Che cos'è lo stack di annunci? I pericoli degli annunci nascosti

Vedi spesso percentuali di clic basse sui tuoi annunci display? Bene, potresti essere vittima dell'accumulo di annunci!

Gli annunci display sono una delle campagne digitali più utilizzate online. Con la pianificazione strategica, puoi raggiungere migliaia di potenziali clienti con annunci tempestivi e visivamente accattivanti.

Ma c'è un problema, ed è sotto forma di frode pubblicitaria. I dati del nostro recente studio hanno mostrato che gli annunci display subiscono l'attività più fraudolenta, con il 36% di tutti i clic fraudolenti.

Uno dei motivi principali di questa cifra elevata è che i webmaster hanno un incentivo molto più elevato a commettere frodi pubblicitarie quando guadagnano denaro da ogni clic sugli annunci.

Come fanno i webmaster? Una tecnica fraudolenta è l'impilamento degli annunci che utilizzano per aumentare le entrate senza che gli inserzionisti se ne rendano conto. Sfortunatamente per gli inserzionisti, costa loro denaro e distorce i loro dati di marketing vitali.

Per saperne di più sull'ad stacking, in questa guida ti spieghiamo cos'è, come funziona e come puoi proteggere le tue campagne pubblicitarie.

Che cos'è lo stack di annunci?

L'impilamento degli annunci è un tipo di frode pubblicitaria che comporta la sovrapposizione di più annunci display uno sopra l'altro in un unico posizionamento dell'annuncio. Per l'utente medio, non può vedere che c'è più di un annuncio. Tuttavia, possono effettivamente esserci diversi annunci dietro il primo annuncio, ma solo l'annuncio in alto riceve impressioni umane reali.

È una tattica molto comune sui siti Web poco raccomandabili, spesso creati esclusivamente per frodare gli inserzionisti.

E mentre la tattica a volte è involontaria, nella maggior parte dei casi, è fatta apposta in modo che un webmaster possa guadagnare di più dal proprio sito web.

Per i webmaster che giocano con il sistema, possono guadagnare una somma considerevole. Ma per gli inserzionisti, significa budget pubblicitario sprecato, nessun vero sguardo sui loro annunci e, in definitiva, nessuna conversione.

Come funziona lo stack di annunci?

Per molti webmaster, gli annunci sono una parte essenziale del loro sito Web che includono nei loro contenuti per guadagnare entrate pubblicitarie.

Sfortunatamente, non tutti i webmaster sono uguali e alcuni pigri cercheranno sempre di ingannare il sistema.

Ad stacking (o ad stuffing) è una semplice tecnica di frode pubblicitaria che può guadagnare molti soldi con pochissimi utenti.

Per molti programmi pubblicitari (incluso Google AdSense), i proprietari di siti web ricevono un CPM (costo per 1.000 impressioni) che può variare da $ 1 a $ 50+ a seconda di diversi fattori.

Ma per essere pagati, gli annunci devono essere visualizzati nella finestra o sullo schermo di un utente per registrarsi come impressione.

Ed è per questo che a volte gli editori impilano gli annunci invece di metterli in tutta la pagina. Aumenta la possibilità che ottengano soldi per la vista.

Ecco un esempio di impilamento degli annunci in azione.

Un webmaster potrebbe impilare 10 annunci dalla Rete Display di Google nella sua pagina web. Una volta che la pila di annunci è attiva, agli utenti sembra che ci sia un annuncio simile.

Per l'annuncio in alto, quando un utente fa clic su di esso, l'inserzionista otterrà il valore dei propri soldi e l'utente verrà reindirizzato al proprio sito web. Ma gli altri nove inserzionisti ci perdono.

Questo è ciò che viene effettivamente caricato dietro gli annunci in alto.

Nessun vero occhio umano ha visto il loro annuncio e non hanno ricevuto alcun clic. Tuttavia, poiché il loro annuncio si trovava nell'area visibile dell'utente, gli verrà addebitata l'impressione. E con 1.000 impressioni che costano da $ 1 a $ 50 + sono state effettivamente defraudate del loro budget pubblicitario.

Questo può accadere su qualsiasi sito web ed è difficile per gli inserzionisti dire quando accade.

Dal punto di vista di un inserzionista, è difficile tracciare e identificare l'accumulo di annunci. Dalla ricerca sui siti Web, potresti non notare nulla.

Ma questo a meno che tu non sia in fondo allo stack, il che significa che avrai una percentuale di clic molto bassa (se non zero). Questo è un classico segno di frode pubblicitaria e, più specificamente, di impilamento di annunci.

Tieni presente che il modo in cui l'attività fraudolenta influisce sulle tue campagne va oltre la semplice perdita di denaro. Distorce anche i tuoi dati.

Non saprai se dei consumatori hanno visto i tuoi annunci, il che rende difficile capire se la tua campagna è efficace o meno.

Questo può rivelarsi frustrante o sconcertante per gli inserzionisti, poiché un webmaster potrebbe dirti che il tuo annuncio ha ricevuto migliaia di impressioni. Eppure nessuno ha comprato niente.

Prevenire l'accumulo di annunci

La buona notizia è che c'è un modo per impedire che l'accumulo di annunci rovini le tue campagne e spreca il tuo budget.

Le reti pubblicitarie come Google utilizzano la propria tecnologia per verificare la presenza di clic illegittimi e anomalie di ricerca a pagamento.

Normalmente si tratta di ispezioni manuali. Ad esempio, Google AdSense esegue i suoi controlli manualmente (piuttosto che con l'intelligenza artificiale in tempo reale). E questo rende lento l'evitare l'accumulo di annunci.

Un approccio alternativo consiste nell'eseguire le proprie ispezioni sui siti Web che pubblicano i tuoi annunci.

Questo è abbastanza semplice e uno dei tipi più facili di frode pubblicitaria da rilevare da soli. Tutto quello che devi fare è controllare i dati della tua campagna e cercare annunci con CTR molto bassi. È quindi necessario verificare su quali siti Web sono stati inseriti e se sono coinvolti in accatastamento di annunci o altre attività fraudolente.

Il lato negativo? È un processo molto manuale. Questo ti fa perdere tempo quando potresti concentrarti sul fare in modo che le tue campagne forniscano conversioni.

Invece, perdi tempo a controllare se un webmaster ha impilato il tuo annuncio in un gruppo di altri. Ma per fortuna, c'è un modo molto più rapido e abbiamo una risorsa fantastica che ti aiuterà a risparmiare ore di tempo.

Come può essere d'aiuto il nostro elenco di esclusioni

L'accumulo di annunci non è la forma più nota di frode pubblicitaria, ma è una delle più dannose per il settore.

È anche uno dei più frustranti in quanto rovina il tuo duro lavoro. Tutto a causa di un webmaster che cerca di guadagnare un po' di più.

In definitiva, questa attività fraudolenta ti costa denaro, distorce i tuoi dati e fa perdere tempo.

Puoi provare a prevenirlo monitorando i tuoi account pubblicitari e controllando i tuoi posizionamenti display su diversi siti web.

Ma l'ultima cosa che vuoi fare è pubblicare campagne pubblicitarie e quindi ricontrollare se funzionano correttamente.

Per farti risparmiare ore del tuo tempo, abbiamo messo insieme una risorsa super utile di cui puoi approfittare oggi.

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