4 modi in cui non stai utilizzando correttamente l'intelligenza artificiale nelle tue campagne PPC

Ormai potresti aver visto un migliaio di articoli che ti spiegano perché è necessario utilizzare AI (Artificial Intelligence) per PPC.

Dovrei saperlo. Ho scritto io stesso alcuni di questi articoli, predicando i vantaggi per le aziende di tutte le dimensioni. Se non li conosci, lascia che ti ricordi che l'intelligenza artificiale è:

• Veloce, in grado di farti risparmiare tempo e darti più ore per portare a termine il tuo lavoro.
• Intelligente, in grado di elaborare molti dati e interpretare i risultati prima ancora di averli caricati.
• In grado di lavorare 24 ore su 24, 7 giorni su 7, offrendoti un monitoraggio 24 ore su 24 delle tue campagne.

Va tutto bene, ma usare solo l'intelligenza artificiale non è l'obiettivo finale. C'è una differenza tra il semplice utilizzo di qualcosa e il farlo correttamente.

È come convincere qualcuno a usare finalmente Facebook per la propria attività di idraulica, ma tutto ciò che pubblica è su quale pasto sta mangiando a cena ogni giorno. Sarò sorpreso se sarà in grado di portare il business in.

Prendi l'immagine?

Quindi, sebbene l'utilizzo dell'intelligenza artificiale sia essenziale per il PPC, il semplice fatto di averlo non significa che stai sfruttando il meglio che l'intelligenza artificiale ha da offrire. E questo è un vero peccato. Se dedichi tempo e investimenti all'intelligenza artificiale, devi assicurarti di trovare le soluzioni giuste per la tua azienda.

Per aiutarti, abbiamo delineato 4 modi comuni in cui potresti non utilizzare correttamente l'IA e come cambiarla.

1. Non usare l'intelligenza artificiale nelle aree giuste

La prima cosa di cui abbiamo bisogno per coprire quale parte delle tue campagne stai effettivamente utilizzando l'intelligenza artificiale. Questo è difficile perché non esiste una risposta semplice e diretta. Tutto dipende dalla tua attività.

Dai un'occhiata al tuo attuale processo di gestione. Scopri dove viene sprecata la maggior parte del tuo tempo e poi trova gli strumenti di intelligenza artificiale che risolvono questo problema per te.

Ad esempio, se la maggior parte del tuo tempo viene speso per interpretare i dati, hai bisogno di un modo per farlo più velocemente. Se si tratta di copiare e incollare dati nei report, è necessario uno strumento di reporting automatico. Se si tratta di modificare i budget, per farlo è necessaria una regola automatizzata.

Ora, preparati che sebbene le piattaforme pubblicitarie come Google dispongano di strumenti di intelligenza artificiale interni, non è la tua unica opzione.

In effetti, ho sostenuto in precedenza che l'intelligenza artificiale per PPC è utile solo se si utilizzano strumenti esterni. È stata un'affermazione audace, ma supportata dal fatto che gli strumenti esterni sono solo più intelligenti, più veloci e all'avanguardia.

Devi solo trovare l'IA giusta che funzioni davvero per la tua azienda.

2. Utilizzo di script PPC inefficienti

Prima di iniziare con questo, ti assicuro che non sto per insultare senza pensare gli script PPC. Sono molto favorevole a loro. Quando funzionano, sono un modo brillante per risparmiare tempo e offrirti una gestione a mani libere.

Ah, gestione della campagna a mani libere. Queste sono le cose dolci che mi piace sentire.

Gli script PPC sono pezzi di codice che puoi copiare nel tuo account per eseguire automaticamente determinati lavori per te, ad esempio essere in grado di modificare le tue offerte a seconda del tempo in una particolare area.

Questo è un punto di svolta per coloro la cui attività dipende dal tempo, come un campo da golf pazzo all'aperto o una gelateria.

Ma... gli script PPC non sono perfetti . Il codice sarebbe stato scritto per uno scopo particolare, il che significa che potrebbe funzionare per le tue esigenze esatte. Per fare ciò, hai bisogno di qualcuno con conoscenza della codifica javascript per entrare e adattarlo per te.

Sono necessari anche per quando Google invia inevitabilmente un altro aggiornamento e il tuo script non funziona più. Sì, è tutto divertimento e giochi nel mondo degli script PPC.

In ogni caso, usa gli script PPC come parte della tua soluzione AI. Ma assicurati che siano adattati alla tua azienda e non vengano cancellati da ogni piccolo aggiornamento di Google Ads.

Se non hai le competenze del team per modificare il codice, forse hai bisogno di provare strumenti che possono fare tutto per te. Oppure, forse anche prendere in considerazione l'utilizzo di un'agenzia di gestione PPC che abbia le competenze e le risorse per controllarlo.

Non esiste una scelta giusta per tutti. Si tratta di capire il tuo.

3. Lo stai complicando troppo

I dati sono il dolce nettare necessario per gestire e ottimizzare correttamente le tue campagne. Senza di essa, potresti anche provare a costruire un muro lanciando mattoni nel buio.

Ma ci sono troppi dati.

L'intelligenza artificiale è straordinaria nel raccogliere e interpretare i dati per te.

Se vai in sovraccarico di dati, sarai colpito da così tante scelte e opzioni da considerare che può paralizzarti. Invece di usare l'intelligenza artificiale per risolvere facilmente un problema, lo hai reso così complicato da crearne altri 5.

Come ha sottolineato questo articolo sulla ricerca di parole chiave, l'enorme quantità di dati che puoi ottenere dagli strumenti di generazione di parole chiave AI può farti tornare indietro. Possono fornire potenzialmente miliardi di parole chiave, che non verranno mai utilizzate.

Avrai l'imbarazzo della scelta e dovrai dedicare più tempo a decidere tra cose che prima non erano nemmeno un'opzione.

Se l'intelligenza artificiale sta rendendo le cose più complicate, allora devi ridurre.

4. Sei troppo dipendente dall'intelligenza artificiale

Con le capacità di intelligenza artificiale in continua crescita, può esserci la tentazione di lasciarlo funzionare senza pensare in background. Ma devi vedere il quadro più ampio. È inutile accettare senza pensare ogni cambiamento che l'intelligenza artificiale ti invia.

La parte curiosa di te deve chiedersi perché. Perché determinati annunci hanno sempre un rendimento migliore? Cosa fanno che gli altri non fanno? Perché determinati intervalli di tempo riducono le conversioni?

Come ha sottolineato questo articolo sulla gestione di Google Ads:

"La gestione di Google Ads consiste nell'essere reattivi: recepire i cambiamenti e le ultime tendenze e adattarsi ad essi".

Per accettare i cambiamenti, è necessario capire perché accade. E nessuna IA lo farà per te.

Curiosità e creatività sono entrambi tratti intrinsecamente umani che l'IA non sarà in grado di replicare in tempi brevi. Assicurati di usarli ogni volta che puoi per rendere le tue campagne il meglio che possono essere.

Puoi sfruttare al meglio l'intelligenza artificiale solo se la usi insieme al tuo lavoro, non per sostituirla.

Trova la soluzione AI giusta per la tua azienda

Se vuoi sfruttare al meglio l'AI, devi trovare gli strumenti giusti per i tuoi processi.

Dai un'occhiata ai tuoi attuali blocchi stradali e perdite di tempo. Trova strumenti progettati per aiutare in modo esplicito con questo. Prova ciò che funziona e scopri quanto tempo risparmia. Assicurati che non crei più problemi di quanti ne risolva. Quindi usa questo tempo e questi dati per migliorare le tue strategie e campagne. Non affidarti solo all'intelligenza artificiale per sistemare tutto per te.

La linea di fondo? L'intelligenza artificiale e gli esseri umani devono lavorare insieme . Trovare questo equilibrio è la chiave del tuo successo.