Elenco di controllo di un account manager PPC

Che tu sia l'inserzionista pagato più alle prime armi o un veterano esperto, la domanda "cosa devo fare ora" è probabilmente venuta fuori numerose volte. Forse senti di aver fatto tutto il possibile e sei bloccato. Forse sei stato così impegnato a guidare la strategia che la manutenzione giornaliera/settimanale dell'account è caduta nel dimenticatoio. Forse stai lavorando attraverso le curve di apprendimento della gestione del tuo primo account PPC. Ad ogni modo, è bene avere una lista di iniziative a cui dovresti almeno pensare regolarmente.

In questo post, ho fornito un rapido elenco delle cose che provo e a cui penso sempre. Ogni account manager e account sarà molto diverso. Quindi, la mia lista è suddivisa in una scala più generale con alcuni esempi specifici. Ancora una volta, che tu sia un principiante del PPC o un professionista della pubblicità a pagamento a un bivio, si spera che questo elenco ti aiuti a organizzare i tuoi pensieri e a far girare gli ingranaggi di ottimizzazione del PPC.

SQR

Il primo della mia lista sono i rapporti sulle query di ricerca. Gli SQR sono tra le ottimizzazioni PPC di base, ma sono comunque importanti. Puoi eseguirli a livello di account (ma fai attenzione a un arresto anomalo di Excel se il tuo account è piuttosto grande). Tuttavia, preferisco suddividerli a livello di tipo di campagna. Più specificamente, trovo che gli SQR per DSA e le campagne Shopping siano i più vantaggiosi. Ovviamente, possono aiutarti ad arrivare a parole chiave a corrispondenza inversa. Tuttavia, dall'altro lato, sono ottimi per l'espansione dell'account. DSA e Shopping SQR possono aiutare gli inserzionisti a scoprire temi nel loro account a cui non avrebbero mai pensato. Ecco un suggerimento su come migliorare i rapporti sulle query di ricerca.

Shopping

Il prossimo è lo shopping. Dato che abbiamo già discusso di SQR, passerò direttamente alle offerte. A seconda delle dimensioni della tua linea di prodotti e di come sono organizzate le campagne, questo potrebbe essere un processo molto noioso. Quindi, se non disponi di alcun tipo di offerta automatica (vedi la sezione "Offerte"), considera un paio di cose. Se un gruppo di prodotti/prodotto è ad alto costo e non genera conversioni, abbassa l'offerta o escludilo. D'altro canto, se non ottieni traffico soddisfacente, assicurati di fare un'offerta abbastanza alta da ottenere la quota impressioni desiderata.

Inoltre, se una campagna Shopping ha un numero elevato di conversioni, approfondisci e scopri cosa le sta generando. Spesso scoprirai che un singolo prodotto, o anche un gruppo di prodotti, sta generando la maggior parte delle conversioni per una campagna che ha più gruppi di prodotti. In questo caso, assegnerò a quel gruppo di prodotti ad alta conversione la propria campagna e il proprio budget con una priorità più alta. Quindi, lo escluderò dalla sua vecchia campagna. Ciò consentirà una maggiore enfasi sul gruppo di prodotti a rendimento più elevato e liberare un po' di budget per altri prodotti nella campagna precedente. Se hai ulteriori domande su Shopping, ecco la ripartizione completa delle impostazioni della campagna Shopping di Google Ads.

Cerca annunci

Un elemento popolare per gli annunci di ricerca è lo split test, ma mi asterrò dal rigurgitare la stessa vecchia divisione A/B, ripeti. Invece, ecco alcuni altri suggerimenti per l'ottimizzazione degli annunci. Per uno, puoi provare a impostare regole automatizzate. Possono essere qualsiasi cosa, dall'inviarti un'email quando un annuncio ha ricevuto 50 clic, ma non è stato convertito alla messa in pausa di un annuncio che ha oltre 100 impressioni senza clic. Non sono il più grande fan dell'automazione completa, ma la loro natura personalizzabile può adattarsi alle esigenze di qualsiasi account (anche oltre gli annunci). La seconda ottimizzazione degli annunci che potresti prendere in considerazione è provare una rotazione degli annunci diversa. Non ho acquistato completamente l'opzione "ottimizza per le conversioni", ma vale sicuramente la pena provare se la tua campagna è in difficoltà.

Schermo

C'è un po' meno che puoi fare con le campagne display da una prospettiva di ottimizzazione o manutenzione rapida. Questo ovviamente esclude il pubblico e le opzioni di targeting, in quanto potrebbe essere un post a sé stante. Tuttavia, due cose mi vengono in mente quando voglio trovare vittorie veloci nei miei sforzi di visualizzazione. Uno è il ciclo in una nuova creatività pubblicitaria. Ovviamente, se funziona bene non c'è bisogno di aggiornare; ma se le conversioni sono diminuite, prova qualche nuova creatività. Il secondo è escludere i posizionamenti. Anche se vorremmo pensare che il nostro targeting sia sempre perfetto, non è realistico pensare di avere il controllo completo su dove vanno i nostri utenti target e, inoltre, dove i nostri annunci li seguono. Quindi, assicurati di tenere regolarmente d'occhio i siti ad alto costo/non conversione.

Estensioni annuncio

Le estensioni annuncio vengono probabilmente dimenticate più spesso quando si tratta di ottimizzazioni, soprattutto quando le pianificazioni sono piene. Quindi, prima di tutto, assicurati che tutte le tue campagne di ricerca colpiscano il maggior numero possibile di estensioni (ovviamente nell'ambito di mantenerle pertinenti). Da lì, assicurati di controllarli periodicamente e di inserire nuove estensioni per quelle che non funzionano altrettanto bene. Infine, non dimenticare che le estensioni possono far parte della tua strategia di promozione. I sitelink possono essere ottimi per evidenziare le promozioni, tuttavia, puoi utilizzare anche le estensioni di promozione specifiche per questo.

Offerta

Simile agli SQR, che tipo di lista di controllo PPC sarebbe questa se non includessi qualcosa nell'offerta? Analogamente agli annunci della rete di ricerca, dispongo di regole automatizzate che aiutano a segnalare situazioni relative a quota impressioni, posizione media, conversioni, spesa, ecc. Ciò semplifica essenzialmente il modo in cui arrivo alle decisioni di offerta e ottimizzo da lì. Tuttavia, se preferisci un'automazione più onnicomprensiva, con un po' di ricerca puoi trovare numerose piattaforme di terze parti o modelli di offerta che automatizzano quasi tutto in base ai tuoi obiettivi.

Sfoglia il sito

Il mio ultimo elemento sulla lista di controllo è meglio servito in situazioni in cui ti ritrovi a perdere le idee, o nel caso più raro quando sei in vantaggio sulle iniziative dell'account. Il sito effettivo per l'account che gestisci può essere un ottimo posto dove estrarre nuove idee e aiutare a guidare la strategia. Navigando nel sito, potresti arrivare a elementi come la scoperta di determinati nuovi prodotti/categorie, nuova verbosità per gli annunci, opportunità di estensione degli annunci, prodotti fuori produzione che continuano a mostrare annunci, nuove idee per le parole chiave, nuove idee per il pubblico e molti altri. Ancora una volta, questo è più generale e meno diretto, ma è comunque un elemento importante di qualsiasi lista di controllo PPC.

Conclusione

In conclusione, mi rendo conto che questo elenco è un po' sporadico e generalizzato. Tuttavia, come ho detto in precedenza, ogni inserzionista e account variano. Quindi, il mio obiettivo principale era fornire più di una lista di controllo di alto livello che potesse servire come base o punto di partenza. Da lì, può essere personalizzato in base alla situazione specifica. Sentiti libero di rispondere se hai domande specifiche su uno qualsiasi degli aspetti di questa lista di controllo!