4 modi per indirizzare il traffico verso qualsiasi sito Web [Guida definitiva]

Uno degli aspetti più significativi della gestione di un'attività online di successo è la capacità di indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

In termini semplici, più traffico significa più persone che visitano il tuo sito Web e quindi maggiori possibilità che alcuni di loro si convertano in clienti.

Naturalmente, ci sono diversi modi per farlo: alcuni sono gratuiti e hanno bisogno di tempo per realizzarsi, altri richiedono investimenti finanziari, ma avvengono immediatamente.

Tutto questo, e molto altro, daremo un'occhiata oggi, mentre approfondiamo il mondo del traffico dei siti web online.

Come indirizzare il traffico verso il tuo sito Web: i percorsi principali

1. Ottimizzazione del motore di ricerca.
2. Pubblicità.
3. Mezzi sociali.
4. Marketing via email.

1. Ottimizzazione per i motori di ricerca

Utilizzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca è il modo più economico per indirizzare il traffico verso un sito web. Naturalmente, dovresti essere consapevole che non accadrà immediatamente. Devi investire tempo e sforzi per comprendere i principi fondamentali della SEO e quindi applicarli correttamente.

La SEO ha davvero molto da offrire e può, praticamente, portare traffico illimitato al tuo sito web, a patto che tu riesca a padroneggiarlo correttamente. A dire il vero, però, la bellezza della SEO sta nel fatto che cambia costantemente.

Ogni aggiornamento dell'algoritmo di Google cambia le regole del gioco, più o meno, e devi essere in grado di adattarti costantemente e rapidamente.

Ora, diamo un'occhiata più da vicino a come i diversi aspetti della SEO possono aiutarti a indirizzare il traffico organico verso il tuo sito web.

Parole chiave

Le parole chiave che usi sul tuo sito web sono importanti. Esistono diversi tipi di parole chiave e, a seconda della fase di sviluppo del sito Web, dell'autorità del dominio, dell'esperienza di nicchia e così via, è necessario scegliere di conseguenza le diverse parole chiave.

Ad esempio, le parole chiave a coda lunga sono perfette per i siti Web più recenti o per quelli più vecchi che non si sono concentrati prima sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Qual è la differenza tra una parola chiave lunga e una standard, chiedi?

Bene, ecco un esempio, utilizzando la parola chiave "ricetta torta di mele" :

Come puoi vedere, ha un volume di ricerca globale di 279,4 K e una difficoltà di parole chiave dell'82%. In pratica, ciò significa che, a meno che tu non sia un sito Web ben sviluppato e ottimizzato nella nicchia della cucina, non ti classificherai nella prima pagina per quel termine di ricerca.

Pertanto, utilizzarla come parola chiave principale avrebbe poco o nessun senso. Invece, puoi concentrare i tuoi sforzi di ottimizzazione su una versione a coda lunga della parola chiave: "ricetta facile per la torta di mele da zero" .

Qui, il volume di ricerca globale è molto più basso e anche la difficoltà della parola chiave è inferiore. In primo luogo, sarebbe molto più facile posizionarsi nella prima pagina di una SERP e, in secondo luogo, questa parola chiave è più specifica e mirata.

In questo caso si rivolge agli utenti che necessitano di una guida completa su come realizzare una torta di mele, facile e da zero.

Come regola generale, dovresti anche mirare a posizionare le tue parole chiave in modo strategico.

Collegamenti

Sia i link interni che i backlink sono fondamentali per i tuoi sforzi SEO. I collegamenti interni sono un modo per indirizzare gli utenti ad altri articoli utili sul tuo sito Web, il che porta a una durata media della sessione più lunga.

Inoltre, aiutano i crawler di Google a capire meglio di cosa tratta il tuo sito web e a classificarlo di conseguenza. Inoltre evidenzia, attraverso testi di ancoraggio descrittivi, quali pagine del tuo sito sono importanti e di cosa parlano.

I backlink, o link esterni, da soli, ti aiutano a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca, in quanto indicano quanta esperienza, autorità e affidabilità hai.

Vedete, quando un sito web di alta autorità si collega a una pagina del vostro sito, è un'indicazione sia per i motori di ricerca che per gli umani, che il vostro sito web è legittimo e su cui si può fare affidamento.

Certo, non tutti i backlink sono uguali: ricevere un link da un sito sospetto e sconosciuto non ti porterà alcun vantaggio, anzi, potresti ottenere classifiche inferiori e perdere credibilità come fonte.

Ecco perché è importante condurre di tanto in tanto un controllo dei backlink e rinnegare qualsiasi link dannoso o indesiderato.

Nel caso ti stia ancora chiedendo in che modo tutto ciò influisca sul traffico verso il tuo sito Web, è abbastanza semplice. Impostare correttamente i collegamenti interni e ottenere collegamenti di alta qualità da siti Web affidabili ti aiuta a posizionarti più in alto nelle SERP e ciò porta a una maggiore visibilità e, rispettivamente, a più traffico.

Meta descrizioni e tag title

Un altro aspetto essenziale dell'ottimizzazione del tuo sito Web è la scrittura di meta descrizioni e tag del titolo convincenti. Entrambi possono portare a percentuali di clic più elevate e, in ultima analisi, indurre le persone a visitare il tuo sito.

La meta descrizione è il testo che inserisci in un campo speciale sotto la bozza dell'articolo. Nella maggior parte dei casi viene utilizzato un plug-in SEO: Yoast, RankMath, AIOSEO, ecc., ed è abbastanza facile individuare dove dovresti scrivere la tua meta descrizione.

Ecco come appare su Yoast:

L'importanza di una buona meta descrizione sta nel fatto che può spingere un utente a cliccare sulla tua pagina, invece che su un'altra. Alcune buone pratiche relative alle meta descrizioni includono:

• Aggiunta di un invito all'azione.
• Con la tua parola chiave principale.
• Evitare i clickbait.
• Mantenerlo pertinente ai tuoi contenuti.
• La lunghezza dovrebbe essere di circa 155-160 caratteri.
• Scrivi sempre una descrizione univoca.
• Suscitare l'interesse dei lettori.

Allo stesso modo, i tag del titolo hanno l'obiettivo di attirare i lettori a fare clic sulla tua pagina. Praticamente, si applicano gli stessi principi: scrivi sempre titoli univoci (non copiare e incollare gli stessi), cerca di renderli interessanti, includi le tue parole chiave principali e fai attenzione alla loro lunghezza: per i titoli, dovrebbero generalmente essere sotto 60 caratteri, ma puoi sempre ricontrollare, utilizzando gli strumenti online.

Inoltre, è dimostrato che le domande nei tag del titolo aumentano le percentuali di clic (14,1% in più, in generale) e anche l'inclusione di numeri, date e anni aiuta, in quanto possono indicare pertinenza o fornire informazioni aggiuntive sull'articolo.

Ecco un confronto tra due titoli, su quale preferiresti cliccare?

1. La causa della recessione economica
2. 5 cause dietro la recessione economica [2022]

Contenuto

Ci scusiamo per il cliché, ma il contenuto è re. Il contenuto di alta qualità è re.

Potresti attirare le persone sul tuo sito Web, ma con contenuti discutibili se ne andranno rapidamente e, probabilmente, non torneranno più. D'altra parte, ottimi contenuti faranno tornare il tuo pubblico, rimarranno sul tuo sito più a lungo e diventeranno persino tuoi clienti.

Assicurati di fare sempre ricerche adeguate, scrivere contenuti unici, affrontare gli argomenti da una prospettiva diversa e cercare di aggiungere valore extra, invece di riscrivere semplicemente ciò che altri hanno scritto.

Naturalmente, ci sono alcuni errori comuni nella scrittura dei contenuti, che dovresti sempre cercare di evitare. Ecco alcuni suggerimenti rapidi su come scrivere contenuti, nel caso tu sia un principiante:

• Suddividi i tuoi contenuti in paragrafi più brevi.
• Mai plagiare.
• Includi inviti all'azione.
• Crea un contorno.
• Usa la narrazione e un linguaggio dal suono naturale.
• Incorpora parole chiave, senza riempirle.
• Rivedi/modifica i tuoi contenuti prima della pubblicazione.
• Evita le proposte di vendita.
• Rispondi alle domande che gli utenti potrebbero avere.
• Inserisci immagini, meme, video, personalizzati o con una fonte citata.

Un buon modo per garantire un traffico coerente è scrivere contenuti sempreverdi. Tipi di articoli come statistiche, come, cos'è e così via.

Ad esempio, argomenti come "Come perdere peso?" o "Cos'è un punteggio di credito?" sono quelli che non cambieranno davvero nel tempo, quindi quello che scrivi sarà rilevante, più o meno, per sempre.

Tuttavia, è bene rivedere i tuoi contenuti più vecchi, sempreverdi o meno, ogni tanto perché l'aggiornamento dei vecchi post del blog può effettivamente aumentare il tuo traffico.

Inoltre, è sempre utile scrivere di argomenti di tendenza che portano enormi volumi di traffico al tuo sito.

Intento di ricerca

L'intento di ricerca dell'utente è fondamentale sia per la SEO che per il traffico. Potresti aver scritto un buon contenuto, tuttavia, hai studiato qual è l'intento di ricerca dietro la query?

Come fai a sapere qual è l'intento di ricerca?

È facile. Osserva la SERP (solo la prima pagina) per la query di cui hai deciso di voler scrivere. Diciamo che è "Cos'è WordPress?" .

Come puoi vedere, tutti i risultati sono guide, tutorial e così via, quindi scrivere un articolo incentrato su "WordPress SEO" non ti aiuterà a posizionarti in prima pagina.

C'è un motivo per cui determinati articoli vengono visualizzati nella prima pagina: sono ciò che gli utenti vogliono leggere e Google promuove tali articoli. Questo è generalmente l'obiettivo principale dei motori di ricerca, dopo tutto.

Esistono quattro tipi di intenti di ricerca degli utenti:

1. Informativo . Gli utenti vogliono saperne di più su un prodotto o servizio o avere una risposta a una domanda specifica, come "come si fa il gelato fatto in casa?".
2. Navigazione . Gli utenti sanno già cosa vogliono trovare e cercano un termine esatto, come "sito Web Apple".
3. Commerciale . Gli utenti cercano un prodotto, un marchio o un servizio, come "i migliori strumenti per la creazione di link".
4. Transazionale . Gli utenti cercano un prodotto, un marchio o un servizio specifico, come "strumenti per la creazione di link ahrefs".

Inoltre, a volte, durante la ricerca dell'intento di ricerca, puoi vedere che ci sono alcune lacune nei contenuti per determinate query.

Trovare e colmare una lacuna di contenuto significa che molto probabilmente il tuo sito web otterrà tutto il traffico per quella query e la tua attività trarrà vantaggio da più conversioni.

Funzioni di Google: frammenti, immagini, video

Le moderne pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google sono piene di tutti i tipi di funzionalità che mirano ad aiutare gli utenti a trovare rapidamente contenuti pertinenti.

Ad esempio, hai vari frammenti in primo piano per ricerche diverse: le caselle "Le persone chiedono anche", il paragrafo, gli elenchi numerati e puntati, la tabella e il video.

Tutto quanto sopra può portare molti vantaggi al tuo SEO e al tuo business. Gli snippet in primo piano, sebbene non disponibili per ogni query di ricerca, vengono sempre visualizzati nella parte superiore delle SERP.

Oltre alla tua capacità di vantarti di essere davanti a tutti, questo porta un traffico molto più elevato rispetto a qualsiasi altro risultato di ricerca, aumenta la visibilità della tua ricerca, il riconoscimento del marchio e, in definitiva, porta più clienti alla tua attività.

Se vedi un elenco puntato nella parte superiore dei risultati, devi ottimizzare la tua pagina in modo simile.

Ecco un esempio di snippet in primo piano di un paragrafo:

Featured snippet a parte, dovresti anche prestare attenzione a come ottimizzi le tue immagini e/o i tuoi video, se usi quest'ultimo.

La SEO delle immagini non è qualcosa da sottovalutare. Dopotutto, le immagini sono molto più facili da digerire rispetto ai paragrafi di testo. L'essenziale è inserire un testo alternativo e un testo del titolo su tutte le immagini che carichi.

Il primo è importante per i motori di ricerca per comprendere il contenuto della tua immagine, così come per le persone ipovedenti. È anche utile nei casi in cui l'immagine non si carica.

Naturalmente, per mantenere la velocità del tuo sito Web a un livello accettabile, dovresti sempre comprimere le tue immagini e utilizzare il formato immagine appropriato.

Ultimo ma non meno importante, usa sempre immagini che aggiungano valore alla tua pagina. Nessuna foto d'archivio, in quanto sono generiche e molto probabilmente utilizzate da dozzine di altri siti web.

Se la tua organizzazione ha un team di progettazione, lascia che si occupino della grafica per il tuo sito web, altrimenti crea immagini utilizzando un software gratuito e adatto ai principianti come Canva, invece di fare affidamento su foto stock.

Tutto lo sforzo per ottimizzare le tue immagini sarà ripagato. Le immagini di alta qualità che sono state ben ottimizzate hanno maggiori possibilità di posizionarsi in cima ai risultati di ricerca di immagini di Google e possono indirizzare più traffico al tuo sito web.

2. Pubblicità

Nel caso in cui desideri risultati più rapidi e sei disposto a pagare per ottenerli, la pubblicità è un modo efficiente per indirizzare il traffico sul sito web.

I motori di ricerca sono i più grandi generatori di traffico, ma contrariamente alla SEO, dove crei traffico organico, quando paghi per un primo posto, stai praticamente acquistando traffico.

Tuttavia, c'è di più che spendere soldi. Analizziamo più in dettaglio.

Annunci Google

La piattaforma PPC più popolare è Google Ads, responsabile del 97% delle entrate generate da Google e oltre l'80% delle aziende globali si fida di essa per le proprie campagne PPC.

Sapere come utilizzare Google Ads è vantaggioso per la tua attività. In questo modo non spenderai soldi, senza alcuna strategia preventiva.

C'è qualcosa chiamato Ottimizzazione del punteggio di qualità, che ti aiuta a identificare i problemi, misurare le prestazioni e stabilire come stai andando contro i concorrenti che fanno offerte per le stesse parole chiave.

L'ottimizzazione del punteggio di qualità ha tre aree di interesse principali:

• Pertinenza dell'annuncio . In che modo il tuo annuncio corrisponde all'intento di ricerca dell'utente.
• Percentuale di clic prevista . Le probabilità che qualcuno faccia clic sul tuo annuncio quando viene visualizzato.
• Esperienza sulla pagina di destinazione . La pertinenza e l'utilità del tuo annuncio per le persone che arrivano sulla tua pagina di destinazione e fanno clic su di essa.

Ognuna di queste metriche ha tre stati: Sotto la media, Nella media, Sopra la media. La valutazione si basa su confronti con altri inserzionisti che hanno utilizzato la stessa parola chiave negli ultimi 90 giorni.

Fondamentalmente, puoi utilizzare queste valutazioni per determinare se i tuoi annunci offrono una buona esperienza utente. La UX è estremamente importante, dopotutto, quindi una UX non soddisfacente potrebbe essere un motivo per ripensare la tua offerta per le parole chiave.

Ecco un esempio di come gli annunci vengono visualizzati su una ricerca su Google, in questo caso, per il termine "Strumenti SEO".

Google Ads ti consente di indirizzare i tuoi annunci: seleziona l'età, la posizione, il sesso, i dispositivi, ecc. Del pubblico che vedrà gli annunci.

Personalizzare i tuoi annunci è una delle migliori pratiche PPC e da cui potresti beneficiare immensamente.

L'aspetto negativo è che le persone generalmente evitano di fare clic sui risultati a pagamento, quindi la percentuale di clic media per Google Ads è del 4-6%.

Visualizza annunci

Gli annunci display sono uno dei metodi più utilizzati per attirare visitatori sul tuo sito web. Li avete visti tutti un sacco di volte su base giornaliera, al punto in cui probabilmente avete sviluppato la cecità ai banner.

La maggior parte degli annunci display si basa sul costo per clic (CPC), il che significa che ti viene addebitato ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio attraverso una pagina dei risultati di un motore di ricerca.

In genere, gli annunci display sono disponibili in quattro diversi tipi:

• Banner pubblicitari . La forma più classica di pubblicità. I banner pubblicitari vengono solitamente posizionati nella parte superiore dei siti Web, con i componenti principali: un'immagine, un testo e un invito all'azione cliccabile che ti porta alla pagina desiderata.
• Annunci interstiziali . Come suggerisce il nome, si tratta di annunci che vengono visualizzati nei punti di transizione dell'utilizzo dell'app, ad esempio tra i livelli di un videogioco o quando metti in pausa un video. In genere coprono l'intero schermo.
• Mezzi ricchi . Questi includono elementi interattivi come audio, video o elementi cliccabili. Ad esempio, puoi includere un modulo di contatto direttamente all'interno dell'annuncio.
• Annunci video . YouTube, Instagram e Facebook mostrano continuamente annunci video. Spesso sono annunci che vengono visualizzati prima di un video.

Si potrebbe obiettare che gli annunci display sono molto inefficaci, per quanto riguarda il volume e la qualità del traffico che possono portare al tuo sito web.

Certo, sarà difficile portare visitatori al tuo sito web utilizzando metodi che irritano le persone, quindi devi essere creativo nel modo in cui utilizzi gli annunci display.

Tuttavia, questi metodi tradizionali potrebbero funzionare per la tua azienda.

Come forse saprai, gli annunci controversi sono quelli che le persone ricordano di più e si distinguono facilmente dalla massa. Naturalmente, anche in caso di controversia, è necessario stabilire alcuni rischi calcolati.

Tuttavia, ricordate tutti un certo annuncio "pazzo" che avete visto online o in televisione. Probabilmente lo ricordi ancora oggi, insieme al marchio pubblicizzato.

In termini di vantaggi, tuttavia, eseguire con successo la tua campagna pubblicitaria può:

• Aumenta la consapevolezza del marchio.
• Raggiungi il pubblico di destinazione.
• Crea un'esperienza di marca memorabile.
• Aiutarti a effettuare il retargeting del pubblico interessato.

3. Social Media

I social media possono essere un fattore enorme per il traffico del sito web. In genere dovresti ricercare in anticipo il tuo pubblico di destinazione, in modo da poter decidere su quali piattaforme social impegnarti di più.

Dopo aver stabilito quali utilizzare, dovresti seguire le migliori pratiche relative al mantenimento e alla promozione dei tuoi account sui social media.

Ovviamente Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, ecc., hanno tutti le loro specificità, ma ci sono alcune linee guida generali che si applicano a tutti.

Ecco alcune delle migliori pratiche, in poche parole:

1. Promuovi i contenuti del sito web.
2. Pubblica contenuti regolarmente.
3. Condividi immagini.
4. Collabora con influencer.
5. Usa la riprova sociale.
6. Stimolare l'UGC.

Per prima cosa, però, per indirizzare il traffico verso il tuo sito tramite i social media, crea una solida strategia sui social media. Ciò significa determinare l'aspetto della tua pagina: il logo, la foto di copertina, ecc. Dovresti anche decidere con quale frequenza pubblicherai i tuoi contenuti, assicurandoti di essere coerente.

Pubblicità sui social media

I social media e le pubblicità vanno bene insieme: questo è stato l'accordo negli ultimi due anni. Alcuni anni fa, si potevano raggiungere migliaia di Mi piace sulla propria pagina Facebook solo con metodi organici: invitare persone, pubblicare regolarmente contenuti interessanti e così via.

Ora, però, è una storia diversa. Se sei seriamente intenzionato a costruire la tua presenza su Facebook e ad indirizzare il traffico verso il tuo sito Web da essa, devi investire in annunci.

Facebook è il terzo sito Web più visitato, dietro a Google e YouTube. Quindi, è probabile che il tuo pubblico di destinazione sia sulla piattaforma social creata da Mark Zuckerberg.

Non c'è da meravigliarsi che ci siano più di 8 milioni di inserzionisti attivi su tutte le piattaforme Meta: Facebook, Instagram, WhatsApp.

Inoltre, la percentuale di clic media per gli annunci di Facebook, in tutti i settori, è dello 0,90% e il costo per clic medio è di $ 0,43. Ciò significa che le persone fanno clic sugli annunci FB e non è una perdita di tempo e denaro.

Mentre devi indirizzare correttamente i tuoi annunci, non hai necessariamente bisogno di un milione di dollari per farlo.

Ora, che mi dici di LinkedIn, chiedi? Non solo è un'ottima piattaforma per sviluppare il marchio dei tuoi dipendenti, ma può anche essere un ottimo posto per pubblicizzare e raggiungere il tuo pubblico.

LinkedIn ospita oltre 58 milioni di aziende sulla sua piattaforma e gli annunci di LinkedIn sono responsabili di un aumento del 33% dell'intenzione di acquisto. In parole semplici, il 33% delle persone che hanno visto un annuncio su LinkedIn, molto probabilmente hanno acquistato da te.

Come con altri social media, è importante sviluppare una strategia di contenuto, se vuoi che i tuoi sforzi di marketing abbiano successo.

4. E-mail marketing

L'e-mail è uno dei più antichi canali di comunicazione dell'era recente. Ha molti vantaggi, tra cui la sua efficienza, convenienza e facilità di automazione. E, naturalmente, puoi raggiungere un numero illimitato di persone, inoltre ti consente di personalizzare le tue e-mail.

Naturalmente, ci sono alcune regole per stabilire un imbuto di email marketing efficiente che attirerà clienti potenziali e qualificati nella tua attività.

Ecco i passaggi principali per raggiungere il tuo obiettivo:

• Costruisci la tua mailing list con abbonati di qualità . Le e-mail di spamming o l'acquisto di elenchi di e-mail solo per far crescere il tuo elenco di abbonati non sono opzioni praticabili. È meglio investire nella costruzione della tua lista con abbonati di qualità che sono effettivamente interessati a ciò che offri.
• Crea pagine di destinazione pertinenti . Una volta che gli abbonati visitano il tuo sito web, il tuo obiettivo è mantenerli coinvolti. Quindi, fornisci maggiori informazioni in modo che si iscrivano al tuo sito e lascino un indirizzo email.
• Monitora le tue prestazioni . Non saprai mai se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti o meno, a meno che non monitori le tue prestazioni.
• Combina con i social media . Un ottimo modo per migliorare la visibilità del tuo sito Web è collegare i tuoi account di social media con le tue e-mail. Inserisci le icone dei tuoi social media nelle tue e-mail. Massimizza la coerenza del tuo marketing su tutti i canali in modo che tutti riconducano al tuo sito web.

Tutto sommato, se riesci a eseguire con successo le tue campagne di email marketing, non solo finirai per ottenere tonnellate di traffico organico sul tuo sito web, ma acquisirai anche nuovi clienti.

Conclusione

La tua priorità numero uno dovrebbe essere il tuo sito web. Ci sono molti percorsi che puoi intraprendere per raggiungere il tuo obiettivo. Sebbene non sia necessario approfondirli tutti, una combinazione di essi funziona meglio.

Lavora sull'ottimizzazione per i motori di ricerca e pensa ai modi in cui puoi trarre vantaggio dalla pubblicità. Inoltre, sviluppa i tuoi canali di social media e affidati a strategie di email marketing di qualità.

Usa la tua creatività, il pensiero analitico e la business intelligence per guidare il traffico del sito web. Ultimo, ma non meno importante, non scoraggiarti quando non ci riesci subito.

Il potere è nelle tue mani e, nel caso in cui ti senti sopraffatto, ricorda: DevriX è sempre qui per aiutarti!