Una guida per principianti ai termini SEO comuni

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo per determinare la visibilità di una pagina web nei risultati non pagati di un motore di ricerca, spesso indicati come risultati "naturali", "organici" o "guadagnati".

Sebbene i motori di ricerca siano diventati sempre più sofisticati nel tempo, non riescono a capire un sito web come può farlo un essere umano.

Se usato bene, il SEO può aiutare i motori di ricerca a decidere cos'è ogni pagina e quanto è utile per gli utenti. In breve, la SEO fornisce segnali che Google e gli altri possono utilizzare per comprendere i tuoi contenuti e classificarli di conseguenza.

Perché è importante?

Quando effettui una ricerca su Google, l'ordine dei risultati visualizzati si basa su algoritmi complessi (non preoccuparti, questo sarà nel glossario) che considerano una serie di fattori per decidere quale sito deve essere mostrato per primo.

Quindi qui, Google decide quali risultati sono più utili se stai cercando una ricetta per le lasagne:

Ottimizzare il tuo sito per questo processo ti darà un vantaggio rispetto ai siti che non hanno considerato la SEO e quindi aumenterà il tuo posizionamento.

In altre parole: senza conoscenze SEO, il tuo sito web potrebbe essere invisibile ai motori di ricerca che servono milioni di utenti al giorno, alla ricerca di risposte alle loro domande o soluzioni ai problemi.

Questi utenti hanno maggiori probabilità di scegliere uno dei primi 5 suggerimenti nella pagina dei risultati, quindi un posizionamento elevato è estremamente prezioso.

Lo conferma uno studio dell'Advanced Web Ranking dello scorso anno. Le pagine due e tre di Google raccolgono solo il 5,59% di click-through, mentre il primo posto recupera il 31,24%.

Tuttavia , non si tratta solo di apparire sui motori di ricerca. Le pratiche SEO, più in generale, migliorano l'esperienza dell'utente e ti mettono davanti alla concorrenza. Ad esempio, la SEO mobile ora richiede ai siti di migliorare la velocità di caricamento.

Adwords

Il servizio pubblicitario di Google, che offre pubblicità PPC e CPM. Usare adwords significa apparire sulla rete di ricerca e/o display di Google.

Algoritmo

Un algoritmo è un insieme di regole utilizzate dai motori di ricerca per determinare quali pagine sono più rilevanti per un determinato termine. Gli algoritmi di Google vengono aggiornati di frequente e spesso prendono il nome da animali, più recentemente "Colibrì" (i nomi degli algoritmi animali precedenti includono Panda e Penguin).

Testo di ancoraggio

Parole che sono state collegate in modo ipertestuale. In termini di buon SEO, il testo di ancoraggio deve essere pertinente alla pagina a cui ti stai collegando. Il collegamento ipertestuale "qui" o "successivo" non è una buona pratica SEO per i collegamenti interni, perché i termini non forniscono informazioni sulla loro destinazione e quindi è improbabile che un visitatore faccia clic.

Tag alternativi

La descrizione testuale di un'immagine (la vedrai quando passi con il mouse su un'immagine).

Tutte le immagini dovrebbero avere tag alt significativi e ottimizzati per parole chiave: è così che i motori di ricerca riconoscono i contenuti delle tue immagini e determinano quali sono rilevanti.

Collegamenti a ritroso

Collegamenti su altri siti Web che contengono collegamenti ipertestuali al tuo sito. I motori di ricerca interpretano un backlink come una raccomandazione, a seconda dell'autorità e della pertinenza del sito di collegamento.

Più backlink pertinenti e di alta qualità ha il tuo sito, più alto sarà il suo aspetto nei risultati di ricerca.

Frequenza di rimbalzo

La percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito dopo aver visualizzato solo una pagina.

Una frequenza di rimbalzo elevata significa che i visitatori non trovano il tuo sito interessante o pertinente alle loro query (il contenuto potrebbe essere scadente). Google potrebbe interpretarlo come un segnale negativo sul tuo sito.

SEO cappello nero

Strategie SEO aggressive che si concentrano solo sui motori di ricerca e non su un pubblico umano.

Queste tattiche (incluso il cloaking, l'hacking della crescita artificiale, il keyword stuffing) non obbediscono alle linee guida dei motori di ricerca e possono comportare una penalità o il divieto dalle pagine dei risultati. Non farlo...

crawler

Un programma che acquisisce informazioni da pagine web nuove e aggiornate e le memorizza in una banca dati al fine di creare voci per un determinato indice di motore di ricerca.

Conosciuto come "spider" o "bot", il programma crawler è un processo automatizzato e si verifica regolarmente.

Link difettosi

Un collegamento che ha non porta a nulla. Ciò potrebbe essere dovuto a errori di programmazione o a siti Web temporaneamente non disponibili. I link difettosi rendono più difficile il lavoro del crawler, quindi potrebbe significare che il tuo sito apparirà più in basso nei risultati di ricerca.

Link interni

Il collegamento a contenuti pertinenti all'interno del proprio sito (e l'utilizzo di un testo di ancoraggio accurato per quel collegamento) è positivo per la SEO, perché indica ai motori di ricerca che questo contenuto ha valore.

L'uso efficace dei link interni ti consente di indirizzare Google verso quelle che consideri le pagine importanti del tuo sito e di migliorarne il posizionamento.

Ripieno di parole chiave

Questa è una cattiva pratica ed è molto SEO vecchia scuola. È quando un sito tenta di manipolare la sua posizione nei risultati dei motori di ricerca concentrandosi sulle parole chiave. Molti di loro.

Il fatto è che i motori di ricerca sono piuttosto intelligenti e normalmente possono rilevare la distribuzione anomala di parole chiave nel testo o nei meta tag di un sito Web e ridurranno il sito per apparire più in basso nei risultati di ricerca.

Meta Description

Le due o tre righe di testo che forniscono una descrizione sotto il titolo di ogni pagina nei risultati di ricerca. È ciò che determinerà la decisione di un ricercatore di fare clic su un sito, quindi deve essere breve e pertinente.

Ad esempio, ecco la meta descrizione di ClickZ:

Meta tags

Informazioni nel codice HTML che contengono informazioni su un sito Web, che non possono essere visualizzate sul sito Web stesso.

I motori di ricerca accedono ai meta tag di accesso in modo da poter visualizzare il titolo e la descrizione di una pagina nei risultati di ricerca.

Attributi Nofollow

Un comando (rel=”nofollow”) che puoi inserire in HTML che indicherà a Googlebot di non prendere in considerazione un link. Verrebbe utilizzato in situazioni in cui un collegamento è a pagamento e potrebbe essere un contenuto non attendibile.

Ottimizzazione off-page

Le misure prese al di fuori del sito web reale per migliorare la sua posizione nelle classifiche di ricerca, ad esempio: social media. Queste misure creano backlink di alta qualità.

Ottimizzazione on-page

Le misure prese direttamente all'interno del tuo sito web per migliorare la sua posizione nelle classifiche di ricerca, ad esempio un buon collegamento interno e una navigazione chiara e logica.

Risultati di ricerca organici

I risultati gratuiti/non pagati/naturali che appaiono quando digiti una frase di ricerca in un motore di ricerca. Vengono visualizzati sotto gli annunci a pagamento.

I risultati organici che appaiono nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca dovrebbero essere le pagine che sono state ottimizzate meglio per quella particolare query di ricerca.

Risultati di ricerca a pagamento

Puoi pagare un motore di ricerca per posizionare la tua pagina web nella parte superiore di una pagina dei risultati. Questo posizionamento non è all'interno dei risultati di ricerca naturali, ma l'elenco viene visualizzato nei risultati sponsorizzati.

Questo tipo di pubblicità può essere utile per un nuovo sito web o se c'è molta concorrenza per il termine di ricerca utilizzato.

Qui, un termine competitivo come l'assicurazione sulla casa attira molta spesa PPC:

Termine di ricerca

Le parole chiave che gli utenti digitano in un motore di ricerca quando cercano di trovare qualcosa di specifico.

Sitemap.xml

Un documento ospitato sul server del tuo sito Web contenente un elenco di ogni pagina. È un file che aiuta i motori di ricerca a saperne di più sulla struttura del tuo sito e accelera anche il processo di scansione. Mappa del sito generata automaticamente da WordPress.

SEO cappello bianco

Best practice SEO: ottimizzare il tuo sito per un pubblico umano , rendendolo più prezioso e accessibile per i visitatori.