4 motivi per cui i contenuti sempreverdi possono essere la tua carta vincente per la SEO

La ragione principale di esistenza di un sito Web aziendale è ricevere quanto più traffico mirato possibile, aumentando le sue entrate nel processo. Tuttavia, quando il contenuto del sito Web è correlato alle tendenze, ad esempio un post sul blog sensibile al fattore tempo intitolato "In che modo le elezioni del 2020 possono influenzarci?" – potrebbe avere qualche problema con il traffico.

Un contenuto incentrato su un anno specifico non sarà rilevante nemmeno uno o due anni dopo. Forse in questo momento questo post sul blog riceverà migliaia di visitatori da tutto Internet, ma tra qualche mese quel numero si ridurrà a poche centinaia. A meno che gli utenti non volessero quelle informazioni per la ricerca storica, nessuno ha bisogno di sapere cosa è successo nell'ultimo anno perché è già successo.

Quando hai contenuti che non sono correlati a nessun anno o tendenza specifica, li chiamiamo contenuti sempreverdi. Supponiamo che tu abbia un post sul blog intitolato "Come creare un sito Web professionale". Questo è un esempio di contenuto evergreen perché non ha un limite di tempo specifico: questo contenuto sarà sempre utile a qualcuno.

I contenuti evergreen e quelli di tendenza hanno dinamiche molto diverse. Al momento della pubblicazione, i contenuti di tendenza ricevono un'esplosione di traffico mentre i contenuti sempreverdi potrebbero ottenere solo poche visualizzazioni. Tuttavia, con il passare del tempo, i contenuti sempreverdi di solito continuano a ricevere un flusso costante di traffico in aumento (come visto sopra) mentre i contenuti di tendenza diminuiscono lentamente.

In questo articolo, approfondirò i contenuti sempreverdi e come possono aiutare a migliorare la SEO del tuo sito web.

In che modo i contenuti sempreverdi possono potenziare la SEO a lungo termine

Dicevo che i contenuti sempreverdi sono un investimento per un sito web. Con qualsiasi investimento fisico, ti aspetteresti di ottenere un rendimento a lungo termine. Lo stesso vale per i contenuti del sito web. Lo scopo principale della creazione di contenuti è attrarre visitatori a lungo termine, anche dopo cinque o sei anni. Questo si può fare solo con contenuti evergreen, che non sono legati ad alcun evento, anno o momento nel tempo, a differenza degli articoli di cronaca che hanno vita breve.

Come reagiscono i motori di ricerca ai contenuti sempreverdi e di tendenza

Quando si tratta di traffico organico sui motori di ricerca, i contenuti sempreverdi possono svolgere un ruolo fondamentale. Se scrivi notizie o contenuti relativi a eventi sul tuo sito web, potresti migliorare la tua SEO per un breve periodo. Ma dopo che è trascorso quel periodo di tempo specifico, i motori di ricerca come Google ti classificheranno in basso per quel contenuto. Tutto ciò che hai fatto per ottimizzare quel contenuto non funzionerà più perché quell'evento è già passato e le persone semplicemente non sono più interessate.

Un giornale è l'esempio perfetto di contenuti alla moda

Pensa a un giornale. Vorresti comprare un giornale che ha due mesi? Certo, potrebbe avere qualcosa di prezioso che potresti aver perso, ma le possibilità sono molto scarse. Nella maggior parte dei casi, le persone usano i vecchi giornali come spazzatura.

Per mantenere il suo valore, un giornale deve creare contenuti freschi che coprano quotidianamente notizie ed eventi. Ora pensa a un sito Web che crea contenuti di notizie ed eventi: tutti i suoi vecchi contenuti verranno gettati via come spazzatura, anche dai motori di ricerca, che archivieranno i vecchi contenuti. Per mantenere valore e classifiche, quel sito Web deve creare contenuti regolarmente.

Non sto dicendo che le notizie e i siti web relativi agli eventi siano spazzatura. Se possiedi un'organizzazione con molti dipendenti che possono scrivere nuovi contenuti ogni giorno, ce l'hai fatta. Tuttavia, se sei un blogger o hai un sito web personale per una piccola impresa, creare quotidianamente contenuti unici, di alta qualità e freschi può essere un compito impossibile. Inoltre, i tuoi vecchi contenuti hanno poco o nessun valore anche se stai cercando di produrre una scorta infinita di nuovi contenuti.

Devi capire i punti di forza e di debolezza dei contenuti sempreverdi e dei contenuti di tendenza. Uno ti offre un grande impulso nella SEO ma ha una vita breve; l'altro ti dà un piccolo impulso nella SEO ma può portare traffico a tempo indeterminato.

Se hai le risorse e la manodopera per creare regolarmente nuovi contenuti, dovresti concentrarti sui contenuti di tendenza. Un sito web personale o una piccola impresa, invece, farebbero meglio a puntare su contenuti sempreverdi. Ricorda, non c'è niente di sbagliato nel mescolare i contenuti e sperimentare un po', ma se è la SEO che stai cercando, allora i contenuti sempreverdi sono la soluzione migliore!

Quattro motivi per cui i contenuti sempreverdi funzionano meglio per la SEO e il traffico costante

Motivo 1: puoi costruire un forte profilo di backlink

Con i contenuti evergreen, puoi creare un potente profilo di backlink per il tuo sito web. Naturalmente, potresti ottenere migliaia di backlink anche da contenuti di tendenza, ma man mano che i contenuti di tendenza invecchiano nel tempo, lo stesso si può dire dei backlink creati da essi. Questo perché i siti Web, gli articoli o i post di blog che si collegano ai tuoi contenuti di tendenza sono essi stessi di tendenza, il che significa che i tuoi backlink hanno una durata più breve. Prima che tu te ne accorga, quei preziosi link non avranno alcun valore sui motori di ricerca.

Per quanto riguarda i contenuti evergreen, è vero che potresti non ricevere molto traffico all'inizio e i backlink saranno pochi o nulli. Tuttavia, man mano che il tuo sito web si posiziona più in alto, inizierai a ricevere più traffico e i tuoi contenuti potrebbero anche guadagnare più backlink. Il valore di questi backlink non svanirà, poiché provengono da contenuti sempreverdi come il tuo.

Oltre a questo, è anche bene tenere presente che, per natura, i contenuti sempreverdi attirano backlink da altri siti web. Col passare del tempo, alla fine vedrai che i tuoi contenuti ottengono più traffico organico e generano più backlink da soli.

Motivo 2: il contenuto Evergreen è eccellente per EAT

Hai sentito parlare di EAT? EAT si riferisce a competenza, autorevolezza e affidabilità. Google non classifica più i contenuti dei siti Web in base all'autorità di dominio. I tuoi contenuti devono mostrare competenza, autorevolezza e affidabilità - e la cosa buona è che i contenuti sempreverdi di solito lo fanno.

Con il passare del tempo, i contenuti sempreverdi di alta qualità crescono nel traffico e nei backlink, costruendo la propria autorevolezza e affidabilità. E per quanto riguarda la competenza? Bene, se il contenuto non è scritto da un esperto, potresti non farcela tre per tre, ma i contenuti sempreverdi di qualità possono essere un brillante investimento per il tuo sito web a lungo termine.

In termini semplici, creando regolarmente contenuti sempreverdi di alta qualità, stai costruendo un sito Web che continuerà a salire nelle classifiche. Le persone continueranno a condividere il tuo sito Web sul Web e puoi rilassarti mentre il tuo profilo di backlink cresce.

Motivo 3: puoi aggiornare facilmente i tuoi contenuti sempreverdi

Può succedere che tu abbia creato contenuti sempreverdi di alta qualità e coinvolgenti cinque anni fa. Ma sfortunatamente, da allora non l'hai più aggiornato. Col passare del tempo, l'argomento dei tuoi contenuti evergreen ha subito dei cambiamenti, ma i tuoi contenuti non hanno tenuto il passo. Che succede ora? Anche i contenuti sempreverdi possono alla fine essere obsoleti e Google classificherà tali contenuti in basso.

Potresti aver sentito parlare di Google QDF (la query merita freschezza). È un algoritmo utilizzato da Google per indicizzare contenuti aggiornati e nuovi per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando pubblichi contenuti di tendenza, Google li indicizzerà e li mostrerà nelle loro SERP. Lo stesso vale per i contenuti evergreen. Tuttavia, se quel contenuto ha 4-5 anni e non è stato aggiornato dalla sua pubblicazione, Google lo classificherà in basso.

Quindi, cosa dovresti fare? Per stare al sicuro, continua ad aggiornare regolarmente i tuoi contenuti, indipendentemente dal tipo. Inoltre, è fondamentale assicurarsi che i contenuti rivelino la data dell'ultimo aggiornamento.

Il problema con l'aggiornamento dei contenuti di tendenza è che gli argomenti relativi alle notizie hanno ben poco spazio per farli rivivere - dopo tutto, l'evento è passato. Tuttavia, puoi continuare ad aggiornare i tuoi contenuti sempreverdi quasi per sempre. Se scrivi un blog intitolato "Come impostare un sito Web", puoi continuare ad aggiornarlo con la nuova tecnologia anche dopo 20 anni. D'altra parte, se i tuoi contenuti riguardano le elezioni statunitensi del 2020, non possono essere aggiornati esattamente 2-3 anni dopo.

Motivo 4: una crescita lenta ma costante è la tua carta vincente SEO

I contenuti sempreverdi per natura hanno parole chiave altamente competitive, che potrebbero essere un problema per un nuovo sito Web o blog. In tal caso, il mio consiglio è di provare a scegliere come target parole chiave meno competitive indipendentemente dai loro volumi di ricerca. Potrebbe essere un inizio lento, ma presto guadagnerai un flusso costante di traffico.

Conclusione

I contenuti Evergreen possono portarti un flusso solido e costante di visitatori ogni mese, ma capire da dove cominciare è la parte più difficile. I contenuti di tendenza hanno i loro vantaggi, ma come abbiamo sottolineato, non possono portarti la crescita a lungo termine che desideri.

Se sei una piccola impresa o un blogger, il mio suggerimento è di concentrarti sui contenuti evergreen. Certo, potresti creare occasionalmente contenuti di tendenza, ma questo non dovrebbe essere il tuo obiettivo principale. E se disponi di un'organizzazione con enormi risorse e manodopera, scegli come target sia i contenuti di tendenza che i contenuti sempreverdi per portare un flusso costante di traffico in un breve lasso di tempo.