7 competenze emergenti che ogni SEO deve padroneggiare nel 2023

È il 2023 e non importa quanti articoli "SEO is dead" vengano pubblicati, la SEO non andrà da nessuna parte.

I rapporti suggeriscono che le dimensioni del mercato SEO globale dovrebbero raggiungere i 122,11 miliardi di dollari nel 2028.

Ma, con quel tipo di crescita, la SEO dovrà cambiare insieme ad essa, così come il set di competenze dei professionisti SEO.

In questo articolo, tratterò sette abilità emergenti che i SEO dovranno padroneggiare per assicurarsi il loro posto al tavolo nel gigantesco settore SEO.

Immergiamoci.

1. Articolazione del valore

Se lavori come SEO freelance, avrai già questo. Ma per molti in agenzia e anche per i clienti, è un'abilità che troppo pochi comprendono.

Stiamo vivendo una potenziale recessione e una crisi del costo della vita. Pertanto, le persone e le aziende staranno attente a dove vanno i budget.

Indipendentemente dal ruolo che ricopri attualmente, dall'esecutivo allo stratega, dovrai essere chiaro sul valore del tuo ruolo e sui compiti che intraprendi e imparare come articolare tale valore.

Ecco una linea che ogni SEO deve padroneggiare per ogni attività.

• "Sto facendo (inserisci l'attività) perché (spiega il valore che fornisce) ."

Perché se puoi essere sostituito da uno strumento di intelligenza artificiale, lo sarai.

Questo mi porta alla mia prossima abilità.

2. Utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale

Gli strumenti di intelligenza artificiale stanno esplodendo a causa del carico del secchio, così come l'enorme numero di modi in cui i SEO stanno cercando di capire come sfruttare l'apprendimento automatico, dalla ricerca di parole chiave e cluster alle meta descrizioni e ai titoli delle pagine.

I SEO non dovrebbero preoccuparsi degli strumenti di intelligenza artificiale. Devono imparare a usarli a proprio vantaggio.

Dai un'occhiata all'estensione di Chrome AIPRM per ChatGPT.

Con il suo aiuto, puoi pianificare una struttura a silo per un sito Web in qualsiasi nicchia con pochi clic.

E non è tutto. Puoi condurre ricerche per parole chiave e ottimizzare i profili delle attività su Google in pochi secondi.

Gli strumenti di intelligenza artificiale ti risparmiano il carico cognitivo di svolgere determinate attività SEO, lasciandoti il ​​tempo di esaminare gli output forniti dall'IA e permettendoti di modificare, migliorare e perfezionare ciò che invia.

Gli strumenti di intelligenza artificiale non sostituiranno mai i SEO. Piuttosto, contribuiranno a rendere i SEO ancora migliori.

Ridurre il tempo che dedichi alle attività che le macchine possono gestire ti dà più tempo ed energia mentale per concentrarti sulle aree del SEO in cui l'IA non può mai aiutare.

Ma dovrai padroneggiare come utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale all'interno del tuo ruolo.

3. Presenza dirigenziale

Se non lo fai già, devi seguire Tom Critchlow online. Nel suo corso e contenuti SEO MBA, Critchlow insegna ai SEO ad avere una migliore presenza esecutiva

La sua newsletter è molto utile e dove ho appreso per la prima volta della frase "presenza esecutiva", che definisce come:

"La capacità di presentare idee al c-suite, creare un business case convincente per investimenti multimilionari e lavorare in modo interfunzionale per raccogliere il consenso delle parti interessate".

Aggiungerò che tutti in SEO devono sviluppare la propria presenza esecutiva per raggiungere i decisori sopra di loro.

• Un dirigente SEO deve imparare a presentare le proprie idee all'account manager.
• L'account manager deve ottenere il buy-in dai servizi clienti.
• E così via.

Mi piace riferirmi a questa abilità come alla capacità di creare cambiamenti all'interno del tuo posto di lavoro, indipendentemente dalla portata di tale cambiamento.

Diventa a tuo agio con la verbalizzazione e la presentazione delle tue idee ai poteri costituiti.

4. Progettazione dei contenuti

Ho appreso per la prima volta del design dei contenuti dal lavoro e dal libro di Sarah Winters.

Gli strumenti di scrittura AI hanno tristemente rimosso parte del valore della scrittura e della scrittura di contenuti SEO. Il design è il modo in cui ci distinguiamo e aggiungiamo valore che questi strumenti non possono portare.

Ma non intendo dire che ogni SEO debba andare a prendere un abbonamento a Canva.

La progettazione dei contenuti riguarda l'esperienza dell'utente/lettore.

Il testo nero su una pagina web bianca può essere estremamente influente e "Questa è una pagina web" di Justin Jackson ne è un ottimo esempio in azione.

Sappiamo che le persone sono raccoglitrici di informazioni. Gli studi hanno dimostrato che analizziamo i contenuti per valutarne il valore prima di assegnare risorse cognitive per leggere il resto.

Pertanto, i SEO dovrebbero cercare di utilizzare il design dei contenuti per aumentare il valore percepito dei loro contenuti.

Soprattutto in un'era di strumenti di scrittura AI in cui è possibile creare un articolo di oltre 2.000 parole in 30 secondi, conquistare il lettore sarà una battaglia chiave.

I SEO devono abbracciare il design dei contenuti come strumento nel loro arsenale nel 2023.

Una buona domanda da porsi con ogni contenuto è: "Come possiamo migliorarlo?"

5. Modifica dei contenuti

La maggior parte dei SEO odia scrivere (così come alcuni scrittori).

Ma una cosa che i SEO tendono a disprezzare, ancora di più, è leggere i contenuti.

Ho capito. Non c'è gioia nel leggere un articolo di 3.000 parole su un argomento per il quale non hai alcun interesse, specialmente quando hai pagato qualcun altro per scrivere e modificare.

È un ostacolo che dovrai superare.

Affinché i SEO abbiano successo nel 2023, devono approfondire la modifica dei contenuti.

C'è una buona ragione per questo: il nostro amico AI.

Non importa se hai il tuo team di scrittori o ti affidi a liberi professionisti (o a un'agenzia). Dovrai affrontare il montaggio a testa alta.

Fai attenzione a contenuti vaghi, lanugine e mancanza di ricerca e competenza.

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutare gli scrittori e aspettarsi che sfruttino il loro utilizzo.

Ma anche, fai attenzione alla creazione pigra di contenuti che è stata fatta con un clic di un pulsante.

Il mio consiglio principale, leggi i tuoi contenuti ad alta voce. Se suona male, cambialo.

6. Teoria del marketing

Ai vecchi tempi, l'unica cosa che un SEO doveva sapere era come generare classifiche e traffico.

Oggi le persone sono un po' più esigenti.

Top of funnel, mid-funnel, buyer's journey, product-led: l'elenco delle tattiche e della terminologia SEO sembra infinito.

Ciò che conta nel futuro della SEO è dove si trova al tavolo del marketing.

Tradizionalmente, dati gli scarti del budget di marketing, il cambiamento delle opinioni sui modelli di attribuzione significherà che ai contenuti organici verrà attribuito un credito più significativo.

È qui che l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico ci aiutano ulteriormente. Colmando le lacune nella finestra di attribuzione, vedremo un quadro più definito di quanto conta la ricerca organica nel marketing mix.

Ma è inutile guardare il tuo rapporto GA4 e dire: "Sì, la ricerca organica ha funzionato a meraviglia".

I clienti hanno accesso a tutti i canali di marketing.

TikTok sta cercando il tuo budget.

PPC è dopo il tuo budget.

Gli annunci radiofonici vanno oltre il tuo budget.

La TV va oltre il tuo budget.

I podcast vanno oltre il tuo budget.

Dovrai dimostrare il valore della SEO.

Peter Fields e Les Binet hanno aperto la strada a discussioni di marketing mature con il loro lavoro su "The Long and the Short of It".

L'attivazione delle vendite a breve termine porta effettivamente alle vendite. Ma il marketing del marchio a lungo termine fa una differenza più considerevole per le vendite su un periodo più lungo.

Ma dove entra in gioco la SEO?

Questo è in discussione. Ed è per questo che i SEO devono essere in grado di uscire con il mondo del marketing e avere conversazioni da adulti sull'importanza del SEO.

E per questo, dovrai imparare il gergo.

Brand marketing, pubblicità diretta, disponibilità mentale, disponibilità fisica, le 4 P, econometria, marketing di massa sofisticato, scienze comportamentali, mezzo disordinato, architettura della memoria e molto altro ancora.

Questi sono tutti termini che i SEO dovranno capire.

La maggior parte dei SEO ha ancora bisogno di aiuto per articolare in che modo la SEO aiuta effettivamente un'azienda.

In un mondo con vasti metodi pubblicitari, dobbiamo mostrare ai clienti come funziona la SEO ed essere in grado di spiegare la scienza del marketing che c'è dietro.

7. Strategia

Quando vedo un nuovo cliente, spesso gli chiedo quale sia stata la strategia alla base del lavoro dell'ultima agenzia SEO.

La maggior parte non è a conoscenza. Alla maggior parte non è mai stato detto. La maggior parte non ha niente da mostrare.

La nostra documentazione sulla strategia SEO deve migliorare.

La maggior parte delle strategie SEO consiste in un insieme di attività che l'agenzia SEO svolgerà, come ad esempio:

• Meta descrizioni.
• Collegamento interno.
• 3 articoli di 3.000 parole.
• E così via.

Ma un piano non è una strategia, né lo è un elenco di risultati.

Nel 2023, i SEO saranno sfidati dai clienti a causa della riduzione dei budget di marketing. E giustamente chiederanno: "Perché lo stiamo facendo?"

Certo, la strategia è impegnativa.

È una dichiarazione dello specialista SEO: "Faremo X perché raggiungerà Y".

Non sarai in grado di garantire nulla.

Non ne sarai certo, ed è per questo che è difficile.

Ma benvenuto nel mondo della strategia.

La strategia dovrebbe renderti nervoso. È una teoria, una credenza.

I clienti chiederanno alcune prove a sostegno, e anche questo va bene.

È qui che entrano in gioco i tuoi casi di studio e gli studi di altri nel settore SEO. È per questo che i bravi SEO indagano costantemente sui siti web degli altri.

"Questo ha funzionato per XYZ, motivo per cui crediamo che funzionerà per te."

Inoltre, i SEO dovrebbero essere audaci e modificare la loro strategia. Vedere dove qualcosa non funziona e apportare modifiche è essenziale.

Quello che non dovresti fare è attenersi a un approccio controproducente a causa di un'ideologia SEO fissa.

Se non sta ottenendo i risultati, cambia le cose.

Per far avanzare la tua carriera SEO, impara sempre

Il settore SEO sta crescendo e la base di competenze dei SEO deve crescere con essa.

In un mondo in cui ogni abilità e attività SEO viene insegnata gratuitamente su YouTube, dovremo migliorare il nostro gioco per assicurarci che la SEO guadagni una parte maggiore del budget di marketing.

Padroneggiare le sette abilità di cui sopra è un inizio.