I 4 pilastri della SEO e come definiscono il tuo successo online

Ottimizzare il tuo sito web in modo che sia piacevole sia per gli esseri umani che per i robot è un'impresa complessa. Il modo migliore per affrontarlo è suddividere i tuoi sforzi attraverso i 4 pilastri della SEO: SEO tecnica, SEO on-page, contenuto e SEO off-page.

Queste basi ti consentono di organizzare al meglio il tuo processo di ottimizzazione. In questo modo puoi assicurarti di non perdere nessun dettaglio importante durante la costruzione della tua strategia.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca, nota anche come SEO, è la corsia preferenziale per costruire una presenza digitale e il successo online.

Seconda solo alla digitazione diretta del dominio del sito Web, la ricerca organica è la principale fonte di traffico per le aziende. Questo lo rende il fulcro del marketing digitale e qualcosa a cui ogni azienda che vuole realizzarlo dovrebbe preoccuparsi.

Inoltre, avvicinandoti sistematicamente al processo di ottimizzazione del sito web, puoi creare una checklist SEO completa e tenere il passo con le tue faccende.

In questo articolo, spiegheremo ciascuno dei 4 pilastri della SEO e forniremo approfondimenti su come progettare al meglio la tua strategia.

Continuate a leggere per scoprirlo!

Come funziona la ricerca in poche parole

Prima di approfondire le specifiche che definiscono i 4 pilastri della SEO, stabiliamo innanzitutto come funzionano i motori di ricerca. Ciò renderà più evidenti l'importanza e la posizione di ogni elemento e ci consentirà di inserirli nel giusto contesto.

Per essere in grado di fornire contenuti pertinenti che corrispondano alla query dell'utente, i motori di ricerca dispongono di bot (chiamati anche spider, crawler e robot). Il loro compito è visitare (scansionare) tutte le pagine che possono trovare su Internet.

Una volta che incontrano una pagina, i bot controllano il contenuto su di essa (inclusi testo, immagini, video, audio, ecc.) e cercano di capire di cosa si tratta. Le informazioni vengono aggiunte a un indice.

Questo database è simile all'indice di una biblioteca in cui sono elencati tutti i titoli, insieme alle informazioni sull'autore, il contenuto, ecc. Tuttavia, l'indice di Google è un po' più complesso.

Innanzitutto, un utente digita una query nel motore di ricerca. Quindi, l'algoritmo di ricerca (il programma che collega l'estremità dell'utente e il database dell'indice) cerca di identificare le pagine che meglio corrispondono al loro intento. I risultati più rilevanti con i contenuti della migliore qualità vengono forniti come link nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Tuttavia, i motori di ricerca moderni non valutano solo la qualità e la pertinenza dei contenuti. Tengono anche conto degli aspetti tecnici del sito web. Questo perché non vogliono solo fornire risposte, vogliono offrire un'esperienza utente eccezionale.

Tutto sommato, coprendo tutti e 4 i pilastri della SEO, ti assicuri di prendere in considerazione tre fattori importanti. Innanzitutto, tieni presente che i robot di ricerca possono scoprire e comprendere le tue pagine. Inoltre, ti ritengono abbastanza competente sull'argomento per mostrare i tuoi contenuti all'utente. Ultimo ma non meno importante, non dimenticare che quando un utente atterra sul tuo sito Web, trova esattamente ciò di cui ha bisogno.

I 4 pilastri della SEO

Detto questo, decostruiamo ciascuno dei 4 pilastri della SEO: SEO tecnico, SEO on-page, contenuto e SEO off-page.

1. SEO tecnico: rende il tuo rilevabile

La SEO tecnica rende più facile per i bot dei motori di ricerca scoprire, scansionare e indicizzare le tue pagine. Di conseguenza, mostrano i risultati agli utenti che hanno maggiori probabilità di fare clic su di essi.

Inoltre, alcuni aspetti di questo tipo di ottimizzazione migliorano l'esperienza complessiva della pagina del tuo sito web.

I motori di ricerca si preoccupano dell'UX perché vogliono che gli utenti siano contenti dei risultati che vedono nelle SERP. Assicurati che il tuo sito web sia all'altezza dei requisiti tecnici di base e dei 4 pilastri della SEO in generale. In caso contrario, l'algoritmo potrebbe trascurare le tue pagine a favore di altre che offrono un'esperienza migliore agli utenti.

I moderni sistemi CMS come WordPress si occupano automaticamente di molti dei problemi relativi alla SEO tecnica e dispongono di plug-in che ti aiutano ad affrontare il resto. Tuttavia, se il tuo sito web è grande e ha centinaia o migliaia di pagine, è una scommessa sicura che necessita di un'ulteriore ottimizzazione.

Quando ti occupi della SEO tecnica, considera i seguenti fattori:

Scansionabilità

I bot dovrebbero avere accesso a tutte le pagine di cui vuoi che eseguano la scansione. Se ci sono pagine che non desideri vengano aggiunte all'indice, dovresti elencarle in un file robots.txt. I bot possono ancora eseguire la scansione di queste pagine, ma non le indicizzeranno e non le mostreranno nei risultati di ricerca.

Possono essere pagine di servizio, pagine con contenuti di scarsa o scarsa qualità, duplicati, pagine private, ecc.

Inoltre, i siti Web di grandi dimensioni con più di 10.000 pagine possono raggiungere i limiti del loro budget di scansione e devono prestare particolare attenzione ad esso.

Indicizzabilità

Il modo migliore per assicurarsi che i bot trovino e indicizzano tutte le pagine che desideri è creare una mappa del sito. Questo è un elenco degli URL delle pagine, comprese le informazioni sul numero di immagini su di esse e la data dell'ultima modifica/aggiornamento della pagina.

Per i siti Web WordPress, una mappa del sito può essere generata da un plug-in SEO, come Yoast.

Mobile-friendly

Al giorno d'oggi, la maggior parte dei contenuti viene consumata su dispositivi mobili, di conseguenza i motori di ricerca si sforzano di fornire agli utenti pagine che staranno bene su schermi di tutte le forme e dimensioni.

In effetti, Google è passato all'indicizzazione mobile-first. Ciò significa che, sebbene i siti Web solo desktop non escano dall'indice del motore di ricerca, è improbabile che vengano mostrati agli utenti sui dispositivi mobili. Ciò può, potenzialmente, influire negativamente sulla loro classifica generale.

Ci sono diversi approcci da considerare quando si rende il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, quale scegli dipende dalle tue esigenze.

Velocità

I motori di ricerca prediligono i siti web di facile e veloce accesso. La velocità è tra i segnali di esperienza della pagina più importanti e per una ragione.

Gli utenti online tendono ad avere poca pazienza per i siti Web a caricamento lento ed è probabile che passino al collegamento successivo nelle SERP se quello su cui fanno clic impiega troppo tempo a caricarsi. Pertanto, quando l'algoritmo decide quali pagine fornire all'utente, darà la priorità a quelle più veloci.

In linea con questo, dovresti anche ottimizzare i tuoi elementi vitali web principali, un gruppo di segnali di esperienza della pagina che mostrano la velocità di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva di una pagina.

Struttura del sito web

La struttura del sito Web, nota anche come architettura delle informazioni del sito Web, è l'organizzazione delle pagine del tuo sito Web: la home page, le pagine di primo livello, le sottopagine e così via.

Esistono diversi tipi di strutture, ma più è piatto e facile da seguire, migliori saranno i motori di ricerca che troveranno la loro strada nel tuo sito web.

Strutture complesse di siti Web possono, potenzialmente, confondere sia i bot che i tuoi visitatori e indurli a rinunciare a cercare di trovare ciò che stanno cercando.

2. SEO on-page: rende le tue pagine comprensibili

La SEO on-page è il secondo dei 4 pilastri della SEO. Mentre la SEO tecnica si concentra principalmente sul design e sul back-end del tuo sito web, la SEO on-page (detta anche SEO on-site) si occupa del contenuto delle singole pagine.

Implementando questo tipo di ottimizzazione, aumenti le possibilità che i bot capiscano di cosa trattano le tue pagine. Di conseguenza, possono indicizzarli meglio, apparendo nelle SERP come query più rilevanti su cui è più probabile che gli utenti facciano clic.

Come puoi vedere, è una specie di reazione a catena e tutto dipende da quanto bene il motore di ricerca comprende la tua pagina.

Gli algoritmi moderni sono molto migliori nell'elaborazione del linguaggio naturale rispetto a prima. Quindi, è più facile per loro creare collegamenti tra il contenuto della tua pagina e l'intento dell'utente.

Tuttavia, sono ancora macchine con risorse limitate.

Più informazioni aggiuntive puoi fornire, organizzate e presentate in modo che possano essere lette, meglio capiranno le tue pagine.

Questa è l'idea della SEO on-page.

Ecco i fattori principali da tenere in considerazione quando ottimizzi le tue pagine:

Titolo della pagina

La pagina dovrebbe avere un titolo pertinente che può contenere fino a 70 caratteri. Inoltre, assicurati di ottimizzarlo con le parole chiave principali che stai prendendo di mira. Se il tuo titolo non corrisponde al contenuto della pagina, l'algoritmo potrebbe generarne uno diverso da visualizzare nelle SERP.

Tuttavia, è una scommessa sicura che tu, come essere umano, puoi creare un titolo più avvincente, quindi evita i click bait e pensa a qualcosa che sia allo stesso tempo accattivante e accurato.

Slug URL

L'URL slug è la parte del collegamento dopo il dominio principale e la categoria che è univoca per ogni pagina del tuo sito web.

Ad esempio, nell'URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/ "create-pillar-page" è lo slug.

È meglio evitare slug generici che includono solo numeri e simboli, o sono troppo generici e consistono in una o due parole.

Gli URL descrittivi che presentano le parole chiave principali e parti del titolo sono utili sia per SEO che per UX.

Meta Description

Le meta descrizioni sono un breve riassunto del contenuto della pagina che compare nelle SERP sotto il titolo della pagina e il link. Il limite di caratteri qui è 155.

Se non fornisci tu stesso una descrizione, il motore di ricerca ne genererà una automatica. Di solito sono i primi 155 caratteri del contenuto della pagina.

Tuttavia, meta descrizioni uniche che hanno un senso e includono un invito all'azione forniscono una migliore UX e, di conseguenza, migliorano la SEO.

Tag H

La suddivisione del contenuto della pagina con i tag H fornisce una migliore struttura e leggibilità. Ciò rende più facile la comprensione non solo dai bot ma anche dai tuoi visitatori.

I motori di ricerca riconoscono questi sottotitoli (così come i punti elenco e la numerazione). Tra le altre cose, i bot possono utilizzare i tag H per creare risultati speciali come i frammenti in primo piano.

Ottimizzazione delle parole chiave

Le parole chiave ti consentono di abbinare meglio i tuoi contenuti alla query e alle intenzioni dell'utente.

Le parole chiave principali che la pagina ha come target dovrebbero essere utilizzate nel titolo, nei sottotitoli, nella meta descrizione, nell'URL e distribuite nel testo.

Tuttavia, non abusarne perché il keyword stuffing non solo suona innaturale ed è fastidioso, ma può causare una penalità di Google.

Diversificare i termini di ricerca utilizzati con sinonimi, varianti di parole chiave e parole chiave correlate su argomenti secondari pertinenti. Questo mostra ai bot che stai esplorando diversi aspetti dell'argomento e fornendo informazioni complete.

Testo alternativo immagine

Il testo alternativo viene utilizzato per descrivere il contenuto delle immagini.

In SEO, ha più di un vantaggio. Migliora l'accessibilità che mostra che stai fornendo una buona esperienza utente. Inoltre, consente ai robot di capire meglio cosa c'è sulla tua immagine.

Inoltre, in caso di problemi con il rendering dell'immagine, invece dello spazio vuoto, la pagina potrebbe visualizzare il testo alternativo e il nome del file immagine.

Collegamenti interni

I link interni sono molto importanti nella SEO. Rafforzano la struttura del tuo sito web. Inoltre, i collegamenti interni aiutano i bot a comprendere meglio la gerarchia e la connessione tra le tue pagine.

Inoltre, distribuiscono link equity. Ciò significa che le pagine con autorità elevata potenziano quelle meno importanti che sono collegate ad esse.

Inoltre, non è un segreto che link e anchor text aiutino i bot a "leggere" meglio le pagine. In questo modo capiscono di cosa trattano i tuoi contenuti e scoprono nuove pagine sul tuo sito web.

Quando scegli l'anchor text per i link interni, ottimizzalo con la parola chiave principale della pagina di destinazione. In alternativa, rendilo simile a un invito all'azione che aiuterà l'utente a capire cosa aspettarsi se fa clic.

Dati strutturati

I dati strutturati e il markup dello schema sono tra le risorse più preziose in SEO.

In poche parole, contrassegnando le tue pagine, fornisci ai motori di ricerca informazioni organizzate sui dati più importanti che devono sapere su una pagina.

Ciò riduce al minimo il rischio che i bot fraintendano lo scopo della pagina e il contenuto in essa contenuto.

Tuttavia, c'è di più. L'algoritmo di ricerca utilizza dati strutturati per creare rich snippet. Sono risultati di ricerca con informazioni aggiuntive, immagini, stelle delle recensioni, prezzi e altri dettagli che si applicano alla pagina.

Questi tipi di collegamenti SERP sono altamente cliccabili e possono aumentare il traffico e il coinvolgimento.

3. Contenuto: mostra il valore che fornisci

Indipendentemente da quanto bene ottimizzi le tue pagine e gli aspetti tecnici del tuo sito web, i contenuti di alta qualità rimangono la parte più essenziale dei tuoi sforzi.

Dopotutto, lo scopo dei motori di ricerca è fornire agli utenti il ​​contenuto che stanno cercando.

Nel corso degli anni, i criteri di contenuto di Google si sono evoluti insieme al suo algoritmo. Al giorno d'oggi, è sicuro dire che se la tua pagina è di scarsa qualità, prima o poi uscirà dalle SERP.

Tuttavia, la qualità è un concetto complesso.

Ecco cosa tenere in considerazione per soddisfare sia gli standard di Google che quelli del pubblico:

MANGIARE

La documentazione dei criteri di qualità della pagina di Google si concentra principalmente su tre aspetti principali dei contenuti di alta qualità: competenza, autorità e affidabilità (EAT).

In poche parole, l'autore e/o l'editore del contenuto deve essere un esperto verificato nel proprio campo con alta autorità, credibilità e rispettabilità nel settore.

Inoltre, il sito Web in cui viene pubblicato il contenuto deve fornire informazioni trasparenti su chi c'è dietro (sia esso una persona o un'azienda) e avere una reputazione online positiva.

Tutto ciò contribuisce a garantire che le informazioni sulla pagina siano accurate, credibili e utili.

Rilevanza

Il contenuto dovrebbe essere pertinente alla query dell'utente. Ciò significa che quando si ottimizza per determinate parole chiave, è necessario fornire informazioni che corrispondano ad esse e siano utili agli utenti che le cercano.

Come accennato, anche il contenuto deve essere allineato al titolo, altrimenti sarà considerato fuorviante.

Esauribilità

Il più delle volte, i motori di ricerca prediligono i contenuti di lunga durata. Questo perché, se scritto bene, fornisce informazioni più rilevanti all'utente e lo aiuta a trovare tutto ciò di cui ha bisogno in un unico posto.

Pertanto, quando crei i tuoi contenuti, dovresti esplorare i relativi sottoargomenti. In questo modo puoi includere tutte le informazioni che possono aiutare l'utente a comprendere meglio l'argomento.

Menzionando argomenti e sottoargomenti correlati, rendi anche più facile per i motori di ricerca capire di cosa tratta il contenuto.

Questo perché l'algoritmo di ricerca si basa sul Knowledge Graph, un database di entità con informazioni di base su di esse e su come sono correlate tra loro.

Ad esempio, se parli di Waterloo e menzioni treni e viaggi, l'algoritmo capirà che stai parlando della stazione di Waterloo e non della battaglia di Waterloo.

Recente

Il più delle volte, la freschezza del contenuto è correlata alla sua accuratezza e credibilità.

Ecco perché, quando mostra i risultati di ricerca, Google si impegna a fornire le pagine pertinenti più recenti.

Ciò significa che anche se pubblichi contenuti sempreverdi, dovresti occasionalmente rivisitarli e aggiornarli con informazioni più recenti.

Ricchezza

Le pagine che presentano contenuti diversi tra cui testo, grafica, immagini, tabelle, video, audio, ecc. sono più coinvolgenti per gli utenti e, di conseguenza, contribuiscono a una migliore SEO.

Tuttavia, assicurati di non sovraccaricare la pagina. Ciò può influire sulla sua velocità di caricamento. Tutti i contenuti multimediali che aggiungi dovrebbero essere presenti perché aggiungono valore e possono essere utili al visitatore.

Chiamare all'azione

I pulsanti di invito all'azione possono sembrare un po' fuori luogo in questo elenco, ma in realtà sono piuttosto rilevanti.

Invitano (o spingono) l'utente a compiere i passi successivi del loro viaggio sul tuo sito web e, quindi, fanno sì che gli utenti facciano clic su più link e trascorrano più tempo sul tuo sito web.

Più l'utente è coinvolto, migliore è l'impressione che questo lascia ai robot.

Mobile-friendly

Abbiamo già menzionato l'ottimizzazione per i dispositivi mobili quando abbiamo parlato di SEO tecnico. Tuttavia, ottimizzare i layout delle pagine e rendere i tuoi contenuti più ottimizzati per i dispositivi mobili non sono del tutto la stessa cosa.

Tutto sommato, per essere piacevole alla vista e facile da leggere su un piccolo schermo, il tuo contenuto dovrebbe avere abbastanza spazio bianco, frasi e paragrafi brevi, molti sottotitoli e punti elenco e un vocabolario abbastanza semplice.

Puoi leggere di più sull'argomento nel nostro articolo dedicato: 10 suggerimenti e idee per rendere i tuoi contenuti più ottimizzati per i dispositivi mobili

4. SEO off-page: dimostra la tua autorità

Ultimo ma non meno importante, tra i 4 pilastri della SEO, è la SEO off-page. SEO off-page, o SEO off-site, si riferisce ai fattori esterni che influenzano la tua presenza nelle SERP, ovvero tutto ciò che non è sul tuo sito web ma conta sulla tua posizione nei motori di ricerca.

Backlink

I backlink sono fondamentali per la SEO, infatti, sono spesso citati come il fattore più importante che determina il tuo successo nelle SERP.

La ragione di ciò è che si tratta di collegamenti da altri siti Web verso il tuo e Google li vede come la più alta forma di raccomandazione.

Come mai? Significano che una terza parte considera il tuo contenuto così prezioso da desiderare che i suoi lettori lo vedano.

Più backlink ha una pagina, maggiore diventa la sua autorità.

Tuttavia, anche se la quantità non fa mai male, la qualità e la pertinenza di questi collegamenti è ciò che conta davvero.

Inoltre, i collegamenti da siti Web con autorità elevata sono molto più preziosi di quelli provenienti da domini impopolari o di bassa qualità. I link ad alta autorità trasferiscono ciò che è noto come link equity (o il più colloquiale "link juice") e possono aumentare l'autorità delle tue pagine.

Ciò significa che quando crei backlink, dovresti sempre concentrarti su quelli che contribuiranno alla presenza della tua pagina. Evita le opportunità che fanno solo sprecare tempo e risorse su ogni collegamento su cui puoi mettere le mani.

Gestione della reputazione

La reputazione online è fondamentale per la SEO. Ciò che la gente dice di te può fare la differenza tra crearlo e distruggerlo.

Le recensioni su siti Web e piattaforme di terze parti sono la spina dorsale della tua reputazione digitale. Anche se non puoi controllare ciò che le persone dicono di te, dovresti sempre sforzarti di rispondere a tutte le recensioni, buone e cattive.

Interagendo con le persone che hanno lasciato un'opinione negativa sulla tua attività, puoi provare a fare ammenda e correggere la loro impressione su di te. Di conseguenza, potrebbero cambiare idea. Anche se non lo fanno, mostra buone maniere. Può anche influenzare il modo in cui le altre persone ti vedono, come qualcuno che si preoccupa della qualità dei propri servizi.

Inoltre, controlla le menzioni dei tuoi marchi e cerca di stare al passo con il contraccolpo negativo. Tieni traccia di ciò che le persone dicono di te utilizzando Google Alert e strumenti di ascolto sociale.

Ricerca locale

Se sei un'azienda locale e il tuo pubblico è concentrato in un'area limitata, l'ottimizzazione del tuo profilo Google My Business può contribuire notevolmente alla tua SEO complessiva.

Lì non solo puoi presentare un collegamento al tuo sito Web, il tuo indirizzo e una mappa con la tua posizione fisica, ma puoi fornire immagini, rispondere a domande e aggiungere informazioni pertinenti.

Come accennato, anche le recensioni sono una caratteristica importante.

Inoltre, dovresti sforzarti di essere presente nelle directory locali. I backlink da questi non sono molto preziosi. Tuttavia, la tua presenza in questi elenchi può aumentare la tua reputazione e credibilità, portando traffico significativo.

Social media

Costruire profili su tutti i social network può influire sulla tua credibilità. Anche se non sei attivo su una delle piattaforme popolari, fai del tuo meglio. Crea un profilo lì e lascia un messaggio ai potenziali clienti. In questo modo possono trovarti su altri canali in cui sei più attivo.

Perché fare questo? I motori di ricerca prendono i profili su piattaforme di terze parti come prova della tua esistenza e credibilità. Insieme al tuo indirizzo fisico, numero di telefono, indirizzo e-mail e altre informazioni personali, le piattaforme di social media confermano che sei un'entità reale.

Linea di fondo

I 4 pilastri della SEO definiscono un framework che consente alle aziende di affrontare strategicamente l'ottimizzazione dei motori di ricerca e di trarne il massimo.

Ogni pilastro è costituito da un gruppo di fattori. Se implementati correttamente, rafforzano l'intera struttura e aumentano le possibilità di successo del sito web.

Quando ottimizzi i tuoi contenuti, tieni presente che lo scopo finale della SEO è garantire che i motori di ricerca capiscano di cosa trattano le tue pagine e siano in grado di valutarne la qualità. In questo modo, li mostreranno al giusto tipo di utenti che hanno maggiori probabilità di apprezzare i tuoi contenuti.

Di conseguenza, trarrai vantaggio dal traffico organico e la tua attività prospererà online.