Affaticamento pubblicitario: come riconoscerlo ed evitarlo

Come marketer digitale, sai che è tuo compito produrre contenuti accattivanti che attirino il tuo pubblico e lo ispirino ad agire.

Ma essere sempre innovativi può sembrare opprimente, facendo cadere alcuni esperti di marketing nella trappola di produrre sempre lo stesso contenuto. Quando ciò accade, ti stai preparando a diventare una vittima della stanchezza pubblicitaria .

Parliamo di cos'è la stanchezza pubblicitaria e di come puoi evitare di esserne vittima.

Cos'è l'affaticamento pubblicitario?

La stanchezza pubblicitaria è ciò che accade quando i tuoi contenuti sembrano così ripetitivi che il tuo pubblico si stanca. Quando i tuoi contenuti annoiano il tuo pubblico, inizieranno a ignorarti. Questo non è esattamente il risultato che desideri quando il tuo intero scopo è attirare l'attenzione sul tuo marchio.

Se inizi a notare un calo delle vendite o nuovi clienti, è molto probabile che il tuo pubblico soffra di affaticamento pubblicitario . I tuoi contenuti non li stanno più istruendo, eccitando o allettando. Devi assicurarti che il tuo pubblico si senta costantemente ispirato ad agire dopo essere stato esposto ai tuoi contenuti.

La verità è che se sei uno dei marchi che contribuisce agli oltre 173 miliardi di dollari spesi in pubblicità sui social solo nel 2022, non puoi permetterti di cadere vittima della trappola della stanchezza pubblicitaria . Se lo fai, devi lavorare velocemente per trovare un modo per dare nuova vita alla tua campagna.

Il primo passo per risolvere qualsiasi problema è riconoscere il problema. Questo richiederà un certo sforzo da parte tua. Parliamo dei segnali premonitori della stanchezza pubblicitaria .

Segni che il tuo pubblico ha affaticamento pubblicitario

Se il tuo pubblico soffre di stanchezza pubblicitaria , è importante adattare la tua strategia per i contenuti in modo rapido e appropriato. Ecco alcuni sintomi di affaticamento pubblicitario a cui prestare attenzione.

Percentuali di clic inferiori

La percentuale di clic, o CTR, è il numero di clic generati da ciascun annuncio. Ciò è correlato al numero di persone che hanno intrapreso un'azione dopo aver visto i tuoi contenuti. Quando si tratta di marketing digitale, il tuo CTR è una delle metriche più importanti a cui prestare attenzione.

Se i tuoi annunci di solito hanno un CTR del 10-15% ma inizi a vedere tassi più vicini al 5-7%, devi riconoscere che hai un problema di strategia dei contenuti. Un calo del CTR significa che i tuoi contenuti non stanno convincendo il tuo pubblico a fare il passo successivo nella tua canalizzazione di vendita.

Tassi di coinvolgimento inferiori

I tassi di coinvolgimento sono un altro ottimo indicatore del rendimento dei tuoi contenuti. I contenuti che raccolgono molti Mi piace, commenti o condivisioni vengono consumati. Se qualcuno si preoccupa abbastanza da commentare i tuoi contenuti, si è preoccupato abbastanza da notarlo in primo luogo.

Non solo il coinvolgimento fa molto con la tua base di consumatori esistente, ma è anche la chiave per costruire l'autorità del tuo marchio con un nuovo pubblico. Quando i consumatori vedono una solida prova sociale, è più probabile che entrino nella tua canalizzazione di vendita e facciano il passo successivo per diventare un cliente pagante. Senza quell'impegno per aiutarli a spingerli, potresti non assicurarti quel nuovo consumatore.

Quando i tuoi tassi di coinvolgimento iniziano a diminuire, è un'indicazione che le persone non sono motivate a interagire con il tuo marchio in modo organico. Questo è un enorme segno di stanchezza pubblicitaria .

Impressioni inferiori

Che si tratti di media a pagamento o organici, gli algoritmi dei social media funzionano allo stesso modo. Se le persone non interagiscono con i tuoi contenuti, non verranno mostrati tanto.

Per assicurarti che ciò non stia accadendo a te, monitora il numero di impressioni che i tuoi contenuti stanno ricevendo. Se inizi a vedere questa metrica diminuire, puoi tranquillamente presumere che il tuo pubblico soffra di affaticamento pubblicitario . Prendi questo come un segno per iniziare ad apportare alcune modifiche.

Come combattere la stanchezza pubblicitaria

Ecco alcune cose che puoi fare se inizi a notare che i tuoi consumatori sono stanchi della pubblicità .

Aggiorna lo sfondo dei tuoi annunci display

Se vedi segni di affaticamento degli annunci , cambiare lo sfondo è una soluzione piuttosto rapida ed efficiente. Basta un semplice cambio di colore di sfondo per far sembrare i tuoi contenuti nuovi agli occhi del tuo consumatore. Anche cambiare il colore di sfondo e il colore del carattere potrebbe fare il trucco.

Aggiorna la tua grafica

Un'altra semplice soluzione per la fatica pubblicitaria è aggiornare le tue immagini. Ad esempio, se il tuo annuncio attuale presenta una bottiglia d'acqua rosa ma non sembra avere un buon rendimento, sostituisci la bottiglia d'acqua rosa con una bianca. Un semplice cambiamento grafico potrebbe essere tutto ciò di cui hai bisogno per svegliare il tuo pubblico.

Anche la modifica dei caratteri o la modifica del layout degli annunci aiuta. Puoi anche considerare di passare da una grafica statica a un contenuto video per aumentare il coinvolgimento ed evitare l' affaticamento dell'annuncio .

Utilizza i parametri di personalizzazione degli annunci

I personalizzatori degli annunci funzionano bene e per una buona ragione. Quando mostri il tuo annuncio alle persone giuste esattamente al momento giusto, è probabile che tu riscontri un CTR più elevato. Usa i parametri di personalizzazione per adattare i tuoi contenuti a posizioni specifiche, utenti unici o periodi di tempo limitati per aumentare le tue probabilità.

Ruota frequentemente i tuoi annunci

Un altro modo per evitare l' affaticamento degli annunci è ruotare frequentemente i tuoi annunci. Anche se stai promuovendo lo stesso evento o prodotto, crea vari annunci con grafica diversa, testo aggiornato e un mix di grafica e contenuti video da alternare durante la campagna. Potresti promuovere la stessa cosa, ma i tuoi annunci diversi la faranno apparire nuova al tuo pubblico.

Aggiorna continuamente la tua ricerca di parole chiave

Le parole chiave sono fantastiche, se le usi correttamente. Ciò che il tuo pubblico preferito sta cercando cambia ogni giorno, quindi assicurati di rivisitare spesso la tua ricerca per parole chiave durante la tua campagna. L'aggiornamento delle parole chiave può anche aiutarti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico che potresti non aver considerato prima.

Riscrivi la tua copia dell'annuncio

A volte riscrivere la tua copia dell'annuncio è esattamente ciò di cui hai bisogno per combattere la fatica dell'annuncio . Scopri le parole da evitare e crea nuovi modi per farti capire.

È sempre una buona idea aggiornare il testo dell'annuncio più o meno nello stesso momento in cui aggiorni la ricerca per parole chiave. Assicurati che la tua copia includa le parole chiave pertinenti per aumentare le tue possibilità di esposizione.

Sviluppa un sistema per testare le tue campagne

Gran parte della lotta alla stanchezza pubblicitaria significa semplicemente essere pratici con la tua campagna. Il marketing digitale non è un tipo di attività "imposta e dimentica". Devi monitorare costantemente i tuoi progressi, apportando le modifiche appropriate lungo il percorso.

Per essere sicuro di farlo correttamente, sviluppa un sistema per testare e misurare le tue campagne. Esegui test A/B e monitora i tuoi KPI. Sviluppare un sistema di test che produca risultati affidabili.

La stanchezza pubblicitaria non deve essere una condanna a morte per una campagna

Quando si tratta di marketing digitale, la stanchezza pubblicitaria è sicuramente qualcosa di cui essere consapevoli. Può uccidere le tue campagne se non stai attento. Ma con la giusta quantità di monitoraggio e gli opportuni aggiustamenti, la stanchezza pubblicitaria non deve essere una condanna a morte. Semmai, ci spinge tutti a essere più creativi e innovativi quando si tratta di commercializzare i nostri marchi.

Se ritieni che i tuoi contenuti non stiano ottenendo la stessa trazione di prima, è molto probabile che il tuo pubblico soffra di affaticamento pubblicitario . Prova alcuni di questi suggerimenti per svegliarli e ricominciare a raggiungere i tuoi obiettivi. Soffri ancora? Contatta gli esperti di Ignite Visibility per trasformare i tuoi contenuti.