4 semplici modi per porre fine alle ricerche a pagamento non protette

In un’era dominata dalle interazioni digitali e dai mercati virtuali, non possiamo sopravvalutare l’importanza della protezione del marchio nel search marketing. Mentre le aziende si sforzano di stabilire e mantenere un'identità distintiva nel vasto regno online, devono affrontare la sfida sempre presente di salvaguardare il proprio marchio da violazioni di marchi, dirottatori di annunci e altre potenziali minacce al marchio. La convergenza tra marketing di ricerca e protezione del marchio è emersa come un imperativo strategico, garantendo non solo l'integrità di un marchio ma anche la sua crescita e reputazione sostenute.

Il nesso tra brand e search marketing

Il marketing di ricerca, che comprende l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e la pubblicità pay-per-click (PPC), funge da vetrina digitale per le aziende, consentendo loro di connettersi con il proprio pubblico target direttamente nel punto di interesse. Tuttavia, questo potente strumento è anche suscettibile di abuso da parte di attori malintenzionati che cercano di sfruttare marchi consolidati per guadagno personale. È qui che il concetto di protezione del marchio diventa fondamentale.

1. Preservare l'autenticità: contrastare l'imitazione

Nel panorama digitale, l’imitazione rappresenta una minaccia sostanziale per i marchi. Terze parti non autorizzate, inclusi concorrenti e affiliati, possono creare siti Web o annunci che imitano fedelmente l'aspetto e il messaggio dei marchi autentici, fuorviando i consumatori ignari e raccogliendo commissioni a cui non hanno diritto.

Implementando un monitoraggio attento e adottando azioni rapide contro tali imitatori, le aziende possono prevenire danni alla reputazione e garantire che i propri clienti non vengano ingannati.

Il search marketing offre opportunità per la protezione proattiva del marchio consentendo alle aziende di fare offerte per le proprie parole chiave legate al marchio. Ciò garantisce che quando gli utenti cercano il nome del marchio, vengano indirizzati al sito Web ufficiale, riducendo così le possibilità di cadere vittime di siti Web contraffatti o di rivenditori non autorizzati.

2. Difendersi dal dirottamento della pubblicità

I prodotti contraffatti erodono la quota di mercato di un marchio e ne compromettono la reputazione di qualità e autenticità. Nel search marketing, i contraffattori possono fare offerte su parole chiave correlate a prodotti autentici, dirottando i potenziali clienti verso alternative false.

L’implementazione di solide misure di protezione del marchio implica un monitoraggio coerente dei risultati di ricerca e una collaborazione attiva con piattaforme di protezione del marchio come Adthena Ad-Hijacking. Indicizzando e segnalando centinaia di reti di affiliazione, gli inserzionisti possono rilevare migliaia di casi di dirottamenti degli annunci di affiliazione. Forniranno prove della frode, incluso lo screenshot dell'annuncio e l'ID affiliato.

Adthena ha recentemente aiutato un marchio alberghiero globale a identificare 50 prenotazioni negli ultimi due mesi. Hanno sospeso l'editore per sette giorni e le prenotazioni generate nel periodo sono state cancellate per messa in servizio.

Il possibile spreco di budget è notevole. Come punto di riferimento, se vengono individuati 10 editori, le attività fraudolente possono costare quasi $ 10.000.

3. Cacciare i trasgressori del marchio

La violazione del marchio nella ricerca si riferisce all'uso non autorizzato di un marchio registrato o di un nome di marca nella pubblicità associata alla ricerca online, in particolare nelle campagne di ricerca a pagamento. Si verifica quando una terza parte utilizza un marchio registrato come parola chiave per attivare la visualizzazione dei propri annunci pubblicitari nei risultati dei motori di ricerca o utilizza il marchio nel testo pubblicitario stesso senza il permesso del proprietario del marchio.

Questa pratica può creare confusione tra i consumatori e distogliere traffico o clienti dal legittimo proprietario del marchio.

Esistono due tipi principali di violazione del marchio nella ricerca:

Violazione del marchio di parole chiave: ciò si verifica quando un concorrente o una terza parte fa un'offerta su un marchio registrato o un nome di marca come parola chiave nelle proprie campagne di ricerca a pagamento. Quando gli utenti cercano quel marchio, l'annuncio in violazione può apparire accanto o sopra i risultati di ricerca legittimi, inducendo potenzialmente gli utenti a fare clic su un annuncio non associato all'effettivo proprietario del marchio.

Violazione del marchio pubblicitario: in questo caso, un concorrente o una terza parte utilizza il marchio registrato nel testo del proprio annuncio di ricerca a pagamento, creando l'impressione che i suoi prodotti o servizi siano affiliati o approvati dal legittimo proprietario del marchio, anche quando sono non.

È importante che i proprietari dei marchi monitorino attivamente l'utilizzo del proprio marchio nella pubblicità online e segnalino eventuali casi di violazione.

Quando il fornitore di software globale Sage ha aggiunto nuovi partner e affiliati, si è presto reso conto che doveva tenere sotto stretto controllo la propria rete di partner e la concorrenza.

Il brand bidding era un vero problema, non solo da parte dei concorrenti. Anche gli affiliati e i partner hanno utilizzato termini e marchi commerciali di Sage nel testo pubblicitario, gonfiando i CPC e rubando impressioni che appartenevano a Sage. Anche con gli accordi volti a prevenire le offerte di brand da parte di partner e fornitori di software indipendenti (ISV), i trasgressori rappresentavano un problema.

È stato messo in funzione il sistema di monitoraggio delle violazioni di Adthena, identificando 89.000 violazioni da parte di un solo partner nell'arco di 12 mesi. Cinque giorni dopo aver applicato gli accordi basati sul monitoraggio di Adthena, Sage ha riscontrato una diminuzione del 75% dei CPC per i termini del brand e una diminuzione del 33% della quota impressioni dei partner.

4. Diventa granulare

Se si verifica un cambiamento del mercato, devi saperlo in modo da poter agire e proteggere la tua posizione. Sia che i concorrenti stiano cambiando tattica, entrando o uscendo dal tuo mercato, o attaccando o sfruttando il tuo marchio, adattare rapidamente la tua strategia ti mantiene un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti.

Nel suo percorso di crescita, il rivenditore australiano Koala Mattresses ha operato in condizioni di cecità competitiva, incapace di comprendere in che modo le strategie dei concorrenti compromettevano le prestazioni di ricerca e influivano sulle campagne.

Smart Monitor di Adthena li ha aiutati a contrastare le minacce alle prestazioni, soprattutto durante i periodi critici di vendita e di lancio di nuovi prodotti, difendendo immediatamente la propria posizione quando i concorrenti si avvicinavano alla sua quota di mercato o prendevano di mira i suoi clienti. Koala è riuscita a ridurre il CPA complessivo di quasi il 45% e a migliorare del 10% la quota di impressioni sui termini dei prodotti principali.

Forgiare il successo: l’alleanza fondamentale tra protezione del marchio e visibilità online

Nel panorama del commercio digitale in continua evoluzione, la protezione del marchio nel marketing di ricerca è una forza indomabile che salvaguarda l'essenza e il potenziale di crescita di un marchio.

Coltivando l'autenticità, contrastando l'imitazione, lottando contro la contraffazione e sfruttando strumenti legali e tecnologici, le aziende possono coltivare un ambiente in cui il loro marchio prospera, libero dalle catene della falsa rappresentazione e dello sfruttamento.

Mentre il search marketing continua a plasmare la narrativa digitale, l’alleanza tra protezione del marchio e visibilità online diventa una pietra miliare del successo nel panorama aziendale moderno.

È giunto il momento di porre fine alle ricerche a pagamento non protette

Come abbiamo esplorato, quando il tuo marchio non è protetto nella ricerca a pagamento, è lasciato aperto alla concorrenza che ruba clic preziosi o agli affiliati che dirottano i tuoi annunci e compromettono l'integrità del marchio.
Fai un tour di tre minuti della soluzione Brand Protection di Adthena e scopri come potresti salvaguardare il tuo marchio. Oppure, per ulteriori approfondimenti, la nostra guida Brand Crashers rivela cinque passaggi per ottimizzare il tuo marchio nella ricerca.