La posta in arrivo di qualcuno è traboccante la scorsa settimana? Anche il nostro. Naturalmente, è stato il risultato del periodo più trafficato dell'anno per la maggior parte degli e-mail marketer: il doppio smacco del Black Friday e del Cyber ​​Monday (BFCM). In effetti, quest'anno è stato inviato il 72% in più di e-mail durante il Cyber ​​Weekend rispetto al 2019.

Mentre molti rivenditori si affidano a offerte ordinarie e argomenti prevedibili per guidare le vendite, alcuni marchi esperti stanno ripensando alla loro strategia BFCM nella speranza di ottenere una risposta migliore dagli abbonati.

Di seguito, troverai alcune delle e-mail preferite del Black Friday e del Cyber ​​Monday del team Litmus. Spero che il prossimo anno raccolga alcuni suggerimenti e un po' di ispirazione per le sue campagne.

Carin Slater, specialista di email marketing

Lunedì della coscia al Chubbies

Oggetto: IL GIORNO È ARRIVATO...
Testo di anteprima: REGALI GRATUITI. GRANDI AFFARI. OH MIO.

L'e-mail che mi ha colpito di più questa stagione è stata quella di Chubbies. Onestamente, mi è piaciuto molto il nome "da". Mi ha fatto aprire l'e-mail. Apparentemente è una cosa che Chubbies fa da un po', ma mi sono iscritto alle loro e-mail solo quest'anno, quindi l'ho visto per la prima volta. Tutti amano un buon gioco di parole, giusto?

Jason Rodriguez, Community and Product Evangelist

Hinoki

Oggetto: 10% di sconto su Hinoki, questo Black Friday.
Testo di anteprima: un evento che capita una volta all'anno, il 27 novembre.

Anche se non sono un grande fan del testo dall'aspetto angusto a sinistra dell'e-mail, penso che la messaggistica sia molto efficace. A differenza della maggior parte dei marchi che offrono sconti frequenti per i loro prodotti, Hinoki chiarisce che il Black Friday è l'unica possibilità per ottenere i loro coltelli di classe mondiale a un prezzo inferiore. Proprio come le loro lame, questa e-mail è spietatamente ridotta all'essenziale. Lo adoro.

carità:acqua

Oggetto: È quasi #GivingTuesday... ma non ti stiamo chiedendo di donare.
Testo in anteprima: Unisciti a noi per una giornata di generosità invece?

OK, quindi questo non è per il Black Friday o il Cyber ​​Monday, ma ho dovuto includerlo. caritatevole:acqua è stato a lungo uno dei miei mittenti di posta preferiti, e questo è un ottimo esempio del perché. La loro e-mail Giving Tuesday contrasta la tendenza delle organizzazioni non profit che chiedono denaro e offre invece consigli alle persone su come restituire ai propri amici, familiari e comunità. Letteralmente tutti tranne la carità: l'acqua. Mi piace particolarmente quanto sia pratica la maggior parte dei suggerimenti. Tengono conto della pandemia in corso e della crisi economica che le persone stanno vivendo, ma incoraggiano comunque le persone a fare ciò che possono dove si trovano, non importa quanto piccole siano. Cose come questa sono ciò di cui il mondo ha più bisogno, nel 2020 e oltre.

Magan Le, Content Marketing Manager

Solly Baby

Oggetto: Tutti i dettagli sulla nostra vendita del Black Friday
Testo in anteprima: No, sul serio. Stiamo rovesciando tutto.

Due delle email che sto citando qui condividono un tema comune: fissano le mie aspettative e quindi riducono l'ansia che di solito arriva con la corsa del Black Friday e del Cyber ​​Monday. Il bonus? Evitano di perdersi nel mare di email di BFCM che devo ancora aprire.

Odio fare shopping e chiedermi se mi perderò un affare migliore in seguito. Quello che mi piace dell'e-mail di Solly Baby è che danno un'analisi giornaliera di cosa aspettarsi durante la settimana dei saldi, così puoi pianificare di fare acquisti nel giorno del vantaggio extra che ti piace di più.

Incoraggiano anche il passaparola per aumentare la loro portata per la vendita ospitando un omaggio. Grande mossa per l'acquisizione della posta elettronica.

Piper & Scoot

Oggetto: Qualunque cosa tu faccia, non controllare!!
Testo in anteprima: BLACK FRIDAY INIZIA 22/11 @ 18:00 MST

Piper & Scoot fa una cosa audace dicendo alle persone di non pagare prima dell'inizio dei saldi del Black Friday. Oh, i margini di profitto! Ma onestamente, è un ottimo modo per promuovere più profondamente il rapporto che Piper & Scoot ha con i loro abbonati. A nessuno piace sentirsi ingannato. Inoltre, li salva dal flusso di e-mail e telefonate che probabilmente riceverebbero da clienti arrabbiati che si lamentano e chiedono un adeguamento del prezzo. Vinci vinci!

mirtillo

Oggetto: Whoaaaaa Eccellente!
Testo dell'anteprima: Ehi Magan, i nostri saldi del Cyber ​​Monday terminano tra sole 8 ore e i furti dell'anno si stanno esaurendo velocemente. Quindi stiamo aggiungendo alcuni nuovi bestseller al mix che rar...

Ok, ho appena ricevuto questa email da Huckberry e mi piace per un paio di motivi:

La riga dell'oggetto ha un'atmosfera "Bill and Ted's Excellent Adventure" e portano questo nostalgico tema degli anni '80 per tutto il resto dell'e-mail sia nella copia che nelle immagini. È fuori dalla norma per loro, ma non è totalmente fuori marchio e sicuramente li fa risaltare nel mare di e-mail di vendita al dettaglio altrimenti blande.

Questa e-mail viene posizionata come un'e-mail inoltrata personalmente dal loro VP of Merchandising. (E sì, ho notato che è asiatico. La rappresentazione conta.) Lo fanno senza il complicato "FWD" nella riga dell'oggetto. E ho controllato la mia casella di posta: ho ricevuto l'e-mail inoltrata all'inizio della giornata, quindi sembra più autentica. Chissà se mi hanno mandato questa email solo perché non ho aperto la prima.

Quali sono le tue email preferite?

Ricevi e-mail del Black Friday o del Cyber ​​Monday che vale la pena mostrare? Ci piacerebbe sentirne parlare nei commenti qui sotto. Raccontaci perché ti è piaciuta una particolare campagna e condividi uno screenshot o un link "visualizza nel browser" e fai sapere alla community chi sta facendo bene le festività natalizie.

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