7 modi in cui i concorsi possono aiutarti a battere l'algoritmo di Instagram

Dopo la revisione dell'algoritmo di Instagram nel marzo 2016, i feed di Instagram sono passati dalla visualizzazione dei post in ordine cronologico alla consegna dei contenuti nell'ordine che Instagram ha calcolato sarebbe stato più coinvolgente per il singolo utente. Instagram ha preso in considerazione il numero di Mi piace, commenti, Mi piace sui commenti, salvataggi di post, risposte ai messaggi diretti e post a qualcun altro tramite messaggistica diretta.

Ma a parte tutti i cambiamenti, l'algoritmo dà ancora peso al tempo di pubblicazione, alla frequenza di coinvolgimento e alle ricerche dirette. E nonostante il rifiuto degli utenti sul nuovo algoritmo, Instagram ha visto la sua base di utenti aumentare del 50 percento entro 10 mesi. Anche se gli utenti di Instagram preferiscono il modo in cui i post venivano presentati prima, l'azienda continua a crescere e non si torna indietro.

I feedback dei marketer sono stati contrastanti sugli effetti del nuovo algoritmo. I post hanno una durata maggiore, rimanendo in circolazione per diverse ore o giorni (da una media di 72 minuti). I tassi di coinvolgimento di Instagram, tuttavia, sono diminuiti per molti, passando dal tre al cinque percento fino all'uno o due percento. Il calo è stato attribuito a più pubblicità, più utenti e all'uso crescente delle storie di Instagram.

I marketer affrontano una maggiore pressione per sviluppare post coinvolgenti che mantengano i loro marchi di fronte ai clienti attuali e potenziali. Sebbene attualmente pochi account Instagram offrano concorsi, la tattica ha dimostrato di creare un coinvolgimento di qualità, offrendo più di semplici Mi piace. Se stai cercando un modo per raccogliere follower di qualità e far funzionare il nuovo algoritmo a tuo favore, prova un concorso.

Ecco sette motivi per cui i concorsi possono aiutarti a battere l'algoritmo di Instagram.

1. I concorsi aumentano i follower

La maggior parte dei concorsi di Instagram richiede ai partecipanti di seguire il marchio o l'azienda che ospita il concorso. Uno studio del settore ha mostrato che gli account Instagram che ospitano concorsi hanno visto crescere i follower di oltre il 70% rispetto ad altri account.

2. I concorsi generano commenti

Puoi strutturare il tuo concorso Instagram per richiedere ai partecipanti di commentare una foto o un'immagine. Un invito all'azione (CTA), come chiedere un commento, è un modo efficace per creare coinvolgimento.

3. I concorsi possono facilitare la ripubblicazione

Oltre a chiedere commenti nel tuo concorso, puoi anche incoraggiare i partecipanti a ripubblicare la foto o l'immagine del tuo concorso, dandoti il ​​controllo del tuo messaggio e della tua immagine, aumentando comunque la consapevolezza del tuo marchio.

4. I concorsi incoraggiano il caricamento di foto

Molti concorsi prevedono il caricamento di foto dei concorrenti, del prodotto o del marchio stesso o di selfie che mostrano il coinvolgimento con il prodotto. Le foto forniscono contenuti generati dagli utenti che mostrano come i consumatori si connettono con i tuoi marchi e prodotti. Includere un hashtag personalizzato e accattivante può attirare l'attenzione sul tuo concorso e collegare le immagini al tuo sito web o ad altre piattaforme di social media.

5. Tag guidati dai concorsi

Le regole del concorso possono chiedere ai partecipanti di taggare diversi amici con il @name nella loro voce, aumentando la portata del concorso oltre i follower attuali. Vale la pena notare, tuttavia, le regole 2017 di Instagram per i concorsi che vietano l'etichettatura casuale, in particolare nei repost di foto. Taggare gli altri è meglio incorporarlo in un concorso quando fa parte di un commento.

6. I concorsi creano comunità

I concorsi, in base al design, incoraggiano la connessione con i tuoi marchi e i tuoi prodotti. L'uso di hashtag comuni in un concorso come #Instagramcontest o anche #contest attirerà coloro che effettuano ricerche ampiamente e incoraggerà la condivisione, ma vorrai anche includere hashtag unici per il tuo omaggio, come #travelgivaway. Gli hashtag esclusivi per la tua attività possono migliorare la consapevolezza del marchio e creare una comunità di follower interessati e più fedeli al tuo marchio.

7. I concorsi motivano un'azione tempestiva

Includere le scadenze per i tuoi concorsi e organizzarli con una frequenza costante spingerà i partecipanti ad agire rapidamente, migliorando il coinvolgimento e aiutando i tuoi post a rimanere più pertinenti nel loro feed di Instagram.

Mentre strutturi il tuo concorso Instagram, ecco alcuni suggerimenti per ottenere alti livelli di coinvolgimento:

• Crea un tema

Avere un tema per il tuo concorso aiuta i partecipanti a capire i tipi di foto o video da pubblicare. I temi possono essere stagionali (ad es. avventure estive), basati su eventi (ad es. un neonato) o relativi all'azienda (ad es. un nuovo gusto).

• Divertiti con le immagini del concorso, amichevoli e simpatiche

Instagram è una piattaforma visiva e le immagini del tuo concorso devono essere di prim'ordine per sfondare e distinguersi. Evita di mettere molte parole sulla tua immagine. Inserisci le informazioni sul concorso nella descrizione o, meglio ancora, indirizza le persone a una pagina di destinazione in cui dettagli tutte le regole del tuo concorso.

• Mantieni il tuo concorso semplice

Rendere il tuo concorso facile da inserire con regole semplici facilita una rapida partecipazione e risposte positive.

• Offri premi rilevanti

La motivazione principale per le persone a partecipare al tuo concorso è il tuo premio. Per assicurarti che le persone che partecipano al tuo concorso siano probabilmente futuri clienti, offri un premio pertinente alla tua attività. Se sei un produttore di articoli sportivi, potresti offrire i biglietti per una grande partita. Se vendi griglie, il tuo premio potrebbe essere accessori per grigliare o anche una selezione di carni e altri alimenti per barbecue.

• Comunicare chiare linee guida del concorso

Creerai percezioni più favorevoli del tuo marchio e del tuo concorso se includi linee guida chiare, incluso qual è la tua "chiesta", le date del concorso, le regole e gli hashtag. Se hai intenzione di raccogliere UGC con il tuo concorso, assicurati di ottenere i diritti per utilizzarlo.

• Usa hashtag

Sebbene l'uso di hashtag univoci sia fondamentale per la costruzione del marchio e la memorabilità dei concorsi, avere 11 o più hashtag con i concorsi ha dimostrato di attirare più interazioni.

• Mantieni brevi le scadenze per l'iscrizione

I concorsi della durata di due settimane genereranno più entusiasmo e coinvolgimento rispetto ai concorsi di un mese.

• Promuovi il tuo concorso su altre piattaforme di social media

Allarga la tua portata utilizzando Facebook, Twitter o anche un post sul blog per incoraggiare i follower a guardare il tuo account Instagram e partecipare al concorso. Non devi necessariamente spendere molti soldi per la promozione, infatti, molte delle idee di promozione elencate qui sono gratuite.

• Considera il voto come un modo per scegliere i vincitori

Consentire agli utenti di votare le voci del concorso crea coinvolgimento e aumenta i sentimenti di connessione con il tuo marchio. Per impedire l'uso di "Like Bots", sii specifico nelle regole di voto e implementa le restrizioni di voto.

• Condividi i vincitori del concorso e ringrazia i partecipanti

Con il permesso, rendi famosi i tuoi vincitori su Instagram, sui tuoi altri siti di social media e sul tuo blog o sito web pubblicando i lavori vincenti. Se hai catturato le email dei concorrenti, invia una nota di ringraziamento per la partecipazione. Meglio ancora, pianifica un'e-mail di follow-up che includa un codice per uno sconto sui tuoi prodotti/servizi o la spedizione gratuita. Questo riconoscimento favorirà atteggiamenti favorevoli verso la tua azienda e il tuo concorso.

Tieni traccia dei risultati

Assicurati di fissare obiettivi per il concorso e quindi misurare i risultati, osservando le tue metriche mirate come numero di follower, numero di Mi piace, numero di partecipanti, numero di commenti, acquisti di prodotti o traffico del sito web. Rivedi commenti e domande specifici per ottenere informazioni su come viene percepito il tuo concorso e il tuo marchio.

L'algoritmo di Instagram rivisto ha posto sfide alle aziende che cercano di sfondare sulla piattaforma. Ma ha anche offerto ai professionisti del marketing l'opportunità di creare concorsi divertenti, memorabili ed entusiasmanti per i consumatori in modo che possano essere più coinvolti con i marchi che amano.

Qualche consiglio che puoi condividere su come stai battendo l'algoritmo di Instagram?