Una guida completa sull'ottimizzazione del Play Store

Originariamente concepito come mezzo per convincere il Play Store a recuperare l'elenco delle app per posizionare l'app più in alto nell'elenco delle app di categoria, l'ottimizzazione del Play Store è oggi diventata un mezzo necessario per le aziende per far sì che le loro app si posizionino più in alto nell'elenco di migliaia di app simili in una categoria.

Proprio come i normali meccanismi di ottimizzazione dei motori di ricerca, anche le ottimizzazioni del Play Store mostrano il loro effetto solo quando vengono eseguite sia in negozio che fuori dal negozio.

Ecco cosa comportano entrambi i fattori-

• Sui fattori del negozio – Questi includono avere il giusto set di parole chiave nella descrizione dell'app o nel suo titolo per consentire agli algoritmi di ricerca del Play Store di recuperarle quando mostrano i risultati per una particolare categoria. Queste funzionalità svolgono anche un ruolo enorme nell'ottenere un'app Android in primo piano nello store.
• Fattori fuori negozio : includono un numero sufficiente di backlink provenienti da diverse fonti. Le fonti possono essere qualsiasi cosa: articoli, video o citazioni. Un altro elemento che aggiungeremo qui sono le valutazioni e le recensioni degli utenti. Anche se vengono caricati sullo store, ma gli editori di app non hanno alcun controllo su di loro.

Per una migliore comprensione di entrambi i fattori, leggi i fattori del negozio come quello su cui l'editore ha il controllo e quello fuori negozio come un insieme di elementi su cui gli editori non hanno alcun controllo.

Ora che conosci i due fattori che influirebbero direttamente sul posizionamento in cui sei visibile nei risultati di ricerca del Play Store, entriamo ora in modo più approfondito: ottimizzare la tua app per il Google Play Store per raccogliere i vantaggi del tempo e lo sforzo che hai speso per farlo sviluppare.

1. Ricerche di mercato

Il primo passo verso l'ottimizzazione della tua app per governare il grafico del Play Store inizia con un'approfondita ricerca di mercato.

1. Poiché l'obiettivo finale di tutti i tuoi sforzi ASO è ottenere il massimo dei download e l'ottimizzazione dell'app store riguarda l'80% di parole chiave e frasi , dovrai entrare nella testa dei tuoi utenti per sapere cosa stanno cercando.
2. Dovrai sapere chi sono i tuoi utenti, cosa stanno cercando in un'app che poi sposterebbero nella loro schermata iniziale e quali parole stanno usando per trovare quell'applicazione sia sul motore di ricerca che all'interno degli app store.
3. Per capire cosa sta succedendo nella testa dei tuoi utenti, dovrai frequentare il luogo che frequentano per mostrare/vocalizzare i loro bisogni.
4. Una volta che hai la loro intuizione, la prossima entità che dovrai analizzare in profondità sono i tuoi concorrenti.
5. L'analisi della concorrenza è importante quanto conoscere le esigenze dei clienti. Dovrai capire cosa stanno offrendo ai tuoi clienti, in quale modalità, in quale contesto, ecc. Dovrai prestare attenzione alle parole potenti che stanno usando nella descrizione dell'app, che stanno rendendo gli utenti installa la loro app.
6. Passa attraverso la loro sezione delle recensioni e guarda quale esperienza stanno avendo gli utenti sulla loro app, visita il loro canale Youtube o sfoglia le sezioni del loro blog per sapere quale immagine stanno creando sul mercato e cosa apprezzano i loro utenti nella loro offerta rispetto a migliaia di altri app simili.

Una panoramica di entrambi, i tuoi clienti e i tuoi concorrenti, ti mostrerà esattamente cosa stanno cercando i tuoi clienti e le parole che stanno usando e con cui vengono convertiti.

2. Ottimizzazione delle parole chiave

Con una comprensione molto chiara di ciò che i tuoi clienti stanno cercando e degli standard che i tuoi concorrenti hanno impostato, la fase successiva è convertire queste informazioni in parole chiave e frasi con cui i tuoi utenti cercheranno la tua app.

Prima di passare ai passaggi per ottimizzare la descrizione dell'app e altri elementi dell'app su Google Play Store, esaminiamo innanzitutto il processo di ricerca delle parole chiave da inserire nella pagina dei dettagli dell'app.

Esistono due modi per scoprire le parole chiave da utilizzare nella pagina del Play Store della tua app:

1. Usa ciò che stanno usando i tuoi concorrenti OR
2. Vai manuale e trova le parole chiave che il mondo utilizza quando cerchi un prodotto o un servizio nella tua categoria.

Per il primo metodo, utilizza siti come “ App Annie ” e “ Sensor Tower ”. Entrambi i siti Web ti forniscono un elenco dettagliato di parole chiave in base alle quali i tuoi concorrenti si classificano, che puoi copiare/prendere in prestito/rubare per la tua app.

Se hai intenzione di intraprendere il percorso manuale, questi sono i passaggi che devi seguire:

Passaggio 1: apri lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e seleziona "Cerca nuove parole chiave e idee per i gruppi di annunci", inserisci il dominio dell'app nella barra di ricerca e fai clic su " Ottieni idee ".
Nell'elenco che viene visualizzato, non insistere troppo sulle ricerche mensili medie che arrivano sulla tua query, concentra la tua attenzione sulla sezione " Idee per gruppi di annunci ". Questa sezione avrà un elenco di parole chiave che anche gli utenti stanno cercando o parole chiave simili.

Passaggio 2: utilizza i dizionari inversi disponibili su Internet per ottenere un elenco di parole associate alla tua parola chiave.

Passaggio 3: una volta che hai l'elenco delle parole chiave pronto con te, il passaggio successivo consiste nel perfezionare l'elenco.

Ci sono tre categorie in base alle quali dovresti giudicare se la tua parola chiave è abbastanza valida da farti ottenere un buon posizionamento sul Play Store o meno:

• Rilevanza con l'idea dell'app
• Gamma di difficoltà inferiore a 20
• Traffico di livello medio e volume di ricerca.

Questi passaggi ti darebbero un elenco di parole chiave che ti aiuteranno a far salire la tua app nel ranking nello store insieme alla sua visibilità e probabilità di download.

Ora che hai l'elenco raffinato di parole chiave, passiamo ora al loro utilizzo nella pagina Play Store della tua app.

3. Titolo

Il titolo è l'elemento numero uno che deve essere ottimizzato per il Play Store. Ha un impatto diretto sia sui risultati di ricerca che sul tasso di conversione. Google ha esteso il limite di caratteri del titolo dell'app a 50 caratteri da luglio 2017. Per sfruttare al meglio questo spazio, inserisci una parola chiave forte accanto al nome del marchio come titolo dell'app.

Un titolo ottimizzato può assomigliare a uno qualsiasi di questi quattro tipi:

• Marca: Parola(e) chiave
• Marchio – Parola(e) chiave
• Parola(e) chiave: nome del marchio
• Parola/e chiave: nome del marchio

4. URL

Il pacchetto URL è un altro elemento che può aumentare direttamente il numero di ranking del Play Store. Puoi anche includere la tua parola chiave nell'URL per aumentare le sue possibilità di visibilità.
Ricorda che dovrai controllare l'URL del pacchetto Play Store prima di pubblicare la tua app. Una volta impostato, non può essere modificato in seguito.

Un esempio di successo per dimostrare il punto che avere parole chiave nell'URL dell'app ha un impatto enorme sulla sua classifica e sulla probabilità di download, è il gioco Super Mario Run di Nintendo. Hanno aggiunto una parola chiave molto competitiva nel loro URL: Zara , che li ha fatti classificare molto più in alto rispetto ad altri giochi in esecuzione su Play Store.

5. Nome sviluppatore

Uno degli elementi della pagina dell'app meno pensato che puoi incorporare con la tua parola chiave è la sezione "Nome sviluppatore". Inoltre, Google salva la cronologia degli sviluppatori e le app che hanno una cronologia degli sviluppatori positiva sono molto più alte di quelle che non lo fanno. Ma tornando a incorporare le parole chiave per fare in modo che il Play Store recuperi la tua app a causa del tuo nome sviluppatore, se rendi la tua parola chiave principale il tuo nome sviluppatore, sarai in grado di classificarti più in alto molto prima.

6. Breve descrizione

La sezione della descrizione breve di 80 caratteri nella pagina dell'app può facilmente portare il nome dell'app in cima alla classifica del Play Store. Dovresti pianificare la breve descrizione in modo che contenga le parole chiave in meno di 20 caratteri e spiegare esattamente cosa fa la tua app in modo diverso dalle migliaia di altre app simili.

Il segno di una breve descrizione ben realizzata sta nel modo in cui fonde perfettamente le parole chiave con gli USP dell'app, offrendo agli utenti qualcosa che attirerebbe la loro attenzione in microsecondi. Per attirare l'attenzione degli utenti, diversi marchi hanno iniziato a utilizzare le emoticon nella sezione della descrizione breve della loro app.

7. Descrizione lunga

La sezione Descrizione dell'app Play Store è il tuo posto dove brillare. A differenza di Apple, Google offre ampio spazio ai suoi sviluppatori per mostrare la loro app, inserire parole chiave e convincere i propri utenti perché l'app è migliore delle migliaia di app simili sul mercato.

Nello spazio di 4.000 caratteri che ti offre il Play Store, assicurati di aver inserito le parole chiave e i loro sinonimi nella prima riga e nelle ultime 5 righe della descrizione, poiché questo è ciò che lo renderà ricercabile.

Durante la stesura della descrizione dell'app, assicurati che sia ben formattata e strutturata. Dovrebbe avere tutte le informazioni necessarie per convincere i tuoi utenti a installare l'app. Sentiti libero di menzionare i tuoi risultati, utilizzare emoji, avere i dettagli degli aggiornamenti che hai lanciato e i nomi dei profili dei social media che gli utenti devono seguire.

8. Icona

Nel momento in cui gli utenti dell'app mobile non hanno tempo da perdere, le icone sono la prima cosa che vedono prima di decidere se cliccare o meno sui dettagli dell'app. Un'icona chiaramente distintiva è ciò che attiva il massimo numero di clic. Affinché un'azienda abbia un impatto duraturo sui propri utenti, l'icona deve essere perfetta per l'immagine e una rappresentazione esatta di cosa tratta l'app.

L'errore più grande che puoi fare è caricare un'immagine pixelata perché non eri sicuro della dimensione dell'icona. Anche se la tua società di sviluppo di app mobili partner si occuperà di questo per te, ma per ampliare le tue conoscenze, ecco i dettagli dell'immagine:

• 32 bit png
• Dimensioni 512X512
• Dimensione file 1024 Kb

Ci sono alcune cose di cui devi stare attento quando si tratta di progettare l'icona dell'app, come ad esempio:

• Nessuna copia di design e layout,
• Evitare di avere testo sulla foto dell'icona,
• Usa l'ultima tendenza del design presente: può essere un'icona a gradiente o linea o qualcosa di assolutamente nuovo sul mercato.
• Infine, finché non diventi famoso e popolare, evita di utilizzare icone che non si esplicano da sole di cosa tratta l'app.

9. Grafica caratteristica

Il prossimo segnale visivo che i tuoi utenti seguiranno dopo l'icona dell'app è l'elemento grafico. Una grafica caratteristica ben progettata non è solo un trampolino di lancio per portare gli utenti alla fase successiva, ma anche un importante motore del tasso di conversione.

Google ha stabilito due requisiti per l'immagine della funzione dell'app:

1. png o jpeg a 24 bit
2. Dimensioni 1024X500

Ecco come puoi ottimizzare la grafica delle funzionalità della tua app Android

• Non posizionare le informazioni necessarie in basso o vicino ai bordi dell'immagine
• Usa caratteri di grandi dimensioni
• Continua a cambiarlo in base a diversi schemi o campagne
• Localizza il testo nella tua immagine in primo piano, se presente (ne parleremo più avanti nell'articolo)

Continua a testare A/B continuamente la tua immagine in primo piano e il suo contenuto per vedere cosa funziona con i tuoi utenti e cosa no.

10. Video

Incolla l'URL di YouTube nella sezione "Video promozionale" della scheda del Google Play Store per aggiungere video alla pagina dell'app. I video sono diventati uno degli strumenti di marketing più potenti di oggi, quando gli utenti stanno diventando sempre meno pazienti. Una delle cose più interessanti dell'aggiunta di un video nella pagina dell'app è che le visualizzazioni che ottieni sulla scheda del Play Store vengono aggiunte automaticamente al conteggio delle visualizzazioni di YouTube.

Prima di caricare un video sulla pagina della tua app, conosci questi due requisiti:

1. Utilizza un singolo URL di YouTube invece dell'URL di una playlist o di un canale
2. Assicurati che il video non sia soggetto a limiti di età e che tutti possano vederlo.

Infine, proprio come hai fatto con l'immagine della funzione, localizza anche il video dell'app per raggiungere una base di utenti più ampia.

11. Schermata

Gli screenshot sono l'unico modo per creare un'impressione sulla tua app davanti agli utenti. Forniscono uno sguardo diretto all'aspetto e al movimento della tua app. In effetti, la maggior parte degli spettatori viene convertita in installatori di app sulla base delle schermate mostrate.

I tuoi screenshot dovrebbero essere la migliore rappresentazione delle funzionalità della tua app. Puoi persino aggiungere testi o evidenziazioni sugli schermi per spiegare un'immagine complicata. Non limitarti a caricare solo due screenshot, utilizza tutti gli slot che Google ti ha fornito. Aiuta anche quando i tuoi screenshot si spostano da uno all'altro sotto forma di una storia, quindi provaci.

Google ha stabilito una serie di linee guida da seguire quando si tratta di caricare screenshot sulla pagina, eccoli qui:

• Dimensioni 320X384
• png o jpeg a 24 bit

Con questo, ora abbiamo coperto tutti i fattori in negozio che possono aumentare la tua classifica nel Play Store, e ora è il momento di passare ai fattori fuori negozio, che non hanno il controllo degli editori di app.

12. Valutazione e revisione

Il primo elemento che ha un impatto sul ranking del Play Store è la sezione di valutazione e recensione della pagina di descrizione dell'app. Anche se non hai un impatto diretto sul fatto che gli utenti apprezzino o meno la tua app, puoi sicuramente rendere più facile per loro apprezzare la tua app dando loro un'app che amerebbero, per impostazione predefinita.

Essendo attivo nella sezione delle recensioni, puoi creare l'impressione che i problemi vengano ascoltati e aggiungendo costantemente aggiornamenti che toccano tali problemi ti renderanno anche il preferito dei tuoi utenti. Ma, soprattutto, l'unico ricorso per ottenere stelle più alte e ottime recensioni è offrire ai tuoi utenti un'app di cui hanno bisogno, che sia priva di bug e, in definitiva, sia qualcosa che offre un certo valore nella loro vita.

Una cosa importante da considerare qui è che dovresti essere sempre reattivo. Non lasciare che i tuoi utenti pensino di essere ascoltati o ignorati.

13. Aggiornamento dell'app

Un altro elemento non correlato alle parole chiave che ha un impatto sull'aumento della classifica delle app sono gli aggiornamenti delle app. Per essere alla moda e continuare a offrire ai tuoi utenti sempre qualcosa di nuovo, dovrai continuare ad aggiornare la tua applicazione Android. Può essere minore come l'eliminazione dei bug o può essere importante come una modifica dell'interfaccia utente/UX.

Sebbene non ci sia un tempo scritto in cui un'app dovrebbe essere aggiornata, ma dovresti mirare ad aggiornare la tua app almeno una volta ogni 30-40 giorni. E, una volta fatto, i tuoi utenti dovrebbero essere informati dello stesso. Dovrebbero sapere che l'app è stata aggiornata e i dettagli del nuovo aggiornamento.

Sebbene tu possa inviare un'e-mail a ogni utente individualmente, evidenziando di cosa trattava l'aggiornamento, la pratica ideale è aggiungere i dettagli nella sezione della descrizione dell'app in Novità o Aggiorna (nome versione).

14. Localizzazione dell'app

Ci sono una serie di statistiche che circolano su Internet, suggerendo come la localizzazione delle app abbia l'immenso potenziale di portare un forte aumento nei grafici delle entrate delle app. La maggior parte degli utenti del Play Store, contrariamente alle credenze comuni, appartiene a nazioni non di lingua inglese, una sezione che viene ignorata principalmente quando un'app viene progettata, sviluppata e promossa.

Ultimamente sempre più marchi stanno escogitando tattiche di localizzazione per espandere la base di utenti e la crescita, il grafico delle entrate. Ciò che significa localizzare non è solo tradurre la lingua dal dialetto A al dialetto B, significa cambiare tutto, dai video alle immagini, in base al pubblico che si intende soddisfare.

Supponiamo che la tua sia un'app per l'insegnamento delle lingue, ora invece di spiegare tutto ciò che riguarda la tua app in inglese nello screenshot o nel video o anche nella tua immagine caratteristica, falla progettare e sviluppare in una varietà di lingue diverse, in modo che i madrelingua siano attratti da anche l'app.

15. Test A/B

Non esiste una formula unica per posizionarsi in alto nelle inserzioni del Play Store, specialmente quando si è in competizione con milioni di altre app mobili. Dovrai continuare costantemente a fare modifiche qua e là per vedere cosa funziona e cosa gli utenti non rispondono.

Quello che ti suggeriamo è di continuare a modificare i tuoi screenshot, le descrizioni delle app. Continua a mescolare il tuo elenco di parole chiave e a modificare di conseguenza i dettagli della tua app. È solo quando cambierai costantemente l'aspetto e la lettura della tua app, i tuoi utenti vedranno qualcosa di nuovo sulla pagina, creando la curiosità di installare nuovamente l'app, se disinstallata in precedenza.

Il test A/B dovrebbe essere un processo continuo, dovresti sempre rimanere in contatto con gli sviluppatori delle tue app in modo da essere sempre alla moda quando gli utenti dell'app ti confrontano con le migliaia di app nella categoria simile.

16. Indicizzazione delle app

L'idea è che il traffico massimo che invii alla pagina dell'elenco delle app, più sali in alto nelle classifiche.
Ora, il processo di invio del traffico al tuo elenco di app mobili non è facile da seguire. Dovrai promuoverlo in un numero sufficiente di posti e tra una gamma di persone diverse.

Oltre alla promozione, dovrai anche investire tempo per indicizzare la pagina dell'elenco delle tue app. Due modi rapidi per preparare l'indicizzazione delle app sono:

• Concentrarsi sui nomi come parole chiave
• Avere anche frasi di parole correlate, oltre alle parole chiave seme specifiche.

Quindi ecco la guida completa per portare la tua app più in alto nelle classifiche.

I due takeaway e le note di addio che voglio che porti con te mentre fai un passo in questa competizione spietata sono:

R. Scegli le tue parole chiave con saggezza, scegli quelle che hanno traffico e concorrenza di livello medio e

B. Continua a testare A/B le tue pratiche ASO.