Funziona e basta: 5 consigli SEO che puoi utilizzare immediatamente
Pubblicato: 2020-09-02I risultati di ricerca organici non vengono visualizzati dall'oggi al domani. Ma ciò non significa che devi impiegare molto tempo per impostare diversi sforzi SEO.
A This Just Works, l'ingegnere SEO di iPullRank Aleks Shklyar ha condiviso 5 suggerimenti SEO ad azione rapida.
- Configura subito gli strumenti di Google Suite
- Ottimizza per i risultati della casella di risposta
- Sfrutta il collegamento interno
- Correggi l'architettura del tuo sito
- Guarda a pagina 2 per opportunità immediate
Questa sessione è stata presentata a This Just Works, l'anticonferenza digitale. Puoi vedere la sessione completa (e altri 14 talk) registrandoti qui con il codice TJWAG2020.
1. Configura subito gli strumenti di Google Suite
"Se non li hai già, prendili immediatamente", dice Aleks.
- Google Analytics fornisce dati sul traffico che possono guidare la tua strategia SEO
- Google Search Console fornisce dati sul traffico, dati sulle parole chiave e segnalazione degli errori
- Entrambi gli strumenti sono gratuiti
- I dati non possono essere raccolti retroattivamente; crea un account ora anche se non ti serve
“Se non hai installato lo strumento, non puoi raccogliere alcuna informazione. Ad esempio, chi sta visitando il tuo sito in cui le persone stanno effettuando gli acquisti? da dove vengono? Quindi ci sono così tante fantastiche informazioni, non solo limitate al traffico di ricerca organico, ma anche per apprezzare i social, l'e-mail diretta, tutte queste cose straordinarie che puoi scoprire. E Google Search Console può persino dirti dove il tuo sito è danneggiato. Ed è tutto gratis».
2. Ottimizza per i risultati della casella di risposta
"Se utilizzi Google come il 99% degli americani, noterai alcuni risultati nella casella di risposta. Quindi quelle che sono queste sono risposte rapide che Google tira fuori dalla tua pagina direttamente per rispondere a cose che potrebbero potenzialmente essere risolte immediatamente", afferma Aleks.
Gli snippet della casella di risposta vengono visualizzati direttamente nella SERP (o nella pagina dei risultati dei motori di ricerca ). Puoi modificare i tuoi contenuti per rispondere direttamente a queste domande (includere la domanda e il markup dello schema quando possibile). La revisione della sezione "Anche le persone chiedono" può darti più domande a cui rispondere con contenuti originali.
Un risultato della ricerca di un frammento di casella di risposta.
Burger King è un marchio fantastico con fantastiche campagne di marketing. Se vai ai risultati della ricerca per "è l'impossibile Whopper organico", noterai 1 tema principale.
Il risultato della risposta rapida è di The Guardian e la successiva risposta più importante è di Healthline.
In altre parole, nessuno dei migliori risultati viene dallo stesso Burger King. Il marchio Burger King è rappresentato da risultati di terze parti.
“Non c'è assolutamente alcun motivo per cui quelle risposte non provengano dallo stesso Burger King. Potrebbero girarlo in un modo in cui dicono, beh, in realtà, non fa parte di una dieta quotidiana sana. Tuttavia, è qualcosa che è un grande piacere per te una volta ogni tanto. E stai anche aiutando il pianeta”, dice Aleks.
“Ci sono un sacco di modi per esprimere la stessa cosa e rendere Burger King fantastico. E in questo momento non lo stanno facendo. Quindi quello che dovresti fare è pensare al tuo marchio, pensare alle domande che le persone fanno".
Cerca tu stesso le domande per vedere quali risposte stanno arrivando. Guarda cosa chiedono anche le persone e crea contenuti intorno a questo. Non c'è motivo per cui non dovresti possedere quelle caselle di risposta e non dovresti avere le risposte a quelle domande a cui hai risposto!
"È un ottimo strumento e un'ottima cosa da fare subito, semplicemente aggiungendo ottimi contenuti su cose che le persone vogliono davvero sapere", afferma Aleks.
3. Sfrutta il collegamento interno
"Il collegamento interno è così potente, non capisco perché così tanti marketer e specialisti SEO, sfruttando collegamenti rigorosamente esterni, stanno facendo tutto questo outreach o stanno cercando di pubblicare post sul blog, a volte anche pagando per i collegamenti (il che è contro Google linee guida), e non dovresti mai farlo. E poi semplicemente ignorano completamente ciò che il loro sito ha già", afferma Aleks.
- I collegamenti a pagine di altre pagine del tuo sito segnalano la loro importanza per Google
- Promuovi il contenuto a cui vuoi dare la priorità agli utenti nella ricerca organica facendo riferimento ad esso tramite link interni
- Solo link da pagine in cui ha senso per UX (come una pagina sulle scarpe da corsa da uomo che collega a una pagina sulle scarpe da corsa da donna)
Il tuo sito ha un livello di autorità. Se non usi i collegamenti interni per promuovere le pagine che vuoi effettivamente mostrare nelle ricerche, stai praticamente lasciando soldi sul tavolo.
“Immagina di avere un sito sulle scarpe da ginnastica. Hai una pagina sulle scarpe da corsa da uomo e una pagina sulle scarpe da corsa da donna. Non c'è assolutamente alcun motivo per cui quei due non dovrebbero collegarsi tra loro. Sono così interconnessi e aiuteranno Google a capire meglio di cosa trattano queste pagine", afferma Aleks.
Più inizi a collegare, più Google raccoglie i segnali. Vedranno una pagina che parla di un argomento collegato a un'altra pagina che parla di un argomento simile. E aiuta Google a promuovere quella pagina nella ricerca. Puoi aumentare quella pagina di alcune posizioni semplicemente promuovendo internamente e utilizzando i collegamenti interni a tuo vantaggio.
4. Correggi l'architettura del tuo sito
“La tua home page è, per impostazione predefinita, sempre la pagina più forte perché hai il maggior numero di backlink e link interni alla home page, più ogni altra pagina. Ciò significa che se ci si collega dalla home page a un'altra pagina, quella pagina riceve una grande equità di collegamento ad essa", afferma Aleks.
"Quello che significa anche è che se seppellisci la pagina 567 in profondità, quella pagina è praticamente inutile".
Le pagine che desideri ricevere traffico organico non devono superare i 3 clic di profondità.
Questa griglia mappa la profondità dei clic. Più vai in profondità, meno vedrai i clic.
“Quello che vuoi fare è appiattire l'architettura del sito. Se una pagina è importante, ed è in ogni modo possibile, dovrebbe essere collegata dalla navigazione in alto. Quindi, se è una pagina che genera maggiori entrate, in un canale a pagamento o organico o in un canale di posta elettronica, non c'è motivo per cui quella pagina non dovrebbe essere collegata dalla navigazione se sta facendo così tanti soldi per te", osserva Aleks.
"Se le persone mostrano se le persone lo trovano attraverso la ricerca organica, ci sono buone probabilità che anche loro interagiscano con esso allo stesso modo e non deve necessariamente tradursi in entrate. Se è solo una pagina informativa e ti occupi di aiutare le persone a trovare qualcosa che ritieni sia prezioso.
Se sei un'azienda di scarpe da ginnastica e hai una pagina sulla risoluzione di archi alti che richiede 5 clic per arrivare a quella pagina, dice che pensi che qualcuno potrebbe trovarlo interessante ma non ti interessa davvero se lo trovano. Se è una pagina di alto valore da cui le persone potrebbero trarre vantaggio, inseriscila nella barra di navigazione in alto. Questo dice a Google e dice ai tuoi utenti che questa pagina è importante da promuovere su Google.
5. Guarda a pagina 2 per opportunità immediate
“Le pagine a pagina 2 di Google sono praticamente invisibili. Nessuno può mai trovare nulla a pagina 2 di Google perché nessuno va mai a pagina 2 di Google. Se scorri fino alla fine della prima pagina, le percentuali di clic scendono quasi a zero". dice Aleks.
- Il ROI più rapido deriva dall'ottenere un ranking URL da pagina 2 di Google a pagina 1
- Usa i collegamenti interni per un rapido aumento SEO delle pagine a breve distanza
- Aggiorna o aggiungi contenuti alle pagine ottimizzate tenendo conto delle parole chiave
(Fonte)
“Se ti capita di avere il tuo fantastico articolo in posizione 11, non lo troveranno mai. Le persone torneranno indietro e faranno clic su qualcos'altro. Le persone perfezionano le ricerche in modi in cui possono ottenere il risultato nella fossa nella prima pagina, piuttosto che andare alla pagina 2. Quindi è una mentalità del vincitore prende tutto”, afferma Aleks.
Le classifiche di pagina 2 possono darti ottime idee per i contenuti che alla fine arriveranno alla pagina 1.
"Puoi utilizzare strumenti come Google Search Console per trovare quelle parole chiave - che storicamente si classificano da qualche parte nella posizione 11-20 - e puoi sfruttare quella parola chiave e includerla nel contenuto stesso".
3 punti chiave per una SEO di avvio rapido
“Se stai solo cercando di classificare un termine a causa dell'elevato volume di ricerca, non è necessariamente la strategia migliore. Molti termini ad alto volume di ricerca non sono realmente correlati a nulla che stai promuovendo o offrendo. Ci sono un sacco di parole chiave che sembrano grandiose ma l'intento non c'è. Le persone non vogliono davvero vedere cosa hai da offrire. Quindi trova quelle domande specifiche sulla corrispondenza dell'intento, rispondi a queste domande e sarai fantastico".
Le 3 cose più importanti da ricordare sono:
- Crea account Google Search Console e Google Analytics per i tuoi siti
- Approfitta dei link interni e dell'architettura del tuo sito per promuovere le pagine
- Rispondi alle domande che le persone fanno durante le ricerche, specialmente quelle su di te
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