Storia di due recuperi

“Era il migliore dei tempi; è stato il peggiore dei tempi", come recita la famosa battuta di Dickens.

Essere influenzati negativamente da un aggiornamento dell'algoritmo di Google può portare rapidamente il traffico del sito Web e le prestazioni SEO dai massimi storici ai minimi storici.

L'aggiornamento di base di marzo 2023 di Google è terminato alla fine del mese scorso, portando a significative scosse SERP in vari verticali, causando a molti webmaster la perdita di traffico organico significativo in un tempo molto breve.

In qualità di agenzia SEO specializzata in soluzioni di ranking drop, ci piacerebbe che ogni cliente risultasse il migliore dopo ogni aggiornamento di Google. Realisticamente, non è sempre così, ma l'intuizione ei consigli che siamo in grado di fornire ai clienti durante "i momenti peggiori" sono spesso uno dei lavori più preziosi che offriamo.

Naturalmente, gli umani spesso ritardano gli sforzi preventivi fino a quando non si verifica un problema reale e solo allora iniziano a cercare la "soluzione rapida".

Quando un sito è influenzato negativamente da un aggiornamento principale, la posizione di Google è stata "Non hai fatto nulla di sbagliato, non sei penalizzato, non c'è nulla da correggere e continua a rendere il tuo sito web e le tue pagine web il meglio che possono essere".

Non molto utile, vero?

In realtà, gli sforzi SEO fondamentali possono aumentare la probabilità che tu riesca a vincere dopo un aggiornamento, anche solo perché sei un piccolo passo avanti rispetto a ciò che i tuoi concorrenti stanno (o non stanno) facendo quando si tratta di sforzi di ottimizzazione .

Mentre Google continua a implementare i suoi aggiornamenti dell'algoritmo ogni pochi mesi (quelli di cui ci parlano, almeno), diamo un'occhiata a due ripristini che abbiamo visto il mese scorso per i siti Web precedentemente interessati dal precedente aggiornamento di base nel settembre del 2022.

Prima di ciò, ecco due brevi note:

1. Gli aggiornamenti principali di Google spesso vengono implementati nell'arco di poche settimane, quindi è importante attendere il completamento dell'aggiornamento prima di valutare l'impatto sul tuo sito. È piuttosto comune che un sito aumenti o diminuisca bruscamente la visibilità all'inizio del processo di aggiornamento, solo per invertire la rotta (o normalizzarsi) alla fine dell'aggiornamento.

• È anche importante assicurarsi che non ci siano state altre iniziative importanti che potrebbero aver influito sul traffico durante questo periodo. Sforzi significativi come migrazioni, riavvii, modifiche all'indicizzazione, riscritture di URL e così via possono influire in modo significativo sulla visibilità SEO durante un aggiornamento come possono fare in qualsiasi altro momento.

Sito 1: l'approccio del lavello della cucina

Il primo sito che esamineremo è un sito affiliato, che pubblica regolarmente molti contenuti unici nel loro campo. Con la crescita del sito, è cresciuto anche il traffico, fino all'aggiornamento principale di settembre 2022, dove ha iniziato a perdere circa il 50% della sua visibilità SEO.

Per contrastare questo problema, abbiamo collaborato con il proprietario del sito per adottare un approccio al ripristino basato sul "lavello della cucina". Cioè, guardare e migliorare gli elementi SEO da cima a fondo, lanciando tutto il possibile sul sito per incoraggiarlo a recuperare il traffico perso.

Questo è un percorso lungo (e costoso) da intraprendere, soprattutto quando un sito non produce entrate come una volta.

Tuttavia, l'approccio del lavello da cucina porta spesso ai risultati migliori e più duraturi. Idealmente, stai dando a Google ciò di cui ha bisogno non solo per aiutarti a recuperare il traffico perso a causa di un aggiornamento, ma anche per migliorare tutto al punto che Google si fida e classifica il tuo sito in modo più coerente a lungo termine.

Per questo sito sono stati compiuti i seguenti sforzi nell'arco di tre mesi:

• Mettere in ordine eventuali errori e contrattempi tecnici SEO che abbiamo scoperto durante una nuova scansione del sito.

• Rimozione, archiviazione o deindicizzazione di contenuti selezionati ritenuti non più rilevanti negli anni passati.

• Aggiornamento di gran parte del contenuto rimanente per renderlo più tempestivo, pertinente e utile nel 2023. Inoltre, revisione di questo contenuto per l'ottimizzazione e la pertinenza delle parole chiave di base e miglioramento di conseguenza.

• Colmare le lacune nei contenuti identificate rispetto ad altri concorrenti di alto livello.

• Aggiornamento delle mappe dei siti per tenere conto delle rimozioni e delle aggiunte di pagine.

• Fornire più fornitori da cui acquistare i prodotti di affiliazione pubblicizzati anziché una sola opzione, evidenziando i pro e i contro di ciascun prodotto per fornire una visione più completa.

• Integrare la paternità nelle pagine in cui mancava, creare solide pagine di informazioni e contatti, comprese testimonianze e riferimenti in tutto il sito e concentrarsi su altri segnali EEAT.

• Massimizzare le opportunità di schema in tutto il sito.

• Ottimizzazione della struttura dei collegamenti interni del sito per fornire alle pagine rimanenti più collegamenti interni.

• (Finalmente) prendersi il tempo per migliorare la velocità del sito e Core Web Vitals, uno sforzo che fino a quel momento era stato deprioritizzato. Con questo, alcune modifiche al light design sono state basate sul feedback UX del nostro team per migliorare ulteriormente l'esperienza complessiva del visitatore.

• Rinnegare in modo conservativo alcune dozzine di link discutibili da venditori di link noti: link che sapevamo non fornivano alcun valore, ma ritenevamo che fosse un buon momento per dissociarsi completamente da essi.

• Costruire nuovi collegamenti affidabili e ottenere una nuova copertura mediatica per il dominio, la continuazione di uno sforzo esistente.

Sebbene ci siano stati alcuni miglioramenti incrementali, i risultati sono stati ripagati durante l'aggiornamento principale di marzo 2023 del mese scorso. Il sito ha recuperato l'88% del traffico perso durante l'aggiornamento precedente alla fine del 2022 ed è su una traiettoria ascendente al momento della stesura di questo documento.

Un'ulteriore indicazione di successo: anche se oltre il 100% del traffico non è tornato, il ranking del sito ha recuperato completamente o addirittura migliorato in alcuni casi. Sfortunatamente, le SERP di Google continuano a diventare sempre più affollate di annunci, risultati di acquisto, funzionalità SERP e ora integrazione AI, riducendo le percentuali di clic organiche... ma questo è un argomento per un altro giorno.

Sito 2: L'approccio “aspetta e vedi”.

Il secondo sito offre prodotti assicurativi specializzati. Come il sito 1, il loro traffico è cresciuto fino a quando l'aggiornamento principale di settembre 2022 ha portato a una riduzione di quasi il 50% del traffico SEO organico.

Come accennato in precedenza, è spesso difficile allocare risorse aggiuntive quando le entrate del canale SEO sono in calo. Ciò è particolarmente vero per i proprietari di piccole e medie imprese. Pertanto, questo cliente ha preso la difficile decisione di mettere da parte gli sforzi SEO e concentrarsi sui media a pagamento e su altre forme di generazione di lead per mantenere viva la propria attività.

La storia di Site 2 è senza molta trama: dal punto di vista SEO, non è stato fatto alcun nuovo lavoro sul sito. Nessun miglioramento sulla pagina, nessuna creazione di link fuori pagina. Zero. Il sito ha continuato ad esistere proprio come lo scorso autunno.

Avanti veloce all'aggiornamento principale di marzo 2023; voilà, il sito è stato completamente ripristinato ai livelli precedenti. La sua visibilità SEO è tornata a dov'era prima dell'ultimo aggiornamento, quasi come se Google avesse annullato tutto ciò che aveva causato la perdita di posizionamento del sito in primo luogo.

Ma cosa ci dice questo su Google? In che modo gli aggiornamenti consecutivi dell'algoritmo di base possono avere effetti opposti sulle prestazioni SEO di un sito Web quando non cambia nulla con il sito Web?

Queste sono tutte domande giuste e un altro promemoria del fatto che mentre possiamo influenzare i risultati e il successo dei nostri sforzi, non ne abbiamo mai il pieno controllo quando si tratta di visibilità nella ricerca organica. È anche il motivo per cui come SEO, il nostro lavoro rimane così importante in un settore in continua evoluzione.

La preparazione è fondamentale

Per il sito 2, la buona notizia è che il sito sta iniziando a produrre nuovi contatti e il proprietario dell'azienda è di nuovo cautamente entusiasta della SEO.

La notizia non molto buona è che mentre siamo incoraggiati dalla ripresa, siamo meno ottimisti riguardo al successo a lungo termine del sito rispetto al Sito 1 e agli sforzi profusi per renderlo il migliore possibile.

Più elementi SEO puoi ottenere "giusti" in modo coerente (specialmente se confrontato con i concorrenti di alto livello , che possono o meno essere la tua vera concorrenza aziendale), meglio sarai preparato a superare la tempesta se dovessi mai trovarti a sperimentare il "Il peggiore dei tempi".

Nel corso degli anni, abbiamo costantemente visto siti che pensano a lungo termine, rimanere al passo con le best practice e anticipare la concorrenza e dedicare risorse a un team SEO esperto ottenere risultati migliori durante gli aggiornamenti di Google. Anche se colpiti negativamente, subiscono minori cali di traffico e recuperi più rapidi.

Gli sforzi di preparazione e prevenzione valgono la pena di risparmiare il tempo e le spese di subire una recessione da un aggiornamento. Anche se è impossibile garantire che uscirai sempre illeso da una modifica dell'algoritmo, sarai in una posizione molto migliore per sperimentare il "migliore dei tempi" a lungo termine.