Strategia di contenuto non basata su parole chiave | Affilorama

Il pensiero di creare contenuti senza aggrapparsi alla ricerca di parole chiave è sufficiente per far sentire il marketer medio come se stessero cavalcando un monociclo su una corda tesa senza una rete di sicurezza.

La creazione di contenuti è in genere un grande investimento di tempo e/o denaro, quindi senza numeri come i volumi di parole chiave per eseguire il backup degli argomenti, può sembrare uno spreco sin dall'inizio.

Te lo dico ora, però: non puoi più pensare alla SEO in questo modo. Certo, una volta nei secoli bui dell'esperienza utente questo potrebbe essere stato il modo migliore per affrontare le cose, poiché l'unico modo per farsi trovare.

Ma dai credito ai motori di ricerca! Quante persone sono impiegate da Google? Pensi che stiano tutti seduti a girare i pollici? Ogni aggiornamento dell'algoritmo che fanno spinge i risultati della ricerca a cercare sempre più indicatori di qualità per l'utente .

Nate Dame, scrittore per Search Engine Land e CEO di Propecta, mi ha dato un ottimo modo per riassumere:

" L'esperienza utente dovrebbe sempre prevalere su qualsiasi tipo di trucco di marketing, ma gli algoritmi dei motori di ricerca sono così avanzati ora che un buon SEO non deve scegliere l'uno o l'altro.

Google sta davvero affinando le intenzioni degli utenti e sta imparando a privilegiare le pagine di attualità autorevole, in modo che ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, più che mai, significhi ottimizzare per l'utente. "

Spostare la tua attenzione dai volumi di parole chiave all'esperienza utente non è la fine della tua strategia SEO, è l'inizio di una strategia migliore che resisterà alla prova del tempo e ai cambiamenti dell'algoritmo.

L'elemento mancante: contenuto "Love Me" incentrato sull'utente

I contenuti mirati a un'esperienza utente positiva possono essere la cosa più difficile da creare. Ma se vuoi un sito su cui le persone vorranno tornare ai segnalibri, ne hai bisogno.

Considerando l'importanza dell'esperienza utente, devi creare contenuti sul tuo sito Web che siano estremamente preziosi per il tuo pubblico di destinazione. Vuoi il tipo di sito Web che renda a qualcuno un segnalibro tutto, piuttosto che solo una pagina o peggio niente.

Posso immaginare che molti guarderanno a questo pensiero: "È troppo difficile. Ci vorrà più tempo di quanto ne valga la pena. Da dove inizierei?" Questa è la parte difficile...

La sfida più grande di questa strategia è trovare idee per i contenuti che saranno popolari nella tua nicchia senza fare affidamento sui volumi di ricerca.

Ammetto che creare contenuti abbastanza buoni da renderti un'autorità nella tua nicchia è molto più facile a dirsi che a farsi. In effetti, credo che sia una delle cose più difficili che qualsiasi marketer dovrà fare nella sua vita di marketing, come Neo che combatte gli agenti, o Frodo che porta l'anello a Mordor. È estremamente potente, ma ragazzo è intimidatorio.

Purtroppo non posso darti una soluzione semplice, perché non ce n'è una. Tuttavia, condividerò con te il mio metodo per trovare argomenti nella speranza che alcuni processi possano essere utili anche a te.

Suggerimenti per la creazione di contenuti "Love Me".

Ecco alcuni modi in cui trovo argomenti di cui scrivere. Pensa a come applicarli alla tua strategia di contenuti o a cos'altro potresti fare invece. Mi piacerebbe sentire quelli che usi di seguito nei commenti.

La chiave è capire cosa c'è di veramente interessante nel tuo argomento, in particolare argomenti emergenti di recente. Il tipo generale di pensiero che devi fare può essere difficile da capire. Ma quando ci prendi la mano, i tuoi contenuti diventano più divertenti da creare, per non dire più efficaci.

1. Pensaci. Pensaci davvero.

È probabile che tu abbia almeno ALCUN interesse per l'argomento su cui hai creato il tuo sito web. Così...

• Cosa vuoi sapere?
• Quale sarebbe una cosa interessante o diversa da esaminare?
• Cosa ti accenderebbe a riguardo?
• Ne parli con altri che condividono gli stessi interessi? Di cosa parli con loro? (Ecco come è stato fatto questo post!)

Il pensiero che ti aiuterà a trovare buoni argomenti può cambiare da nicchia a nicchia, ma questi dovrebbero essere un buon punto di partenza per te. Brainstorm. Scarabocchiare su un pezzo di carta.

La prima idea che hai spesso non è la migliore idea che avrai, quindi non preoccuparti se ciò che stai mettendo giù è abbastanza buono. Scrivilo comunque e continua. Annota tutto dalla tua testa e guarda dove ti porta.

Puoi persino guardarlo con occhi nuovi il giorno successivo. Ci sono dei modelli? Alcuni di loro potrebbero essere combinati per creare un'idea ancora migliore? Esplora le tue possibilità. Sembra super banale, ma cerca il tuo divertimento nel processo. Consenti a te stesso di trovare contenuti di cui puoi essere entusiasta di creare.

2. Guardati intorno. Sii un buon ascoltatore.

Tieni gli occhi aperti mentre esplori Internet per tutto ciò che si distingue come interessante e prendi appunti su cui tornare in seguito.

Trovo molte cose interessanti quando cerco articoli sui social media. Alcuni sono pieni di informazioni che vedo comunemente, ma ogni tanto qualcuno avrà provato qualcosa di nuovo ed eccitante.

Poi ci rifletterò su, penserò: "Potrebbe essere esplorato ulteriormente? Quale sarebbe un argomento o un diverso punto di vista da assumere? C'è qualcosa di simile che non ho considerato prima e che potrei esaminare?"

Puoi anche guardare su forum e blog popolari. Se trovi un sito che contiene costantemente buone informazioni o persone che fanno buone domande, registralo da qualche parte in modo da poter controllare regolarmente la nuova ispirazione.

3. Integrazione con i metodi tradizionali di ricerca tematica.

Non sto dicendo che non puoi fare ricerche per parole chiave, ma dovresti farlo con una mentalità diversa. Trova una parola chiave che corrisponda a un ottimo argomento piuttosto che il contrario.

Oppure, se vuoi davvero fare una ricerca per parole chiave per trovare un argomento, assicurati di tenere a mente l'obiettivo generale del tuo sito quando scegli.

Quindi dai una prospettiva unica sull'argomento, qualcosa di diverso da quello che dicono tutti gli altri. Qualcosa di meglio . Cosa si sono persi? C'è un modo in cui potresti rispondere a quell'argomento con un approccio più mirato al tuo pubblico specifico?

Pensare in questo modo ti assicura di pensare agli interessi dei visitatori del tuo sito quando crei i tuoi contenuti.

4. Registra mentre procedi per creare il tuo database di argomenti. È molto meno opprimente che provare a farlo quando sei pronto a scrivere.

Ci sono molti modi per farlo. Annoto semplicemente le note in un documento di Google, con le righe fatte di trattini che le separano per un facile riferimento.

A volte le idee che ricevo per gli argomenti non sono nemmeno state trovate in siti come i social media. Mentre svolgo il mio lavoro, mi viene in mente un'idea e la annoterò anche io.

Poi, quando arriva il momento di scrivere un altro post, apro la mia lista e guardo quello in alto che non ho ancora scritto. Se sono ancora entusiasta di scrivere su quell'argomento, vado a fare un po' più di ricerca, e poi me ne vado!

Di tanto in tanto eliminerò un'idea, decidendo che non è così interessante come pensavo in quel momento, ma fa tutto parte del processo.

1. Trova l'ispirazione in blocco nel tempo
2. Filtralo fino alle migliori idee
3. Dai un'occhiata per ulteriori informazioni (come con questo metodo di ricerca qui)
4. Quindi fallo scorrere su una pagina

Ci vuole un po' di tempo per capire da dove viene la migliore ispirazione per te personalmente, ma è come qualsiasi altra cosa che valga il tuo tempo: più lo fai, più diventerai fantastico.

Non dimenticare i tuoi piatti da asporto

• Il tuo sito web ha uno scopo generale per i visitatori del tuo sito? Cosa li aiuta a fare?
  • In caso contrario, pensa a come potresti scolpire i tuoi contenuti in una direzione più mirata da qui in poi.
• Hai una solida strategia per elaborare argomenti di contenuto incentrati sulle persone piuttosto che sui motori di ricerca?
• Avvia un documento per la registrazione di idee per argomenti.
  • Brainstorm alcuni argomenti tenendo conto dell'esperienza del pubblico.
  • Dai un'occhiata ai social media, ai blog e ai forum per scoprire ciò che le persone vogliono davvero sapere.
    • Tieni d'occhio tutte le domande che emergono regolarmente ma ricevono risposte generiche. Potresti offrire una soluzione alternativa? (Pensa: "C'è una risposta a questo che si adatta meglio alle esigenze specifiche del pubblico del mio sito Web?").
  • Se utilizzi la ricerca per parole chiave come metodo di generazione di argomenti, pensa al tuo pubblico quando crei il tuo elenco di parole chiave seed. I volumi di ricerca dovrebbero essere secondari rispetto ad avere uno scopo forte per i tuoi contenuti.
• Torna a questo elenco quando si tratta di creare nuovi contenuti piuttosto che cercare di inventare qualcosa sul posto in quel momento; è molto più facile ed efficace nel complesso.

Mi piacerebbe conoscere il tema generale dei contenuti del tuo sito web, fammi sapere nei commenti qui sotto. Se non hai un punto di vista per i tuoi contenuti, ma è qualcosa a cui vorresti pensare, pubblica semplicemente la tua nicchia, sottonicchia o sito Web e possiamo discuterne. Ti auguro il meglio!