5 motivi per cui le tue campagne di link building non mostrano risultati

Costruire collegamenti non è la migliore strategia di marketing per ogni azienda, ma se eseguita correttamente, può aiutare quasi tutte le aziende a crescere.

Sfortunatamente, solo la creazione di buoni collegamenti non è una garanzia di successo. Svolgono solo un ruolo di supporto e non significano nulla se non fanno parte del quadro più ampio. Costruire collegamenti di qualità senza una strategia è come avere grandi attori senza una sceneggiatura ⁠: spenderai molto tempo e denaro con pochissimo da mostrare.

Se questo è uno scenario che ti suona fin troppo familiare, vediamo come puoi rimettere le cose in carreggiata. Discuteremo cinque motivi per cui il tuo link building non mostra alcun risultato reale, che ai fini di questo articolo includerà migliori classifiche di ricerca e traffico organico.

1. Non c'è nessuna strategia in vista

Come prefigurato nell'introduzione, i risultati reali arrivano solo se il tuo link building fa parte di una più ampia strategia di marketing.

Molti clienti che si rivolgono a noi vogliono solo parlare di link building all'inizio. Poiché spesso sono in procinto di testare diverse agenzie, non sosteniamo subito i "discorsi strategici". Tuttavia, se mostrano interesse per una partnership a lungo termine, vedere come il link building si inserisce nel loro piano è un passo avanti cruciale.

Il motivo è semplice. Anche se creiamo link sui migliori siti del loro settore, se quei backlink si trovano su un testo di ancoraggio casuale e vanno a pagine di blog casuali che non sono state ottimizzate, semplicemente non vedranno alcun aumento reale del traffico. Anche se lo facessero, immagina quanto più forte di un aumento di classifica vedrebbero con un approccio più mirato.

Semplificato, i passaggi che devi eseguire prima di iniziare a creare collegamenti sono:

1. Analisi del target di riferimento
2. Ricerca per parole chiave
3. Strategia dei contenuti
4. Creazione di risorse collegabili in base ai passaggi precedenti
5. Pubblicazione di contenuti ottimizzati per SEO

E poi crei collegamenti.

Alla fine della giornata,portare più traffico non è il tuo obiettivo finale ⁠— convertire quel traffico in lead e acquirenti lo è .È un motivo per cui l'81% dei marketer afferma che avere una strategia documentata aiuta il proprio team a concentrarsi su un obiettivo comune e rende più facile determinare quale tipo di contenuto sviluppare.

2. Stai prendendo di mira i siti Web sbagliati

Cosa costituisce un backlink di qualità? Diremmo che si tratta di...

1. Pertinenza
2. Metriche (autorità, traffico)
3. Profilo a ritroso

… in questo ordine.

Sebbene le cose non siano mai in bianco e nero, la maggior parte dei professionisti del marketing apprezza la pertinenza rispetto all'autorità . Ciò significa in pratica che preferirebbero avere un collegamento da un sito di media autorità nel loro settore piuttosto che un collegamento da un sito di alta autorità che non ha nulla a che fare con il loro core business.

Ma non si tratta solo di pertinenza. Se vuoi che il tuo ranking cresca, le tue campagne di link building dovrebbero essere focalizzate su siti che sono più forti del tuo in termini di traffico e autorevolezza. La creazione di link è una strategia a lungo termine, ma concentrarsi su siti “più forti” porterà risultati più rapidi.

Infine, per assicurarti di costruire un backlink da un sito affidabile, dovresti controllare il loro profilo di backlink. Non vuoi passare il tuo tempo su un sito web il cui posizionamento potrebbe sgretolarsi con la prossima modifica dell'algoritmo di Google. Ecco come dovrebbe essere un buon profilo di backlink:

Se il sito ha molti collegamenti di bassa qualità da forum, reti di blog privati ​​(PBN), directory e così via, non è nel tuo interesse ottenere un collegamento lì.

Se non osservi questi tre criteri in particolare, potrebbe essere un motivo per cui le tue classifiche stanno crescendo molto più lentamente di quanto vorresti.

3. Il contenuto a cui ti colleghi non dà abbastanza valore

Un problema che spesso dobbiamo affrontare quando assumiamo piccole imprese e start-up è la mancanza di risorse collegabili .

In termini semplici, le risorse collegabili si riferiscono a qualsiasi tipo di contenuto a cui vale la pena collegarsi. Può essere una guida definitiva, un elenco di risorse, un post controverso, una revisione approfondita dello strumento, ecc. Il tipo di contenuto in sé non ha importanza, ciò che conta è quanto è buono.

Pensi di poter raggiungere la parte superiore della prima pagina per una parola chiave competitiva con un mediocre post di 1000 parole? Questo è altamente improbabile. Anche se riuscissi a entrare nei primi 3 risultati di ricerca costruendo un miliardo di link, non rimarresti lì a lungo.

Questo perché i link non sono più l'unica cosa che interessa a Google. Qual è la frequenza di rimbalzo del tuo post? Quanto tempo passano i visitatori a leggere la tua risorsa? La maggior parte delle persone che fa clic sulla tua risorsa fa clic anche su un altro risultato di ricerca?

Il modello di business di Google si basa sulla presentazione alle persone dei migliori contenuti possibili per la loro query. Se i tuoi contenuti non sembrano rispondere alla domanda dell'utente, Google abbasserà le tue classifiche e salirà sui contenuti che ottengono un coinvolgimento migliore.

Quindi fatti un favore e assicurati di avere abbastanza risorse collegabili .

4. Il tuo SEO on-page potrebbe richiedere un po' di lavoro

Come ho già accennato, i collegamenti sono solo una parte dell'equazione; sono 1 su 200 diversi segnali di classifica .

La SEO on-page è importante perché può influenzare direttamente e indirettamente le tue classifiche.

1) Dice a Google di cosa tratta il tuo sito web/le tue pagine

Se guardi una guida all'ottimizzazione on-page credibile, tutti discutono ancora di quanto sia importante ottimizzare il titolo, la meta descrizione, i sottotitoli e le immagini. Questo perché tutte queste cose aiutano il loro algoritmo di ricerca a determinare ciò che le tue pagine sono progettate per coprire.

2) Ti assicura di eliminare le difficoltà tecniche

Cosa succede se la tua pagina impiega troppo tempo per caricarsi o hai un reindirizzamento a una pagina sbagliata? Le persone chiudono la scheda e cercano le informazioni altrove. Se un numero sufficiente di loro lo fa, Google presumerà che i tuoi contenuti non offrano il giusto valore ⁠— e questo certamente non avrà un impatto positivo sulle tue classifiche.

3) Aumenta indirettamente le tue classifiche

Il titolo e le meta descrizioni possono aiutarti a ottenere un'elevata percentuale di clic (CTR) e contenuti di qualità adeguatamente ottimizzati assicurano che le persone trovino ciò che stavano cercando. Quando ottieni entrambe le cose giuste, invia un segnale forte che hai un ottimo contenuto che merita di essere visto da quante più persone possibile.

Questo è il motivo per cui, oltre all'ottimizzazione delle parole chiave, dovresti anche cercare di rendere i tuoi rich snippet il più accattivanti possibile.

5. Hai mancato l'intento di ricerca

Se apparentemente stai facendo tutto bene⁠ — ottimizzazione SEO corretta, contenuti di qualità, link da siti pertinenti di alta autorità⁠ — ma non riesci ancora a raggiungere i primi 5 risultati di ricerca o sei addirittura bloccato sulla seconda pagina, il problema potrebbe essere nell'intento di ricerca .

Questo è molto simile al mio punto precedente. Le tue classifiche diminuiscono o semplicemente si bloccano perché la maggior parte delle persone non sembra essere soddisfatta di ciò che trova sul tuo sito.

Ecco un esempio:

Abbiamo un cliente nella nicchia della manutenzione (fornitore di CMMS, una sorta di strumento di gestione dei progetti per il settore industriale). Le attrezzature e le macchine in questo settore vengono spesso definite "beni", quindi quando stavo facendo la ricerca iniziale per parole chiave sembrava che la creazione di un post attorno alla parola chiave "gestione patrimoniale" fosse un'opzione degna di considerazione.

Tuttavia, dopo una ricerca più approfondita, è emerso che la gestione patrimoniale è una frase molto popolare nei settori finanziario e IT che guardano alle risorse aziendali in modo molto più ampio e molto meno letterale rispetto ai professionisti della manutenzione. Ciò che ciò significa in definitiva è che molte persone alla ricerca di contenuti sulla gestione patrimoniale non sarebbero soddisfatte di un articolo che si concentri solo sul settore della manutenzione.

Quindi, prima di creare contenuti, assicurati di capire quali informazioni le persone stanno effettivamente cercando quando digitano determinate frasi nei loro browser web.

Ecco un'eccellente risorsa sull'intento di ricerca di Ahrefs che approfondisce l'intera tematica.

Parole finali

Anche se non ho trattato tutto, direi che questi sono l'80% dei motivi per cui le tue campagne di link building non ti portano risultati visibili in termini di traffico organico.

L'unico altro motivo che mi viene in mente è che potresti concentrarti su una parola chiave altamente competitiva, una che è forse fuori dalla tua portata. Per alcune parole chiave molto competitive, anche se hai capito bene tutto il resto, potresti aver bisogno di oltre 80 link solidi per arrivare alla prima pagina. In tali situazioni, questo potrebbe essere il motivo per cui hai creato 50 collegamenti e sei ancora bloccato sulla seconda pagina.