Una giornata nella vita di un esperto SEO presso Rock Content: cosa fa uno specialista SEO?

Immagina questo: qualcuno che si rilassa sulla spiaggia, guarda casualmente il proprio computer e scrive alcune e-mail.

Bene, questo è ben lontano dalla routine quotidiana di un professionista SEO di Rock Content o di qualsiasi altro posto!

Mi piacerebbe raccontare tutto sul mio lavoro, ma ci vorrebbe un intero ebook! Quindi, tuffiamoci nei compiti principali.

Ecco uno sguardo alla vita quotidiana di un esperto SEO di Rock Content. Preparati per un giro divertente!

Cosa fa in generale uno specialista SEO?

Per iniziare, analizziamo alcune delle attività tipicamente gestite dagli specialisti SEO. Ecco un elenco di 10 responsabilità comuni:

• Ricerca di parole chiave: identificazione di parole chiave pertinenti da indirizzare nei contenuti e negli sforzi di ottimizzazione.

• Ottimizzazione on-page: ottimizzazione delle pagine Web, inclusi meta tag, intestazioni e contenuti, per i motori di ricerca.

• Creazione di contenuti: sviluppo di contenuti di alta qualità e ottimizzati per il SEO per migliorare il posizionamento e coinvolgere il pubblico.

• Link Building: acquisire backlink di qualità per aumentare l'autorità e la visibilità di un sito web.

• SEO tecnico: miglioramento delle prestazioni del sito Web attraverso attività come il miglioramento della velocità del sito, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili e il markup dello schema.

• Analisi della concorrenza: studio delle strategie della concorrenza e individuazione delle opportunità di miglioramento.

• Analisi e reporting: monitoraggio delle prestazioni del sito Web, del traffico e delle metriche SEO per monitorare i progressi.

• Aggiornamenti degli algoritmi: rimanere informati sui cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca e adattare le strategie di conseguenza.

• Audit SEO: conduzione di audit completi per identificare e affrontare i problemi che influiscono sul posizionamento e sulle prestazioni del sito web.

• SEO locale: ottimizzazione della ricerca locale per migliorare la visibilità per query geografiche specifiche e attirare clienti nelle vicinanze

Ma io?

Come puoi vedere, un professionista SEO di solito fa molto. Quindi, in questo blog, approfondirò le attività principali che occupano le mie giornate.

Sapete, sono delle vere montagne russe.

Questi compiti, e molti altri, sono distribuiti durante tutto il mese e inserirli tutti in un solo giorno? Missione impossibile!

Ma ehi, il titolo di questo articolo è "Una giornata nella vita di un esperto SEO presso Rock Content" e non sono uno che non mantiene le promesse.

Allora, che ne dici di avere un po' di fantasia? Immaginiamo una giornata che magicamente si estende fino a 176 ore: è più o meno la media che metto al lavoro ogni mese.

Con un'immaginazione illimitata, posso condividere di più sulla mia routine SEO. Allacciate le cinture!

Ricerca di parole chiave per iniziare la giornata

Responsabile dei contenuti sempreverdi del nostro blog, io e il mio compagno di squadra SEO abbiamo un canale Slack in cui facciamo brainstorming su idee sugli argomenti.

Traiamo ispirazione dai concorrenti, teniamo sotto controllo le discussioni di vendita e pensiamo a ciò che il nostro acquirente vorrebbe leggere.

Quando arriva il momento di pianificare il nostro calendario editoriale, entro in quel canale e inizio a pensare alle parole chiave che riguardano gli argomenti che abbiamo aggiunto.

Quindi, mi rivolgo a SEMrush per verificare, ad esempio, quanto è difficile classificare queste parole chiave (difficoltà delle parole chiave), quante ricerche generano (il loro volume di ricerca) e perché le persone le cercano (il loro intento di ricerca).

Cerco anche altre parole chiave e frasi correlate che possiamo utilizzare nei nostri contenuti.

Un altro strumento che trovo utile è AnswerThePublic, che indica quali domande le persone pongono su parole chiave specifiche.

Inoltre, mi affido alle ricerche di base di Google per ottenere approfondimenti. Presto molta attenzione ai suggerimenti di completamento automatico che appaiono mentre scrivo e la funzione "Le persone chiedono anche" è un'altra ottima risorsa.

Tutto ciò mi aiuta a comprendere meglio le domande che il nostro pubblico potrebbe avere e a lavorare per rispondere.

Con tutte queste informazioni pianifico il nostro calendario editoriale e decido quali contenuti verranno creati.

Creazione e gestione dei contenuti per continuare la mattinata

Potrei deluderti un po' dicendoti che in realtà non creiamo la maggior parte dei nostri contenuti. Anche se ne creiamo alcuni, proprio come l'articolo che stai leggendo ora.

Sarebbe un compito piuttosto impegnativo generare l’attuale quantità di contenuti se facessimo tutto internamente.

Invece, creiamo brief di contenuto completi e li inviamo ai nostri scrittori di fiducia su WriterAccess.

Leggi anche: Straordinaria scalabilità dei contenuti: il nostro processo passo dopo passo

Uscire su WriterAccess

Non entrerò nei dettagli del processo di creazione dei nostri brief sui contenuti poiché ci sono alcuni articoli a riguardo (come questo), ma ti incoraggio a saperne di più.

Ultimamente, il gioco è cambiato con il lancio dell'AI Content Wizard, ma il tocco umano è ancora essenziale.

Nel nostro mercato dei contenuti, WriterAccess, effettuo ordini e mi diverto a entrare in contatto con i nostri scrittori di talento.

Fornisco feedback su ciascuno dei loro pezzi e richiedo revisioni quando il contenuto non raggiunge gli standard di qualità di Rock Content.

Leggi anche: 5 modi per utilizzare la procedura guidata per i contenuti AI per campagne avanzate

Tempo di WordPress

Quando il contenuto sembra buono e necessita solo di qualche modifica, lo copio su WordPress e mi immergo in ulteriori tecniche SEO on-page oltre alla ricerca di parole chiave.

Ciò include cose come la creazione di metadati, l'incorporazione/ottimizzazione di elementi multimediali, il controllo della frequenza delle parole chiave e la revisione dei collegamenti all'interno del contenuto.

Usiamo WordPress ed è utile perché possiamo collegare strumenti come Yoast per ottenere suggerimenti su come migliorare la leggibilità e rendere il contenuto più SEO-friendly.

Tuttavia, strumenti come questi non gestiscono tutto da soli e una buona conoscenza SEO e linguistica è un must per qualsiasi marketer che si occupa di contenuti.

Contenuto viaggio nel tempo

Nel mondo della SEO, pubblicare semplicemente nuovi contenuti non è sufficiente; dobbiamo dare un po' d'amore anche alle cose vecchie.

Aggiornare i nostri articoli più vecchi è un modo per mostrare ai nostri lettori che ci impegniamo a fornire loro contenuti di prim'ordine.

E non si tratta solo di rendere felici i nostri lettori; si tratta anche di rimanere pertinenti e soddisfare l'intento di ricerca del nostro pubblico per posizionarsi più in alto nella SERP. Onestamente trovo questo compito abbastanza divertente.

È come una caccia al tesoro, in cui individuo le aree che necessitano di miglioramenti, aggiungo nuove intuizioni, verifico i fatti e migliora la grammatica e la leggibilità.

Non mentirò, rinnovare completamente un articolo può richiedere molto tempo. C'è stata una volta in cui ho investito ben cinque ore nel rinnovamento di un articolo del 2016. Non ho potuto fare a meno di chiedermi se iniziare da zero sarebbe stato più veloce.

Per risparmiare tempo, abbiamo un asso nella manica: vittorie veloci. Si tratta di mini-makeover che non richiedono più di un'ora.

In genere mi concentro sul perfezionamento dei metadati, sul perfezionamento della grammatica, sull'ottimizzazione dell'utilizzo delle parole chiave e delle immagini e sull'aggiunta di nuovi CTA in linea con la nostra strategia attuale.

I nostri sforzi per aggiornare i contenuti hanno dato i loro frutti. Dai un'occhiata qui sotto. Quando confrontiamo le statistiche del traffico di un articolo prima e dopo un aggiornamento completo o una vincita rapida, i risultati sono entusiasmanti.

Un enorme aumento del traffico del 529,59% vale sicuramente i pochi minuti o poche ore che investiamo.

Un po' di audit SEO dopo pranzo

Risolvere i problemi è la mia specialità, come già sai. Non è soddisfacente vedere le cose rotte riprendere vita?

Oltre alle questioni relative ai contenuti menzionate nella sezione precedente, come parte della nostra routine, affrontiamo aspetti più tecnici come:

• Contenuto duplicato: identifica e risolvi i problemi relativi ai contenuti duplicati all'interno del sito.

• Errori di scansione: risolvi gli errori di scansione come link interrotti e pagine 404.

• Ottimizzazione per dispositivi mobili: assicurati che il sito sia reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili.

• Markup dello schema: implementa dati strutturati per migliorare i rich snippet nei risultati di ricerca.

• Struttura dell'URL: controlla e ottimizza la struttura dell'URL per la compatibilità SEO.

• File robots.txt: esamina e ottimizza il file robots.txt per una corretta indicizzazione.

• Tag canonici: implementa i tag canonici per risolvere i problemi relativi ai contenuti duplicati.

• Lacune nei contenuti: identificare le lacune nei contenuti e sviluppare una strategia di contenuto per colmarle.

Ultimamente, io e i miei compagni di squadra abbiamo dedicato più tempo alla risoluzione dei problemi di indicizzazione, in particolare degli errori 404.

Si verifica quando un utente o un motore di ricerca tenta di accedere a una pagina Web che non esiste o è stata rimossa, generando un errore di "pagina non trovata".

Se non risolto, può avere un impatto negativo sulla possibilità di scansione di un sito e sulle prestazioni SEO complessive. Per risolvere questo problema, abbiamo implementato centinaia di reindirizzamenti.

Che ne dici di alcune metriche per lo snack?

In qualità di esperto SEO, devo essere il migliore amico di Google Analytics e Google Search Console (almeno).

Non c'è spazio per gli indovinelli. Gli esperti di marketing in generale devono fare affidamento sui dati per pianificare i passi successivi.

Alcuni dei dati che tengo d'occhio includono:

• Traffico del nostro blog in relazione agli obiettivi mensili e trimestrali.
• Il rendimento dei nuovi articoli in termini di traffico.
• Prestazioni del traffico a seguito di aggiornamenti e vittorie rapide.
• Il numero di sessioni da parte degli utenti nordamericani (il mercato a cui ci rivolgiamo).
• Il numero di conversioni (utenti che hanno fatto clic sul collegamento di prova di WriterAccess) e le pagine da cui provengono.
• Comportamento delle parole chiave (volume e qualità delle parole chiave nuove, perse, migliorate e rifiutate).
• Le nostre pagine più performanti.
• Sessioni e prove originate da backlink.

Li condividiamo e discutiamo in incontri mensili in cui pianifichiamo i prossimi passi.

Rispondere ai partner mentre il sole tramonta

La sensibilizzazione ai contatti è parte integrante della mia routine in Rock Content.

Non mentirò, la maggior parte delle volte i partner vengono da noi in cerca di collaborazioni e passo gran parte del mio tempo a fare ricerche e a rispondere alle loro e-mail.

Alcuni hanno già collaborato con Rock Content in passato e ci inviano email per richiedere nuove collaborazioni, come nel caso di HubSpot:

In queste circostanze, è un gioco da ragazzi. Siamo consapevoli della loro reputazione, siamo abituati a collegarci ai loro contenuti e la collaborazione scorre fluida.

D’altra parte, molti specialisti SEO sconosciuti entrano nei nostri DM, tutti come “Ehi, vuoi scambiare link?” Bene, è allora che indossiamo i nostri cappelli da detective e ci mettiamo al lavoro!

Per prima cosa, dobbiamo assicurarci che non siano coinvolti in alcun subdolo schema di link building. Quindi controlliamo il loro dominio: ha qualche autorità seria? I loro contenuti sono in sintonia con i nostri? Abbiamo degli interessi comuni nel reparto delle parole chiave?

Ci sono casi in cui ci imbattiamo in siti web che non ci sono del tutto familiari. Ad esempio, di recente abbiamo ricevuto una proposta di creazione di collegamenti per un blog su cui non siamo riusciti a raccogliere dati e i punteggi di autorità del sito Web sono scesi al di sotto della soglia (<40).

In questo caso, rispondo alle loro email ringraziandoli per avermi contattato e spiegando che il loro dominio non soddisfa i nostri criteri per lo scambio di link. Non è una questione personale, è solo questione di mantenere i nostri standard e la nostra qualità nel processo di creazione dei collegamenti.

Il processo per lo scambio di guest post segue uno schema simile ma tende a richiedere più tempo.

Si inizia con l’identificazione dei migliori partner, utilizzando criteri simili al link building ma con un po’ più di rigore.

Quindi, creiamo contenuti per un altro blog secondo le loro linee guida specifiche e aspettiamo pazientemente la loro revisione e pubblicazione.

Nel nostro caso, aderiamo allo stesso processo. Tuttavia, non è raro ricevere articoli degli ospiti che non sono in linea con le nostre linee guida. Di conseguenza, il nostro processo di revisione tende ad essere più impegnativo.

Una tazza di caffè con i miei compagni di squadra

Le nostre routine quotidiane potrebbero sembrare abbastanza simili, ma sai com'è: ognuno ha la propria opinione.

Quindi, ho chiesto ai miei colleghi: "Com'è una normale giornata lavorativa per te come professionista SEO presso Rock Content?" Ecco cosa hanno condiviso:

“Di solito, passo le mattine a condurre ricerche di parole chiave e a creare contenuti mentre la mia mente è ancora fresca. Una volta che i miei motori sono accesi, mi prendo del tempo per analizzare i nostri risultati settimanali e capire cosa funziona e cosa necessita di miglioramenti. Potrebbero anche comparire alcune attività tecniche qua e là, come la risoluzione dei problemi segnalati da Google Search Console. Sebbene la SEO sia tutta una questione di coerenza e routine, le nostre giornate in Rock Content sono molto dinamiche. Collaboriamo costantemente con team come Growth e Product, per comprendere meglio le intenzioni e l'esperienza di ricerca degli utenti e allinearle ai nostri obiettivi aziendali." Giulia Araujo.

"La mia routine in genere prevede il controllo dei numeri di Analytics al mattino, la valutazione delle attività della settimana e la definizione delle priorità delle attività. Anche se abbiamo una routine molto costante con il nostro calendario editoriale, a volte emergono novità SEO – come gli aggiornamenti di Google, per esempio, e ho bisogno di dare un’occhiata a questi punti, discuterli, analizzarli e condividerli con il team. Quindi, insomma, la routine è fatta di tanti compiti, ma le mie giornate non sono mai esattamente la stessa cosa”. Diana Martins.

Julia ha sollevato qualcosa di veramente importante: collaborare con altri team. Questo è davvero un grosso problema per noi e spesso porta a grandi risultati.

Ad esempio, lascia che ti parli di questa lista di controllo che ho messo insieme al team di crescita. Erano incaricati di creare la pagina di destinazione per scaricare il materiale e hanno utilizzato alcuni trucchi di email marketing per promuoverlo.

Indovina cos'è successo? Abbiamo ottenuto ben 740 download in un solo mese e 8 MQL. Quant'è fico?

Diana ha anche sottolineato la necessità di rimanere aggiornati sulle ultime notizie che possono avere un impatto sul nostro lavoro (e credetemi, di tanto in tanto lo fanno). Ha anche scritto dell'ultimo aggiornamento core di Google lanciato il mese scorso.

Alcune osservazioni prima di concludere

Il tempo stringe ed è quasi ora di concludere la giornata. Spero che tu ti sia divertito ad approfondire la giornata di un esperto SEO presso Rock Content.

Se anche tu fai parte di questo entusiasmante campo, sono curioso di sapere se le nostre routine sono allineate.

E se stai pensando di tuffarti nel mondo della SEO, spero che questo articolo abbia suscitato ispirazione o almeno abbia fatto luce sul fatto che questo percorso sia o meno la tua tazza di tè.

Solo un breve promemoria: questo non era un tutorial passo passo e mi scuso se era quello che ti aspettavi. Ma ehi, nessun rancore, giusto? Non ho mai promesso un tutorial in primo luogo.

Una cosa che quasi dimenticavo di dire è che, oltre ai nostri soliti compiti, noi professionisti SEO di Rock Content occasionalmente abbiamo la possibilità di brillare nei webinar o di creare video per i social media.

È una fantastica opportunità per mettere alla prova noi stessi e le nostre conoscenze.

Prima di dire addio, voglio sottolineare l’importanza del lavoro di squadra e della collaborazione. È un grosso problema qui a Rock Content e, come esperti SEO, non possiamo farcela da soli.

E non dimentichiamoci di WriterAccess, l'eroe non celebrato che semplifica le nostre vite. A proposito, se la tua azienda potesse utilizzare un processo di produzione di contenuti più fluido, ti invito a provarlo con una prova gratuita di 14 giorni.

Bene, questo è tutto, gente! Niente straordinari oggi.