Una guida in 6 passaggi all'audit del backlink

Il backlink auditing è il primo passo per valutare la tua strategia di link building e una pratica essenziale per qualsiasi webmaster e professionista SEO. I backlink sono uno dei primi tre fattori di ranking di Google più importanti e con oltre 5 miliardi di ricerche eseguite in un giorno è necessario prestare attenzione a chi rimanda a te. Quindi, se vuoi che il tuo sito web raggiunga le SERP di molti, devi essere consapevole di come puoi aiutarlo a posizionarsi più in alto.

Quando conduci un audit di backlink, stai essenzialmente valutando ogni link che rimanda al tuo sito web e quindi stai progettando una strategia per gestirli meglio. Ci sono vari modi per rivedere i tuoi link. Puoi farlo manualmente scaricando il tuo elenco di link con l'aiuto degli strumenti per i Webmaster di Google e poi esaminandoli singolarmente. Oppure puoi utilizzare uno strumento per farlo automaticamente. La tua scelta dipenderà dalle dimensioni e dalla scala del tuo sito web: più è grande, più tempo impiegherà l'audit del backlink.

Un controllo approfondito dei link può aiutarti a scoprire link potenzialmente rischiosi e migliorare la tua strategia SEO. I link di qualità indicheranno a Google che il tuo sito web ha autorità e che può essere considerato affidabile. Questo ti aiuterà a creare una migliore esperienza utente, migliorare il traffico della tua pagina e limitare la possibilità di una penalità di PageRank, rendendo così il tuo sito web più popolare nel motore di ricerca di Google.

Poiché comprendiamo l'importanza di backlink forti, in questo articolo abbiamo preparato una guida in sei passaggi per il backlink auditing. Spiegheremo perché i backlink sono importanti, come prepararsi e quindi condurre un audit di backlink e condivideremo con te alcuni strumenti che puoi utilizzare nel processo.

Cosa sono i backlink e perché sono importanti?

I backlink, noti anche come link in entrata o link esterni, sono qualsiasi tipo di link che porta un utente da una pagina web all'altra. Si tratta di collegamenti da fonti di terze parti che portano al tuo sito Web, che è diverso dai collegamenti interni che collegano due pagine all'interno dello stesso sito Web.

In altre parole, sono link esterni che puntano al tuo sito web che non sempre si presentano sotto forma di testo ma possono essere immagini, video, grafica, ecc.

Oltre ai contenuti, i backlink sono un fattore di ranking cruciale. I crawler di Google indicizzeranno il tuo sito web e, in quanto tali, i backlink diventano una parte importante dell'algoritmo di ranking di Google. Secondo MonsterInsights, vanno di pari passo con i contenuti perché aiutano a generare traffico organico.

I backlink valutano l'affidabilità sia del tuo sito web che del tuo dominio. Propongono voti di fiducia per la tua pagina che Google utilizza per stimare se meriti di classificarti nei primi risultati di ricerca.

Dal punto di vista SEO, questo significa che più i tuoi link sono affidabili, più velocemente la tua pagina sarà indicizzata e classificata.

I principali tipi di backlink

Detto questo, poiché non tutti i backlink sono uguali, ecco i diversi tipi che dovresti conoscere.

1. Link Nofollow e Dofollow

I collegamenti Nofollow sono collegamenti che includono un attributo rel=“nofollow” al tag <a> che indica ai crawler dei motori di ricerca di ignorare il collegamento durante la stima del ranking delle pagine.

Sono stati inventati in modo che i link di spam provenienti da commenti o contenuti generati dagli utenti non influiscano sul posizionamento generale delle pagine web. Tuttavia, non rispettano le linee guida per i webmaster di Google, il che significa che non ti aiuteranno a posizionarti più in alto.

Google non conteggiava alcun collegamento che conteneva il tag nofollow, ma da settembre 2019 ha modificato il proprio algoritmo e ora tratta tutti gli attributi del collegamento come solo suggerimenti che potrebbero essere esclusi o inclusi. Ciò significa che in alcuni casi i link nofollow sono esclusi dai crawler e in altri no.

I link Do follow sono quindi link che rispettano le Linee guida per i webmaster di Google e non hanno un tag nofollow .

2. Link a pagamento

Questi sono collegamenti che una terza parte è pagata per condividere. Il pagamento può essere monetario o scambio di prodotti/servizi.

Google comprende che i link a pagamento sono naturalmente utilizzati per la pubblicità e, in tal caso, dovrebbero essere designati come tali, aggiungendo un tag nofollow o reindirizzando l'utente a una pagina intermedia bloccata dai motori di ricerca.

Tuttavia, ci sono collegamenti a pagamento che non vengono utilizzati per la pubblicità, ma piuttosto per manipolare il PageRank. La vendita o l'acquisto di tali link viola le Linee guida per i webmaster di Google, rendendola una tattica rischiosa di creazione di link che può avere un impatto negativo sul posizionamento della tua pagina.

3. Link UGC

Come suggerisce il nome, si tratta di collegamenti che provengono da contenuti generati dagli utenti (UGC), ovvero condivisioni, Mi piace, commenti, recensioni, ecc.

Fare in modo che i tuoi utenti condividano le loro impressioni sulla tua pagina web è generalmente una buona cosa, ma se i link UGC si trasformano in spam possono influenzare la valutazione di Google.

La cosa buona è che puoi ridurre le possibilità che ciò accada aggiungendo attributi di blocco dello spam come rel=”nofollow” o rel=”ugc” , moderando i commenti, usando strumenti e tecniche anti-spam e altro ancora.

4. Collegamenti tossici

Conosciuti anche come link innaturali o non validi , i link tossici provengono da siti sospetti o di bassa qualità che possono danneggiare sia la tua classifica attuale che quella generale.

Questi hanno lo scopo di manipolare la valutazione del tuo sito da parte dei motori di ricerca e violano anche le Istruzioni per i webmaster di Google.

5. Collegamenti ad alta autorità

Si tratta di collegamenti che provengono da fonti attendibili certificate come testate giornalistiche come il Guardian e il New York Times, noti siti di notizie economiche come Forbes and Inc. e qualsiasi altro sito Web affermato che si è guadagnato la fiducia.

Ora che abbiamo brevemente stabilito le basi dei backlink, impariamo come analizzare e gestire efficacemente i link in uscita del tuo sito.

I 6 passaggi da seguire per l'audit del backlink

1. Valuta attentamente il tuo profilo di backlink

Il primo vero passo per combattere l'auditing è costruire un profilo di backlink , cioè se non ne hai già uno, e analizzarlo attentamente. Questo profilo ti dirà:

• Quanti link esterni ha il tuo sito.
• Quali delle tue pagine hanno il maggior numero di link che portano ad esse.
• Quali siti web si collegano al tuo più spesso.
• Quali sono gli anchor text più comuni utilizzati per i link esterni.

Puoi utilizzare Google Search Console per creare il tuo profilo di backlink e puoi anche utilizzare uno strumento dedicato.

Dopo aver generato il tuo profilo di backlink, è il momento di ottenere alcune informazioni da esso. Ecco un elenco delle cose più importanti che dovresti guardare:

• Punteggio tossico complessivo : indicherà il numero di link dannosi che puntano al tuo sito web. Troppi link tossici possono avere un impatto negativo sul tuo punteggio di classifica.
• Numero di domini di riferimento – Dovresti avere un buon equilibrio di domini di qualità che rimandano al tuo sito web. Se troppi link provengono da un dominio può rendere Google sospettoso.
• Numero totale di backlink analizzati : se questo numero è basso può indicare che il tuo sito è percepito come dannoso da altri. In alternativa, se questo numero è elevato, ma non stai facendo alcuno sforzo per creare link o pubblicare nuovi contenuti, potrebbe significare che sei esposto a un attacco di spam.
• Tendenze nei backlink guadagnati o persi – La logica qui è simile a quella della metrica precedente: un picco di link persi può avere un impatto negativo sulle tue classifiche e un picco di link guadagnati può essere sia un bene che un male a seconda dell'importo degli sforzi di link building che hai inserito.
• Punteggio tossico dei domini di riferimento – Se questo colore è alto può indicare cattive pratiche di link building.
• Percentuale di link UGC e link Nofollow – Questi link vengono generalmente ignorati quando i motori di ricerca fanno le loro stime, quindi, naturalmente, non dovresti averne una percentuale elevata.

Questo primo passaggio è alla base di un buon audit di backlink, quindi prenditi il ​​tuo tempo con esso. Quanto meglio sai come si comportano i tuoi backlink nelle ricerche, tanto più efficaci saranno i tuoi sforzi per migliorarlo.

2. Dai un'occhiata ai backlink dei tuoi concorrenti

Dopo aver analizzato il tuo profilo di collegamento, è il momento di dare un'occhiata a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Poiché i backlink sono un fattore chiave per il posizionamento nei motori di ricerca, ti sarà solo utile comprendere la strategia di creazione di link dei tuoi concorrenti in modo da poter valutare meglio il tuo profilo.

Ecco alcune metriche chiave da considerare:

• Numero di backlink : ti aiuteranno a capire il tuo footprint di link in modo da poterlo confrontare in seguito con i tuoi concorrenti.
• Punteggio di autorità : corrisponde all'attrattiva del dominio per le prospettive di link building.
• Tipo di backlink : si riferisce al tipo di contenuto a cui è collegato di più: testo, immagine, grafica, forum, ecc.
• Attributi di collegamento : ti aiuteranno a individuare potenziali punti deboli.
• Domini di riferimento : con questi, puoi stimare se il numero di domini a cui un sito sta attualmente raggiungendo è sufficiente.

Se hai utilizzato Google Search Console nel primo passaggio dell'audit, dovresti avere una panoramica abbastanza buona dei tuoi link esterni. Tuttavia, se desideri ottenere alcune informazioni sui profili di collegamento dei tuoi concorrenti, avresti bisogno di uno strumento dedicato come Semrush, Ahrefs o Moz, per aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

Leggi anche: Come misurare il ROI della creazione di backlink

3. Verifica i rischi di penalità

Prima di condurre un'analisi dei backlink, è importante assicurarsi di non avere collegamenti penalizzati.

Esistono due tipi di penalità per i collegamenti: manuali e algoritmiche.

Penalità manuale : questo tipo di penalità si verifica quando un membro del team di Google esamina il tuo link e trova qualcosa che non va. Questa recensione potrebbe essere innescata da un errore trovato nel tuo profilo di collegamento dopo la revisione algoritmica di Google, una segnalazione di spam da un sito Web competitivo se ti trovavi in ​​una nicchia altamente competitiva che Google monitora attivamente, o se hai semplicemente sfortuna. Se sei stato penalizzato manualmente riceverai una notifica in Google Search Console.

Penalità algoritmica – Questa è una penalità che viene applicata automaticamente da Google a seconda della fine del tuo profilo di collegamento. Non richiede una revisione umana. Gran parte delle sanzioni algoritmiche viene attivata da Google Penguin. Se sei stato penalizzato algoritmicamente non riceverai una notifica. Ma noterai se il tuo traffico organico inizia a diminuire molto velocemente.

Entrambe queste sanzioni influiranno negativamente sul tuo posizionamento e spesso si tradurranno in una diminuzione del traffico in entrata verso il tuo sito. Quindi è assolutamente necessario assicurarsi di controllare eventuali notifiche o cali di traffico drammatici e analizzare se ciò è accaduto a causa di una sanzione. Una buona regola pratica per evitare di essere penalizzati è assicurarsi più backlink organici.

Leggi anche: Perché i tuoi backlink non vengono indicizzati?

4. Analizza la qualità dei tuoi backlink

Ora che hai una prospettiva dettagliata del tuo profilo di backlink e hai esaminato le prestazioni dei tuoi concorrenti, fai una panoramica di questi 4 attributi chiave per la creazione di backlink.

1. Autorità di dominio e pertinenza : l'autorità di dominio e la rilevanza dell'argomento dei tuoi backlink ti aiuteranno a vedere quanto hai successo nel trovare e assicurarti opportunità di backlinking favorevoli. Più alto è il punteggio di autorità e più unico sarà il tuo dominio di riferimento, migliore sarà il ranking che avrai.
2. Ancoraggi : tieni d'occhio i testi di ancoraggio, le pagine e gli attributi dei collegamenti. Tieni conto di quali sono i link anchor più comuni nel tuo profilo di backlink. Valuta come si comportano e per quali parole chiave si classificano per assicurarti che tutte le tue funzionalità di backlinking siano di interesse per il tuo pubblico.
3. Individua dove si trova la maggior parte dei tuoi backlink : identifica quali pagine ottengono più link esterni e cerca di capire perché hanno un rendimento migliore.
4. Conosci i tipi di backlink : cerca di capire davvero la differenza tra i tipi di link più importanti e apporta le modifiche necessarie per assicurarti di non correre il rischio di perdere il tuo page rank.

Dopo aver fatto una panoramica dei tuoi punti di forza di backlink, andiamo ad eliminare eventuali punti deboli.

5. Filtra i collegamenti difettosi

Quando crei o migliori la tua strategia di link building, è importante concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità. I collegamenti di bassa qualità possono danneggiare notevolmente il tuo traffico organico e le tue classifiche. I link tossici o innaturali vengono utilizzati per manipolare il PageRank e sono considerati una violazione delle Istruzioni per i webmaster di Google.

Molto tempo fa l'utilizzo di link per manipolare le linee guida per i webmaster era una pratica comune per migliorare il posizionamento dei siti web. Fortunatamente gli algoritmi dei motori di ricerca sono migliorati da allora e ora fanno notevoli sforzi per incoraggiare le pratiche SEO white-hat.

Ma che tipo di collegamenti sono considerati manipolativi?
Manipolatori o tossici sono tutti i collegamenti scadenti e di qualità molto bassa che mirano a ingannare il posizionamento di un sito Web su Google. Questi potrebbero provenire da siti di spam, forzati nei commenti del blog, nascosti nel piè di pagina di una pagina Web o posizionati in corrispondenza dell'anchor text della corrispondenza esatta. Sono molto dannosi per le tue classifiche di ricerca, quindi è ovvio che dovresti sbarazzartene.

Questo può essere fatto in due modi: rimuovendoli o rinnegandoli.

• Rimuovere un Link Tossico significa contattare il proprietario del sito web di riferimento e chiedergli di eliminare il link. Spesso dovrai dimostrare di non essere uno spambot. È anche una buona pratica assicurarsi di essere educati quando si chiede.
• Rifiutare un collegamento significa aggiungerlo all'elenco Disavow, dopodiché esportarlo nello strumento Disavow di Google. Tieni presente che Google considera il disconoscimento come opzione di ultima istanza. Ciò significa che devi dimostrare di aver fatto tutto il possibile per rimuovere il collegamento, ma che tutti questi sforzi non sono stati all'altezza. Inoltre, dovrai documentare tutti i passaggi che hai intrapreso e quindi presentarli a Google come prova in modo che possano avviare la procedura di disconoscimento.

Il punto non è perdere tempo a cercare di contattare truffatori o spammer, ma separare effettivamente i link tossici da quelli che possono essere rimossi e da altri che non possono.

6. Scopri come creare link a ritroso di valore

Abbiamo parlato molto della rimozione delle minacce dal tuo portafoglio di backlink e, sebbene questo sia uno degli scopi principali dell'audit dei backlink, ti ​​aiuta anche a trovare nuove opportunità per migliorare la tua strategia generale di creazione di link.

Ecco alcuni suggerimenti da considerare:

• Tieni sempre d'occhio il tuo profilo di backlink in modo da non perdere nessun cambiamento importante.
• Concentrati sui link di domini affidabili nel tuo profilo . Assicurati di aggiungerli al tuo elenco di contatti. Google li usa come un voto di fiducia che i siti web siano affidabili e autorevoli.
• Collega la tua Google Search Console e i tuoi profili Google Analytics. Questo ti darà una visione ancora più completa di come funzionano le diverse cose su diverse tue pagine e quali ottengono il maggior traffico di referral.
• Analizza i tuoi testi di ancoraggio. Assicurati che forniscano informazioni pertinenti sul contenuto a cui è collegato. Mantienili brevi e diretti al punto, usa parole chiave con una densità inferiore ed evita di usare parole generiche.
• Confronta il tuo profilo di backlink con almeno cinque concorrenti. Assicurati di valutare sia i punti di forza che quelli di debolezza di ciascuno.

Per ottenere approfondimenti complessivi dal tuo audit di backlink, consideralo come un'analisi SWOT (Forza, Debolezze, Opportunità e Minacce) dei tuoi backlink. Alla fine della giornata, dovrebbe aiutarti non solo a ottenere classifiche migliori, ma nel complesso a migliorare la tua strategia SEO e fornire al tuo pubblico esperienze di qualità.

Conclusione

I backlink sono il secondo più importante fattore di ranking sui motori di ricerca dopo il contenuto, quindi dovresti prenderli sul serio. Agiscono come un voto di fiducia indicando che la tua pagina web è uno sbocco di informazioni credibile e affidabile.

La qualità prevale sulla quantità e Google lo sa. Quando siti Web autorevoli con domini autorevoli si collegano al tuo sito, Google sarà felice di posizionarlo più in alto nelle SERP, qualificandolo così anche come sito di alta autorità.

Inoltre, un audit dei backlink mostra sia il lato positivo che quello negativo della tua strategia di creazione di link in modo che tu possa migliorarla. Ecco perché devi assicurarti di prestare attenzione ai dettagli e valutare continuamente lo stato attuale del tuo profilo di collegamento.