6 errori di marketing video da evitare

Il consumo di video è ai massimi livelli. Oltre l'82% del traffico Internet è occupato da video, dai contenuti educativi alle bobine di intrattenimento. In effetti, quattro delle prime sei piattaforme in cui i consumatori globali guardano video sono canali social.

Dal momento che può essere creato in stili diversi che si adattano a vari scopi, il video è ora considerato un elemento essenziale del piano di crescita aziendale . È fondamentale raggiungere gli sforzi, con il 32% delle aziende e il 94% dei marketer che utilizzano video per attività promozionali e di vendita.

Tuttavia, le aziende finiscono per creare video che non interagiscono necessariamente con il loro pubblico o fanno sì che i potenziali clienti desiderino saperne di più su ciò che offrono. La creazione di video è un mix di arte e scienza. I livelli di abilità, gli strumenti, i budget e il tempo impiegato variano.

Non si può semplicemente prendere in mano uno smartphone e aspettarsi di registrare un video stellare su di esso a caso. Ciò che è necessario è che tu sfrutti la tua forza creativa e dedichi alla realizzazione di video il tempo e l'energia che merita, in modo da non commettere i seguenti sei errori di marketing video:

1. Non trasmettere un messaggio attraverso il tuo video

Facciamo un esempio. Hai appena visto un video su Facebook di un'azienda che mostrava le sue offerte, i prezzi, i premi vinti, la storia di fondo e l'intervista al CEO in meno di tre minuti. Cos'hai imparato? Probabilmente niente, anche se l'hai guardato fino in fondo.

Il video potrebbe avere una grafica fantastica, ma poiché non rifletteva il messaggio che l'azienda stava cercando di dire, te ne sei dimenticato e sei tornato a scorrere il feed di Facebook. Va bene. Succede al meglio di noi.

La conclusione è che se vuoi fornire informazioni di marketing di grande impatto, presta attenzione a come crei i messaggi nel tuo video. Il tuo pubblico di destinazione potrebbe non essere affascinato dal tuo video come lo sarebbero la tua famiglia, i tuoi amici e i tuoi colleghi.

Trasmetti un messaggio. Ogni video di marketing di successo ha un messaggio prezioso da condividere che il pubblico comprende senza fatica.

2. Non fare uno sforzo per ottenere il giusto marchio

Poiché la realizzazione di video è un processo creativo, non devi mai perdere di vista il tuo obiettivo finale, ovvero comunicare i vantaggi della tua attività.

Attenersi ai valori del tuo marchio è fondamentale. Dalla musica di sottofondo allo scripting: molti elementi per la creazione di video possono influire su come si sente il pubblico dopo aver visto il video.

Ad esempio, se stai commercializzando un'app di giardinaggio, non vorrai utilizzare erroneamente un punteggio di sottofondo rumoroso e stridente nel tuo video perché non è in linea con l'atmosfera e l'essenza di ciò che vendi.

Pertanto, per evitare di confondere il tuo pubblico, assicurati che il tuo marchio sia giusto. Usa Boosted per personalizzare un modello adatto che ami in base alle tue esigenze aziendali. Aggiungi al video tavolozze di colori, musica, clip video, caratteri e un logo aziendale pertinenti.

Che tu abbia un designer interno o uno, lo strumento può aiutarti a mantenere il tuo marchio in linea e non dimenticare l'obiettivo finale, ovvero la promozione del prodotto o del servizio. Puoi applicare facilmente gli stili del tuo marchio anche a qualsiasi modello predefinito della piattaforma utilizzando la funzione "Il mio marchio".

3. Vendere in modo aggressivo e non raccontare una storia

Vi siete mai chiesti perché la vendita porta a porta è diventata storia? È invadente e impersonale. Se sei come la maggior parte delle persone, non hai aperto la porta o semplicemente detto no ai venditori e non te ne sei pentito. La persistenza nel marketing e nelle vendite è essenziale ma non invadente.

Allo stesso modo, se tutto ciò di cui parli nel tuo video è la tua azienda e le tue offerte, non risuonerebbe con il tuo pubblico di destinazione. Invece, intreccia una storia su come i tuoi prodotti o servizi possono risolvere i punti deboli dei consumatori.

Magari usa un case study o una testimonianza per raccontare una storia autentica. Includendo le domande giuste, puoi evidenziare i modi specifici in cui la tua offerta ha aiutato i tuoi clienti.

Ad esempio, le demo dei prodotti possono aiutare a coinvolgere i lead nella parte inferiore della canalizzazione, mentre i webinar video aiutano a convertire quelli nel mezzo. I tuoi video dovrebbero mirare a educare e intrattenere potenziali clienti. Concentrati su un problema e spiega come puoi aiutarli a risolverlo.

4. Esclusione di una call-to-action (CTA) adeguata

Saresti sorpreso di sapere che molte aziende dimenticano di includere le CTA nei loro video . Se non dici ai tuoi spettatori i passaggi successivi, andranno avanti anche se il video è stato convincente.

Perché farli lavorare sodo quando puoi definire una CTA e indirizzarli ovunque tu voglia che vadano? È così semplice.

Pertanto, mantieni una CTA alla fine del tuo video, coinvolgendo il pubblico fino alla fine. Le opzioni popolari includono "Scarica ebook gratuito", "Visita il nostro sito Web", "Acquista ora" e così via. Volkswagen utilizza più CTA contemporaneamente, dando ai suoi spettatori la possibilità di scegliere il passo successivo.

Condividi il link alla CTA nella didascalia, a seconda di dove pubblichi il video. Sii diretto e onesto con i tuoi spettatori su ciò che vedranno facendo clic sull'invito all'azione.

5. Non rendere il video breve e nitido

Al giorno d'oggi, le persone hanno accesso a sciami di contenuti video su piattaforme diverse. Se non gli piace qualcosa, hanno la possibilità di scorrere, cambiare canale o semplicemente rimbalzare su di esso. Gli utenti di Internet di oggi hanno l'imbarazzo della scelta.

Inoltre, la durata media dell'attenzione degli esseri umani è di otto secondi, il che significa che i tuoi contenuti video devono essere in grado di catturare l'attenzione del tuo pubblico fin dall'inizio e anche tenerlo impegnato per tutto il tempo.

Questo è il motivo per cui è consigliabile ridurre la lunghezza del video. Secondo il rapporto Vidyard, il 73% dei video dura due minuti o meno. Per non parlare del fatto che i video lunghi non vanno bene con la maggior parte delle piattaforme di social media, anche con l'ascesa di Facebook Watch e IGTV.

6. Non riuscire a rivolgersi al tuo pubblico di destinazione

Certo, vuoi espandere il più possibile la portata dei tuoi video. Potrebbe anche piacerti che diventi virale. Ma i tuoi contenuti saranno più efficaci se ti concentri su un punto dolente, diretto a un tipo di cliente target, e non getti una rete troppo ampia.

Detto questo, devi decidere a chi rivolgerti. Ciò è particolarmente utile quando stai conducendo una campagna con l'intenzione di promuovere un'agenda singola. Immagina di voler vendere servizi di contabilità in outsourcing ad aziende a Londra.

I tuoi contenuti video dovrebbero essere creati esclusivamente per il pubblico di destinazione, ad esempio le aziende londinesi. Quando sai a chi stai facendo marketing, finalizzare contenuti video e CTA diventa facile. Trovi una direzione per la tua ricerca.

Pronti, pronti, andiamo!

Fare video all'inizio sembra scoraggiante, ma con la pratica arriva l'esperienza. Se realizzi costantemente video, migliorerai la produzione di contenuti di alta qualità unici per il tuo marchio. Con il 71% dei consumatori che guarda più video online rispetto a un anno fa, devi salire sul carro dei video.

Se al momento non hai le risorse per produrre un video di alta qualità, inizia semplicemente trasformando i post del blog in video o facendo una breve sessione di domande e risposte con il tuo fondatore o cliente. L'uso del formato del contenuto per promuovere le informazioni in modo fresco ed eccitante significa davvero interessare e deliziare il tuo pubblico. Ti auguro il meglio!

Circa l'autore

Jenna Kramer è una scrittrice di marketing freelance. Ha più di 6 anni di esperienza nella scrittura di business, tecnologia, imprenditorialità e social media marketing. Jenna ama dividere il suo tempo tra bloggare e uscire con i suoi amici e la sua famiglia.