5 report di Google Analytics per migliorare la tua strategia di content marketing

Oggi quasi tutti i professionisti del marketing digitale conoscono Google Analytics e lo utilizzano per monitorare il pubblico sul proprio sito web. In effetti, questo strumento è eccezionale quando si tratta di analizzare il comportamento degli utenti per prendere decisioni aziendali informate. La maggior parte dei professionisti del marketing fa affidamento su questo tipo di dati per definire migliori strategie di marketing digitale e di contenuti . E la parte migliore è che è gratis.

Analytics offre un'ampia gamma di dimensioni e metriche primarie e secondarie per monitorare il comportamento degli utenti. Ma pochissime persone sanno come utilizzare queste intuizioni quando costruiscono una strategia di marketing digitale.

Le attività di marketing di ricerca, le strategie di contenuto, la pianificazione delle campagne e le strategie di pianificazione dei social media potrebbero essere perfezionate e migliorate dai dati di Google Analytics se utilizzati con saggezza.

In questo articolo, decomprimiamo cinque rapporti di Google Analytics e consideriamo come incidono sulle tue operazioni di marketing:

1. Ottieni il massimo dai tuoi obiettivi di conversione in Analytics

La maggior parte dei marketer si limita a monitorare gli obiettivi di destinazione, che sono gli URL delle pagine di ringraziamento. Ma Google offre anche altri tipi di obiettivi, ognuno dei quali ha un ruolo unico da svolgere nella tua strategia di marketing.

Il monitoraggio degli obiettivi è l'opportunità di conoscere meglio il tuo pubblico. Sarebbe meglio tenere traccia di tutti i possibili obiettivi primari e secondari, anche ogni pulsante sul tuo sito Web o sulle pagine di destinazione.

Tipi di obiettivi che dovresti implementare sul tuo sito web

• Monitoraggio della pagina di destinazione
• Durata sulle pagine
• Pagine/sessioni
• Eventi
• Monitoraggio dei pulsanti

Tracciando diversi obiettivi puoi capire meglio il comportamento dei tuoi utenti. Ad esempio, se un visitatore spende una buona quantità di tempo nella pagina "Chi siamo", potrebbe essere il tuo nuovo cliente e vale la pena contattarlo. Se l'utente visita più di due pagine del tuo sito, vale la pena eseguire il retargeting. Puoi osservare i modelli del pubblico o degli utenti creando obiettivi e percorsi diversi per la tua attività.

Analisi del percorso dell'obiettivo inverso

Tenere traccia degli obiettivi raggiunti è importante, ma ciò che è più prezioso è analizzare perché determinati obiettivi sono stati raggiunti. Con questa intuizione puoi replicare ciò che ha funzionato e, si spera, continuare a raggiungere gli obiettivi. Ecco cosa dovresti considerare riguardo al comportamento dei tuoi utenti:

• Sapere quali pagine hanno visitato prima di inviare la richiesta
• Stabilisci da dove provengono i tuoi utenti
• Considera a che ora hanno visitato il tuo sito web
• Nota le pagine di destinazione su cui hanno trascorso del tempo
• Su quali pulsanti hanno cliccato?
• Visualizza le pagine visitate prima che l'utente compilasse il form

Puoi creare metriche e dimensioni personalizzate in linea con i tuoi obiettivi aziendali per perfezionare i dati e aggiungere filtri. Puoi analizzare il percorso dell'obiettivo inverso per vedere quali pagine generano più conversioni per la tua attività e migliorare il collegamento interno di quella pagina con altre pagine del tuo sito web. Dovresti anche eseguire un'analisi del flusso degli obiettivi per aumentare le conversioni. Puoi trovare la scheda Flusso obiettivo nella sezione Conversione in Analytics.

Sapevi che l'aggiunta di ulteriori opzioni di contenuto informativo sulle pagine di ringraziamento del tuo sito Web può tenerli coinvolti e felici?

Offrendo contenuti relativi e informativi all'utente, la sua esperienza con il tuo sito Web viene migliorata in ogni fase.

2. Rapporti personalizzati Alla scoperta della stanza dei miglioramenti

Sfortunatamente, sebbene molti operatori di marketing siano a conoscenza delle opzioni di reportistica personalizzata e conoscano il valore di averne una configurata nelle proprie analisi, non utilizzano questo strumento di analisi.

Comprensibile quando ci sono vincoli di tempo o simili, in quanto ci vuole molta riflessione e logica per creare un rapporto personalizzato.

Tuttavia, vale la pena creare un rapporto che ti consenta di trovare tutti i dati che desideri monitorare utilizzando le metriche primarie e secondarie che hai scelto, per vedere il quadro più ampio dei tuoi sforzi in un unico posto.

Puoi trovare la scheda del rapporto personalizzato nella sezione di personalizzazione nella dashboard di Analytics. Se non vuoi creare i report personalizzati, puoi importarli anche nella Galleria delle soluzioni di Analytics.

Puoi selezionare il tipo di rapporto personalizzato che desideri e scaricare il modello. Vale la pena dedicare del tempo a esplorare il modo in cui questi rapporti recuperano i dati e ti aiutano a trovare gli approfondimenti. Ti aiuta a formulare migliori raccomandazioni per le campagne o aggiornamenti strategici nei tuoi piani di marketing digitale.

È disponibile un'ampia gamma di modelli, come rapporti di e-commerce, rapporti sulle condivisioni social, rapporti sulle query con corrispondenza di parole chiave PPC e persino un rapporto sulla risoluzione dei problemi di auto-riferimento.

I rapporti personalizzati evidenziano ciò che funziona per te o ciò che non funziona a tuo favore. Puoi risparmiare tempo e denaro concentrandoti sulle metriche importanti evidenziate come un impatto positivo sul tuo marchio, nel rapporto personalizzato.

3. Trova le pagine zombi utilizzando il report drill-down dei contenuti

Sai che il tuo sito web ha molte pagine di zombie? Ogni sito web ha. Google odia le pagine zombi, quindi devi sbarazzartene.

I report dettagliati sui contenuti ti aiutano a trovare queste pagine di zombi. Puoi semplicemente selezionare l'intervallo di date e confrontarlo con il rapporto dell'anno scorso, vedere quali pagine hanno ricevuto abbastanza traffico nello stesso periodo dell'anno scorso e quali non ne hanno ricevuto oggi. Queste pagine sono chiamate pagine zombie e non aggiungono valore al tuo sito.

Puoi reindirizzare queste pagine ad altre pagine che offrono contenuti più pertinenti o rinnovare quelle pagine con nuovi contenuti. Dopo il recente aggiornamento del core di Google che ha avuto un impatto su molti siti con contenuti vecchi e scarni, questo è particolarmente importante.

È possibile trovare il report di drill-down del contenuto nella sezione sul comportamento in Analytics.

Suggerimento bonus: guarda anche il rapporto sulla pagina di uscita. Queste pagine sono il punto debole del tuo sito Web e non sono in grado di trattenere i visitatori sul tuo sito.

4. Segmento di raggruppamento dei contenuti per una migliore pianificazione dei contenuti

Pubblichi molti contenuti sul tuo sito web per attirare più visitatori con varie parole chiave. Ma sai quale contenuto ti sta portando la maggior parte del traffico? È qui che il raggruppamento dei contenuti ti aiuterà. Puoi creare una struttura logica per i tuoi contenuti e vedere le prestazioni di ciascun segmento con metriche aggregate nell'analisi. Quel rapporto avrebbe più senso del semplice controllo degli utenti su ogni pagina.

Puoi trovare la sezione di raggruppamento dei contenuti nella sezione Admin. Puoi creare il gruppo di contenuti in tre modi diversi; puoi raggruppare in base al codice di monitoraggio, raggruppare utilizzando l'estrazione o raggruppare utilizzando le definizioni delle regole. Ad esempio, se disponi di un sito di e-commerce, puoi raggruppare i contenuti per categoria. Tuttavia, se hai un blog di marketing puoi segmentarlo con articoli SEO, articoli PPC e post di content marketing . Quindi puoi vedere quali tipi di contenuti stanno andando a tuo favore e quali segmenti richiedono maggiore attenzione.

Trova il set di contenuti più prezioso per sfruttare gli altri contenuti del tuo sito.

5. Avvisi personalizzati per avvisarti se la tua strategia sta andando male

Come la maggior parte dei professionisti del marketing digitale, probabilmente controlli i dati di Analytics regolarmente, se non quotidianamente. Ma sai che puoi creare avvisi personalizzati in Analytics per avvisarti quando non stai raggiungendo i tuoi obiettivi di traffico previsti o altri obiettivi che hai impostato? Inoltre, puoi creare avvisi per ricevere una notifica quando si verifica un evento specifico. Puoi trovare la scheda degli avvisi personalizzati nella sezione di amministrazione.

Ad esempio, l'obiettivo di traffico è di 10.000 al mese e non ricevi il traffico giornaliero o settimanale di 2500, quindi riceverai una notifica e potrai lavorare per migliorare la tua strategia per colmare il deficit.

Conclusione

I dati sono un ingrediente essenziale in qualsiasi strategia digitale. Puoi progettare e implementare una campagna e una strategia di contenuto migliori con l'aiuto del giusto set di rapporti in Google Analytics. Questi rapporti forniscono i dati necessari per un migliore processo decisionale di marketing dei contenuti.

Non ignorare i segnali che ti dà Analytics. I dati derivati ​​da Analytics possono farti sapere se la tua strategia sta fallendo o addirittura fallendo.

Se utilizzi questo strumento durante la pianificazione di strategie e campagne, sei destinato a godere di un tasso di conversione più elevato e di un tasso di fidelizzazione più elevato.