6 best practice di email marketing da provare per la tua prossima campagna

La caduta dell'email marketing è stata notevolmente esagerata. Infatti, quando si tratta di ricevere messaggi promozionali basati sui permessi, il 77% delle persone preferisce riceverli tramite e-mail. Questo è opposto ad altri canali come SMS, telefono, posta diretta o persino social media.

Non resta che farlo bene. Costruire un sito Web bello e reattivo, selezionare uno dei migliori provider di hosting e convincere le persone a iscriversi alla tua mailing list è metà della battaglia. Quello che devi fare dopo è convincere le persone a interagire con il tuo marchio attraverso le tue e-mail.

Comunque, è più facile a dirsi che a farsi. Molti marchi hanno provato a inviare e-mail solo per non ottenere risultati. Questo perché gli sforzi che stanno mettendo nella campagna sono scarsi. Inoltre, le persone ricevono tonnellate di e-mail da altri marchi che lottano per attirare la loro attenzione. Si può facilmente capire perché fare bene è essenziale.

Per ottenere tassi di apertura migliori e stare al passo con la curva, segui queste sei migliori pratiche di email marketing.

1.Assicurarsi che il contenuto dell'e-mail sia pertinente

Il modo più semplice per perdere un pubblico per cui hai lavorato così duramente è inviargli contenuti irrilevanti. Ricorda, ogni client di posta elettronica di questi tempi ha un filtro antispam. Non pensare per un momento che i tuoi lettori non faranno clic sul pulsante di spam una volta che percepiscono un'e-mail irrilevante.

Quindi, come ti assicuri di inviare ai tuoi lettori contenuti che troveranno rilevanti? Segui questi rapidi suggerimenti:

• Cura il contenuto : individua o crea contenuti che ritieni pertinenti e coinvolgenti per il tuo pubblico e inseriscili nell'e-mail.
• Rendilo personale - In questo modo, l'e-mail ha personalità ed è più riconoscibile.
• Rendilo utile - In qualità di esperto nella tua nicchia, puoi coinvolgere maggiormente il tuo pubblico e mantenere la tua lista e-mail fornendo al tuo pubblico contenuti utili e fruibili.
• Tieni d' occhio la concorrenza : iscriviti all'elenco e-mail dei tuoi concorrenti e scopri cosa stanno inviando ai loro iscritti. Se il loro contenuto è utile e pertinente, puoi imparare molto da esso.

2. Scrivi un'e-mail di benvenuto efficace

La migliore campagna di email marketing è quella che si concentra sulla costruzione e sul mantenimento di relazioni con clienti nuovi ed esistenti. Ecco perché un'e-mail di benvenuto è importante poiché è ciò che dà il tono alla relazione.

Non appena qualcuno si iscrive, inviagli un'e-mail. Potresti volerlo fare subito perché la tua attività sarà ancora fresca nella mente della persona. Non resta che assicurarsi che le email di benvenuto siano efficaci.

Ecco come lo fai:

• Rendilo personale : assicurati che contenga il nome della persona.
• Presentati – Descrivi brevemente al destinatario di cosa ti occupi.
• Evita le e-mail senza risposta : dai all'abbonato la possibilità di rispondere all'e-mail.
• Dì loro cosa aspettarsi : dì loro quali contenuti invierai loro e la frequenza delle tue e-mail. Questa è la tua occasione per soddisfare le loro aspettative, il che è molto importante.

3. Tieni traccia dei tassi di apertura e dei clic

Chi interagisce con le tue email e chi no? Queste sono metriche importanti da conoscere, rendendo questo suggerimento una delle migliori pratiche di email marketing da provare. Se non misuri il rendimento della tua campagna, in pratica non saprai se sta avendo successo o meno.

Ad esempio, monitorando i tassi di apertura e i clic, puoi sapere a quale tipo di contenuto rispondono di più i tuoi destinatari. In questo modo, se stai facendo qualcosa di buono, puoi continuare. E se stai sbagliando qualcosa, puoi intraprendere le azioni necessarie per aumentare i tassi di apertura e i clic.

4. Non inviare troppe e-mail

L'invio di email irrilevanti ai tuoi destinatari non è l'unico modo per costringerli a utilizzare il loro filtro antispam o ad annullare l'iscrizione alla mailing list. A volte, inviare loro troppe e-mail può essere considerato un comportamento di spam. Puoi venire fuori come un fastidio, di cui vorrebbero sbarazzarsi immediatamente.

Vuoi coinvolgere le persone, non infastidirle.

In questi giorni, puoi consentire ai tuoi abbonati di scegliere la frequenza con cui desiderano ricevere le e-mail. (Bombardarli con e-mail è tutt'altro che il modo migliore per garantire il coinvolgimento). In questo modo, sarai in grado di interagire meglio con i tuoi destinatari invece di essere bloccato o annullare l'iscrizione.

5. Testare il contenuto dell'e-mail

Non inviare semplicemente un'e-mail nel momento in cui hai finito di digitarla. Assicurati di visualizzarlo prima in anteprima per assicurarti che tutto funzioni. Assicurati che cose come tutte le immagini vengano visualizzate e che tutti i collegamenti funzionino correttamente (nessun collegamento interrotto).

Se stai utilizzando strumenti di email marketing come MailChimp , ad esempio, una delle migliori pratiche di email marketing è inviarne uno a te stesso. Dopo aver confermato che tutto è in ordine, invia l'e-mail ai destinatari.

6. Scopri chi vuole ancora ricevere e-mail da te

Certo, la persona si è iscritta alla tua lista e-mail, ma ciò non significa comunque che non puoi confermare se è ancora interessata a ricevere e-mail. Quindi, prima di inviare loro un'e-mail che commercializza i tuoi prodotti o servizi, invia loro una chiedendo se sono ancora interessati.

Questa è una delle migliori pratiche di posta elettronica perché ti aiuta a creare un elenco pulito (elenco di persone che desiderano e disposte a interagire con i tuoi contenuti). Fornisci loro un link che consentirà loro di cancellarsi nel caso in cui non fossero più interessati. Mettilo da qualche parte nel piè di pagina della tua email.

Impara dalle migliori pratiche di email marketing

L'email marketing è uno dei modi migliori per interagire con potenziali clienti. Ma molte persone non lo fanno bene e finiscono per non vedere buoni risultati. Questo perché non stanno seguendo le migliori pratiche di email marketing che portano a tassi di apertura elevati della posta elettronica.

Considerando che l'e-mail produce un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato rispetto ad altri canali di marketing, è necessario farlo nel modo giusto. Quindi assicurati di provare le migliori pratiche di email marketing sopra menzionate. In particolare, assicurati che il contenuto sia pertinente e che non stai inviando spam al tuo pubblico.

Seguendo queste best practice, puoi essere certo di sapere come fare correttamente l'email marketing.

Circa l'autore:

Rick fa parte del settore del content marketing da 10 anni dal 2009. Lavorando con molti clienti Rick ha accumulato la sua esperienza nell'hosting di siti Web e nelle nicchie di creazione di siti Web. Con questa esperienza, sta cercando di trasmettere al mondo informazioni chiare su questi argomenti. I suoi articoli tendono ad essere basati sui dati e studiati a fondo per fornire un punto di vista forte e unico su ogni argomento. Crede che l'uso di esempi del mondo reale sia uno dei modi migliori per attirare l'attenzione dei lettori. Scrittore di giorno e giocatore di notte, Rick ama coinvolgersi nella scena degli e-sport.