6 tecniche di link building per l'e-commerce

Nell'e-commerce SEO, la categoria di classifica, le pagine dei prodotti o dei marchi dovrebbero essere l'obiettivo principale della maggior parte degli sforzi.

I tassi di conversione a livello di sito per l'e-commerce si aggirano intorno al 2-3%, ma le pagine dei prodotti possono raggiungere oltre il 30% (media del 7%) nello scenario giusto.

Ma ottenere collegamenti direttamente a queste pagine può richiedere molto tempo per molti SEO interni.

Questo articolo copre sei efficaci tattiche di link building per i marchi di e-commerce oggi.

Creazione di collegamenti e-commerce: sfide e soluzioni

Per i siti di e-commerce, indirizzare il traffico verso pagine di categorie, marchi e prodotti può portare a maggiori ritorni.

Ma guadagnare link a queste pagine è complicato poiché molti degli editori di altissima qualità preferiscono collegarsi a contenuti informativi.

Molti siti di e-commerce inoltre non creano contenuti utili e di lunga durata perché i blog e gli hub di contenuti tendono a non produrre vendite dirette e spesso impiegano mesi per classificarsi.

Inoltre, i siti affiliati con solidi profili di collegamento a contenuti di lunga durata spesso superano i marchi consolidati.

Ma i SEO hanno trovato il modo di superare i comuni ostacoli alla creazione di link di e-commerce.

• La creazione di collegamenti guidati dai contenuti unita al collegamento interno per l'e-commerce fornisce indirettamente collegamenti alle pagine di destinazione. Questo è importante perché i contenuti lunghi generano fino al 70% di collegamenti in più rispetto ai contenuti brevi.
• Creazione di collegamenti alla home page o collegamenti all'immagine del profilo tramite guest post, apparizioni di podcast, PR e webinar. In genere, puoi fare in modo che il sito o il podcaster si colleghino alla home page del tuo sito e persino un collegamento al tuo headshot ospitato sul tuo sito web.
• Pagare per i link è comune ora come non lo è mai stato, ma è importante notare che è contro le linee guida sullo spam dei link di Google
• Costruisci e mantieni un elenco di relazioni con gli editori. Le campagne e-mail fredde in genere hanno un tasso di risposta inferiore al 10%, quindi avere un contatto che ti conosce farà risparmiare molto tempo con un tasso di risposta più elevato.
• Trova contenuti che menzionano già il tuo marchio o i marchi che vendi con menzioni del marchio non collegate.

Esploriamo queste tecniche di link building e-commerce in profondità.

1. Menzioni di marchi non collegate

Una menzione del marchio non collegata è un articolo o una pagina Web esistente che menziona il nome del tuo marchio, i marchi che vendi o i nomi dei membri del team, ma non ha un collegamento attivo che punta al tuo sito. Queste opzioni funzionano per proteggere i collegamenti alla home page o alle pagine del marchio.

Puoi trovare menzioni di marchi non collegate utilizzando Google Alert o Ahrefs.

Imposta Google Alert

Inizia impostando Google Alert per il nome del tuo marchio e le sue varianti. Questo ti invierà una notifica via email ogni volta che il tuo marchio viene menzionato online.

È quindi possibile verificare se la menzione include un collegamento al proprio sito Web e, in caso contrario, contattare il proprietario del sito per richiedere un collegamento.

Usa Ahrefs Content Explorer e lo strumento Batch Analysis

Content Explorer di Ahrefs può aiutarti a trovare menzioni non collegate del tuo marchio o dei marchi che vendi.

Basta seguire questi passaggi:

• Accedi al tuo account Ahrefs e fai clic su "Content Explorer" nel menu in alto.
• Digita il nome del tuo marchio nella barra di ricerca e premi Invio.
• Applica il filtro "Un articolo per dominio" per evitare più risultati dallo stesso sito web.
• Esporta l'elenco degli articoli che citano il tuo brand.
• Scorri l'elenco esportato e controlla manualmente se ogni menzione ha un link al tuo sito web. Puoi utilizzare la funzione "Trova" nel tuo browser (Ctrl + F o Comando + F) per cercare il nome del tuo marchio e verificare se è collegato.

Una volta che hai un elenco di URL con menzioni di marchi non collegate, puoi utilizzare lo strumento Batch Analysis di Ahrefs per raccogliere maggiori informazioni su ciascun sito web.

Questo ti aiuterà a dare la priorità a quali siti web contattare per opportunità di link building.

• Vai su "Altro" nel menu in alto di Ahrefs e fai clic su "Analisi batch".
• Incolla l'elenco di URL con menzioni di brand non collegate e fai clic su "Avvia analisi".
• Una volta completata l'analisi, puoi vedere metriche come Domain Rating (DR), Ahrefs Rank (AR) e il numero di domini di riferimento per ciascun sito web. Utilizza queste metriche per stabilire la priorità dei siti da contattare per le opportunità di creazione di link.

2. Costruzione inversa del collegamento all'immagine del prodotto

La creazione di collegamenti di immagini inverse comporta la ricerca di siti Web che utilizzano le tue immagini senza un'attribuzione corretta o un collegamento.

Trovare immagini che non sono correttamente attribuite è relativamente semplice ma richiede ancora tempo.

Identifica le tue immagini originali

Scegli le immagini sul tuo sito Web che sono originali e uniche, come infografiche, illustrazioni personalizzate o fotografie personalizzate e di alta qualità.

Eseguire una ricerca di immagini inversa

Utilizza un motore di ricerca di immagini inverso come Google Immagini o TinEye per trovare siti web che hanno utilizzato le tue immagini.

Analizzare i risultati

Esamina manualmente l'elenco dei siti Web e controlla se hanno fornito un'attribuzione corretta e un collegamento al tuo sito.

Raccogli informazioni di contatto

Trova i dettagli di contatto dei proprietari del sito Web o dei creatori di contenuti su ciascun sito, come indirizzi e-mail o moduli di contatto dal sito.

3. Creazione di collegamenti alla pagina delle risorse

Una pagina di risorse è una pagina web appositamente progettata per elencare e collegarsi a preziose risorse, strumenti o contenuti relativi a un particolare argomento o settore.

Il processo di creazione del collegamento alla pagina delle risorse in genere comporta i seguenti passaggi:

Identifica i tuoi contenuti meritevoli di collegamento

Inizia identificando o creando contenuti di alta qualità, preziosi e informativi sul tuo sito Web che si adattino bene alle pagine delle risorse.

Ciò potrebbe includere post di blog, articoli, tutorial, guide, infografiche, strumenti o altri tipi di contenuto che forniscono valore agli utenti.

Trova le pagine delle risorse pertinenti

Cerca pagine di risorse nella tua nicchia o settore che potrebbero essere interessate a collegarsi ai tuoi contenuti. Puoi cercare su Google query come queste (sostituisci "parola chiave" con la parola chiave target o l'argomento di nicchia):

• "parola chiave" + "risorse"
• "parola chiave" + "link utili"
• "parola chiave" + "risorse utili"
• "parola chiave" + "link"

Valuta le pagine delle risorse

Analizza la qualità e la pertinenza delle pagine delle risorse che trovi. Cerca pagine con un'autorità di dominio elevata, un buon coinvolgimento degli utenti e contenuti pertinenti.

Crea un'email di sensibilizzazione personalizzata

Scrivi un'e-mail educata e personalizzata al proprietario o all'editore del sito Web spiegando chi sei e perché ritieni che i tuoi contenuti sarebbero un'aggiunta preziosa alla loro pagina delle risorse.

Assicurati di menzionare i vantaggi specifici forniti dai tuoi contenuti e come sarebbero utili per il loro pubblico.

4. Costruisci un database di editori

Molti strumenti possono aiutarti a cercare elenchi di siti, ma non tutti ti consentono di caricare il tuo elenco e quindi gestire il raggio d'azione dei contatti.

Ho scoperto che Pitchbox funziona bene per questo, ma puoi anche usare strumenti come Buzzstream, che è molto più economico.

Pitchbox è uno strumento di sensibilizzazione e creazione di collegamenti che semplifica la ricerca di potenziali siti Web con cui connettersi, automatizzando la sensibilizzazione e la gestione delle relazioni.

Ecco come creare un database di siti utilizzando Pitchbox:

Imposta una nuova campagna

Nella dashboard di Pitchbox, fai clic sulla scheda "Campagne" e seleziona "Crea nuova campagna".

Inserisci un nome per la tua campagna e scegli il tipo di campagna desiderato (ad esempio "Blogger Outreach" o "Link Building").

Configura le impostazioni della tua campagna

Personalizza le impostazioni della tua campagna, come l'account e-mail che utilizzerai per la diffusione e i domini che desideri escludere (ad esempio, concorrenti o siti con cui ti sei già connesso).

Conduci una ricerca di potenziali clienti

Nella scheda "Prospetti" della tua campagna, fai clic su "Aggiungi potenziali clienti" e seleziona un metodo per trovare potenziali siti web da includere nel tuo database.

Puoi utilizzare la ricerca integrata di Pitchbox, importare un elenco da un altro strumento come Ahrefs o Semrush o aggiungere manualmente siti web.

• Se scegli la ricerca integrata di Pitchbox, inserisci le parole chiave target e seleziona il metodo di ricerca desiderato (come "Blogger", "Pagina delle risorse" o "Post degli ospiti"). Pitchbox genererà quindi un elenco di siti Web pertinenti per la tua campagna.
• Se preferisci importare un elenco di siti web, esporta l'elenco dal tuo strumento SEO preferito in formato CSV e poi carica il file su Pitchbox.

Esamina e filtra i tuoi potenziali clienti

Una volta che hai un elenco di potenziali siti web, rivedi l'elenco e filtra tutti i siti irrilevanti o di bassa qualità.

Puoi utilizzare le metriche integrate di Pitchbox, come l'autorità di dominio (DA), per valutare la qualità di ogni sito web.

Fai clic sulla casella di controllo accanto a ciascun sito Web che desideri includere nel tuo database e fai clic su "Aggiungi potenziali clienti selezionati".

5. Interviste podcast

Puoi utilizzare semplici elenchi di podcast per presentare il tuo o trovare un servizio di prenotazione di podcast. La preparazione per un podcast può richiedere molto tempo, quindi ti consigliamo di trovare alcuni podcast mirati che siano iper-rilevanti per la tua nicchia.

Prova a cercare su Stitcher, Podbean o TuneIn e crea un raggio d'azione personalizzato.

Identifica la tua nicchia

Determina la nicchia che vuoi raggiungere e gli obiettivi che vuoi raggiungere comparendo su un podcast.

Cerca nelle directory dei podcast

Cerca le directory dei podcast pertinenti alla tua nicchia o al tuo settore e crea un elenco di potenziali podcast che desideri presentare.

Puoi utilizzare gli esempi forniti in precedenza o eseguire una ricerca su Google per trovare directory aggiuntive.

Ascolta gli episodi

Prima di lanciare, ascolta alcuni episodi dei podcast per comprendere meglio il formato, lo stile e il tono dello spettacolo.

Sviluppa il tuo tono

Crea una presentazione convincente che evidenzi perché saresti un ospite prezioso nel podcast.

Assicurati di includere una breve presentazione di te stesso, della tua area di competenza e del motivo per cui saresti adatto per lo spettacolo. Inoltre, menziona eventuali argomenti rilevanti di cui potresti discutere o offri una prospettiva unica.

Invia la tua presentazione

Contatta l'host o il produttore del podcast tramite e-mail o Twitter. Mantieni la tua presentazione concisa, personalizzata e professionale.

6. Classifica le pagine statistiche curate

Questo è uno dei miei approcci preferiti per proteggere i collegamenti per i siti di e-commerce.

I siti di e-commerce non hanno sempre un sacco di risorse per fare studi unici, quindi un modo semplice per eseguirli è curare le pagine statistiche.

Cura un elenco di statistiche da siti Web di dati governativi o studi di dati primari e dedica del tempo ad aggregarli per il lettore in modo che non debbano farlo.

Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, questo elenco di 50 statistiche e fatti pazzi si classifica per "statistiche sui prodotti promozionali" e, di conseguenza, assicurerà collegamenti naturalmente mentre giornalisti e blogger cercano statistiche a cui fare riferimento.

Conclusione

Il posizionamento delle pagine di categorie, prodotti o marchi nei risultati di ricerca di Google è essenziale per le aziende di e-commerce per generare tassi di conversione elevati. Tuttavia, garantire backlink di alta qualità a queste pagine può essere difficile a causa della natura dell'e-commerce.

Per superare queste sfide, puoi combinare la creazione di collegamenti guidati dai contenuti, collegamenti interni strategici e tecniche di sensibilizzazione creativa.

Impiegando queste strategie, le aziende di e-commerce possono superare le sfide associate al collegamento e-commerce e migliorare la loro visibilità sui motori di ricerca.