8 pratiche SEO Grey Hat che vorresti evitare dopo il 2020

C'è una linea sottile tra le tecniche SEO black hat e white hat, ed è ciò che è comunemente noto come SEO gray hat.

Mentre il cappello bianco si attiene completamente alle linee guida per i webmaster di Google, tentando di produrre contenuti di valore e di qualità per classificarsi meglio, il cappello nero SEO fa l'esatto contrario, utilizzando invece tecniche che vanno contro quelle linee guida nel tentativo di influenzare e influenzare l'algoritmo nel fare il loro risultato appare più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Quindi, da dove viene il cappello grigio? Beh, non si sa molto sulla SEO gray hat, tranne per il fatto che comporta pratiche che non aderiscono né vanno contro le linee guida per i webmaster di Google. Tuttavia, queste tecniche potrebbero essere considerate dubbie o potenzialmente in grado di causare problemi in futuro. Detto questo, perché alcuni esperti di marketing insistono ancora nell'usare metodi cappello grigio e cappello nero?

Anche se è risaputo nel mondo SEO che il valore e la qualità regnano sovrani quando si tratta di raggiungere quelle importantissime posizioni di vertice, se alcuni professionisti SEO non ottengono i risultati desiderati, allora molti sono tentati dal black and gray hat marketing. Indipendentemente da chi lo giura, non siamo convinti e si dice che Google reprimerà quei professionisti SEO che tentano di influenzare gli algoritmi nei prossimi mesi prima dell'inizio del nuovo decennio.

Detto questo, poniamo la domanda: è fattibile impiegare tecniche ora che diventeranno inutili o dannose per te nel 2020? No, poiché sarà un completo spreco di tempo e risorse. Invece, ora è il momento di iniziare a ripulire le tue pratiche SEO per assicurarti di fare del tuo meglio mentre ci avviciniamo al 2020. In questo articolo, ti parleremo di tutte le tecniche SEO gray hat che vorrai per evitare di avere nella tua strategia SEO.

Pratiche di marketing Grey Hat da smettere di usare

In primo luogo, come fai a sapere se stai inavvertitamente eseguendo pratiche SEO gray hat? Un buon inizio sarebbe valutare la tua attuale strategia SEO. Assicurati di non utilizzare nessuno dei seguenti metodi e, se lo fai, dovresti concentrarti sull'eliminazione prima del 2020 o adesso, se puoi.

1. Riempimento di parole chiave

Il riempimento di parole chiave è una tattica di marketing utilizzata molti anni fa, quando la SEO era ancora una novità.

La creazione di pagine e pagine di contenuti stracolmi di frasi di ricerca e parole chiave farebbe notare un sito Web a Google, almeno questa era un'idea generale che le persone avevano. Da allora tutto è cambiato. Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google come Florida, Panda e Hummingbird hanno avanzato i risultati della ricerca a tal punto che ora può dire quando il contenuto è scritto con intenzioni autentiche (per fornire valore al consumatore) o semplicemente per inserire parole chiave.

Al giorno d'oggi, è sempre più difficile utilizzare il keyword stuffing per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e l'implementazione di tecniche di keyword stuffing può vedere il contenuto del tuo sito web declassato o addirittura penalizzato.

2. Esagerare con i titoli H1 sulla pagina

Le intestazioni H1 sono le intestazioni più essenziali su una pagina e di solito contengono la parola chiave target principale a fini di ottimizzazione.

La pagina media di contenuti normalmente contiene solo un titolo H1, o alcuni altri se il creatore di contenuti lo ritiene opportuno; tuttavia, alcuni proprietari di siti Web e venditori di cappelli grigi ne utilizzano più di uno solo per l'opportunità di riempimento di parole chiave. Sebbene John Mueller abbia confermato che Google non presta attenzione al numero di tag H1 utilizzati, più titoli H1 eccessivamente ottimizzati sulla pagina interrompono la struttura della pagina e appaiono spam a Google. Per le migliori pratiche, utilizza i tag H1 minimamente dove ritieni opportuno senza interrompere il flusso o la struttura dei tuoi contenuti.

3. Rotazione dei contenuti

Esistono vari programmi e applicazioni online in cui è possibile inserire una pagina di contenuto, premere il pulsante di selezione e quindi le frasi dell'articolo vengono mescolate e riorganizzate.

Il risultato dovrebbe essere un nuovo articolo che non ha nessuna delle stesse sequenze di parole dell'articolo originale. Tuttavia, la maggior parte degli strumenti software gratuiti non svolge un lavoro eccezionale e il risultato finale risulta privo di senso o pieno zeppo di errori di costruzione delle frasi. Tuttavia, le persone che desiderano distribuire rapidamente molti contenuti utilizzano programmi di rotazione dei contenuti.

Tutti i tuoi contenuti dovrebbero essere nuovi e freschi. Gli algoritmi di Google sono abbastanza intelligenti da verificare quando i contenuti sono di scarsa qualità e contrassegneranno i contenuti che riconoscono come molto probabilmente girati.

4. Duplicazione del contenuto

Se continui a generare e duplicare lo stesso materiale con solo poche parole cambiate qua e là, soffrirai in modo significativo quando si tratta di classifiche.

Il contenuto duplicato è considerato plagio e anche se stai copiando contenuto da te stesso (auto-plagio) internamente sul tuo sito, questo non ha un bell'aspetto agli occhi di Google. Invece, dovresti adottare misure per assicurarti che ogni meta titolo, descrizione e pezzo di testo sul tuo sito web sia unico e non sia presente altrove sul web. Se non sei sicuro che il tuo contenuto sia stato presentato altrove, puoi eseguire il tuo contenuto attraverso un contenuto duplicato o un controllo antiplagio.

5. SEO concorrente negativo

Molte aziende hanno deciso di distruggere la reputazione dei loro concorrenti invece di lavorare sulla propria strategia SEO. Molte campagne SEO negative comporteranno il rilascio di recensioni false, la presentazione di falsi reclami online e la creazione di backlink al proprio sito Web da siti di bassa qualità o contenenti spam.

Se questo fa parte della tua strategia di marketing, ti consigliamo vivamente di fermarti. Invece, inizia a concentrare la tua attenzione personale sulla tua campagna e su come puoi migliorarla invece di fare affidamento sul declino dei tuoi concorrenti.

6. Copycating del marchio

Hai mai digitato il nome di un marchio, fatto clic sul risultato del sito Web e sei stato indirizzato a un sito Web che non è affatto quel marchio? Ciò è dovuto al copycatting del marchio, che è una pratica SEO cappello grigio relativamente famigerata.

Un marketer cappello grigio registrerebbe un sito Web con lo stesso nome o un nome molto simile a un particolare marchio all'interno del proprio settore, quindi ruba il traffico generato dal marchio. Con il traffico che ricevi dall'imitazione del marchio e lo sforzo necessario per realizzarlo, è di gran lunga un uso più etico e migliore delle tue risorse dedicare quel tempo alla creazione e alla costruzione del tuo marchio.

7. Creazione di reti di blog

Le reti di blogging sono il luogo in cui i blogger o le aziende gestiscono una varietà di blog per posizionarsi come autorità del settore. Tutti questi blog che sono stati creati punteranno allo stesso dominio.

Invece di aumentare la tua autorità come ti aspetteresti in genere con la creazione di link, le reti di blog o PBN, come sono anche comunemente noti, possono essere gravemente dannose per la salute generale del tuo sito se Google sospetta che tu stia utilizzando PBN. È molto più vantaggioso acquisire collegamenti in modo naturale, il che sarebbe un uso molto migliore del tuo tempo e delle tue risorse.

8. Uno scambio

Hai mai visitato un blog che hai visitato prima e improvvisamente è diventata una pagina commerciale che vende un prodotto? Questo è spesso indicato come esca e cambia marketing.

Questo tipo di marketing prevede di lavorare sulla SEO di una pagina standard fino a quando non riceve un buon posizionamento e poi convertirla improvvisamente in una pagina commerciale o utilizzare un reindirizzamento 301. Tuttavia, man mano che aumenta l'enfasi sul tempo di permanenza e sulla frequenza di rimbalzo per classificare i contenuti, Google si renderà presto conto che la tua pagina non fornisce valore ai tuoi utenti e alla fine il tuo traffico diminuirà.

Ultima parola

Mentre le pratiche SEO gray hat hanno sicuramente aiutato alcuni marketer digitali ad andare avanti in passato, è una buona idea tenere a mente la natura di Google e come ha represso pratiche SEO scadenti o dannose e spianare la strada per il tuo futuro. Potresti farla franca ora, ma quanto può durare?

La tua migliore possibilità di una campagna di marketing SEO di lunga durata e altamente efficace è utilizzare tecniche che possono essere considerate "sempreverdi" e produrre contenuti di valore e di alta qualità pensando a Google e ai tuoi clienti.