7 motivi per considerare la pubblicità sui social media a pagamento

I social media sono esplosi negli ultimi dieci anni circa e i marchi hanno imparato rapidamente a sfruttare i nuovi canali di promozione e sensibilizzazione.

Nel 2019, il 45% della popolazione mondiale è attiva sulle piattaforme di social media. Questo è un pubblico enorme e ha attirato in massa i marchi sui social network.

Ben il 90% dei marchi utilizza i social network per aumentare la consapevolezza del marchio. Con una percentuale così alta di aziende che sfruttano le piattaforme, i feed social sono pieni di post e sta diventando sempre più difficile per i marchi tagliare il rumore e guadagnare un coinvolgimento organico.

La risposta sta nel rivolgersi ad altri metodi di promozione sui social media che garantiscono una maggiore copertura sui tuoi canali.

Continua a leggere per sette motivi per cui dovresti considerare la pubblicità sui social media a pagamento come parte della tua strategia di marketing.

# 1 È conveniente

Le forme tradizionali di pubblicità sono molto costose: oggigiorno, campagne radiofoniche, cartelloni pubblicitari, stampa e televisive efficaci sono riservate alle organizzazioni con un budget di marketing apparentemente infinito.

Quindi non sorprende che molti canali pubblicitari tradizionali abbiano subito un calo negli ultimi anni. Al contrario, la spesa pubblicitaria sui social media è in forte aumento.

Si prevede che la spesa pubblicitaria sociale totale a livello globale per il 2019 raggiungerà circa $ 93 miliardi. Nel 2018 è aumentato di un enorme 32%.

Questo perché gli annunci sui social media sono molto più convenienti di molte altre forme di pubblicità per diversi motivi:

Il modello PPC

Gli annunci sui social media vengono generalmente pagati in base al pagamento per clic (PPC) o al pagamento per mille impressioni (PPM).

Ciò significa che invece di buttare nel vuoto il tuo budget di marketing e sperare in risultati, non paghi per la tua pubblicità senza garantire che siano stati cliccati o visualizzati.

# 2 Promuove la consapevolezza del marchio

Non tutte le aziende hanno la storica consapevolezza del marchio per ottenere immediatamente un seguito di migliaia di persone sui social media. Per la maggior parte delle aziende, il percorso per aumentare organicamente il numero dei propri follower è uno slog lungo e difficile, indipendentemente dalla creatività che si ottiene con i contenuti organici.

Con le strategie social a pagamento, puoi scegliere la dimensione del pubblico che vede i tuoi post. A seconda del budget destinato ai tuoi annunci, hai aperto la tua potenziale copertura a migliaia, se non milioni, di utenti.

E saprai che la brand awareness sta funzionando (e che le tue strategie di targeting sono buone) quando il numero dei tuoi follower e le percentuali di clic cominceranno a crescere. Tra la Gen Z e i millennial, il 50% considera i social media il canale in cui vengono presi di mira con gli annunci più pertinenti, dimostrando che gli annunci a pagamento funzionano quando si tratta di consapevolezza del marchio.

Un'efficace consapevolezza del marchio può richiedere un'ottimizzazione dei social media a livello di esperti.

# 3 Aumento del traffico

Uno dei motivi più importanti per essere presenti sui social media è attirare un numero maggiore di visitatori sul tuo sito Web, dove puoi incoraggiare conversioni come acquisti o download di contenuti.

E i risultati mostrano che gli annunci social a pagamento aumentano il traffico del sito web. Un tipico utente di Facebook negli Stati Uniti fa clic su otto annunci su base mensile

Gli annunci click-through hanno particolarmente successo su Instagram, che vede un livello di coinvolgimento con i marchi più elevato rispetto a qualsiasi altra piattaforma social.

Infatti, 200 milioni di utenti di Instagram visitano quotidianamente 1+ pagine del profilo aziendale. Quindi, su una piattaforma in cui gli utenti sono già molto coinvolti organicamente, ha senso che gli annunci a pagamento offrano un'elevata percentuale di clic sui siti web.

# 4 Copertura del pubblico amplificata

Le piattaforme di social media controllano alcune delle più alte quantità di utenti, visitatori e risultati di ricerca al mondo.

Ci sono più di 1 miliardo di utenti mensili attivi su Instagram. Youtube rappresenta oltre l'11% di tutto il traffico Internet.

Ignorando l'opportunità di raggiungere il pubblico sui social media, i marchi stanno perdendo un enorme potenziale di raggiungere il pubblico.

# 5 Pubblicità mirata

Il pubblico è disponibile sui social media e completamente preparato a fare clic su un annuncio ben progettato. Ma non devi preoccuparti che persone irrilevanti vedano il tuo annuncio.

Le piattaforme pubblicitarie sui social media stanno sviluppando strumenti di targeting sempre più complessi in modo da poter raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Non sorprende se consideri la quantità di informazioni che le persone pubblicano su se stesse sui loro profili. Facebook ha permesso di raggiungere il tuo pubblico ideale suddividendo i dati demografici in:

• Età
• Genere
• Le lingue
• Posizioni specifiche
• Interessi
• Titolo di lavoro
• Livello scolastico
• Generazione
• Eventi della vita
• Politica
• Stato delle relazioni
• Comportamento (attività digitali, classificazione dei consumatori e altro)

Ad esempio, un hotel potrebbe quindi creare campagne pubblicitarie su Facebook altamente specifiche per indirizzare:

• Spose in cerca di una location per matrimoni
• Famiglie che fanno ricerche sulle vacanze
• Persone che ritornano frequentemente in zona
• Annunci di Employer Branding per neolaureati dei corsi di gestione alberghiera

Il targeting di questo specifico garantisce risultati di gran lunga migliori rispetto alla pubblicazione di annunci promozionali generici.

Sulla maggior parte delle piattaforme di social media, è anche possibile impostare codici di monitoraggio e pixel in modo da poter facilmente reindirizzare gli utenti per aumentare le impressioni del marchio e guadagnare una percentuale di clic più elevata.

#6: È Mobile Friendly

I social media sono i re delle app mobili, quindi tutta la loro pubblicità a pagamento è reattiva per adattarsi alle versioni desktop o mobile della loro piattaforma.

Come ormai la maggior parte degli esperti di marketing saprà, l'importanza del traffico mobile non può essere sottovalutata. È così che gli utenti navigano sempre di più, e questo vale per i siti Web in generale e i social media.

Nel quarto trimestre del 2018, il 93% delle entrate pubblicitarie di Facebook proveniva da annunci mobili. Gli annunci che promuovi tramite le app dei social media sono, quindi, completamente reattivi per dispositivi mobili.

#7: Accelerazione della crescita

La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie sui social media include anche una varietà di strumenti che ti consentono di accelerare la crescita, sia sul canale dei social media stesso, sul tuo sito Web, sia aumentando il traffico pedonale verso la tua attività.

Vari tipi di annunci

Prendendo di nuovo Facebook come esempio, puoi indirizzare i tuoi annunci per produrre risultati specifici in base ai tuoi obiettivi aziendali generali.

• Consapevolezza locale : ottimo per i walk-in, come ristoranti, negozi al dettaglio e attività di servizi.

• Click-to-Website : crea annunci altamente mirati per aumentare il traffico del sito web.

• Lead Generation : crea annunci che richiedono la compilazione di moduli direttamente sulla piattaforma social per consentirti di seguire i lead.

• Consapevolezza del marchio : migliora la consapevolezza della tua attività e dei prodotti/servizi che offri.

Dashboard e approfondimenti

Ogni piattaforma di social media offre la propria versione del profilo e delle informazioni pubblicitarie in modo da poter monitorare e misurare il successo della campagna e adattare rapidamente la strategia pubblicitaria di conseguenza.

Parole finali

Dalla copertura del pubblico, al targeting altamente specifico, ai risultati misurabili, gli annunci a pagamento sui social media hanno tutto. È ora di salire sul carro e iniziare a investire in annunci social a pagamento!