6 modi in cui il contenuto interattivo influisce sulla SEO

Cerchi un nuovo modo efficace per migliorare la tua strategia SEO? Prova i contenuti interattivi.

Il panorama SEO è in continua evoluzione, richiedendo ai webmaster di essere più creativi e autentici. Poiché l'esperienza dell'utente è diventata un importante fattore di ranking della pagina per Google, creare e condividere contenuti senza incoraggiare la reazione dell'utente non è più utile.

L'interattività è un potente strumento per aumentare i tassi di coinvolgimento e migliorare la tua esperienza utente complessiva. Presentando le informazioni in modo entusiasmante, i tuoi visitatori non solo avranno maggiori probabilità di leggerle e rimanere sul tuo sito più a lungo, ma avranno un'esperienza più piacevole e personalizzata.

Inoltre, i contenuti interattivi ti aiutano a imparare quando e come gli utenti interagiscono con te, generando così dati più ricchi per la tua strategia di content marketing e SEO. Quando gli utenti atterrano sul tuo sito web, dovrebbero godersi la visita. Incorporando contenuti interattivi, i tuoi potenziali clienti avranno maggiori probabilità di raggiungere gli obiettivi che hai fissato per loro e di avvicinarsi alla conclusione di un accordo.

In questo post del blog, condivideremo con te sei modi in cui i contenuti interattivi influiscono sulla SEO. Ti forniremo maggiori dettagli sul come e perché e ti mostreremo alcune idee per aiutarti a farlo funzionare per la tua attività.

Cosa intendiamo per contenuto interattivo?

Prima di entrare nel nocciolo della questione, definiamo prima cosa sono i contenuti interattivi.

In sostanza, interattivo è un tipo di contenuto digitale con cui un utente interagisce eseguendo un'azione. Rispetto alla visione di un video o alla lettura di un articolo, per visualizzare tutte le informazioni sui contenuti interattivi le persone devono fare clic, trascinare o scorrere.

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Probabilmente ti sei imbattuto in contenuti interattivi molte volte, forse anche senza saperlo. Alcuni dei tipi più comuni di questo formato di contenuto includono: sondaggi, quiz, giochi, grafici animati, infografiche, calcolatrici, configuratori, video a 360 gradi e altro ancora.

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Secondo DemandGenReport, il 93% degli esperti di marketing afferma che i contenuti interattivi sono un modo efficace per educare gli acquirenti, rispetto al 70% dei contenuti statici. Quindi, implementarlo nella tua strategia per i contenuti non solo renderà l'esperienza dell'utente più divertente, ma li aiuterà a interagire con i tuoi contenuti in modo più efficace.

Vediamo come questo accade esattamente.

1. Migliora il coinvolgimento e l'esperienza degli utenti

Il coinvolgimento è molto importante sia per il tuo marchio che per la tua strategia SEO, ed è anche una delle principali sfide che i marketer digitali devono affrontare. Quindi, quando una strategia di coinvolgimento viene eseguita bene, il tuo posizionamento sui motori di ricerca ottiene una spinta.

Uno dei modi migliori per generare interazione con il tuo pubblico è disporre di materiali che incoraggino lo scambio di informazioni. Ciò non solo incoraggerà gli utenti a rimanere sul tuo sito più a lungo, ma aumenterà anche la probabilità che condividano alcune delle loro informazioni personali con te come e-mail, profilo dei social media, interessi, ecc.

Inoltre, non si tratta solo delle informazioni che fornisci, ma anche del modo in cui le fornisci. Ad esempio, con un'infografica animata puoi dare ai tuoi visitatori la possibilità di impostare i propri filtri per trovare informazioni specifiche di cui sono curiosi. Ciò aumenterà il loro interesse per i tuoi contenuti e la tendenza a condividerli con i loro colleghi.

Il seguente articolo è un ottimo esempio di valore aggiunto e di contenuto informativo interattivo: come scegliere tra la strategia push e pull nel marketing

Una nota molto importante : assicurati che i tuoi contenuti interattivi siano adattabili a diversi dispositivi e soprattutto mobili. Azioni in questa direzione ti faranno guadagnare punti preziosi con Google e miglioreranno il posizionamento della tua pagina.

Infatti, la stessa Google ha riscontrato che il 90% delle aziende che stanziano risorse per creare un'esperienza personalizzata per gli utenti registrano un aumento significativo dei profitti. Abbastanza bello, vero?

2. Genera più backlink

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I backlink svolgono un ruolo fondamentale nella generazione di traffico verso il tuo sito web e nella creazione di una buona strategia SEO. Per definizione, i backlink sono collegamenti posizionati strategicamente all'interno di un contenuto (post del blog, pagina di destinazione, newsletter, ecc.) per indirizzare un utente a un'altra pagina. L'obiettivo del loro utilizzo è fornire ulteriori informazioni pertinenti e generare traffico di qualità.

In genere, i backlink possono essere utilizzati per collegare pagine all'interno dello stesso sito Web per aumentare il tempo trascorso dagli utenti. Tuttavia, ottenere collegamenti esterni al tuo sito Web è dove accade la magia. Aiutano a rafforzare l'autorità del tuo sito web e a migliorare la tua posizione nelle SERP.

Devi tenere a mente che Google presta molta attenzione ai tuoi backlink, in particolare a come vengono ottenuti e quanto sono rilevanti le informazioni a destinazione per la tua. Quindi, a meno che i link esterni che puntano al tuo sito web non siano ottenuti organicamente, non aiuteranno tanto il tuo SEO.

Il modo migliore per ottenere preziosi backlink è creare contenuti web interattivi che catturino l'attenzione dei lettori e creino un'esperienza memorabile. Il contenuto statico standard non può fornire lo stesso livello di consapevolezza e coinvolgimento del marchio. Tuttavia, un'esperienza interattiva ben congegnata può generare una grande quantità di autorità sia per il tuo dominio che per il tuo marchio. Quindi, offrendo contenuti ottimizzati per la SEO che sono così fantastici e unici, le persone vorranno collegarsi ad esso.

3. Migliora la presenza sui social media

Oltre ai backlink, una parte importante per migliorare la consapevolezza del tuo marchio e rendere popolare il tuo sito Web sono le citazioni e le condivisioni sui social media. Se vuoi raggiungere persone che non hai mai raggiunto prima e fare in modo che il tuo marchio sia visto e riconosciuto da più utenti rispetto a quelli che utilizzano i motori di ricerca, i social media sono tuoi amici.

Una buona strategia sui social media è essenziale per far conoscere il tuo marchio, migliorare la consapevolezza del marchio e costruire la tua reputazione. Quando i potenziali clienti possono trovare collegamenti al tuo sito Web attraverso i tuoi profili sui social media e vedere di persona le interazioni che altri hanno avuto con il tuo marchio, si sentono più a loro agio nel riporre la loro fiducia nei tuoi prodotti/servizi.

Inoltre, una buona presenza sui social media aiuta a mostrare le caratteristiche e i punti di forza unici della tua attività in modo da poterti distinguere dalla concorrenza. Quando il tuo marchio è famoso, il tuo sito web ne trarrà vantaggio in due modi.

Da un lato, le persone avranno maggiori probabilità di aprire la tua pagina durante la ricerca, anche se non è nelle migliori SERP. D'altra parte, aiuterà ad aumentare il numero di ricerche di navigazione sul tuo sito, che è un fattore di ranking diretto.

4. Raccoglie i dati in modo intelligente

Immagine di Franki Chamaki

Quando ottimizzi la ricerca sul tuo sito web, ti stai essenzialmente assicurando di fornire ai potenziali clienti le informazioni che stanno cercando. Tuttavia, per fornire ai potenziali clienti informazioni preziose è necessario comprendere il comportamento degli utenti e dove si trovano.

I contenuti interattivi ti consentono di visualizzare le informazioni in blocchi in modo da ottenere un feedback onesto e imparziale dai tuoi utenti. In questo modo, quando una persona è interessata a saperne di più, può fare clic su un'opzione, scorrere verso il basso e ottenere maggiori dettagli sulla sua query.

Sondaggi e sondaggi, ad esempio, sono molto utili qui. Il più delle volte le persone sono disposte a partecipare a un sondaggio oa un questionario, in modo che la loro voce sia ascoltata. Ciò consente agli esperti di marketing di ottenere dati preziosi sulle preferenze del loro pubblico di destinazione, che possono essere utilizzati per progettare campagne migliori e sviluppare prodotti con funzionalità migliorate e pertinenti.

5. Aiuta con la personalizzazione dei contenuti

La personalizzazione dei contenuti è stata una necessità crescente per gli esperti di marketing nel corso degli anni. Secondo RockContent, i consumatori ora si aspettano opzioni personalizzate di prodotti e servizi disponibili quasi ovunque. Questa tendenza è in costante crescita soprattutto quando si tratta di contenuti interattivi. Infatti, il 74% dei clienti si sente frustrato se il contenuto di un sito non è personalizzato.

Ai clienti di oggi viene inoltre presentata quotidianamente un'enorme quantità di contenuti da varie organizzazioni. In quanto tali, tutti vogliono che questo contenuto sia personalmente rilevante per loro, motivo per cui dovresti creare contenuti web interattivi.

La personalizzazione può significare molte cose, ma in sostanza si tratta di creare un'esperienza più individuale, adattata alle esigenze delle persone, utilizzando le informazioni che hai appreso su di loro. Ciò significa anche che un singolo contenuto può includere alcune interpretazioni leggermente diverse su un argomento, quindi è rilevante per più segmenti di pubblico.

Puoi sfruttare i contenuti interattivi per la personalizzazione in diversi modi. Ad esempio, puoi estrarre il nome dell'utente da un modulo per i lead e inserirlo nella tua copia, utilizzando il testo condizionale. In alternativa, puoi anche monitorare il comportamento del visitatore e modificare il contenuto che vede, utilizzando il dialogo personalizzato.

Indipendentemente dal metodo utilizzato, la personalizzazione incentiva gli utenti a interagire con un contenuto e li premia adattando la loro esperienza per renderla più coinvolgente e pertinente mentre si muovono attraverso le fasi del loro viaggio.

5. Migliora le metriche SEO sulla pagina chiave

I contenuti di qualità ottimizzati per la SEO in grado di rispondere alle intenzioni del ricercatore sono il secondo fattore di ranking più importante per il tuo sito web insieme ai backlink. E quando hai raggiunto questo obiettivo, puoi utilizzare alcune metriche per verificare come il tuo pubblico sta reagendo ad esso.

Le tre metriche SEO chiave di cui tenere traccia includono:

• Pagine per visita . Quando un visitatore apprezza una delle pagine del tuo sito, sarà più probabile che ne navighino di più. I contenuti interattivi funzionano alla grande per catturare l'attenzione dell'utente e rendere la sua esperienza più piacevole.
• Tempo sulla pagina . Questa metrica può dirci molto sulla qualità dei contenuti. Se, ad esempio, hai un post sul blog di 1500 parole, ma in media gli utenti ci trascorrono solo 30 secondi, allora ci sono opportunità di miglioramento. Includendo contenuti interattivi puoi convincere gli utenti a rimanere più a lungo, il che invierà buoni segnali ai motori di ricerca.
• Frequenza di rimbalzo . Questa metrica è un altro indicatore della qualità dei contenuti. Quando crei contenuti web interattivi, puoi mantenere i tuoi lettori interessati in modo che continuino il loro viaggio sul tuo sito. Li incoraggerà a digitare, fare clic o scorrere una sezione particolare in modo che l'intera esperienza sia completata.
• Percentuale di clic (CTR) . Più valore puoi fornire ai tuoi visitatori con i tuoi contenuti, più saranno disposti a coinvolgerli. Quindi, invece di cercare di aumentare il tuo CTR aggiungendo un invito all'azione (CTA) alla fine del tuo post sul blog, perché non aggiungere quel CTA a un contenuto interattivo come un quiz, un sondaggio, una chat in tempo reale, eccetera.

Quando queste metriche sono positive, significa che i tuoi visitatori stanno vivendo una buona esperienza sul tuo sito web. Di conseguenza, potrebbero decidere di ricollegarsi ai tuoi contenuti migliorando ulteriormente la tua strategia SEO.

Avvolgendo

Indipendentemente dalla natura della tua attività e del tuo sito Web, se desideri che la tua strategia di marketing digitale e SEO abbia successo, dovrai attirare il maggior numero possibile di visitatori e assicurarti che rimangano interessati ai tuoi contenuti. Puoi raggiungere questo obiettivo con l'aiuto di contenuti interattivi.

Poiché questo tipo di contenuto è davvero efficace nell'attirare l'attenzione del tuo pubblico, può anche costringerlo a rimanere sul tuo sito più a lungo e sfogliare più pagine. Può anche incoraggiare gli utenti soddisfatti a collegarsi al tuo sito e persino a tornarci. Per non parlare del fatto che è perfetto per migliorare la portata, la notorietà e la presenza online complessiva del tuo marchio.

Se hai deciso di sfruttare i contenuti interattivi per il tuo successo nel marketing, ci piacerebbe saperne di più sulla tua esperienza nei commenti qui sotto.