Una guida al marketing sui thread

I thread potrebbero essere nuovi sulla scena dei social media, ma hanno fatto molto rumore in un breve lasso di tempo!

Posizionandosi come alternativa a Twitter (X), questa piattaforma di microblogging di proprietà di Meta vanta attualmente più di 100 milioni di download, e ogni giorno se ne aggiungono altri che si uniscono alla festa.

Dal suo lancio nel luglio 2023 e dall’espansione nell’UE a dicembre, Threads è partito alla grande. Ma il suo successo durerà oltre l’entusiasmo iniziale per questa nuova piattaforma sul mercato? E si rivelerà uno strumento di marketing sui social media di piccole dimensioni che offre un reale ritorno sull’investimento (ROI)?

1. Cos'è Threads?
2. Chi utilizza i thread?
3. Come iniziare con i thread?
4. Come puoi utilizzare Threads per potenziare il tuo marchio?
5. Quali marche sono presenti nelle discussioni?
6. Come creare una strategia per i thread

Considereremo anche la spinosa questione se dovresti pensare di lasciare X for Threads. Iniziamo.

Che cosa sono i thread?

“Ci sono moltissimi brand che si divertono tantissimo su Threads. Ricorda quasi gli albori di Twitter, dove potevi semplicemente porre domande, discutere o anche solo condividere qualche battuta. E non hai bisogno di videografie fantasiose o enormi caroselli di foto per ottenere popolarità. Hai solo bisogno di un buon argomento e di un ottimo tono di voce. Alison Battisby

Creata da Meta, Threads è una piattaforma di social media in stile contenuto in formato breve che molti vedono come l'alternativa lungimirante a Twitter.

La piattaforma Threads è per molti versi simile alla piattaforma precedentemente nota come Twitter (che ora si chiama semplicemente "X") in termini di aspetto e funzionalità. Tuttavia, una delle differenze principali è che è decentralizzato. Ciò significa che, invece di essere regolati da un’entità centrale, gli utenti possono farsi carico delle proprie impostazioni sulla privacy e del modo in cui visualizzano, creano e interagiscono con i contenuti del proprio feed. Una piattaforma di social media adatta all'era del Metaverso, Threads offre ai creatori e agli utenti personali completa autonomia su ciò che creano e consumano.

Da quando Elon Musk ha acquisito X, e stiamo ancora cercando di capire come cambierà la piattaforma, frotte di utenti si stanno riversando su Threads come alternativa migliore.

Leggi : La nostra guida definitiva all'intelligenza artificiale nel marketing digitale per essere un passo avanti nell'era del Metaverso.

Chi utilizza i thread?

Finora, Threads sembra attrarre utenti da una gamma abbastanza ampia di dati demografici. Tuttavia, c'è un po' di distorsione quando si tratta di genere . Secondo uno studio, infatti, circa il 68% degli utenti sono uomini e il 32% donne.

Ciò che colpisce è anche che, mentre gli utenti di tutti i principali dati demografici utilizzano Threads, la maggior parte della base utenti della piattaforma appartiene alla Generazione Z.

Il 96% degli utenti della piattaforma utilizza frequentemente anche Instagram di proprietà di Meta (il che è un dato di fatto), mentre l'80% è molto coinvolto anche su WhatsApp.

Threads ha dimostrato di essere particolarmente popolare in India, Brasile, Messico, Giappone e Regno Unito. Con l’apertura definitiva della piattaforma ai paesi dell’UE nel dicembre 2023, era di nuovo disponibile un mercato di quasi mezzo miliardo, con la piattaforma che potenzialmente vedeva circa 40 milioni di utenti in più al mese, secondo il Wall Street Journal.

L'ascesa di Threads è stata finora piuttosto monumentale, con Mark Zuckerberg che sostiene che l'app ha una solida possibilità di raggiungere un miliardo di utenti in un futuro non troppo lontano.

Threads si è posizionato come una piattaforma per potenziare i creatori di contenuti. E anche se il gruppo dirigente afferma che Threads non esiste per amplificare le notizie, non è nemmeno contro le notizie. Pertanto, Threads ha bloccato le ricerche degli utenti per i termini "COVID", "COVID lungo" e "vaccinazioni", ma si prevede che presto revocheranno queste restrizioni. Uno dei motivi potrebbe essere il tentativo di migliorare il coinvolgimento della piattaforma creando uno spazio più aperto e conversazionale.

Nonostante la sua attuale posizione neutrale nei confronti delle notizie, pochi giorni dopo lo scoppio del conflitto Israele-Hamas, frotte di giornalisti hanno iniziato a condividere aggiornamenti chiave su Threads, rendendolo uno sbocco per l’attualità.

A questo punto del gioco, sembra che Threads, pur essendo ancora dietro X in termini di numeri complessivi, stia superando X in termini di download. La piattaforma è in costante crescita e, se sfruttata nel modo giusto, potrebbe offrire un tesoro di vantaggi in termini di potenziamento del marchio.

Come iniziare con i thread?

Puoi iscriverti a Threads e creare un account utilizzando il tuo profilo Instagram esistente. Ecco cosa fare:

• Scarica l'app Discussioni.
• Accedi con le tue credenziali Instagram.
• Crea il tuo profilo.
• Imposta le tue preferenze sulla privacy. (Puoi decidere, ad esempio, se vuoi che il tuo account sia pubblico o privato.)
• Inizia a produrre e a impegnarti!

Una volta configurato, puoi attingere a community pertinenti, creare contenuti in formato breve, avere conversazioni interattive e condividere contenuti visivi (in modo molto simile a X).

Nota : se non disponi di un account Instagram, puoi comunque aprire un account Threads sull'app per sfogliare cosa c'è. Tuttavia, hai bisogno di un account Instagram per pubblicare qualsiasi cosa e interagire con gli altri.

Come puoi utilizzare i thread per potenziare il tuo marchio?

Abbiamo discusso i fondamenti e lo stato attuale di Threads: ora diamo un'occhiata a come utilizzare la piattaforma a vantaggio della promozione del marchio.

Conosci le funzionalità dei tuoi thread

Prima di tutto, per ottenere il massimo da Threads, dovresti prenderti il ​​tempo per conoscerne le caratteristiche principali.

Queste funzionalità chiave ti aiuteranno a navigare nella piattaforma e ti consentiranno di rendere i tuoi contenuti più pertinenti, coinvolgenti e coerenti. Diamo un'occhiata.

• Un limite di post di 500 caratteri: Threads ha un limite di 500 caratteri quando si tratta di creare post basati su testo. Proprio come X, puoi rispondere, citare e ripubblicare i contenuti di altri creatori.
• Stato dell'account: è possibile impostare il tuo account Threads su pubblico o privato, offrendo maggiore controllo in termini di privacy o visibilità. Se ti registri tramite il tuo account Instagram, il tuo account Threads verrà verificato automaticamente. Una volta verificato il tuo account, il tuo account verrà visualizzato con un segno di spunta blu come prova.
• Condivisione di storie: non esiste una funzione Storie dedicata su Threads, ma puoi condividere i contenuti di Threads sul tuo account Instagram per maggiore coinvolgimento, trazione e promozione incrociata. Farlo con un tema del marchio forte e stilizzato ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza e ad aumentare la notorietà.
• Cerchie di amici intimi e community curation: puoi creare "cerchie di amici intimi" e curare gruppi di utenti o account pertinenti per innescare conversazioni extra personalizzate. Puoi quindi condividere contenuti mirati che hanno maggiori probabilità di offrire valore e suscitare coinvolgimento in questi gruppi.
• La pubblicità non è attualmente disponibile: la pubblicità formale a pagamento non è attualmente disponibile sulla piattaforma, ma il suo rilascio è previsto nel corso del 2024. Per ora, il modo migliore per aumentare la tua portata e mostrare ciò che offri in modo significativo utilizzando Threads è tramite sfruttando il potere dell’influencer marketing.

Scarica : La nostra guida definitiva all'influencer marketing con suggerimenti pratici e consigli utili sull'utilizzo di questo potente mezzo promozionale a vantaggio della promozione del marchio.

Evita di pubblicare contenuti insignificanti o usa e getta

L'obiettivo principale di Threads è creare comunità connesse e promuovere conversazioni significative basate su argomenti rilevanti o interessi personali.

Mira a fornire uno spazio che stimoli la collaborazione e consenta agli utenti di "ridurre il grasso" quando si tratta di sopportare immagini di contenuti irrilevanti nel loro feed.

Anche se avere un tono umoristico funziona molto bene su Threads (ed è un modo brillante per stimolare il coinvolgimento e attirare gli utenti verso il tuo marchio), devi assicurarti che i tuoi contenuti colpiscano nel segno.

Quali marchi sono presenti nei thread

Ora che abbiamo una buona idea di quali siano le migliori pratiche su Threads, diamo un'occhiata ad alcuni buoni esempi di chi sta lasciando un segno forte su Threads in questo momento.

Pizza Hut

Anche se un po' scadente (scusate il gioco di parole), questo post di Threads di Pizza Hut non è certamente un crimine contro i social media. Tuttavia, c'è poca sostanza in questo. In effetti, è usa e getta e si confonde rapidamente con lo sfondo.

American Airlines

American Airlines sta prendendo grande slancio su Threads con contenuti che hanno un forte tono di voce, vantano una discreta dose di umorismo e sono altamente colloquiali.

Oltre ai suoi contenuti "Wednesday Wisdom" da capogiro, il marchio offre contenuti Threads incisivi che sono tematici e ispirano la conversazione con domande di attualità tempestive.

Punto chiave: assicurati che i tuoi contenuti siano pertinenti per il tuo pubblico. E, prima di premere il pulsante Pubblica , assicurati di avere effettivamente qualcosa da dire. Questo approccio ti offrirà un ritorno costantemente salutare sull'investimento nei contenuti di Threads.

Tela

Anche Canva, la piattaforma di progettazione visiva, si distingue dal pacchetto Threads con una raffica costante di contenuti che attirano l'attenzione e che raggiungono il perfetto equilibrio tra coinvolgente educativo, conversazione e vero e proprio divertimento.

Questo post, ad esempio, suscita curiosità, attira l'attenzione e va contro i contenuti tipici che vedi da marchi simili su Threads. È anche una testimonianza del colossale seguito di Canva sulla piattaforma.

Come creare una strategia per i thread

Per ottenere il massimo valore dai contenuti dei tuoi thread, devi pensare in modo strategico. Avere una strategia chiara che consiste nel guardare, ascoltare, testare, provare, sbagliare e tanta creatività ti farà guadagnare un coinvolgimento costante amplificando al tempo stesso la portata della tua piattaforma.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a creare una strategia di thread efficace:

• Inizia e provalo: i marchi dovrebbero almeno essere presenti lì, anche se si tratta di ottenere un nome utente perché il numero di utenti aumenterà nel 2024. Questo è il momento di sperimentare la piattaforma. Quindi, se crei un account e inizi a interagire sulla piattaforma, sei a metà strada. (Scopri di più su come stabilire una presenza sui thread nel nostro webinar sulle tendenze.)
• Siediti, guarda e ascolta: scopri cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, così come altri marchi o settori che ti interessano che non hanno nulla a che fare con il tuo settore.
• Pensa in modo creativo: per ampliare il tuo pubblico e distinguerti sui thread, devi essere creativo. Sfruttando un mix equilibrato delle migliori opzioni di coinvolgimento della piattaforma (ne parleremo presto) e dei formati di contenuto, susciterai interesse e inizierai a creare ondate promozionali.

Dovresti considerare di lasciare X?

Quindi, dato il successo iniziale di Threads, dovresti fare il passaggio e abbandonare del tutto X dalla tua strategia sui social media? Ecco alcune cose da considerare quando effettui il tuo trasloco:

• Prima di tutto, guarda le tue statistiche. Ci sono ovviamente alcune aree che continuano a prosperare, come lo sport e le ultime notizie.
• Scopri quante impressioni tendono a ricevere in media i tuoi tweet. Se i tuoi tweet o ex post non vengono visti da più di 2.000 persone, potrebbe essere il momento di ritirare l'account.
• Ma non devi eliminare il tuo account X. Potresti semplicemente metterlo in attesa e considerare di aggiungere un messaggio in alto chiedendo alle persone di venire a seguirti su Threads. È un modo simpatico e sfacciato per indirizzare il traffico verso il tuo nuovo profilo su Threads.

Suggerimenti per il coinvolgimento dei contenuti dei thread

Per mantenere aggiornati i contenuti dei tuoi thread, sfrutta queste opzioni di contenuto dei thread:

• Ripubblica contenuti rilevanti sotto forma di citazioni: invece di limitarti a ripubblicare, aggiungi i tuoi pensieri per stimolare la conversazione.
• Pubblica domande di attualità e suggerimenti di conversazione: fai domande e crea contenuti che danno il via alle conversazioni e ispirano l'interazione.
• Prova sondaggi e sondaggi: sono un ottimo modo per creare buzz e raccogliere approfondimenti essenziali su argomenti rilevanti.
• Approfitta delle notizie di tendenza nella tua nicchia: diventa un leader di pensiero e aumenterai la portata della tua piattaforma.
• Crea contenuti brandizzati basati sul dietro le quinte: uno sguardo dietro le quinte creerà contenuti originali e avvicinerà le persone al tuo brand.
• Condividi e cura i contenuti generati dagli utenti (UGC): questo ti offre una possibilità infinita per contenuti autentici che faranno girare la testa e creeranno conversioni.
• Considera storie, pensieri o opinioni personali: questo tipo di contenuto ti farà risaltare in uno spazio affollato umanizzando il tuo marchio. Evitate però di essere troppo polemici!
• Aggiungi grafica in movimento, meme e contenuti video brandizzati sorprendenti: questo è un altro modo per attirare l'attenzione visiva più e più volte.

Leggi : La nostra guida essenziale su come creare una strategia sui social media che promuova la consapevolezza del marchio e il ritorno sull'investimento (ROI) per ulteriore ispirazione.

Conclusione: marketing con i thread

Threads è una piattaforma in ascesa. Nonostante abbia molti crossover funzionali ed estetici con X, questo nuovo ragazzo nel blocco del microblogging offre il potenziale per attingere a comunità affiatate che probabilmente risponderanno a ciò che hai da dire.

Salta sulla cresta di quest'onda di tendenza, affronta la tua strategia di contenuti con attenzione e avrai la possibilità di ottenere un vantaggio nel pacchetto di marketing sui social media.

Migliora le tue competenze sui social media con il Digital Marketing Institute

Se stai cercando di migliorare le tue capacità di creazione di contenuti e strategia, il corso di social media marketing del Digital Marketing Institute è una certificazione professionale che ti porterà dove devi essere.

Flessibile, completo e riconosciuto nel settore, qui imparerai tutto ciò che devi sapere per anticipare il pacchetto di marketing sui social media, un'iniziativa alla volta. Iscriviti oggi.