5 motivi per cui assumere il tuo amico di Facebook per costruire il tuo sito web è l'idea peggiore di sempre

Avviare una piccola impresa costa un sacco di soldi, dalle spese di creazione di un business plan professionale e incorporazione all'acquisto di inventario, all'assunzione di personale e al marketing della tua attività. Quindi è comprensibile che gli imprenditori cerchino modi per risparmiare denaro. Potresti pensare che sia una mossa intelligente risparmiare assumendo qualcuno che conosci per costruire il sito web della tua azienda, come tuo cognato, l'adolescente del vicino o un amico di Facebook, ma è una pessima idea, che ti costerà di più a lungo termine. Ecco perché:

• L'81% degli acquirenti effettua ricerche online prima di effettuare un acquisto.[1]
• Il 60% dei consumatori inizia la ricerca attraverso un motore di ricerca.[2]
• Tre consumatori su quattro che trovano utili informazioni locali nei risultati di ricerca hanno maggiori probabilità di visitare il negozio.[3]
• Il 68% degli acquirenti business-to-business effettua i propri acquisti online.[4]
• Il 30% degli acquirenti B2B ricerca almeno il 90% dei propri acquisti online prima di procedere all'acquisto.[5]
• Il 18% degli acquirenti B2B spende il 90% o più del proprio budget online.[6]

Cosa significano tutti questi numeri per la decisione del tuo sito web? In poche parole, le aziende oggi vivono e prosperano grazie alla loro presenza online. Che tu stia vendendo a consumatori o altre aziende, il tuo sito web può essere il tuo strumento di vendita più potente, ma solo se è costruito bene per fare il suo lavoro. Un sito web costruito male è peggio di uno spreco di denaro. Può derubarti delle vendite, allontanare i clienti attuali e potenziali e minare l'integrità del tuo marchio.

Potresti pensare “Sono solo poche centinaia di dollari. Quanto può essere brutto per quei soldi?” Ma chi assumi per progettare un sito web ha un impatto diretto sulla sua efficacia. Considera questi cinque modi in cui un trattamento amatoriale può rovinare il sito web della tua azienda:

1. È terribilmente brutto per la retina.

Chi non ha visto e ridacchiato in uno di quegli elenchi di "siti Web più brutti del mondo"? Nessun imprenditore vuole finire in uno di quegli elenchi. Non importa la pura umiliazione, la semplice qualificazione per un elenco di siti Web peggiori significa che il tuo sito probabilmente non sta facendo il suo lavoro.

Scelte di colore scadenti e design poco attraente; un eccesso o una carenza di testo, o una copia che è semplicemente pessima; foto sfocate, di dimensioni scadenti, sgradevoli, inappropriate o incomprensibili: l'elenco delle cose che possono andare storte con il design è quasi infinito.

Per essere visivamente accattivante, il tuo sito web deve avere un aspetto professionale e coinvolgente.

2. Frustra gli utenti di smartphone.

Un sito Web non mobile friendly, ovvero facilmente visualizzabile e utilizzabile da smartphone, tablet o qualsiasi dispositivo mobile, vanificherà gli utenti mobili. Se si considera che gli smartphone rappresentano il 65% di tutto il tempo digitale e i tablet il 14% (secondo il rapporto 2015 sulle app mobili di comScore), non ci si può permettere un sito Web che non funzionerà bene sui dispositivi mobili.

Un designer dilettante probabilmente non saprà come creare un sito web che si adatti alle esigenze degli utenti mobili. Oppure, se sa qualcosa sui dispositivi mobili, la sua esperienza potrebbe non estendersi a tutte le varie piattaforme mobili in uso. Diversi dispositivi mobili interagiscono in modo diverso con i siti Web e un sito progettato per avere un bell'aspetto su un iPhone potrebbe non funzionare bene per qualcuno che vi accede tramite un dispositivo Android, a meno che un designer esperto non lo faccia.

3. Potrebbe non funzionare bene con i motori di ricerca.

Naturalmente, le persone alla fine prendono le decisioni di acquisto: non stai vendendo a un motore di ricerca. Ma il motore di ricerca è il ponte che collega gli utenti con i siti Web pertinenti. Per raggiungere gli utenti che sono il tuo pubblico di destinazione, il tuo sito deve funzionare bene con tutti i tipi di motori di ricerca.

Ciò significa che deve essere progettato pensando all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Deve essere facile per i motori di ricerca trovare e classificare e contenere informazioni e design pertinenti che lo spostino in cima alle classifiche di ricerca. Naturalmente, la SEO è qualcosa di più di una copia ricca di parole chiave. Ogni aspetto di un sito web dovrebbe essere progettato pensando alla SEO, dalle intestazioni, ai tag e alle meta descrizioni, al titolo delle foto e ai link interni ed esterni. Il tuo sito deve anche sapere come comunicare la tua posizione fisica ai motori di ricerca, dal momento che un numero maggiore di consumatori è ora alla ricerca di informazioni rilevanti per la posizione. In effetti, la pertinenza della posizione è una delle cose più comuni che le aziende dimenticano quando avviano un sito web.

Il tuo sito potrebbe essere il sito più bello e scritto in modo brillante di sempre, ma se i motori di ricerca non lo capiscono, nessuno sarà in grado di trovarlo, nessuno lo vedrà e non ti assicurerai alcuna vendita attraverso di esso .

4. Potrebbe non adattarsi al tuo marketing.

Il tuo sito web può essere un potente strumento di marketing, ma è perfettamente allineato al tuo marchio? Il suo design massimizza la sua funzione di marketing? Un buon design del sito Web segue le migliori pratiche di marketing di base, inclusa la definizione e il targeting di segmenti di pubblico chiave, la presentazione di testi accattivanti e informativi, l'incorporazione di strumenti per acquisire lead e l'acquisizione e l'analisi dei dati per fornire informazioni dettagliate sulle prestazioni.

Un sito Web amatoriale potrebbe anche non incorporare una componente sociale, come un blog o la possibilità per gli utenti di mettere mi piace e condividere i contenuti del sito. Potrebbe non trasmettere il marchio della tua azienda; se hai già stabilito un'identità per la tua azienda attraverso un logo, il tuo sito web dovrebbe sottolineare tale identità. Questo può essere semplice come incorporare il tuo logo nella home page o esoterico come garantire che il Favian (quella piccola icona che appare a sinistra della meta descrizione quando apri una nuova scheda) rifletta l'identità del tuo marchio.

5. Può essere tecnicamente contestato.

Quando avvii un sito web hai molte domande a cui rispondere prima che possa essere pubblicato. Molti di loro sono altamente tecnici.

La privacy e la sicurezza sono fondamentali. Ogni anno, sempre più piccole aziende subiscono violazioni dei dati o altre forme di attacchi informatici. In effetti, le piccole imprese sono i bersagli preferiti dei criminali informatici perché sanno che le aziende più piccole spesso non dispongono delle misure di sicurezza in atto rispetto a quelle più grandi. È fondamentale che il tuo sito web protegga non solo la tua sicurezza ma anche quella dei tuoi clienti, soprattutto se raccoglierai i dati dei clienti attraverso un portale online sul tuo sito.

È anche importante che il tuo sito web funzioni su tutti i tipi di browser. È probabile che un designer dilettante progetterà il tuo sito Web in modo che funzioni in modo ottimale sul browser con cui ha più familiarità. Nel frattempo, potrebbe avere un aspetto scadente o addirittura funzionare in modo errato quando un utente vi accede tramite un browser diverso.

Quando il tuo sito web si arresta in modo anomalo o non funziona come previsto, chi lo risolverà? Il tuo amico di Facebook probabilmente non fornisce supporto continuo. Un buon designer non solo costruirà un sito web efficace e attraente, ma garantirà il lavoro e aiuterà a risolvere eventuali problemi che si presentano dopo il suo lancio. Inoltre imposterà il sito in modo tale che tu possa facilmente modificare le cose di base, come indirizzo, numeri di telefono, orari di apertura o blog, da solo.

Conclusione: risparmiare denaro è un'ottima idea per qualsiasi piccola impresa, ma non a scapito della qualità del tuo sito web. La tua presenza online è uno strumento fondamentale per costruire affari e non puoi permetterti che sia niente di meno che favoloso. Quindi salva le tue connessioni Facebook per scambiare battute e condividere meme. Rivolgiti a un professionista per la progettazione del tuo sito web.

[1] http://minewhat.com/blog/motivate-shoppers-who-research-online-to-buy/

[2] http://minewhat.com/blog/motivate-shoppers-who-research-online-to-buy/

[3] https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-digital-connects-shoppers-to-local-stores.html

[4] http://www.acquitygroup.com/docs/default-source/Whitepapers/acquitygroup_2014-b2bstudy.pdf?sfvrsn=0

[5] http://www.acquitygroup.com/docs/default-source/Whitepapers/acquitygroup_2014-b2bstudy.pdf?sfvrsn=0

[6] http://www.acquitygroup.com/docs/default-source/Whitepapers/acquitygroup_2014-b2bstudy.pdf?sfvrsn=0