9 regole essenziali per il copywriting SEO nel 2020

Il concetto di copywriting oggi è inteso in modo troppo ampio per riferirsi a qualcosa di specifico. Il "Copywriting" include la scrittura del testo per l'email marketing e gli articoli di lunga durata , il testo di vendita per i chatbot e molto altro. Per questo il copywriting e gli strumenti testuali sono inseparabili anche dalle tendenze di marketing in generale.

Di solito, un copywriter ha compiti e requisiti basati su nuove tendenze, algoritmi aggiornati o argomenti popolari. Le applicazioni, gli strumenti e le competenze, in particolare nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), sono in continua evoluzione: possiamo vederlo in azione con i corsi online, che spesso sviluppano nuovi programmi e piani di lezione.

L'idea che "il contenuto è re" suona ancora vera oggi e la domanda di un "copywriter SEO" è cresciuta. Se vuoi saperne di più sul copywriting SEO dal punto di vista degli esperti e su come scrivere ottimi contenuti nel 2020, continua a leggere per alcuni suggerimenti essenziali.

Regola 1: il copywriting creativo cambia ma alcune cose rimangono le stesse

La capacità di scrivere contenuti interessanti, di facile lettura e ben strutturati non diventerà mai obsoleta, quindi vale la pena produrre questo tipo di contenuti indipendentemente dalle tendenze, soprattutto se sei il proprietario di una startup che vuole attirare un pubblico per la tua attività e ottenere seguaci fedeli.

Parliamo di regole specifiche nel copywriting. Prima di tutto, devi ricordare che il copywriting creativo deve seguire requisiti aggiornati. Il copywriting SEO è una tendenza in sé e devi imparare a scrivere bene secondo le regole moderne.

In generale, gli imprenditori e gli imprenditori avranno bisogno di scrittori di contenuti per promuovere i loro progetti, servizi o valore aziendale. Assumeranno uno scrittore di contenuti di siti Web SEO per creare testi per e-mail, blog e annunci: questi testi sono in gran parte il modo in cui i marchi mantengono la consapevolezza nel 2020.

Saper scrivere in generale, come scrivere per i siti web e comprendere l'arte del brand storytelling sarà sempre necessario per scrivere per la SEO. C'è sempre di più in una buona copia delle tecniche SEO: il pubblico deve voler leggere i contenuti di marketing prodotti e i contenuti di qualità sono l'unico modo per farlo.

Regola 2: comprendere le tecniche SEO e come comunicare con i clienti

Poiché viviamo in un'era di comunicazioni scritte, devi usare le tue parole con saggezza per attirare il tuo pubblico. Dedica del tempo alla selezione delle parole giuste, sia per la corrispondenza per posta, nelle chat room o per comunicare il messaggio del tuo marchio a utenti e lettori.

Oggi l'accesso al pubblico è assolutamente tutto e non siamo mai stati più vicini al pubblico di quanto lo siamo adesso. Dall'invenzione della stampa, ci sono sempre state molte barriere tra l'autore e il lettore, dall'editore che ha preso la decisione di pubblicare alla persona che ha consegnato i giornali al lettore. E tra loro c'erano redattori, correttori di bozze, impaginatori, tipografi e una mezza dozzina di altre persone che potevano cambiare il messaggio principale e portare un altro punto di comunicazione scritta.

Oggi, grazie ai social network, ognuno di noi può diventare un autore pubblicato in pochi minuti, non solo pubblicando un testo ma ottenendo un pubblico. Questo è un mondo nuovo e meraviglioso. Tuttavia, per trovare il pubblico e rendere visibili i tuoi contenuti e messaggi, devi utilizzare la SEO. Ecco come procedere:

1. Impara le basi SEO, segui le nuove tendenze e apprendi altre tecniche esperte.
2. Conduci ricerche di parole chiave e trova le migliori corrispondenze.
3. Sii pertinente e comunica il messaggio corretto al tuo pubblico.
4. Evita il keyword stuffing e altri reati SEO.
5. Analizza gli snippet in primo piano e scrivi in ​​base ad argomenti e domande che interessano il tuo pubblico di destinazione.
6. Scegli i titoli e l'intestazione corretti.
7. Concentrati sui meta-tag: devi ottimizzarli.
8. Fornire un testo unico con informazioni preziose.

Regola 3: prenditi il ​​tempo per trovare le parole giuste

Devi scrivere contenuti in base al tuo genere e stile specifico e mantenere la voce della tua azienda. Non si tratta solo di parole chiave e aspetti tecnici; il tuo lavoro dovrebbe anche essere unico e interessante, portando valore reale ai lettori.

Imparare a lavorare con il testo è vitale. Se lavori in una nicchia di software con un prodotto intellettuale che non può essere né sentito né testato, la sfida sta nell'usare le parole corrette per descrivere il tuo prodotto nel modo più semplice, applicando contemporaneamente le tecniche SEO. Puoi trovare esperti che nativamente sappiano parlare della tua nicchia aziendale e sappiano scrivere questo tipo di contenuti nel migliore dei modi, tenendo conto delle moderne tendenze SEO.

Regola 4: seguire le tendenze del marketing

Il marketing è l'amico più intimo della SEO. Gli utenti si fidano della pubblicità e dei contenuti, quindi devi stare al passo con le ultime tendenze e novità del settore. Ogni anno il pubblico online cresce e sempre più persone iniziano a utilizzare le tecniche di marketing. L'ultima cosa che vuoi è essere lasciato indietro.

Regola 5: guarda al futuro

Il copywriting incentrato sulle vendite sta cambiando continuamente. Ad esempio, scrivere uno script semplice e succinto per un chatbot, con una comprensione approfondita dei punti deboli del cliente, non sarebbe stato un compito per un SEO e copywriter di marketing qualche anno fa.

Il web copywriting nel 2020 si sta muovendo in una direzione molto particolare. Costose campagne pubblicitarie e canali di vendita hanno introdotto tecnologie più complesse, come auto-funnel con notifiche e retargeting, auto-workshop, chatbot e ringing. Naturalmente, i copywriter sono necessari per scrivere catene di messaggi, creare testi per firme e pagine di prodotti, scrivere script di webinar e persino script di chiamate e messaggi per i responsabili delle vendite.

Questi metodi, sebbene sempre più diffusi, sono complicati e costosi, ed è già difficile per le microimprese permetterselo. Un imbuto veramente automatico con tutte le campane e i fischietti è un costo importante.

Regola 6: scrivere contenuti di lunga durata per SEO

Metodi di vendita difficili richiedono molto testo, soprattutto con gli acquirenti in rapida crescita. Ogni potenziale acquirente deve capire un'azienda e il suo marchio, quanto è affidabile e se esiste una comunità di "fan" attorno ad essa.

Devi entrare in contatto con il tuo pubblico: scrivi in ​​modo intelligente, costruisci relazioni con lettori e potenziali clienti e trasformali in clienti abituali piuttosto che in acquirenti occasionali. E anche qui c'è lavoro per i copywriter: dovranno scrivere live post e articoli di lunga lettura, usare storytelling e tattiche di vivace persuasione nei testi, redigere un funnel per il riscaldamento e inviare newsletter.

Regola 7: non dimenticare la ricerca vocale

Con l'uso diffuso degli assistenti virtuali negli smartphone, sempre più richieste verranno effettuate tramite la ricerca vocale. Esiste già una tendenza verso l'adozione del copywriting SEO per il linguaggio delle query vocali. Gli script di ricerca vocale sono un gioco completamente nuovo quando si tratta di copywriting SEO, ma probabilmente diventeranno sempre più popolari.

Regola 8: scopri la tua strategia per i contenuti SEO

I contenuti per articoli e siti nel 2020 dovrebbero essere esclusivi e prodotti da molti esperti, scrittori, specialisti SEO e professionisti del marketing. Dovresti fornire informazioni complete e risposte esaurienti alle richieste degli utenti. Anche i tuoi contenuti devono avere una strategia. È più facile produrre testo se riunisci un team di autori di qualità e occupi una nicchia specifica con una strategia.

Regola 9: Fornire sempre informazioni utili e affidabili

Oggi, i robot dei motori di ricerca hanno imparato a classificare i contenuti in base ai vantaggi. I contenuti di scarsa qualità vengono già ignorati, non solo dai motori di ricerca ma anche dagli utenti. Secondo gli esperti SEO, i robot impareranno a determinare le riscritture della prima pagina dei risultati e gli articoli di bassa qualità non verranno indicizzati e classificati dai motori di ricerca come Google.

Pensieri finali

Una cosa importante da capire è che devi comunicare quotidianamente con il tuo pubblico. Puoi anche utilizzare le nuove tendenze SEO come base per promuovere il tuo servizio o il tuo marchio per spingerti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ma alcune cose non cambieranno mai: lo storytelling è sempre stato il principale strumento di branding.

Leggi gli articoli del fondatore di qualsiasi teoria del marchio e scoprirai che una buona storia è il motore principale del tutto. Le belle storie possono aiutarti a far crescere la tua attività.

Nel gioco del personal branding, quando la chiarezza e la qualità dei contenuti – così come il tuo messaggio – risaltano, metà della battaglia del SEO copywriting è vinta.