Guida di 7 giorni per impostare la tua campagna pubblicitaria di affiliazione natalizia

È il periodo dell'anno in cui il marketing digitale va davvero fuori controllo. Internet è pieno di post sui social media e blog che suggeriscono cosa comprare per Natale o cosa indossare a Natale.

I regali di Natale, di certo, sono uno degli argomenti più di tendenza e redditizi per i rivenditori ora, ed è anche un grosso problema per gli affiliati di marketing.

L'importanza della pianificazione non può essere sottovalutata soprattutto durante un periodo festivo così intenso, come il Natale. Pertanto, abbiamo messo insieme una guida di 1 settimana di azioni chiave che ti aiuterebbero a mettere in ordine le tue idee e garantire che le tue campagne natalizie abbiano il maggior successo possibile.

Giorno 1: Analisi

Inizia la preparazione della settimana di Natale con la fase di analisi, probabilmente la parte più importante di una campagna natalizia di successo.

La portata di questa fase dipenderebbe in gran parte dalla tua precedente esperienza nel lancio di campagne pubblicitarie natalizie.

Per coloro che non sono coinvolti in questa corsa alle feste per la prima volta, sarebbe interessante affrontare le prestazioni delle loro precedenti campagne natalizie. Sapere quali sorgenti di traffico e parole chiave hanno il rendimento migliore durante le precedenti festività natalizie sarà prezioso per la pianificazione.

Tuttavia, tieni presente che le tendenze vanno e vengono e ciò che ha avuto luogo nel 2016 potrebbe non portare gli stessi risultati nel 2017. Ma ne parleremo più avanti.

Per coloro che lanciano per la prima volta campagne pubblicitarie natalizie, consigliamo di dare un'occhiata a cosa fanno gli altri durante questo periodo di vacanze. L'obiettivo non è rubare le loro idee e farci soldi, ma rilevarne i punti di forza e di debolezza e disarmarli con le proprie innovazioni.

Ecco 5 strumenti online che ti aiuteranno a spiare gli annunci, i tuoi concorrenti stanno correndo:

• AdEspresso — la libreria di annunci Facebook di aziende di tutto il mondo;

• Adsvantage — il database di annunci che possono essere ordinati per numero di Mi piace, conteggio delle condivisioni, paese e data;

• Adbeat: un ottimo strumento se si conosce il marchio in particolare che si desidera monitorare. Adbeat ti dà accesso a tutti gli annunci dell'inserzionista, ai loro dati sul rendimento, ai canali pubblicitari e molto altro;

• MixRank — la piattaforma che ti aiuta a dare un'occhiata alle campagne di annunci display e contestuali dei marchi monetizzati con l'aiuto di Google AdSense.

• Fossato: ti consente di inserire il nome del marchio del tuo concorrente e ti genererà una selezione degli annunci che hanno pubblicato di recente.

Giorno 2: Budgeting

Il tuo piano strategico sarebbe incompleto senza avere un budget in atto.

Tieni presente che il quarto trimestre, in particolare dicembre, è la stagione in cui tutti i numeri, ovvero la quantità di rivenditori e inserzionisti, il numero di acquirenti e le impressioni degli annunci, sono in aumento. Quello che segue è l'aumento dei costi pubblicitari e delle offerte.

Non aver paura di spendere di più durante le festività natalizie. È inevitabile che tutti i mesi non vengano trattati allo stesso modo. Aumenta le offerte, ma fallo in modo strategico, in base alle informazioni che hai raccolto il giorno 1.

In media, preparati all'aumento del 30% dei costi pubblicitari. Inoltre, conserva sempre una parte del tuo budget come riserva.

Giorno 3: decidere le sorgenti di traffico

Facciamo un po' di chiarezza qui, il giorno 3 non dovresti iniziare a scegliere le tue sorgenti di traffico, ma finire di testarle.

Le sorgenti di traffico, le offerte pubblicitarie e le creatività: tutto ciò che avrebbe dovuto essere già preparato a novembre (settembre, il migliore). Oggi dovresti controllare la prontezza di ciascuno e apportare alcune correzioni finali, se necessario.

Nel caso in cui non sei riuscito a rispettare le scadenze natalizie, abbiamo riassunto per te i punti chiave.

Il primo passo è decidere quali sorgenti di traffico , cioè canali pubblicitari, utilizzerai per una promozione per le vacanze. Sicuramente vorrai basare la tua scelta sui canali pubblicitari con cui riscuoti maggior successo , o su quelli che si sono rivelati i migliori nelle stagioni precedenti. Questo è l'atteggiamento giusto. Tuttavia, ci sono alcune fonti di traffico che sono un must per il Natale, tra queste:

E-mail marketing :

L'email marketing è il canale più utilizzato durante le festività natalizie per 2 motivi: è gratuito e di grande successo:

Si prevede che il numero di utenti di posta elettronica in tutto il mondo salirà a 2,9 miliardi di utenti entro il 2019. (Statista, 2016)

Secondo la Holiday Email Marketing Guide di Mailchart, l'email marketing è responsabile del 20% delle vendite durante le festività.

Traffico sociale

Il miglior canale qui è sicuramente Facebook, grazie alle sue eccezionali capacità di targeting. Vuoi scegliere come target un francese che vive in Spagna, che ha un'età compresa tra 27 e 56 anni e ha "Moda" e "Libri" elencati come interessi? Facebook può farlo.

Visualizza annunci

Se fatto bene, è probabilmente il miglior canale di conversione per il periodo natalizio. Tuttavia, tieni presente che la concorrenza è estremamente alta, così come le offerte degli annunci.

Sicuramente non ti consigliamo di utilizzare il traffico di ricerca durante le festività natalizie, a meno che tu non abbia iniziato a ottimizzare le parole chiave relative agli annunci in anticipo (almeno tre mesi prima dell'X-day).

Giorno 4: Costruire creatività

Certo, è importante che tra un mare di creativi natalizi in giro per Internet, il tuo si distingua.

Quando costruisci il banner non riempirlo di cliché. Le tue creatività non devono riguardare solo alberi di Natale, cervi e decorazioni rosso-verdi. Invece, prova a pensare fuori dagli schemi, pensa al tuo pubblico.

Se per qualche motivo hai posticipato la creazione delle tue creatività fino ad ora, dai un'occhiata a questo elenco di strumenti creativi dell'ultimo minuto:

• Canva: strumento di progettazione grafica online gratuito. La piattaforma ha già alcuni modelli gratuiti per i banner pubblicitari sui social.

• DesignBold: piattaforma di progettazione con modelli predefiniti, abbastanza simile a Canva.

• Snappa — strumento che ricorda ancora i due precedenti. Snappa ha un piano gratuito che consente 5 download di creatività al mese. Supporta anche le dimensioni per i social media, gli annunci display, le e-mail, ecc.

Giorno 5: monitoraggio

Senza il corretto monitoraggio della campagna pubblicitaria, sei sulla buona strada per perdere una grande somma di denaro. Con Insights di Facebook e Google, ad esempio, puoi sicuramente fornirti delle statistiche generiche come clic e conversioni, ma trasmetti informazioni molto più importanti.

Con il software di monitoraggio, ottieni informazioni preziose sui tuoi lead: da dove provengono, a che ora del giorno, il ROI che portano e molto altro. Inoltre, è molto probabile che tu espanda la tua campagna pubblicitaria di Natale tra più di una o anche due fonti di traffico e desideri monitorare il rendimento di ciascuna di esse. Potresti farlo attraverso più link di affiliazione, ma a sua volta ci vorrebbe la maggior parte del tempo che potresti aver speso per l'ottimizzazione dei tuoi annunci. L'utilizzo di un software di monitoraggio del marketing come RedTrack.io ti consentirebbe di monitorare ogni aspetto delle tue campagne pubblicitarie e, allo stesso tempo, automatizzare l'esecuzione di alcune attività.

Giorno 6: test

Oggi è il giorno in cui testare i risultati della tua intensa campagna di preparazione di 5 giorni. Prima inizi a testare creatività, messaggi pubblicitari e combinazioni di impostazioni , prima potrai apportare le modifiche necessarie per migliorare i risultati e aumentare il ROI.

Ancora una volta, il software di monitoraggio è il tuo strumento per comprendere le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie su varie fonti di traffico, lander e offerte.

Nota: la campagna natalizia è per sua natura a breve termine. Quindi non ritardare il test, poiché potresti arricchire il tempo in cui le vacanze sono finite e l'apprendimento non è più applicabile.

Giorno 7: Ottimizzazione

Non pensi davvero che sia ora del resto? Sicuramente non durante il mese più affollato dell'anno. Una volta terminato il test, è giunto il momento di scoprire alcuni punti deboli e ottimizzarli.

Lavorare duramente sull'ottimizzazione delle prestazioni delle tue campagne pubblicitarie ti assicurerà di ottenere il massimo dalla tua spesa di marketing.

Con la prossima funzione Smartlinks di RedTrack.io, il rilevamento di combinazioni redditizie diventa automatico. Gli SmartLink utilizzano la potenza dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico per sostituire i test manuali. Significa che un inserzionista non dovrebbe più testare manualmente ogni collegamento per trovare le variabili con il rendimento migliore. Gli algoritmi rilevano automaticamente le combinazioni più redditizie e mostrano a ciascun utente specifico un'offerta che ha maggiori probabilità di generare conversioni.

Automatizza il controllo dei tuoi collegamenti con SmartLinks, inviando una richiesta a [email protected] .