5 punti perché dovresti usare una pagina di destinazione dei social media

Quasi tutti gli utenti di Internet oggigiorno frequentano una qualche forma di social media. Baby boomer, millennial, Generazione Z, lo chiami: sono tutti sui social network. Se gestisci un'impresa, sarebbe un errore non sfruttare la portata dei social media per le tue campagne di marketing.

Ma per massimizzare i vantaggi della tua campagna sui social media, devi sapere come gestirla nel modo giusto. Ciò significa prima elaborare un piano di social media marketing . E affinché quel piano sia efficace, dovrebbe implicare l'utilizzo di questo elemento critico: la pagina di destinazione dei social media.

Che cos'è una pagina di destinazione dei social media?

Ma torniamo un po' indietro. Che cos'è esattamente una pagina di destinazione dei social media?

In poche parole, una pagina di destinazione è dove le persone che fanno clic sul tuo link "atterrano". È una pagina autonoma sul tuo sito Web creata per indurre le persone a compiere l'azione desiderata. L'azione desiderata potrebbe includere l'iscrizione alla tua mailing list, la registrazione a un evento o l'acquisto.

Una pagina di destinazione dei social media, quindi, è il punto in cui le persone "atterrano" quando fanno clic sul tuo collegamento in un post sui social media. Gli esperti di marketing utilizzano le pagine di destinazione dei social media nelle campagne di marketing sia a pagamento che organiche. Quindi le persone che fanno clic sul post sui social media della tua azienda sull'ultima vendita o su un webinar imminente atterreranno sulla pagina giusta per quella campagna.

Perché dovresti usarne uno?

Le pagine di destinazione dei social media sono fondamentali per il successo della tua campagna per molte ragioni. Ecco le cose che una pagina di destinazione dei social media può fare per te e la tua attività:

Migliora la consapevolezza del marchio

La coerenza è vitale per qualsiasi campagna sui social media . Questo perché vuoi che le persone sappiano che stanno interagendo con lo stesso marchio quando passano da un post sui social media alla pagina di destinazione. Se si confondono o incontrano messaggi contrastanti, se ne andranno senza intraprendere l'azione desiderata.

In altre parole, la pagina di destinazione dei social media dovrebbe rispecchiare il contenuto originale. Una pagina di destinazione dei social media rispecchia il contenuto originale se contiene messaggi allineati e elementi di design corrispondenti come il logo del marchio, il nome del marchio, la tavolozza dei colori e le immagini.

Ecco un esempio di annuncio di Facebook:

E questa immagine qui sotto è la pagina di destinazione dei social media a cui vieni indirizzato quando fai clic sull'annuncio:

Poiché gli elementi critici del marchio sono presenti sulla pagina di destinazione, possiamo dire che la pagina di destinazione social migliora la consapevolezza del marchio. Secondo Investopedia , la consapevolezza del marchio è il grado di riconoscimento da parte del consumatore di un prodotto o di un'azienda con il suo nome. È fondamentale per il successo della tua attività.

Aumenta gli acquisti online

Le pagine di destinazione dei social media aumentano le vendite online perché rendono facile e veloce per le persone acquistare da te. Una pagina di destinazione dei social media offre un chiaro invito all'azione e un modo semplice per seguirlo. Dai un'occhiata a questo esempio dall'account Twitter di Warby Parker:

Quando fai clic sul post sopra che mira a promuovere gli occhiali Butler dell'azienda, arrivi a questa pagina di destinazione dei social media:

Nota che puoi fare solo una delle due cose sulla pagina. "Seleziona lenti e acquista" o "prova a casa gratis". Se vuoi effettuare un acquisto, scegli la prima opzione. Se non sei ancora convinto, scegli la seconda opzione, ma questo probabilmente ti porterà ad acquistare ancora gli occhiali perché puoi vedere quanto stai bene indossandoli.

In altre parole, la pagina di destinazione dei social media di Warby Parker ha un obiettivo: farti fare un acquisto.

Le pagine mirate vanno bene quando si tratta di conversioni. Truelist ha affermato che queste pagine potrebbero aumentare le conversioni fino al 300%! Immagina se invece le persone venissero inviate a una home page. Dovrebbero cercare nell'intero sito di e-commerce il prodotto che hanno appena visto sui social media. I clienti sono persone impegnate. Se rendi le cose troppo difficili, probabilmente si arrenderanno e lasceranno il tuo sito senza agire.

Crea coupon e offerte mirati

Puoi anche utilizzare la tua pagina di destinazione dei social media per fornire coupon e offerte mirati volti al raggiungimento di un obiettivo specifico, come vendere più prodotti in particolare o ampliare la tua lista e-mail.

La pagina dovrebbe fornire istruzioni specifiche su come i clienti possono usufruire dell'offerta. Amazon, ad esempio, ha dedicato un'intera pagina di destinazione dei social media alla sua offerta Iscriviti e risparmia :

Gli acquirenti possono risparmiare fino al 15% sui prodotti Amazon e ricevere la spedizione gratuita. Tutti gli inviti all'azione nella pagina sono relativi a questa particolare offerta.

Questo si riferisce alla facilità e semplicità di cui abbiamo discusso sopra. Se mostri alle persone esattamente come trarre vantaggio dai tuoi coupon e offerte, aumenterai le tue possibilità di convincerli a compiere l'azione desiderata.

Promuove i tuoi eventi o webinar

La tua pagina di destinazione sui social media può anche aiutarti a promuovere i tuoi eventi, come conferenze e webinar. Secondo Sage World , dovresti ospitare webinar ed eventi per diversi motivi:

● Sviluppano autorità e fiducia.

● Creano consapevolezza del marchio.

● Ti aiutano a capire il tuo pubblico di destinazione.

● Generano lead.

● Sono convenienti e convenienti.

In altre parole, l' hosting di webinar ed eventi aiuta la tua azienda a crescere e prosperare.

La tua pagina sui social media deve contenere tutti i dettagli che i potenziali clienti devono sapere sull'evento. Puoi anche includere un modulo di registrazione in modo che possano iscriversi immediatamente. Questo è esattamente ciò che fa Dale Stephen Media Marketing , una società che vende servizi di marketing digitale:

Con le pagine di destinazione dei social media, puoi pianificare correttamente i tuoi eventi e webinar e massimizzare le iscrizioni. Puoi generare lead che puoi coltivare e trasformare anche in clienti paganti.

Promuove più prove e demo dei prodotti

Se vendi software, dovrai convincere le persone a provare il tuo prodotto o fornire loro una demo. Secondo Demodesk , la demo è la parte più cruciale del processo di vendita del software. Questo perché spesso significa la differenza tra chiudere un affare e perdere un potenziale cliente. I social media sono un ottimo modo per suscitare interesse per il tuo prodotto e incoraggiare le persone a registrarsi per una demo.

Ma invece di indirizzare i potenziali clienti alla tua home page, portali su una pagina di destinazione dei social media. Con una pagina di destinazione dei social media mirata, puoi consentire ai potenziali clienti di registrarsi per una demo in pochi secondi .

Fai attenzione a non includere troppi campi nel modulo, però. Mantienilo breve e semplice. Ricorda, devi rendere tutto il più semplice possibile per i tuoi potenziali acquirenti. Questo è l'unico modo per farli convertire.

In chiusura

Le aziende non possono permettersi di ignorare la portata dei social media. Le campagne sui social media dovrebbero, quindi, già essere parte integrante di qualsiasi buona strategia di marketing. E al centro di una grande campagna sui social media c'è la pagina di destinazione dei social media.

Le pagine di destinazione dei social media possono aiutare la tua azienda in molti modi. Funzionano perché danno istruzioni specifiche su come intraprendere l'azione desiderata. Puoi usarli per aumentare le vendite dagli acquisti online, fornire offerte e coupon e aumentare le iscrizioni ai tuoi webinar o eventi. Puoi anche ampliare la tua mailing list e invitare potenziali clienti a registrarsi per una demo del prodotto. Inoltre, le pagine di destinazione dei social media migliorano anche la consapevolezza del marchio.

La linea di fondo è che le pagine di destinazione dei social media sono fondamentali per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di social media marketing. Buona fortuna!

Circa l'autore

Jimmy Rodriguez è il COO di Shift4Shop , una soluzione di e-commerce di livello enterprise completamente gratuita. Si impegna ad aiutare i rivenditori di Internet ad avere successo online sviluppando strategie di marketing digitale ed esperienze di acquisto ottimizzate che guidano le conversioni e migliorano le prestazioni aziendali.