8 modi per analizzare le prestazioni degli annunci di Facebook

L'integrazione degli annunci pubblicitari di Facebook nella strategia di marketing dell'organizzazione è diventata una delle tattiche popolari utilizzate dai marketer. La mania di raggiungere il pubblico globale sta facendogli implementare queste tattiche promozionali. Come marketer, avresti integrato anche questa pratica, ma come analizzare se un annuncio di Facebook sta andando o meno?

È semplice con l'aiuto di alcune metriche cruciali. Lo trovi qui sotto:

1. Aumento del numero di follower su Facebook:

Il primo passo verso la simpatia è mettere mi piace e condividere i tuoi contenuti su Facebook, ma qual è il passo successivo?

A seguire il marchio!!!!!

Si presume che quando segui un individuo, un'organizzazione, ecc., ti piaccia il marchio o il contenuto che sta pubblicando sui social media. Quindi, quando vedi il numero di follower aumentare in modo significativo da 50 a 100 in pochi giorni, stai certo che il tuo annuncio di Facebook ha ricevuto una risposta eccezionale dagli spettatori.

Dovresti essere felice che le persone ti seguano, poiché significa anche che ti stanno ammirando e hanno rispetto per il tuo marchio.

Da asporto chiave:

Tieni traccia di quanti follower avevi prima dell'annuncio. campagna e dopo l'annuncio. campagna. In questo modo, puoi capire se il tuo annuncio potrebbe avere il giusto impatto o meno sull'utente e implementare l'ottimizzazione degli annunci, se necessario. Se anche il numero non aumenta immediatamente, non perdere la speranza perché alcune persone analizzano molto prima di seguire qualsiasi marchio.

2. Dati demografici:

I dati demografici coprono l'età, il sesso e la popolazione specifica in tutto il mondo, ecc. Quindi, quando uno qualsiasi degli annunci di Facebook non funziona, dovresti controllare se ti stai perdendo questi punti trascurati ma essenziali per analizzare le prestazioni.

Bene, questo potrebbe sembrare pazzesco, ma alcuni degli annunci di Facebook si sono ritorti contro; sebbene il marchio abbia preso di mira l'utente in base ai dati demografici, la promozione non è stata eseguita nel modo giusto.

L'esempio seguente è di uno di questi casi, in cui l'utente si è offeso:

Da asporto chiave:

Come puoi vedere, l'utente era imbarazzato vedendo l'annuncio del prodotto per la caduta dei capelli. Ha anche affermato che le sue immagini del profilo vengono utilizzate per capire le sue esigenze; come marketer, dovresti stare attento a promuovere il tuo prodotto o servizio all'utente. Anche se potrebbe aver bisogno di quel prodotto, ma contattarli direttamente per vendere questi prodotti potrebbe danneggiarli.

Allo stesso modo, alcuni annunci potrebbero offendere una popolazione specifica che è più conservatrice della popolazione dei paesi occidentali. Dovresti controllare tutti gli aspetti a livello macro e analizzare la performance dell'annuncio.

3. Quanto sei vicino ai tuoi utenti:

Ora, questo deriva dal giusto processo di coinvolgimento che hai con l'utente!!!

Un contenuto interessante e coinvolgente aiuta ad avvicinarsi all'utente, aumentando ulteriormente le prestazioni. In qualità di marketer, dovresti analizzare regolarmente le metriche di coinvolgimento dell'annuncio di Facebook.

Come fai questo?

Ogni volta che pubblichi i tuoi contenuti, riceverai un numero specifico di condivisioni, Mi piace, Non mi piace, commenti, ecc. Queste reazioni dell'utente sono la prova che il pubblico sta visualizzando i tuoi contenuti e risponde facendo clic su Mi piace, Non mi piace, condivisione del contenuto.

Da asporto chiave:

Mentre i Mi piace, le condivisioni sono un segno positivo, non lasciarti scoraggiare dal numero enorme di Non mi piace. Almeno, hai raggiunto la missione di raggiungere un pubblico più ampio, il che ti avrebbe dato più spazio per la ricerca e la comprensione dell'alto numero di Non mi piace. Ciò aiuterebbe ulteriormente a improvvisare la tua prossima campagna su Facebook.

4. Frequenza di rimbalzo

Come noto, la frequenza di rimbalzo è la metrica che ci aiuta a sapere se gli utenti trascorrono tempo di qualità sufficiente a visualizzare i contenuti del sito web. Più passano il tempo a visualizzare diverse forme di contenuto sul tuo sito web, maggiori sono le possibilità di conversione. Mostra anche che i tuoi contenuti potrebbero colpire l'accordo giusto con l'utente.

Trova l'immagine qui sotto di una frequenza di rimbalzo volatile:

Proprio come puoi vedere, la frequenza di rimbalzo cambia ogni giorno.

Dovresti sapere che quando non trascorrono abbastanza tempo sul tuo sito web, non stai prendendo di mira il traffico web giusto. Il tuo sito web dovrebbe essere ben costruito con il contenuto giusto in modo che l'utente non solo possa leggere il contenuto della pagina in cui è arrivato, ma possa anche passare alle altre pagine del sito web.

Da asporto chiave:

Alcune delle tecniche per ridurre la frequenza di rimbalzo stanno migliorando la navigazione tra le pagine. La maggior parte dei visitatori non ha pazienza e passa all'altro sito, se trova quello attuale non facile da usare. Sebbene tu voglia che rimangano più a lungo sul sito Web, sarebbero meno interessati poiché il sito Web non soddisfa gli standard previsti. Insieme a ciò, il contenuto del sito Web dovrebbe essere abbastanza pertinente e irresistibile da farli passare attraverso l'intero.

Ad esempio, stai seguendo un processo per indirizzare il pubblico con il contenuto che ha rappresentazioni pittoriche come quella nelle infografiche e gli utenti lasciano la pagina, quindi indica che desiderano contenuti approfonditi con la ricerca giusta. È quindi possibile separare il contenuto per indirizzare l'utente con il contenuto preferito.

5. La metrica di sensibilizzazione:

100 visualizzazioni uniche significano 100 visitatori che visualizzano i tuoi contenuti, mentre 100 visualizzazioni potrebbero includere lo stesso utente che visualizza i tuoi contenuti più volte. Una determinata sezione degli utenti a cui piace il contenuto visualizzerebbe spesso il contenuto molte volte, aumentando così il numero di visualizzazioni.

Da asporto chiave:

Devi sperimentare nuove idee per i contenuti per raggiungere un pubblico più ampio e aumentare le impressioni. Ad esempio, ogni volta che non pubblichi il contenuto dell'infografica, a volte potrebbe funzionare anche il contenuto di PowerPoint. Riconosci il pubblico come una varietà di contenuti; più mostri contemporaneamente il tuo lato intellettuale e quello creativo; rimarrebbero colpiti dai tuoi moduli di contenuto. Aumenterebbe anche il numero di visualizzazioni.

6. Il numero di conversioni di clic:

Il numero di conversioni mostra anche se il tuo annuncio di Facebook sta andando o meno. Qui le conversioni non significano le entrate generate ma significano facilitare l'aumento delle entrate.

Perché gli esperti di marketing si concentrano sul numero di clic?

È visto come un grande risultato, quando il numero di clic aumenta. L'aumento del numero significa anche che il marketer potrebbe attirare l'attenzione del pubblico e fargli fare clic sul collegamento. I click sono le conversioni sui social media, in quanto è l'azione voluta dal marketer.

Non vuoi sapere il giusto numero di click che un brand può avere?

Bene, secondo una scoperta, i risultati variano per ogni marca.

L'esempio sopra è di "Buffer". Il marchio ha rilevato che quasi il 21% dei visitatori del sito è stato attratto dal logo che si trova nella parte superiore del sito. Per analizzare ulteriormente, hanno incluso i post relativi ai clic in fondo a ogni post che hanno pubblicato in seguito. L'esperimento è stato un enorme successo poiché il numero di clic è aumentato in modo esponenziale.

Da asporto chiave:

Quindi, implementa tutti i metodi di prova ed errore per verificare cosa aumenta il tasso di conversione. Una migliore comprensione di questo processo aumenterebbe sicuramente il tasso di conversione in modo esponenziale.

7. Calcolo del ROI:

Il ritorno sull'investimento (ROI) è anche uno dei fattori che aiutano ad analizzare le prestazioni dell'annuncio di Facebook. Sebbene il numero di clic sia importante, dovresti anche sapere se alla fine della giornata potresti ottenere il ritorno sull'investimento.

Raggiungere un numero elevato di impressioni e il numero di clic non è sufficiente per ottenere il ritorno sull'investimento.

Quindi, come si calcola il ROI?

Prendi questo esempio:

Come marketer, spendi circa $ 700 per la campagna di Facebook e, nel frattempo, generi solo $ 500 di vendite. Quindi, questo sarebbe considerato una perdita, il ROI è stato di soli $ 0,714, mentre l'investimento è stato di ben $ 700.

Da asporto chiave:

Come marketer, dovresti sempre cercare di produrre un ritorno sull'investimento che sarebbe quasi il doppio dell'importo investito nella campagna. Se segui questo processo, sarebbe vista come una campagna di successo.

8. Analisi e utilizzo di CPM e CPC:

Queste sono le metriche più utilizzate dai marketer. Il CPM indica il costo per clic mentre il CPM indica il costo per miglio.

Entrambi aiutano a capire se la campagna è sulla strada giusta o meno!!!

Poiché il CPM è il costo da pagare per 1000 impressioni, mentre il CPC è il costo da pagare per ogni clic nella campagna, devi calcolare e implementare la strategia giusta per ottenere un maggiore ritorno dall'investimento.

Da asporto chiave:

Qualsiasi strategia sbagliata potrebbe far precipitare la tua campagna. La maggior parte degli esperti di marketing preferisce l'annuncio a pagamento CPM. campagna se sono sicuri che il traffico sia di alta qualità. L'investimento una tantum per 1000 impressioni è un'opzione equa se hanno un budget limitato e generano buone entrate con un investimento conveniente.

Conclusione

Nell'attuale scenario aziendale, quasi tutte le organizzazioni stanno investendo molto nel social media marketing. Si trova anche in media che le aziende spendono circa $ 4000- $ 7000 ogni mese per il social media marketing, incluso l'investimento in pubblicità su Facebook.

Quindi, come marketer, è tua responsabilità sapere quale delle pubblicità su "Facebook funziona" e "quale non funziona". Il processo ti aiuterebbe ulteriormente a perfezionare il processo e la strategia di marketing e ad essere sulla strada giusta per generare risultati aziendali eccellenti.

Circa l'autore

Robert Jordan, un esperto professionista del marketing con oltre 10 anni di esperienza, attualmente lavora come Media Relations Manager presso InfoClutch Inc, un'azienda che fornisce database tecnologici che includono l'elenco dei clienti AWS e molte altre tecnologie insieme ad altri servizi come elenchi di e-mail mirati, ecc. nella creazione del flusso di piombo per le startup in erba e lo porta al livello successivo. Avere un profondo interesse per le discussioni relative a SEO, SEM e Social Media. Sempre aperto a nuove idee e discussioni.