Futuro basato sul 5G dell'intrattenimento e della pubblicità OTT: cosa c'è all'orizzonte?

Il boom della tecnologia per la casa intelligente gioca un ruolo decisivo nella crescita del "desiderio di connettività": la domanda dei consumatori di un accesso rapido, sicuro e coerente ai contenuti ovunque e quando gli utenti lo desiderano. Con il 5G che si profila all'orizzonte, la connettività e il consumo di contenuti sembrano passare al livello successivo.

Inizialmente, un aumento della popolazione e il numero crescente di dispositivi mobili stanno diventando la forza che guida rapidamente l'adozione del 5G. Ericsson riferisce che vedremo un aumento di 5 volte del traffico dati mobile entro la fine del 2025. Oltre a garantire il supporto di numerosi dispositivi, il 5G dovrebbe affrontare i problemi che gli utenti devono affrontare quando interagiscono con i contenuti digitali.

Ciò è particolarmente rilevante per la visualizzazione di contenuti video in movimento, dove il 5G promette di migliorare il trasferimento dei contenuti, renderlo più fluido e continuo, nonché eliminare la latenza. Aggiungete a questo il potenziale del 5G di portare una migliore connettività nelle case delle persone, il che a quanto pare spingerà i consumatori ad adottare il 5G con più entusiasmo.

Un'altra vasta area in cui il 5G porterà trasformazione e nuove funzionalità è l'ambiente OTT. A partire da ora, l' 80% degli Stati Uniti . le case hanno almeno un dispositivo TV connesso e questa cifra continua a crescere.

Inoltre, il tempo totale di visualizzazione è aumentato in modo significativo negli ultimi anni: ora gli spettatori statunitensi consumano contenuti OTT per circa 4 miliardi di ore complessivamente a settimana. Mentre l'ambiente OTT/CTV ha già registrato una crescita vertiginosa su molti fronti, il 5G offrirà opportunità ancora più essenziali, comprese quelle relative alla pubblicità.

Impatto sul settore OTT

La connessione di prossima generazione più veloce e migliore promuoverà il progresso tecnologico in una serie di domini applicativi nel settore dell'intrattenimento: dai video VR per sport e musica su HMD e telefoni, allo streaming multi-gioco e all'interazione con i contenuti attraverso piattaforme OTT, dove , a quanto pare, vedremo l'impatto immediato del 5G.

Per cominciare, chiunque disponga di una connessione 5G avrà la possibilità di diventare un produttore di contenuti senza enormi investimenti in apparecchiature di comunicazione ad alta larghezza di banda. I creatori di contenuti video potranno accedere al proprio pubblico con una qualità mai vista prima.

Inoltre, la velocità e le capacità del 5G apriranno un mondo completamente nuovo per gli inserzionisti. Vale a dire, si prevede di ridurre la latenza degli annunci fino a circa 1 millisecondo e consentire agli inserzionisti di visualizzare i propri annunci di fronte a potenziali clienti quasi istantaneamente, indicando la fine del buffering durante lo streaming dei contenuti.

Uno dei cambiamenti più importanti che la rete 5G apporta al settore OTT è la trasmissione video basata su accesso wireless fisso. Altri possibili miglioramenti sarebbero l'estensione della consegna video e l'introduzione di video di alta qualità sugli schermi più grandi delle famiglie. Poiché il numero di questi grandi schermi aumenta in proporzione all'aumento degli spettatori, crescerà anche la domanda di campagne OTT.

Inoltre, la maggiore disponibilità e affidabilità della larghezza di banda renderanno possibile guardare video in full HD e persino streaming 4K-8K su tablet o smartphone mentre si è su un autobus, in treno o in viaggio da qualsiasi altra parte.

Prepararsi alla trasformazione

Eppure, l'impatto positivo del 5G non arriverà istantaneamente. Ci vorrà del tempo prima di vedere i reali effetti del 5G una volta adottato in tutto il mondo. Inoltre, mentre tutto va bene con le promesse del 5G di maggiore velocità, migliore copertura e qualità dei contenuti senza precedenti su tutti gli schermi, c'è anche un'area sensibile che deve essere rafforzata: la privacy.

Gli spettatori cercano una migliore privacy e sicurezza per i loro dispositivi tanto quanto desiderano un maggiore controllo sull'accessibilità dei contenuti. Lo stato attuale della privacy degli utenti, tuttavia, mostra che c'è ancora del lavoro da fare per eliminare eventuali scappatoie che potrebbero consentire ai criminali informatici di accedere ai dispositivi degli utenti attraverso TV non protette.

Evidentemente, la privacy dovrebbe essere in cima all'agenda per tutti coloro che sono coinvolti nell'ecosistema 5G, che si tratti di una società di telecomunicazioni, di una piattaforma di streaming OTT, di un produttore di contenuti o di un inserzionista.

Oltre alla necessità di affrontare i problemi di privacy, ci sono altri elementi essenziali da abbracciare oggi per essere compatibili con il 5G domani. Precisamente, i principali attori del settore dei media stanno testando le acque di nuove tecnologie di produzione e formati multimediali, esplorando i limiti del multicasting e cercando opportunità per creare modelli di targeting più accurati basati su input di dati generati dal 5G.

Quello che viene dopo

In questa fase, è troppo presto per fare previsioni accurate sullo stato di Internet TV una volta che il 5G sarà implementato nella sua piena capacità. Tuttavia, ci sono tutte le ragioni per credere che il 5G continuerà ad attirare gli spettatori nello streaming, rendendolo la principale fonte di consumo di contenuti video.

Quindi, OTT/CTV sembra essere una delle aree che trarranno i maggiori benefici dall'implementazione del 5G in quanto offre una maggiore velocità di streaming dei dati, affidabilità e capacità di consegna video estese. Non c'è momento migliore di adesso per passare a soluzioni digitali più solide e prepararsi prima che il 5G entri in vigore.

Daniel Elad è Chief Strategy Officer di TheViewPoint, una piattaforma di monetizzazione degli annunci per gli editori CTV/OTT.