Un tocco creativo: come e quando utilizzare le GIF nelle e-mail

Stai giocando con l'idea di aggiungere GIF alle tue campagne di email marketing? Forse vuoi provarlo ma hai paura che possa sembrare un po' poco professionale.

Bene, sapevi che più della metà degli esperti di marketing su Internet utilizza le GIF nelle e-mail?

Le GIF sono un ottimo modo per far risaltare il tuo messaggio, attirare l'attenzione, iniettare un po' di umorismo e dimostrare concetti. Tuttavia, devi stare attento a come e quando li usi.

Inchioda questo componente e sarai in grado di sfruttare la potenza delle GIF per rendere la tua campagna di email marketing molto più coinvolgente. Nel marketing, maggiore coinvolgimento = percentuali di clic più elevate, che a loro volta significano più conversioni.

Quindi, non andare da nessuna parte perché stiamo per mostrarti come raggiungere questo obiettivo utilizzando le GIF nelle tue campagne e-mail, nel modo giusto.

Per iniettare umorismo

Uno dei motivi più comuni per cui i marketer includono le GIF nelle e-mail è aggiungere umorismo.

La ricerca ha dimostrato che l'umorismo è un elemento altamente efficace nella pubblicità. Attira l'attenzione e mantiene i bersagli impegnati.

Tuttavia, l'umorismo dovrebbe essere usato in modo ponderato e appropriato. Quando si tratta di GIF, dovresti essere più consapevole del tuo pubblico di destinazione.

Inoltre, devi anche assicurarti che tutte le GIF divertenti e umoristiche si adattino al tuo marchio.

Ad esempio, se sei un marchio finanziario diretto rivolto ai giovani millennial o un'eccentrica azienda di app, il giusto tipo di GIF divertente potrebbe integrarsi perfettamente con l'immagine del tuo marchio.

D'altra parte, se sei un'azienda che si occupa di catering funebre, una GIF irriverente o divertente probabilmente non colpirà la nota giusta.

Per catturare l'attenzione dei lettori

Per ottenere contatti, devi distinguerti. L'attenzione è la nuova valuta e quale modo migliore per prenderla in un'e-mail se non con il movimento?

Le email sono intrinsecamente statiche. L'uso di una GIF ben posizionata può essere una tecnica di marketing creativa per mantenere lo spettatore impegnato con la tua e-mail. Invece di fare clic, la stimolazione extra potrebbe essere l'attrazione di cui hanno bisogno per rimanere sulla tua e-mail e essere assorbiti dal suo contenuto.

Per dimostrare un prodotto o un'offerta

Pronuncia la parola GIF e la maggior parte di noi pensa in modo divertente o carino.

Tuttavia, le GIF possono anche essere informative. Ad esempio, supponiamo che tu stia avviando una nuova app. Una GIF personalizzata dell'applicazione e dei suoi menu potrebbe essere il veicolo perfetto per mostrare ai lettori come funziona l'app e per cosa possono usarla.

Spiegare qualcosa del genere nelle campagne e-mail può essere complicato e laborioso. Al contrario, le GIF possono fornire un'immagine rapida e stimolante che i lettori possono assorbire in un istante.

Per illustrare un concetto

Hai un concetto potente che funziona meglio come visuale che a parole? Le GIF personalizzate possono aiutarti a trasmettere il messaggio.

Ad esempio, supponi di avere un marchio di abbigliamento che commercializza un vestito che può essere indossato in 5 modi, come Allison Dress di Sambag. Puoi utilizzare una GIF personalizzata per dimostrare i diversi modi in cui l'abito può essere indossato, il tutto in un colpo solo accattivante.

Altri modi per illustrare un concetto includono immagini animate che descrivono come funziona il tuo servizio o come la visione del tuo marchio aiuta le persone.

Per marcare te stesso

Parlando del tuo marchio, le GIF personalizzate possono anche essere una tecnica di marketing creativa per costruire la personalità del tuo marchio.

Se hai un personaggio del marchio divertente e spensierato, le GIF sono probabilmente una corrispondenza ovvia. Allo stesso tempo, è possibile arricchire i brand personas ancora più seri utilizzando le GIF.

I marchi che sono semplici, diretti, informativi, educativi o energici possono essere tutti ottimi abbinamenti quando si tratta di utilizzare le GIF.

La chiave qui è personalizzare le GIF che usi in modo che corrispondano alla personalità del tuo marchio con la maglietta. Ad esempio, se il tuo marchio ha un'estetica calma e minimale, non utilizzare GIF luminose e nervose. Invece, punta a opzioni più sottili che attireranno comunque l'attenzione.

D'altra parte, se la personalità del tuo marchio è brillante ed energica, scegli GIF più audaci che si legano ai colori del tuo marchio.

Le GIF possono aggiungere molta personalità alle e-mail, quindi usalo per rafforzare il tuo marchio unico.

Al posto del video

È notoriamente difficile incorporare video nelle e-mail, motivo per cui molte campagne di email marketing non incorporano video.

A quanto pare, le GIF possono essere un modo ideale per aggirare questo problema. Grazie al loro formato, le GIF verranno visualizzate nella maggior parte dei client di posta elettronica senza problemi.

Non c'è davvero un limite di tempo per le GIF, tranne quello della dimensione del file. Sebbene molti strumenti per la creazione di GIF online limitino la lunghezza della tua GIF, puoi creare una GIF personalizzata di qualsiasi lunghezza semplicemente caricando il video di tua scelta su un convertitore da video a GIF.

Una volta fatto, includili nella tua campagna di email marketing e sembreranno un video, solo senza una funzione di pausa/riproduzione per lo spettatore.

A cosa prestare attenzione quando si utilizzano le GIF nelle e-mail

Come puoi vedere, le GIF possono essere un modo efficace per trasmettere concetti, aggiungere umorismo, attirare l'attenzione e costruire il tuo marchio. Possono anche fungere da soluzione per problemi di incorporamento di video e-mail.

Tuttavia, prima di aggiungere GIF a tutte le tue campagne e-mail, ecco alcune parole di cautela.

In primo luogo, non dimenticare di rimanere sul marchio. Inoltre, considera che le GIF possono essere irritanti per alcune persone, quindi cerca di evitare GIF dall'aspetto iperattivo o che distraggono eccessivamente.

Un'altra cosa da tenere presente è che le GIF in rapido movimento possono essere dannose per le persone con epilessia o problemi di vista. Tienilo a mente nella creazione della GIF e opta per colori più delicati e movimenti più piccoli e lenti, se possibile.

Infine, mentre la maggior parte delle persone ama una buona GIF, può diventare noiosa se esagerata.

Se ogni e-mail che invii è disseminata di GIF, è probabile che ciò desensibilizzerà e annoierà i tuoi abbonati. Invece, salva le GIF per i messaggi importanti in cui desideri il maggior impatto possibile, come il lancio di un prodotto.

Ora sai come utilizzare le GIF nelle e-mail

Anche se devi usare la tua discrezione, incorporare GIF nelle e-mail potrebbe essere la chiave di cui hai bisogno per ottimizzare il coinvolgimento e le percentuali di clic.

Una delle più famose storie di successo delle GIF di email marketing appartiene a Dell, che ha aumentato del 109% le entrate derivanti dal lancio di un prodotto sfruttando semplicemente la potenza visiva della GIF.

Chi non vorrebbe questo tipo di risultati?

Ora che sai come e quando sfruttare le GIF, è tempo di iniziare a sperimentare.

Un modo conveniente per incorporare le GIF nelle tue campagne e-mail (che garantisce anche risultati professionali) è utilizzare l'editor facile da usare di Vertical Response.

Se non hai ancora provato il nostro servizio e vuoi portare le tue campagne di email marketing al livello successivo, registrati qui per una prova gratuita.