5 approfondimenti per migliorare il tuo content marketing nel 2022

Mentre il mondo digitale continua a cambiare nel corso degli anni, le tendenze vanno e vengono, con le aziende che cercano costantemente di tenere il passo. Ecco perché comprendere il content marketing al suo interno è fondamentale per la tua strategia complessiva di marketing digitale. Quindi, ecco le cinque intuizioni chiave per migliorare il tuo content marketing nel 2022.

# 1 Cosa stanno facendo i tuoi concorrenti

Prima di tutto, è fondamentale sapere com'è l'attuale situazione del mercato e cosa stanno pianificando i tuoi concorrenti per il prossimo anno. Puoi analizzare le loro attività passate per imparare dai loro successi e fallimenti, ma per sapere veramente cosa stanno pianificando per il prossimo futuro, è essenziale fare più ricerche e cercare di ottenere informazioni privilegiate.

Una buona idea è guardare i recenti sondaggi condotti tra aziende simili alla tua o che operano nella tua nicchia. Ad esempio, il Not Another State of Marketing Report di HubSpot del 2021 può essere un ottimo punto di partenza per molte aziende che vogliono reinventare la propria strategia di marketing digitale. Il rapporto contiene molte statistiche e risultati interessanti che ti aiuteranno a farti un'idea migliore non solo del content marketing ma anche dei piani generali di marketing digitale di molte aziende, grandi e piccole.

Osservando rapporti come questi, puoi vedere come sono cambiati i loro approcci al content marketing e all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) negli ultimi anni, il che ti aiuterà a capire perché si attengono a ciò che hanno fatto prima o cercano di adottare nuove tecniche. Qualsiasi cosa, dal budget al marketing sui social media ai contenuti interattivi, può essere discussa in tali sondaggi e rapporti, quindi arricchirai sicuramente la tua conoscenza di una varietà di argomenti.

Ad esempio, una delle intuizioni più importanti del suddetto rapporto è l'estensione delle ricerche di mercato condotte dalle società intervistate. L'ottantatre percento dei marketer ha dichiarato di condurre ricerche di mercato, con l'88 percento di questi marketer che afferma anche di utilizzare la suddetta ricerca per informare le decisioni aziendali. Inoltre, il 67% dei marketer ha affermato di voler aumentare i propri budget per le ricerche di mercato nel 2022. Considerando quante aziende danno la priorità alle ricerche di mercato al giorno d'oggi, è fondamentale fare lo stesso per migliorare la propria strategia aziendale.

# 2 Cosa sta cercando il tuo pubblico

Mentre devi avere un'idea di cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, dovresti anche capire com'è il tuo pubblico di destinazione, come pensano i tuoi clienti potenziali e attuali e cosa stanno cercando. L'ultimo punto è particolarmente importante in quanto ti aiuterà a migliorare la tua strategia SEO per ottenere i migliori risultati possibili.

Quando capisci cosa sta cercando il tuo pubblico, puoi dargli esattamente quello che vuole. Ad esempio, supponiamo che tu fornisca servizi di scrittura. In questo caso, una delle domande che i tuoi potenziali clienti cercheranno è " scrivi il mio documento di ricerca per me". Tuttavia, non è l'unica parola chiave che dovrai scegliere come target e devi scoprire quali varianti di questa particolare frase il tuo pubblico utilizza di più per cercare servizi simili ai tuoi.

Cerca di lavorare a stretto contatto con l'intento del ricercatore. Sviluppa la struttura del percorso dei tuoi clienti per avere un quadro completo di ciò che i tuoi clienti fanno in ogni fase specifica della conoscenza del tuo marchio e, infine, del coinvolgimento e dell'interazione con esso. Tieni presente che diversi segmenti del tuo pubblico di destinazione avranno viaggi diversi. Questo è il motivo per cui è necessario creare contenuti personalizzati o almeno personalizzare i contenuti per diversi segmenti per ottenere risultati migliori con le tue campagne di marketing digitale.

Considera attentamente quali metodi vengono utilizzati dal tuo pubblico per scoprire la tua attività. Ad esempio, potresti scoprire che la maggior parte dei tuoi clienti utilizza un dispositivo mobile per eseguire la ricerca e quindi accedere al tuo sito web. In tal caso, potresti voler scegliere come target le ricerche da dispositivi mobili più di quelle da desktop. Allo stesso modo, considera di esaminare maggiormente l'ottimizzazione della ricerca vocale in quanto potrebbe anche essere utile per migliorare le tue metriche SEO.

# 3 Quale contenuto funziona meglio

Considerando il tipo di marketing con cui stai lavorando, è sicuramente fondamentale esaminare la sua componente chiave: il contenuto. La qualità dei tuoi contenuti, i tipi e i formati, gli argomenti che tratti, la frequenza con cui li pubblichi e dove li pubblichi: tutti questi fattori influenzeranno notevolmente il successo della tua strategia di content marketing. Senza pianificare tutte queste cose, non puoi ottenere risultati di vero impatto con il tuo marketing.

Ecco come affrontare ciascuno di questi fattori:

• Qualità: crea una serie di standard per tutti i contenuti che crei. Ad esempio, potresti voler utilizzare un numero minimo di fonti per ogni articolo che pubblichi. Per garantire che questo standard venga mantenuto, è necessario disporre di una serie di linee guida che i professionisti del marketing e i creatori di contenuti devono sempre seguire.
• Tipo/Formato: un'altra cosa da considerare è il tipo o il formato del contenuto che vuoi creare. Ovviamente lavorerai con una varietà di formati, ma vale comunque la pena di averne uno specifico su cui concentrarsi se sai che otterrai i migliori risultati. Al giorno d'oggi molti marchi stanno dando la priorità al video marketing, quindi questa potrebbe essere la direzione giusta anche per te.
• Argomento: anche gli argomenti che tratti nei tuoi contenuti sono importanti. Se crei contenuti su cose che non interessano al tuo pubblico, i tuoi contenuti avranno prestazioni inferiori. Di conseguenza, se vuoi vedere i migliori risultati in termini di SEO, coinvolgimento e così via, devi identificare ciò a cui il tuo pubblico è maggiormente interessato.
• Programma di pubblicazione: infine, considera la frequenza con cui pubblichi i tuoi contenuti e le piattaforme in cui li pubblichi. Se pubblichi contenuti al momento e con la frequenza giusti (e allinei anche la tua pubblicazione su più piattaforme), puoi ottenere il massimo dalle tue attività di content marketing.

#4 Come funziona realmente la SERP

La pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) è qualcosa che probabilmente conosci abbastanza. Tuttavia, non si sottolinea abbastanza quanto sia importante capire come funziona effettivamente la SERP. Il tuo posizionamento SERP potrebbe fare un'enorme differenza nel successo della tua strategia di marketing digitale.

Ci sono molti fattori che influenzeranno il tuo posizionamento nella SERP. Dal tuo profilo di backlink e collegamento interno al tipo di sessione medio e al tasso di conversione, ci sono numerosi dettagli che alla fine porteranno il tuo sito web a posizionarsi più in alto o più in basso nei risultati di ricerca. Ovviamente, non puoi tenerle a mente tutte in una volta, ma puoi comunque mirare a posizionarti per parole chiave specifiche, costruire gradualmente il tuo profilo di collegamento e utilizzare altre tecniche per mantenere costantemente buone metriche SERP.

Una delle cose più importanti che dovresti fare quando si tratta di SERP è stare al passo con gli ultimi aggiornamenti relativi a Google e ad altri motori di ricerca. Ad esempio, i Knowledge Panel di Google sono diventati più critici per la SERP di recente. Se tieni il passo con tutti gli ultimi aggiornamenti, puoi apportare le modifiche necessarie alla tua strategia digitale quando noti che un motore di ricerca sta per cambiare il suo algoritmo in qualche modo.

#5 Come gli utenti interagiscono con il tuo marchio

Ultimo ma non meno importante, considera come gli utenti interagiscono con il tuo marchio online. Il coinvolgimento e i tassi di conversione giocano un ruolo enorme nel determinare come il tuo marchio sarà visto dal tuo pubblico e potenziale pubblico. Inoltre, entrambe queste metriche influenzano anche la tua SEO, SERP e molti altri aspetti della tua strategia digitale.

Guarda il percorso del tuo cliente per vedere quali punti ottengono il maggior coinvolgimento e come puoi massimizzare il coinvolgimento ancora di più. Allo stesso modo, alcune tecniche che usi in un modo possono essere applicate a un aspetto completamente diverso del tuo marketing per vedere risultati simili. Ad esempio, i tuoi brevi video TikTok possono essere utilizzati per Instagram Reels e YouTube Shorts. Un altro esempio potrebbe essere l'utilizzo di sondaggi di tipo Instagram Stories in annunci interattivi che condurranno il tuo pubblico a una pagina di destinazione sul tuo sito web. Ancora un altro esempio sarebbero i flipbook interattivi incorporati nelle pagine di destinazione che vengono riutilizzati per fungere da strumento di email marketing.

È una buona idea esaminare il comportamento degli utenti in tempo reale e utilizzare l'automazione per lavorare con esso. È particolarmente difficile ottimizzare i contenuti in tempo reale, ma è possibile con l'aiuto di diverse soluzioni di intelligenza artificiale che tracciano le azioni di un utente sul tuo sito Web e forniscono suggerimenti pertinenti o mostrano contenuti personalizzati. Ricorda che la personalizzazione è fondamentale per il marketing digitale moderno, ed è proprio per questo che devi pensare a questo aspetto della tua strategia di content marketing.

Conclusione

Tutto sommato, anche se la tua strategia di content marketing è già efficace, c'è probabilmente ancora qualche margine di miglioramento. Usa le informazioni di questo articolo per aggiornare la tua strategia e massimizzare i risultati dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.