5 fantastici esempi di marchi di datori di lavoro su Instagram

In che modo i candidati qualificati valutano i potenziali datori di lavoro al giorno d'oggi?

In precedenza, potevano apprendere le informazioni principali su un'attività solo durante il colloquio. Oggi è sufficiente visitare l'Instagram di un'azienda per avere una comprensione di base di come tratta i suoi dipendenti e si preoccupa del loro benessere.

Il crescente interesse dei potenziali candidati all'attività sui social media delle aziende e l'esposizione che ne deriva sono diventati i due motivi principali per cui le aziende utilizzano questa piattaforma nel reclutamento sociale e per costruire un marchio di successo del datore di lavoro.

Oggi esploreremo come utilizzare Instagram come una delle piattaforme di social media per costruire un marchio di datore di lavoro utilizzando le lezioni delle aziende che lo stanno già facendo con successo.

Perché il marchio del datore di lavoro è importante?

Prima di passare ai nostri esempi, definiamo il marchio del datore di lavoro e guardiamo alcune statistiche per dimostrare il suo valore di reclutamento.

Il marchio del datore di lavoro riflette la popolarità dell'azienda tra i suoi dipendenti ed evidenzia i valori che promuove come datore di lavoro.

Quanto è importante l'employer brand per la tua azienda?

Secondo il sondaggio di LinkedIn , il 72% dei recruiter conferma l'importanza dell'employer branding nel processo di assunzione, ed ecco perché:

• Il marchio del datore di lavoro riduce il costo per assunzione del 50%.
• Il turnover organizzativo cala del 28%.
• I marchi di datori di lavoro di successo assumono il 50% in più di candidati qualificati.

Qual è il ruolo di Instagram nella creazione di un Employer Brand?

Instagram fa molto affidamento sui contenuti visivi, che favoriscono un maggiore coinvolgimento. Puoi diversificare la tua strategia di employer branding con foto, video, storie, filmati e IGTV.

Inoltre, Instagram utilizza ampiamente gli hashtag per classificare i post e renderli più visibili. Puoi persino lanciare campagne di hashtag per attirare più attenzione sul tuo datore di lavoro.

Infine, Instagram è perfetto per le aziende che mirano ad assumere le generazioni più giovani: il gruppo più numeroso che utilizza questa piattaforma sono Millennials e Gen Z di età compresa tra i 18 e i 34 anni.

Ma cosa serve per avere successo su Instagram come Employer Brand?

Ecco alcuni esempi delle migliori aziende.

1. Google – Brevi interviste ai dipendenti

Google è noto per essere un pioniere in molte sfere della tecnologia. Ma quello che non sai è che la sua strategia del marchio di datore di lavoro su Instagram è altrettanto notevole.

Nella pagina Life at Google, il brand trasforma i suoi dipendenti in influencer di Instagram , mostrando il loro ruolo all'interno dell'azienda. I dipendenti di Google condividono foto dei loro uffici domestici, eventi aziendali e programmi educativi.

Tuttavia, il formato che più lusinga l'employer brand di Google sono le interviste ai dipendenti, come questa con Elsa Berentzen-Ferguson, Customer Success Manager dell'azienda:

Credito: Life at Google

Questa intervista racconta le responsabilità di Elsa e il suo ruolo nella crescita di Google. Scopre anche alcuni vantaggi di lavorare per l'azienda, a vantaggio del suo marchio di datore di lavoro.

Il formato del colloquio con i dipendenti può funzionare anche per te?

La presenza dei dipendenti sui canali dei social media aziendali fa parte della difesa dei dipendenti, una tendenza che ha guadagnato slancio negli ultimi anni.

La difesa dei dipendenti ha alcuni vantaggi significativi:

• I dipendenti danno uno sguardo onesto all'azienda. Attraverso un colloquio, puoi porre ai tuoi dipendenti domande sulla vera esperienza di lavoro per la tua azienda, fornendo un'immagine accurata di essa come marchio di datore di lavoro.
• Il coinvolgimento attivo del personale aumenta il coinvolgimento del marchio. In qualità di sostenitori, i tuoi dipendenti contribuiscono con le loro idee uniche alla strategia del marchio del tuo datore di lavoro, rendendola più diversificata.
• La difesa dei dipendenti umanizza il marchio del tuo datore di lavoro. Mostrare persone reali che lavorano per te rende la tua azienda più credibile e affidabile.

Proprio come Google, puoi anche trarre vantaggio dai colloqui con i dipendenti. Ad esempio, puoi pubblicare interviste in Storie, andare in diretta su Instagram con i tuoi dipendenti o persino filmare un video per IGTV.

Il punto critico è mantenere le interviste brevi e dirette. Durante il colloquio, tocca i valori aziendali centrali e come aiutano i tuoi dipendenti a crescere come professionisti. In questo modo, farai un punto di forza a vantaggio del tuo marchio di datore di lavoro.

2. Salesforce – Promozione di apertura mentale e flessibilità

Con gli anni, vediamo sempre più dipendenti stancarsi della tradizionale dinamica del posto di lavoro, desiderando più libertà. Secondo quanto riferito, il 94% degli impiegati afferma che la flessibilità sul posto di lavoro è importante per loro: può aiutare a migliorare la salute mentale e trovare l'equilibrio tra lavoro e vita privata.

Salesforce ha approfittato di questa tendenza, evidenziando apertura mentale e flessibilità come valori aziendali principali sulla sua pagina Instagram. Le loro politiche aziendali e il modo in cui l'organizzazione le promuove hanno fatto guadagnare a Salesforce la valutazione del miglior posto di lavoro per i genitori per cinque anni consecutivi:

Credito: Salesforce Jobs

In che modo Salesforce mostra il suo sostegno ai genitori?

Spesso presenta i figli dei loro dipendenti nei post di Instagram, riferendosi a loro come alla futura generazione di pionieri di Salesforce. L'azienda organizza anche molti eventi adatti ai bambini, che mette in evidenza anche sulla sua pagina Instagram.

In quale altro modo puoi promuovere l'apertura mentale e la flessibilità come marchio di datore di lavoro?

È sempre un'ottima idea mostrare alcuni eventi aziendali per diversificare le giornate lavorative dei dipendenti. Può essere una celebrazione di una festa nazionale, un evento chiuso, workshop, conferenze, conferenze o persino una festa Zoom.

Inoltre, per aumentare l'esposizione dei tuoi post su Instagram , puoi sfruttare gli hashtag. A questo punto, assicurati di scegliere gli hashtag più performanti che sono attualmente di tendenza su Instagram. Ma tieni presente che gli hashtag dovrebbero riguardare l'argomento del tuo post.

3. Tek Systems: contenuto dietro le quinte

Quando si valutano le aziende come datori di lavoro, i potenziali candidati al lavoro sono spesso interessati a come va la vita dietro le quinte. I candidati vogliono sapere cosa ha in serbo per loro, quindi caricare alcuni contenuti BTS potrebbe dare loro un'idea della tipica giornata di lavoro di un dipendente.

Tek Systems sfrutta appieno questo approccio. La strategia Instagram dell'azienda è piena di contenuti dietro le quinte con il suo staff, come questo post sulla sessione di yoga:

Credito: TekCareers

La pagina Instagram di Tek System contiene anche video IGTV dietro le quinte e anticipazioni sullo sviluppo del prodotto. Prima della pandemia, l'azienda pubblicava spesso le foto dei suoi uffici, che i potenziali candidati possono trovare utili.

Quali vantaggi hanno i contenuti BTS per il tuo datore di lavoro?

Oltre a dare un'occhiata generale all'azienda, i contenuti dietro le quinte hanno una serie di vantaggi:

• È un'altra opportunità per mostrare la tua squadra. Conosci già i vantaggi della difesa dei dipendenti per i marchi dei datori di lavoro. Il contenuto dietro le quinte è un'opportunità in più per presentare il tuo staff, solo in un modo più naturale e meno scenografico.
• Il contenuto BTS riflette lo sforzo che va nel tuo prodotto. Abbiamo detto che potresti usare i contenuti dietro le quinte per mostrare il processo di sviluppo del prodotto. È un'opportunità per mostrare ai candidati al lavoro in cosa si trovano e anche cosa ti aspetti da loro.
• È un'opportunità per mostrare i vantaggi di lavorare per la tua azienda. Eventi divertenti, formazione aziendale e sviluppo professionale: puoi includere tutti questi vantaggi nei tuoi contenuti BTS per attirare candidati di prim'ordine.

Rendere i contenuti dietro le quinte una parte della tua strategia di marketing su Instagram è una valida argomentazione per il tuo marchio di datore di lavoro. Tieni presente, tuttavia, che questo contenuto dovrebbe essere creato in modo naturale. Mostra solo quanto è divertente lavorare per te e farà il trucco.

4. Microsoft: supporto alla diversità

Negli ultimi anni, la diversità è stata uno degli argomenti più caldi nelle risorse umane e nel reclutamento. I candidati al lavoro si aspettano che i datori di lavoro creino luoghi di lavoro diversi per mostrare il loro sostegno alle minoranze sottorappresentate e ai loro bisogni.

La diversità può diventare uno degli argomenti in prima linea nella strategia del marchio del tuo datore di lavoro su Instagram. E ci sono molti modi in cui puoi mostrare il tuo sostegno a diversi luoghi di lavoro.

Ad esempio, Microsoft presenta i suoi diversi dipendenti in video di cucina, dove preparano i loro piatti tradizionali. L'intera idea si è trasformata in qualcosa di simile a una campagna di influencer marketing , ma sono i dipendenti Microsoft a dare suggerimenti e consigli:

Credito: Microsoft Life

Ci sono anche altri post con diversi dipendenti provenienti da sedi Microsoft in tutto il mondo. È un ottimo modo per mostrare il supporto dell'azienda alle diverse comunità. E questo approccio funziona bene per il marchio datore di lavoro di Microsoft.

Quali sono le altre idee per i contenuti di Instagram per supportare la diversità?

L'obiettivo principale è mostrare la diversità attraverso la cultura. Ad esempio, puoi commemorare alcune feste etniche tradizionali sulla tua pagina Instagram e menzionare quanti dipendenti di quell'etnia fanno parte del tuo team.

Se desideri attirare dipendenti più diversificati nella tua azienda, chiedi ai membri del tuo team di promuovere il tuo datore di lavoro attraverso i loro account Instagram. Questo approccio è simile alla generazione di lead , tranne per il fatto che i tuoi dipendenti aiutano ad attrarre potenziali candidati al lavoro dalle loro comunità.

E, naturalmente, è sempre un'ottima idea mostrare il ruolo di ogni dipendente nella tua azienda. In questo modo, riconosci il loro contributo, che ti lusinga come marchio di datore di lavoro.

5. Marriott: mettere in evidenza l'importanza delle questioni sociali

Il sostegno alle cause sociali è un segno di un datore di lavoro con una morale alta. I candidati al lavoro sono spesso alla ricerca di aziende in cui possano lavorare su progetti entusiasmanti e aumentare il loro impatto sociale.

Quindi, evidenzia le tue attività di beneficenza nella strategia del tuo marchio di datore di lavoro su Instagram per mostrare a quali questioni sociali è appassionata la tua azienda.

Ad esempio, Marriott manifesta il suo sostegno alla sostenibilità proteggendo gli habitat delle tartarughe e collaborando con i pescatori locali di tutto il mondo:

Credito: Carriere Marriott

La pagina Instagram di Marriott mostra anche i suoi dipendenti che partecipano a maratone di beneficenza ed eventi di raccolta fondi. In questo modo, l'azienda riconosce che il cambiamento non è possibile senza il contributo del proprio personale.

In quale altro modo puoi evidenziare le questioni sociali per costruire un marchio di datore di lavoro?

Se stai cercando potenziali candidati al lavoro che condividano la tua passione per una particolare causa sociale, puoi abbinare la tua strategia del marchio del datore di lavoro di Instagram con la sensibilizzazione e-mail . Ad esempio, puoi inserire il tuo post su Instagram in una newsletter e far conoscere a più persone gli enti di beneficenza che sostieni.

Puoi anche chiedere ai tuoi dipendenti di condividere le loro cause preferite sulla tua pagina Instagram. Google pratica spesso questo approccio, fornendo al suo staff una piattaforma per attirare l'attenzione del pubblico su questioni sociali meno popolari.

A parte questo, lanciare una campagna di affiliazione, che puoi gestire tramite iDev Affiliate , può aiutarti a raccogliere fondi per le questioni sociali che ti appassionano. Tale campagna ti darà grande pubblicità e contribuirà al marchio del tuo datore di lavoro.

Investi nel marchio del tuo datore di lavoro

Se vuoi portare candidati più qualificati nel tuo team, sarà piuttosto difficile da ottenere senza un forte marchio di datore di lavoro. Viviamo in un'epoca in cui tutti cercano su Google tutti. E non c'è niente di cui aver paura, ma piuttosto di cui approfittare.

Puoi iniziare a costruire il tuo marchio di datore di lavoro su Instagram per mostrare com'è lavorare nella tua azienda. Ad esempio, puoi presentare i tuoi dipendenti che parlerebbero di diverse esperienze sul posto di lavoro e vantaggi di lavorare per te.

Se vuoi attirare i candidati giusti, è sempre un'ottima idea creare contenuti che rappresentino i valori della tua azienda, come sostenere la diversità, la flessibilità e le diverse problematiche sociali.

E, per mostrare un lato più casual della tua azienda, puoi divertirti con i contenuti dietro le quinte. Di conseguenza, creerai un'immagine a tutto tondo del tuo datore di lavoro su Instagram e attirerai l'attenzione dei migliori candidati sul mercato.

Circa l'autore

Mariia Kovalenko è una scrittrice di contenuti presso Digital Olympus . Lavora come scrittrice e collaboratrice ospite da oltre 3 anni, specializzandosi in argomenti come social media marketing, email marketing e link building. Puoi visitare il suo profilo Linkedin per saperne di più sulla sua esperienza.