4 suggerimenti per scrivere un contenuto killer lungo (e perché dovresti)

Il contenuto lungo è un ottimo modo per interagire con i lettori affamati di informazioni.

Quando ti immergi in profondità in un argomento particolare, stai aggiungendo un valore genuino alla vita del tuo pubblico e massimizzi le tue possibilità di coinvolgerlo. Guardare un argomento da molte angolazioni diverse e ricercarne il maggior numero possibile di aspetti genera un'enorme credibilità per il tuo marchio. E, naturalmente, questo è un obiettivo chiave del marketing dei contenuti.

Alcuni esperti avvertono che i contenuti di lunga durata alienano i lettori che hanno tempi di attenzione brevi. Sebbene questa sia certamente una preoccupazione, non è qualcosa che dovrebbe impedirci di creare completamente contenuti di lunga durata, principalmente perché ci sono modi per evitare questo esito infelice.

In questo articolo, daremo un'occhiata al modo migliore per creare articoli che non lessino i dettagli ma che non travolgano i lettori. Discuteremo suggerimenti e tattiche che puoi utilizzare per assicurarti che i tuoi contenuti di lunga durata siano il più coinvolgenti possibile.

1. Racconta una storia

Molte persone hanno familiarità - e si sentono a proprio agio - con l'idea di leggere un'ampia sezione di informazioni narrative.

Quando il contenuto di lunga durata assume la forma di una storia, rende le informazioni più facilmente riconoscibili perché le persone le sperimentano attraverso gli occhi di qualcuno che è "là".

Rende anche più probabile l'investimento emotivo. Quando i tuoi lettori possono simpatizzare con il narratore (o altri personaggi che raccontano la "storia"), creano una connessione emotiva con il contenuto e con il tuo marchio.

Le storie tendono anche a rimanere nella mente del pubblico e sono fino a 22 volte più memorabili dei fatti presentati in modo più convenzionale.

Patagonia è un maestro assoluto del content marketing narrativo di lunga durata. La strategia di content marketing del marchio di abbigliamento outdoor consiste quasi interamente in resoconti in prima persona di avventure all'aria aperta.

Anche se raramente (se mai) menzionano i loro prodotti, il loro contenuto alimenta ancora attivamente i lead. Associandosi a storie ambientate nei grandi spazi aperti, Patagonia, il marchio, diventa sinonimo di avventura.

Questo è un modo intelligente per posizionarsi nella mente degli acquirenti che amano uno stile di vita intrepido.

2. Evita i muri di testo

Vuoi che il tuo pubblico di destinazione interagisca con i tuoi contenuti.

Vuoi fornire loro informazioni che risuonano con loro: fatti e opinioni che hanno un valore reale. E vuoi presentarlo in un modo che lo renda il più facile da leggere possibile.

Che senso ha spendere tempo e denaro per il contenuto di un articolo quando il suo formato è ostile e inaccessibile?

I siti Web che prendono sul serio questo concetto utilizzano un concetto chiamato "chunking" per rendere i loro contenuti più facili da elaborare, comprendere e ricordare.

Il Chunking comporta la scomposizione di lunghe sezioni di informazioni scritte (chiamate anche "muri di testo") in porzioni più piccole e più digeribili.

I post del blog vengono "spezzati" separando sezioni di testo l'una dall'altra utilizzando uno di una serie di elementi visivi. Ogni sezione di testo dovrebbe essere una porzione discreta di informazioni significative che i lettori possono "assorbire" facilmente.

L'articolo di Time Tackle su "lasciare il lavoro al lavoro" sarebbe stato incredibilmente difficile da leggere se non fosse stato per il loro eccellente uso del chunking.

Inserendo in modo intelligente immagini, sottotitoli, citazioni in blocco, inviti all'azione e persino una piccola infografica, il sito garantisce che un articolo impegnativo e ricco di informazioni diventi un piacere da leggere.

3. Sfrutta la tua esperienza

Non esitare a distribuire conoscenze di livello esperto nei tuoi contenuti di lunga durata.

Il content marketing riguarda principalmente la generazione di traffico e il nutrimento di lead. E poche cose lo fanno in modo così efficace come offrire una visione nuova di zecca che non può essere trovata da nessun'altra parte.

Le persone si impegneranno con informazioni veramente preziose anche se si tratta di una lettura lunga e faticosa. Questo perché grandi porzioni del tuo pubblico di destinazione sono affamate di conoscenze che miglioreranno il loro lavoro e le loro vite.

Se hai accesso a un leader di pensiero in buona fede in uno spazio correlato alla tua strategia di marketing dei contenuti, non esitare a estrarre il cervello per contenuti di lunga durata.

La chiave per inchiodare questo suggerimento è vedere quali aree di conoscenza hanno già trattato articoli concorrenti e offrire un punto di vista nuovo o contraddittorio. L'ultima cosa che vorresti sarebbe passare settimane a creare un pezzo di conoscenza complesso e approfondito solo per scoprire che è stato detto tutto prima.

Quicksprout non scherza nel suo articolo di 9.700 lavori sull'hacking della crescita. I loro scrittori hanno chiaramente una visione genuina dell'argomento e non ne trattengono nulla. L'articolo è una masterclass assoluta su come convertire le conoscenze di livello esperto in un post sul blog accessibile.

Moz fa un lavoro altrettanto straordinario con il suo articolo sulla rivoluzione dell'apprendimento automatico. La società SEO approfondisce questo argomento complesso ma mantiene le informazioni accessibili e coinvolgenti. Pochi articoli sul web possono competere con esso in termini di qualità dell'informazione.

4. Scrivi qualcosa di pratico

Quando si tratta di contenuti di lunga durata che risuonano con un pubblico, le guide pratiche sono estremamente popolari ed efficaci.

Nell'era dell'informazione, le persone si sono abituate a prendere l'iniziativa quando cercano di imparare qualcosa di importante o di migliorare la propria vita.

Con praticamente tutte le conoscenze del mondo a nostra disposizione, è diventata una seconda natura rivolgersi a Internet quando si impara a fare qualsiasi cosa, dallo sgombero di uno scarico al cambio di carriera di mezza età.

Se il tuo marchio può sfruttare la sua strategia di contenuto per fornire guide pratiche, pertinenti e di lunga durata, non pensarci due volte.

L'eccellente post di The Invisible Tourist sulla preparazione per il tuo viaggio in Giappone non si ferma sui dettagli. La guida di lunga durata si conclude anche con un'analisi del tempo necessario per completare alcuni preparativi prima del viaggio.

Alcuni pensieri finali

Il tema comune che attraversa tutti questi suggerimenti è la "qualità".

La scrittura e la lettura di contenuti di lunga durata può essere giustificata solo se le informazioni dell'articolo sono di uno standard eccezionale sia in termini di informazioni stesse che di come sono confezionate e presentate.

Non puoi aspettarti che i lettori trascorrano dieci minuti (o più) del loro tempo prezioso su qualcosa che è difficile da leggere e aggiunge pochissimo valore alla loro vita.

Quindi, evita di creare contenuti di lunga durata per il bene di creare contenuti di lunga durata. È un pendio scivoloso e non vuoi sembrare autoindulgente. Il tuo marchio e i nostri lettori meritano di meglio.

Biografia dell'autore

Natasha è una signora di tastiere e un diavolo di secchione. Da oltre un decennio lavora e collabora con clienti privati ​​e aziende di tutte le dimensioni. Natasha è specializzata nella scrittura di design, branding, marketing digitale e crescita aziendale. È anche dipendente dall'arte in tutte le sue forme e dal tofu grigliato.