4 strategie SEO che dovresti usare oggi (e cosa cercare in futuro)

Se hai lavorato nel marketing online abbastanza a lungo, l'idea che l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sia morta non è una novità per te. In effetti, la SEO esiste da molti anni ed è "morta molte morti".

Secondo il team del Search Engine Journal , il termine SEO è stato utilizzato già nel 1997 e già nel novembre dello stesso anno i motori di ricerca venivano denunciati come una tecnologia senza uscita. Sono passati circa 10 mesi prima che Google esistesse!

Negli anni successivi, la SEO è stata dichiarata morta molte volte, incluso nel 2011, quando l'aggiornamento Panda di Google ha represso le tecniche SEO manipolative. Ma con 40.000 ricerche su Google elaborate ogni secondo e una media di nove aggiornamenti dell'algoritmo effettuati ogni giorno, una cosa è chiara: la SEO potrebbe cambiare, ma è rilevante per la tua attività oggi come non lo è mai stata.

In questo articolo, analizzeremo perché la SEO è ancora importante, quali strategie dovresti utilizzare oggi e cosa tenere d'occhio per il futuro.

Statistiche che dimostrano che la SEO è essenziale per la tua azienda nel 2020

Lo scopo della SEO è semplice: migliorare gli aspetti on-page e off-page del tuo sito web in modo che la tua attività appaia in cima ai risultati dei motori di ricerca.

Ad esempio, se offri toelettatura per cani a Richmond, desideri che la tua attività venga visualizzata per prima quando qualcuno cerca questo servizio su Google o Bing. Ad oggi, la SEO è il modo più efficace per portare il tuo sito web al di sopra dei tuoi concorrenti e in cima a quella lista. Se 40.000 ricerche su Google al secondo ( o 3,5 miliardi di ricerche al giorno ) non sono sufficienti per convincerti di quanto possa essere importante la SEO, considera questi fatti:

• Quattro consumatori su cinque cercano attività commerciali locali utilizzando un motore di ricerca: Think with Google
• La ricerca organica (utilizzando siti Web come Google e Bing) contribuisce a più della metà di tutto il traffico su Internet: Search Engine Land
• Il risultato di ricerca numero uno in Google ottiene circa il 30 percento di tutti i clic, mentre meno dell'uno percento degli utenti fa clic su un risultato di pagina due – Backlinko

4 ingredienti essenziali da utilizzare nella tua strategia SEO in questo momento

La SEO potrebbe cambiare continuamente, ma alcuni ingredienti sono stati fondamentali per il successo della SEO per molti anni. Assicurati di utilizzare i seguenti ingredienti nella tua strategia SEO. Se stai già seguendo alcuni o tutti i passaggi seguenti, completare un audit SEO potrebbe essere la chiave per migliorare la tua presenza online.

1. Ricerca per parole chiave

Il modo in cui vengono utilizzate le parole chiave è cambiato molto nel corso degli anni, ma non hanno mai smesso di essere importanti per la SEO. Ogni volta che il tuo potenziale cliente digita una query su Google, utilizza parole chiave. Per comparire nei risultati di ricerca, devi utilizzare anche quelle parole chiave.

Il modo più semplice per trovare parole chiave pertinenti è iniziare a digitare i tuoi prodotti e servizi su Google. I suggerimenti che emergono sono parole chiave che le persone utilizzano. Probabilmente vorrai utilizzare un mix di parole chiave a coda lunga e parole chiave a coda corta, oltre a termini semantici. I termini semantici sono correlati alle parole chiave principali. Per trovarli, scorri semplicemente fino alla fine di una pagina dei risultati di Google per vedere le ricerche correlate. Ad esempio, quando cerco "idraulico", alcune parole chiave semantiche includono " idraulico di emergenza ", " idraulico economico" e " idraulico locale 24 ore su 24, 7 giorni su 7".Per ulteriori informazioni sulla ricerca di parole chiave, consulta la guida per principianti di HubSpot .

2. Crea contenuto

"Il contenuto è re" potrebbe essere il termine più abusato nei circoli del marketing digitale, ancor più di "SEO è morto". Tuttavia, i contenuti in loco sono una parte innegabilmente importante del tuo successo SEO. Con le parole chiave giuste, puoi iniziare a creare contenuti di alta qualità, pertinenti e utili. Alcune delle pagine Web di cui avrai bisogno per creare contenuti includono la home page, la pagina delle informazioni, le pagine dei singoli prodotti e servizi e la pagina dei contatti. Dovresti anche creare contenuti per la pubblicazione regolare di blog e casi di studio.

Ogni pagina dovrebbe essere focalizzata su un piccolo gruppo di parole chiave a coda lunga ea coda corta. Il contenuto dovrebbe essere esperto, autorevole e affidabile (EAT) e progettato per risolvere i problemi del tuo pubblico di destinazione.

Se desideri una guida su come potrebbero apparire i contenuti di alto livello nel tuo settore, cerca semplicemente la tua parola chiave principale e dai un'occhiata ai risultati della prima pagina. Analizzando questi risultati, puoi imparare:

• Il tipo di contenuto che si posiziona in prima pagina per la tua query
• Cosa cercano gli utenti quando cercano questo termine (sono la maggior parte dei risultati che offrono consigli, diverse opzioni, prodotti e servizi e simili)
• Cosa serve per posizionarsi sopra queste pagine (puoi creare una versione di una pagina di alto posizionamento con informazioni più complete o presentare le stesse informazioni in un modo nuovo?)

3. Ottimizzazione sulla pagina

A questo punto, hai già completato i primi passi nell'ottimizzazione SEO on-page. Cioè, hai creato contenuti di pagine Web di alta qualità supportati da un'ampia ricerca di parole chiave. Ma l'ottimizzazione on-page non si ferma qui.

Ecco alcuni altri fattori da considerare quando si tratta di ottimizzazione on-page:

• URL: ogni URL dovrebbe contenere una parola chiave di destinazione ed essere il più breve possibile pur avendo un senso
• Meta titolo: noto anche come titolo della pagina o tag del titolo, dovrebbe essere di circa 70 caratteri, pertinente alla pagina e attraente per il lettore mentre contiene la parola chiave principale
• Meta Description: una breve descrizione di circa 150 caratteri che contiene la tua frase chiave principale e costringe i lettori a fare clic dal motore di ricerca al tuo sito web
• Collegamento interno: collega ad altre risorse utili e pertinenti sul tuo sito Web all'interno dei tuoi contenuti
• Collegamento esterno: collegamento a risorse esterne utili e pertinenti da altri siti Web che indicano a Google che il tuo contenuto è una risorsa utile
• Esperienza utente: ottimizza la velocità di caricamento delle pagine del tuo sito Web, progetta il tuo sito tenendo conto dell'esperienza utente e della navigazione e includi contenuti multimediali pertinenti (immagini, infografiche, video, ecc.) in ogni pagina

4. Ottimizzazione fuori pagina

L'ottimizzazione SEO off-page si concentra principalmente sulla creazione di collegamenti e menzioni del marchio che puntano al tuo sito web. Ad esempio, quando raccomandiamo la guida definitiva al SEO off-page di Neil Patel (e lo facciamo davvero!), quello è un backlink a quella pagina. Una menzione del marchio comporta la menzione di un sito Web o del suo lavoro senza un collegamento diretto ad esso.

Ecco alcuni modi per guadagnare backlink e menzioni del tuo marchio

• Crea contenuti che sono davvero troppo belli per essere ignorati
• Invia i tuoi articoli a siti Web autorevoli che potrebbero essere interessati (non è necessario chiedere un collegamento, basta dire loro che hai pubblicato questo pezzo a cui potrebbero essere interessati)
• Scopri i collegamenti interrotti negli articoli che i tuoi contenuti potrebbero integrare, quindi contatta il sito Web e suggerisci loro di sostituire il collegamento interrotto con un collegamento al tuo contenuto pertinente
• Esegui l'analisi del backlink su articoli simili e vedi se c'è spazio anche in quegli articoli per il tuo link
• Esplora le opportunità di guest blogging in cui puoi pubblicare un articolo su un sito importante e collegarti al tuo sito web
• Guadagna link e menzioni del brand attraverso la stampa, ecco un esempio:
  L'agenzia di marketing digitale Supple è menzionata e collegata in un articolo di approfondimento su Ant Hill Magazine e in un articolo di premi del settore su Mumbrella, che funge da recensione di Supple per Google e aiuta a migliorare l'autorità di dominio (DA) del sito Web

Altri aspetti dell'ottimizzazione off-page includono una sana presenza sui social media e altre tattiche per indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Per maggiori informazioni vi consigliamo la guida di Neil Patel!

Come sarà il futuro della SEO?

È impossibile prevedere esattamente come sarà la SEO tra 10 anni, cinque anni o anche l'anno prossimo. Tuttavia, implementando queste strategie, insieme ad altre strategie di generazione di lead, ed esaminando le tendenze emergenti, possiamo avere un'idea del futuro della SEO.

Questi includono:

• La ricerca vocale è qui per restare: questo significa un passaggio a parole chiave più lunghe e un linguaggio più colloquiale.
• Vuoi essere presente negli snippet in primo piano: questi snippet vengono visualizzati nella posizione zero, sopra gli altri risultati di ricerca e possono darti un vantaggio competitivo.
• Devi ottimizzare per i rich snippet: i risultati di ricerca presenteranno immagini, prezzi, recensioni stellari e altro ancora e puoi creare questi snippet utilizzando dati strutturati per far risaltare la tua inserzione.
• Concentrati sulla costruzione del tuo marchio: sposta la tua attenzione dalla semplice creazione di collegamenti alla creazione di menzioni del marchio e monitora e rispondi a come il tuo marchio viene menzionato online.

Queste sono solo alcune delle tendenze che guideranno la SEO nei prossimi 12 mesi e nel futuro. Mentre la SEO è in continua evoluzione, puoi stare al passo padroneggiando i fondamenti sopra menzionati e tenendo d'occhio le tendenze emergenti.

Le cose a volte possono sembrare incerte e possono sicuramente cambiare velocemente, ma una cosa è certa. La SEO è viva e vegeta e non andrà da nessuna parte presto.