Un'analisi approfondita della pubblicità in-game per dispositivi mobili e di come massimizzare la tua strategia di monetizzazione

Con i giocatori che hanno speso circa 176 miliardi di dollari in giochi solo nel 2021, il canale è pronto per alcune interessanti opportunità. Ma indipendentemente dal numero di utenti che installano il tuo gioco, la generazione di entrate rimane una componente chiave della sopravvivenza della tua app. Uno dei modi più efficaci per farlo è attraverso gli annunci video in-game. Nel corso degli anni, la pubblicità in-game è diventata più sofisticata e si sta rivelando uno dei canali di guadagno più efficaci per le app mobili di oggi.

Chi è il tuo pubblico di destinazione degli annunci di giochi per dispositivi mobili

L'adozione di giochi su larga scala ha consentito agli inserzionisti di raggiungere un vasto pubblico in tutto il mondo. Il profilo giocatore "tipico" non è più rilevante. Quando indirizzi gli annunci al pubblico più pertinente, devi comprendere la psicologia e il comportamento dei tuoi attori chiave.

Ciò include i bisogni, i desideri e le sfide che il tuo pubblico deve affrontare. Un buon punto di partenza è condurre ricerche o utilizzare una società di ricerca per aiutarti a formare persone. GameRefinery ha sviluppato otto archetipi chiave di giocatori che possono aiutarti a prendere la tua decisione. Dopo aver creato il tuo profilo utente ideale, mappalo sui tipi di giochi con cui è più probabile che il tuo pubblico si connetta.

Miti sulla pubblicità dei giochi per dispositivi mobili che dovresti conoscere

1. Gli annunci interrompono il gioco

Contrariamente a quanto molti credono, i giocatori mobili sono molto ricettivi agli annunci in-game grazie al chiaro scambio di valore. Ad esempio, la visualizzazione di annunci in-game spesso offre agli utenti opzioni di gioco gratuite, vite extra o altri premi. Secondo Tapjoy, quasi tre quarti (72%) dei giocatori mobili afferma di comprendere il ruolo degli annunci nei giochi mobili e persino di parteciparvi attivamente.

Per mantenere questi livelli di accettazione e coinvolgimento, gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili e gli inserzionisti devono concentrarsi continuamente sull'esperienza dell'utente, creare annunci che siano meno dirompenti e lavorare per mantenere una filosofia "prima il giocatore". Ciò significa pensare in modo creativo a come incorporare la pubblicità nell'esperienza di gioco.

2. I giochi sono violenti, quindi gli ambienti del marchio non sono sicuri

La pubblicità in-game sui giochi per dispositivi mobili, in particolare le app free-to-play, è spesso un ambiente altamente sicuro per il marchio. Rispetto ai videogiochi, il contenuto è molto più leggero e raramente generato dagli utenti, il che riduce notevolmente i rischi per la sicurezza del marchio. Per ottenere il massimo dalla pubblicità in-game, gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare le stesse misure di qualità dell'inventario degli altri formati e assicurarsi di collaborare con partner che controllano a fondo il loro inventario.

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3. La pubblicità all'interno del gioco è riservata ai giovani maschi

Lo stereotipo dei giovani giocatori maschi è probabilmente il più diffuso. Tuttavia, il pubblico dei giochi sta diventando sempre più vario. Nel 2014, la socialite Kim Kardashian ha dimostrato che questo mito era sbagliato con un gioco per cellulare che permetteva ai giocatori di provare i vestiti e fare servizi fotografici virtuali. È stato installato quasi 23 milioni di volte nei primi cinque mesi e i giocatori hanno speso 5,7 miliardi di minuti nello stesso periodo.

Ma ovviamente, come con qualsiasi sforzo pubblicitario digitale, i marchi devono condurre ricerche per determinare quali giochi condivideranno il loro pubblico di destinazione in modo da non sprecare spese pubblicitarie per giocatori che non sono interessati al loro prodotto o servizio.

4. La misurazione non esiste

Invece, molti sviluppatori di giochi consentono agli inserzionisti di utilizzare strumenti di misurazione di terze parti, come kit di sviluppo software (SDK) o Open Measurement SDK di IAB. ciò consente loro di condividere i dati sulle prestazioni con molti strumenti di analisi e vedere dove la loro spesa sta producendo i migliori risultati.

Tipi di pubblicità in-game

Annunci di incentivi

Gli annunci video di incentivi offrono agli utenti ricompense di gioco in cambio della visualizzazione di annunci a schermo intero. Questi annunci hanno una durata compresa tra 15 secondi e 1 minuto e in genere non sono ignorabili. Gli annunci di incentivi offrono un'esperienza positiva sia per gli utenti che per gli editori perché gli utenti non devono pagare per contenuti di gioco eccezionali, come vincere valuta di gioco, sbloccare nuovi livelli o ricevere oggetti unici. In cambio, gli editori ottengono visibilità e ricevono incredibili tassi di coinvolgimento.

Annunci di inserzione

Gli inserti sono annunci interattivi a schermo intero che compaiono tra attività o livelli di gioco. Questi annunci offrono un'elevata visibilità, ma poiché sono potenzialmente dirompenti, gli inserzionisti devono utilizzare gli inserti in modo attento e non invasivo.

All'utente verrà quindi richiesto di eseguire una delle seguenti operazioni:

• Visualizza l'intero annuncio
• Interagisci con l'annuncio e visita la pagina della promozione
• Salta il ritardo di 5 secondi prima dell'annuncio
• Gli annunci interstitial in genere terminano anche con una frase di invito all'azione per scaricare l'applicazione. Gli annunci interstitial sono più efficaci tra le fasi senza dover interrompere il flusso di gioco.

Mostra banner

Proprio come i banner pubblicitari sono comuni sui desktop, i banner pubblicitari possono essere utilizzati nei giochi per dispositivi mobili. Questo formato di annunci è in genere meno costoso della maggior parte degli altri formati ed è un modo relativamente discreto per mostrare annunci al tuo pubblico. Quando mostri annunci banner agli utenti nel tuo gioco per cellulare, assicurati che lo spazio pubblicitario non copra un'area critica sul loro schermo.

Gli annunci banner possono contenere contenuti multimediali, come immagini in movimento e video. Sebbene gli annunci banner non offrano molto spazio agli inserzionisti per trasmettere il loro messaggio, l'utilizzo di video e altri rich media è un ottimo modo per rendere gli annunci banner più accattivanti e aumentare il coinvolgimento.

Annunci riproducibili

Gli annunci riproducibili sono annunci interattivi in ​​cui agli utenti viene richiesto di riprodurre una rapida demo del gioco che stanno promuovendo. Secondo SmartyAds, questo formato di annunci gamified è otto volte più efficace degli inserti tradizionali. Gli annunci sono divisi in tre parti:

• Una rapida spiegazione delle meccaniche di gioco
• Una breve demo giocabile
• Frasi di invito all'azione per scaricare il gioco

Per ulteriori informazioni sugli annunci riproducibili, puoi controllare "In che modo gli annunci riproducibili migliorano le installazioni di app nell'app marketing? " dei nostri articoli precedenti.

Quando e dove visualizzi gli annunci di giochi per dispositivi mobili?

Quando devo inserire i miei annunci?

Prima dell'inizio del gioco : mostrando agli utenti annunci video bonus prima dell'inizio del gioco, dai ai giocatori l'opportunità di ottenere un vantaggio immediato. Avere risorse di gioco aggiuntive prima di giocare migliorerà l'esperienza dell'utente. Mostrare annunci prima dell'inizio del gioco significa anche che i giocatori con tempi di gioco più brevi hanno maggiori probabilità di vedere gli annunci.

Durante le pause di gioco : il momento giusto, come i nuovi livelli, è perfetto per la pubblicità. Se stai implementando annunci video di incentivi, puoi scegliere i momenti in cui gli utenti hanno bisogno di ricompense di gioco aggiuntive per progredire nel gioco. Tuttavia, è fondamentale che gli annunci che i tuoi utenti vedono durante le pause naturali del gioco non interrompano troppo l'esperienza dell'utente.

Post-partita : puoi anche mostrare annunci ai tuoi utenti quando non riescono a progredire e devono riavviare. Questo scenario di "fine del gioco" può anche essere una grande opportunità per fornire ai giocatori ulteriori linee di vita. Ad esempio, un utente potrebbe aver esaurito le vite, ma può evitare la schermata di "game over" guardando un annuncio di 15 secondi e guadagnando vite extra. Puoi utilizzare la schermata "Game Over" per dare all'utente un vantaggio bonus per il passaggio successivo.

Quale formato dell'annuncio dovresti utilizzare in base al tuo genere di gioco?

Azione : dai platform ai picchiaduro, i giochi d'azione si concentrano su destrezza, tempo di reazione e coordinazione occhio-mano per superare sfide difficili. Gli annunci video bonus sono perfetti per i giocatori che vogliono aumentare le proprie statistiche o acquisire nuovi oggetti. Inoltre, è più probabile che i giocatori d'azione diventino giocatori paganti una volta che si rendono conto dei vantaggi esponenziali di pagare o regalare oggetti, quindi assicurati di premiare i giocatori che interagiscono con i tuoi annunci e aumenta le tue possibilità di acquisti in-game.

Arcade : un gioco in stile classico che richiede un'abilità unica nelle meccaniche di gioco. Gli annunci e gli inserti video bonus funzionano bene se il gioco arcade ha più livelli. Considera la possibilità di offrire vite extra o moltiplicatori bonus per interagire con gli annunci.

Per saperne di più sul marketing dei giochi arcade, puoi controllare " Come promuovere il tuo gioco arcade per dispositivi mobili " dei nostri articoli precedenti.

Battle Royale : gioco multiplayer online che utilizza elementi di sopravvivenza, ultimo uomo in piedi e pulizia. Simile ai giochi d'azione, prendi in considerazione l'utilizzo di una ruota della fortuna o di annunci video bonus quando i giocatori hanno bisogno di una spinta in più. Potresti trarre ispirazione dalla strategia di monetizzazione mobile da 559 milioni di dollari di Call of Duty. Prendi in considerazione l'idea di offrire pacchetti, casse o persino punti gratuiti per interagire con gli annunci video.

Casual : giochi di mercato di massa a basso rischio rivolti ai dilettanti. Simile ai giochi arcade, prendi in considerazione l'inserimento di annunci interstitial non intrusivi tra i livelli per creare un'esperienza di gioco senza interruzioni.

Per saperne di più sul mercato dei giochi casuali, puoi controllare " Come può Hyper Casual Game rimanere popolare e redditizio " dei nostri articoli precedenti.

MMORPG: giochi di ruolo online multiplayer di massa che coinvolgono il gioco online, il controllo e lo sviluppo del tuo personaggio e il gioco di ruolo. A causa della natura immersiva dei MMORPG, la pubblicità in-app è più difficile di altri generi. I giocatori più accaniti giocano per ore al giorno e il coinvolgimento continuo è una priorità per gli editori.

Per saperne di più sulla promozione dei giochi di ruolo, puoi controllare " Come promuovere il gioco di ruolo per dispositivi mobili (RPG)？ " dei nostri articoli precedenti.

MOBA : i giochi multigiocatore nell'arena di battaglia online coinvolgono due squadre di giocatori che competono per segnare gol o conquistarsi a vicenda la struttura della squadra. Gli annunci più comuni includono inserti e annunci video motivazionali.

Puzzle: per superare i livelli sono necessarie abilità logiche e concettuali. Simile ai giochi casuali, gli annunci interstitial tra i livelli sono la forma più comune di pubblicità.

Sport: giochi che simulano sport come basket, calcio, baseball, ecc. Gli annunci video motivazionali sono comuni nei giochi sportivi.