ammorbidire' il tono e il contenuto delle tue email , adattandole alla stagione primaverile. Come fa GetResponse nel messaggio qui sotto. I risultati potrebbero essere inaspettati!

Ora dovresti avere tutti gli elementi per iniziare a dare forma alle tue e-mail di Pasqua . Se lo desideri, puoi farci sapere nei commenti qui sotto quali scelte fai e come si comportano.