7 strategie per eccellere nel content marketing

Le persone oggi consumano più contenuti che mai. Che si tratti di sfogliare notizie online, leggere il proprio blog preferito o sfogliare le recensioni degli ultimi televisori prima di scegliere quale acquistare, siamo diventati voraci divoratori di contenuti. Per la tua attività, questa è un'arma a doppio taglio; mentre hai un pubblico seduto pronto e in attesa, dovrai lavorare di più per creare contenuti che distolgano la loro attenzione dalla concorrenza. Non farti prendere dal panico ancora però; segui queste migliori strategie e in men che non si dica eccellerai nel content marketing.

1. Racconta una storia

Gli esseri umani sono predestinati ad amare una storia. In effetti, le storie sono antiche quanto la cultura stessa . L'arte della narrazione risale a ben prima delle storie scritte e il ruolo che svolgono ha assunto molte forme, dall'educazione all'intrattenimento. Aspetta un minuto, però. Questo blog non dovrebbe riguardare come eccellere nel content marketing, non nella narrazione? Ebbene, i due hanno più cose in comune di quanto si possa pensare. Poiché gli esseri umani amano così tanto le storie, il content marketing di maggior successo fornisce una narrazione a cui il tuo pubblico può agganciarsi. Lo rende anche più autentico e consente al tuo lettore di essere pienamente coinvolto.

Anche lo storytelling può assumere molte forme. Che si tratti della storia del tuo marchio, di aneddoti all'interno della tua azienda o di una semplice narrativa fittizia utilizzata per attirare l'attenzione, le storie offrono un enorme potenziale per attirare il tuo pubblico.

2. Avere un piano

Sappiamo che l'hai già sentito prima: ricordi i tempi della scuola, quando i tuoi insegnanti erano soliti insistere sulla stesura di un piano prima di scrivere quel saggio? Bene, si scopre che potrebbero aver scoperto qualcosa. Scrivere un piano completo ti consente di identificare come e dove funzioneranno i tuoi contenuti. Ti dà anche la possibilità di rendere più concreti quei semi effimeri di idee che fluttuano nella parte posteriore del tuo cervello.

È probabile che tu abbia già pensato a ciò che vuoi che i tuoi contenuti ottengano, ma hai formalizzato quei pensieri in un documento di lavoro? Una volta formalizzato qualcosa, assume una vita propria e spesso diventa qualcosa di ancora migliore.

L'utilizzo di un piano di content marketing è un buon modo per individuare il ruolo esatto che ciascuno dei tuoi blog, contenuti di prodotto, post degli ospiti o contenuto dei social media avrà. L'utilizzo di un documento di lavoro consente anche ad altri colleghi di accedervi e modificarlo, se lo si desidera. Questo sito contiene ulteriori suggerimenti su come scrivere un piano di marketing dei contenuti , oltre a un modello di strategia per i contenuti del sito Web gratuito da scaricare.

3. Misura i risultati dei tuoi contenuti

Come abbiamo visto, è importante pianificare i tuoi contenuti ed essere chiaro su cosa vuoi ottenere. La seconda metà di questa equazione sta nel misurare il suo successo. Come fai a sapere se creare più guest post se non sei sicuro dell'impatto che hanno avuto? È fondamentale incorporare l'analisi nella tua strategia, in modo da assicurarti che i tuoi blog vengano letti dal gruppo di persone a cui ti rivolgi.

E, una volta raggiunti, come puoi vedere quale impatto ha sul tuo obiettivo generale: la crescita aziendale? Assicurati di creare obiettivi misurabili in modo da poter vedere l'impatto che ogni contenuto sta avendo. Fornirà uno strumento prezioso per pianificare la fase successiva del tuo content marketing.

4. Offri qualcosa al tuo pubblico

Quello che gira, torna, come dice il proverbio. E proprio come nella maggior parte degli aspetti della vita, è vero anche nel content marketing. Creando contenuti di valore, unici e coinvolgenti, puoi promuovere il tuo marchio, offrendo al contempo una prospettiva unica su un argomento e aggiungendo strumenti utili come pulsanti di condivisione e collegamenti ad altri contenuti.

Avere contenuti di alta qualità sul tuo sito web e creare backlink ad esso dai post degli ospiti è anche un'eccellente strategia SEO. Google migliora il page ranking dei contenuti che:

• I visitatori hanno letto fino in fondo (misurato utilizzando il tempo sul sito).
  
• Coinvolgi i visitatori e incoraggiali a fare clic anche su altre pagine (misurata con la frequenza di rimbalzo).
• È popolare (misurato dalle condivisioni sui social e dal numero di backlink rilevanti e di alta qualità).

5. Segui un calendario dei contenuti

Sappiamo tutti che la pianificazione è la chiave del successo, e questo vale anche per il content marketing di successo. Un calendario dei contenuti non deve essere complesso: il suo scopo principale è semplicemente quello di tenere insieme tutte le informazioni in un unico posto. Includi date, tipi di contenuto, le parole chiave a cui ti rivolgi e qualsiasi informazione sul genere o sulla pubblicazione specifica. Puoi persino collegarlo ai tuoi obiettivi aziendali e avere un modello in un formato simile.

A proposito, non ci sono regole ferree qui. Se preferisci Excel, puoi sfruttare le sue diverse funzioni, ma se sei più felice di lavorare in Word, allora va bene lo stesso. Da un punto di vista pratico, la creazione di un calendario dei contenuti a cui possono accedere diversi membri del tuo team di contenuti significa che tutti sono tenuti al corrente di eventuali modifiche e riduce al minimo il rischio di incomprensioni o creazione di contenuti duplicati.

6. Crea Buyer Personas

Avere in mente il tuo pubblico rende più facile creare contenuti per loro. Altrimenti è un po' come scegliere un regalo di compleanno per qualcuno che non hai mai conosciuto. I buyer personas sono descrizioni dettagliate dei tuoi clienti target. Per essere utili, queste descrizioni devono essere basate sui frutti della tua ricerca, non solo su chi pensipossanoessere i tuoi clienti.

Raccogli dati sui dati demografici e sui comportamenti di acquisto del tuo mercato e dipingi un quadro di ciò che li motiva. Puoi persino dare loro un nome e un'immagine, per dar loro davvero vita. Una volta che sai che aspetto hanno "Busy Brian" e "Clever Caroline", scoprirai che creare contenuti per loro è un gioco da ragazzi. Inoltre, il contenuto sarà pertinente e coinvolgente per loro, rendendo più probabile il raggiungimento del suo obiettivo! I buyer personas non si applicano solo al content marketing di successo; una volta che hai un quadro chiaro dei tuoi acquirenti, puoi applicare questa comprensione anche all'intera campagna di marketing.

7. Il contenuto non deve essere scritto

Quando pensiamo al content marketing di successo, i blog e i guest post sono i due tipi di contenuti che vengono in mente alla maggior parte di noi. Ma ricorda, ci sono molti diversi formati di content marketing . Anche la creazione di contenuti visivi è molto efficace e la grafica ci attrae in un modo diverso. Contenuti visivi come infografiche o immagini possono essere consumati in un lasso di tempo più breve e consentono di comunicare fatti e messaggi in modo sintetico. Sono anche facili da condividere e ti consentono di rendere gli argomenti complicati più accessibili al tuo pubblico.

Il contenuto è un pezzo fondamentale nel puzzle di marketing di qualsiasi azienda. Ma anche creare il giusto tipo di contenuto e assicurarsi che venga letto dalle persone che stai cercando di attrarre è piuttosto importante! Segui i suggerimenti di cui sopra e vedrai presto gli effetti positivi di un piano di marketing dei contenuti ben ponderato. Divertiti a creare!