Perché le creatività pubblicitarie sono l'ingrediente chiave per annunci di successo
Pubblicato: 2023-07-13La filosofia su come dovresti costruire le tue campagne pubblicitarie è in continua evoluzione. Alcuni potrebbero ottenere maggiore successo con una struttura dell'account pubblicitario molto rigida, mentre altri potrebbero credere che il successo dell'annuncio dipenda da fattori esterni come le pagine di destinazione.
Dal nostro punto di vista in Single Grain, un'agenzia di marketing digitale di successo, c'è un ingrediente vitale che distingue il meglio dal resto: le creatività pubblicitarie .
In questo articolo esploreremo l'importanza della creatività nella creazione di annunci accattivanti che lascino un'impressione duratura. Dai concetti innovativi alle immagini e al linguaggio accattivanti, approfondiremo la salsa segreta che fa funzionare le migliori pubblicità.
Possiamo contare su di loro per portare costantemente nuove idee sul tavolo
Lavora con noi
L'ingrediente chiave per annunci di successo: sono le creatività degli annunci
È davvero facile trascurare la vera forza trainante delle pubblicità di successo. È l'elemento creativo, la scintilla di originalità e ingegnosità, che rende un annuncio davvero straordinario ed efficace.
Sebbene molte discussioni si concentrino sulle strutture delle campagne pubblicitarie, sull'ottimizzazione delle pagine di destinazione e sulle tecniche di copywriting, è l'aspetto creativo che distingue davvero i tuoi annunci. Certo, puoi studiare cosa fanno gli altri e replicare le loro strategie, ma la creatività è ciò che rende i tuoi annunci unici, sorprendenti e accattivanti.
Pensa ad alcuni esempi degni di nota di annunci creativi che hanno avuto un impatto duraturo.
Hai visto le pubblicità di Squatty Potty? Presentano un unicorno che fa la cacca di un gelato arcobaleno - un concetto che cattura gli spettatori e attira la loro attenzione:
Un altro esempio è la pubblicità creata da Billy Gene, che imita il lupo di Wall Street:
Questi sono solo alcuni esempi di annunci veramente creativi che si distinguono dalla massa.
Contenuti correlati: Come creare annunci di abbigliamento vincenti su Snapchat
Le creatività pubblicitarie sono la tua migliore possibilità di distinguerti
La creatività del tuo annuncio gioca un ruolo significativo in diversi aspetti cruciali della pubblicità. Influisce direttamente sulle percentuali di clic, sul numero di persone che vedono i tuoi annunci e persino sul costo delle tue campagne.
Ma non basta avere solo buone strutture di account e pagine di destinazione ottimizzate per il CRO. I tuoi annunci devono distinguersi dalla concorrenza e invogliare le persone ad agire.
Per molti esperti di marketing, questa può essere la parte più difficile del loro lavoro perché richiede loro di inventare qualcosa che sia stimolante e allo stesso tempo spiritoso, affascinante e utile per le persone.
Può richiedere un po' di brainstorming e sperimentazione per stabilire la grafica, il linguaggio e la presentazione complessiva giusti delle creatività degli annunci, motivo per cui è spesso il processo più dispendioso in termini di tempo e di coinvolgimento mentale dell'intero processo di pubblicità digitale.
La cosa ancora più impegnativa è che, dopo che i tuoi annunci sono stati pubblicati per un po' di tempo, potrebbero diventare obsoleti e obsoleti. Ciò richiede la necessità di creatività continua e la capacità di elaborare concetti pubblicitari nuovi e impressionanti, siano essi basati su immagini, testo o video.
La struttura degli annunci creativi di successo
Sebbene la creatività sia fondamentale, la struttura dei tuoi annunci creativi è altrettanto importante. Immergiamoci nella struttura degli annunci creativi di successo.
Si inizia con il gancio , che funge da primo elemento per attirare l'attenzione. Nelle piattaforme di social media a scorrimento rapido di oggi, hai bisogno di qualcosa che si distingua e catturi immediatamente l'attenzione dello spettatore. Che si tratti di un titolo accattivante, di un banner intrigante o di un video accattivante, l'hook è fondamentale.
Una volta catturato l'attenzione del tuo pubblico, puoi coinvolgerlo con una storia . Le persone sono naturalmente attratte dalle storie e ricordano come quelle storie le fanno sentire. Incorporando elementi narrativi nei tuoi annunci, puoi creare una connessione più profonda con il tuo pubblico. Ricorda, una buona storia risuona e rimane impressa nelle persone.
Infine, dopo aver catturato l'attenzione e aver raccontato una storia avvincente, è il momento di presentare la tua offerta . Questa è la parte in cui fornisci valore e incoraggi il tuo pubblico ad agire.
Il funnel AIDA è un framework ben noto utilizzato nella pubblicità per guidare la struttura e il flusso dei tuoi annunci. Sta per Attenzione, Interesse, Desiderio e Azione:
Seguendo questo modello, puoi catturare efficacemente l'attenzione del tuo pubblico, generare interesse per il tuo prodotto o servizio, creare desiderio per ciò che offri e, in definitiva, spingerlo ad agire.
Esploriamoli un po' più a fondo nel contesto della progettazione di creatività pubblicitarie killer:
- Attenzione: il primo passo nel modello AIDA è attirare l'attenzione del tuo pubblico target. Ciò può essere ottenuto attraverso titoli accattivanti, immagini accattivanti o ganci intriganti che catturino immediatamente il loro interesse e li incoraggino a continuare a interagire con il tuo annuncio.
- Interesse: una volta attirata la loro attenzione, è importante mantenere il loro interesse. Fornisci informazioni, vantaggi o funzionalità che siano in sintonia con il tuo pubblico ed evidenzi come il tuo prodotto o servizio può risolvere i loro problemi o soddisfare le loro esigenze. Coinvolgili con contenuti accattivanti che li tengono agganciati e desiderosi di saperne di più.
- Desiderio: basandosi sull'interesse che hai generato, è tempo di creare un forte desiderio per ciò che offri. Mostra la proposta di valore unica del tuo prodotto o servizio, sottolineandone i vantaggi e dimostrando come può migliorare la loro vita o affrontare i loro punti deboli. Utilizza un linguaggio persuasivo, testimonianze o esempi per evocare emozioni e far sì che il tuo pubblico immagini i risultati positivi della scelta della tua offerta.
- Azione: la fase finale del modello AIDA è fornire un chiaro invito all'azione (CTA). Guida il tuo pubblico verso l'azione desiderata che desideri che intraprenda, ad esempio effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o contattare la tua attività. Utilizza un linguaggio conciso e diretto per comunicare i passaggi successivi e facilitare l'azione. Che si tratti di fare clic su un pulsante, compilare un modulo o contattare il tuo team di vendita, assicurati che il tuo CTA sia visibile, convincente e facile da seguire.
Un altro modo di pensare al modello AIDA è: cos'è?/mi piace./lo voglio./lo sto ottenendo.
Dove trovare ispirazione
Quando si tratta di trovare ispirazione per le tue creazioni pubblicitarie, ci sono molte strade che puoi esplorare.
Una risorsa utile è Swiped.co , un sito Web che ospita una vasta raccolta di creatività pubblicitarie passate e pubblicità basate su testo. Sfogliando questo archivio, puoi raccogliere idee e ottenere approfondimenti su tecniche pubblicitarie efficaci.
Un'altra preziosa piattaforma da esplorare è la Libreria annunci di Meta . Questo strumento ti consente di visualizzare annunci pubblicitari di un'ampia gamma di inserzionisti, dandoti l'opportunità di analizzare i loro approcci e strategie.
Quando studi esempi di annunci di successo e ne comprendi a fondo gli elementi creativi, puoi raccogliere informazioni preziose.
Queste informazioni possono quindi essere applicate alle tue campagne pubblicitarie, consentendoti di incorporare strategie simili e aumentare le tue possibilità di successo.
Contenuti correlati: 12 tendenze della pubblicità mobile che non puoi ignorare nel 2023
Considerazioni finali sulle creatività degli annunci
Una creatività pubblicitaria innovativa e fuori dagli schemi è il fattore X che ti distingue davvero dalla concorrenza. Certo, puoi lanciare annunci dall'aspetto benigno che siano puliti e semplici, ma questi tipi di annunci sono solitamente quelli più dimenticabili.
Se non ti stai chiedendo se stai spingendo troppo oltre i limiti con la creatività del tuo annuncio, allora è probabile che non avrà successo come farebbe un annuncio virale.
Ricorda che tutti gli annunci validi raccontano una storia ponderata e sono abbinati a un'offerta irresistibile. Mantieni fresche le tue creatività e cerca sempre di innovare e affascinare il tuo pubblico.
Se sei pronto a far salire di livello le tue campagne pubblicitarie, gli esperti pubblicitari di Single Grain possono aiutarti!
Lavora con noi
Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .