Come adattare la tua strategia SEO durante il COVID-19 per sopravvivere

Come marketer, ti sarebbe piaciuto dare un'occhiata a un articolo che parla di qualcosa di più divertente, qualcosa che può aiutarti a istruirti e sviluppare le abilità che hai già acquisito.

Qualcosa come il marketing digitale nel 2020 o i migliori servizi di email marketing per il 2020, forse qualcosa come Google Ads nel 2020. Ma ahimè...

La crisi del COVID-19 ci ha colpito tutti e il ragazzo ci ha colpito duramente. Tanto che ora siamo tutti tenuti a cambiare il modo in cui sviluppiamo strumenti, creiamo strategie e costruiamo il nostro piano di marketing in generale.

Per non parlare del punteggio di un posto rispettabile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ma in tempi come questo, la SEO aiuta davvero? E se è così, come possiamo trarne vantaggio?

Risposta breve: sì. A patto di farlo correttamente. Allora, vediamo cosa significa...

Un picco nelle ricerche online

C'era da aspettarselo, ovviamente. Non c'è posto senza connessione internet. Ora, combinalo con il blocco di molti paesi e otterrai un aumento delle ricerche online.

Intendiamoci, queste ricerche non hanno nulla a che fare con ciò che una persona è disposta a spendere a lungo termine. E devi stare molto attento a questo, poiché, in tempi come questo, potresti non sapere chi prendere di mira.

E per quanto riguarda gli annunci? E la SEO tradizionale? Cos'è che modella il comportamento dell'acquirente ora?

Poiché le ricerche online stanno aumentando, investire in SEO, sia internamente che affidandosi alle agenzie SEO , è la strada giusta da percorrere a questo punto. È conveniente e davvero fruttuoso, soprattutto se lo si confronta con altre tattiche come ad esempio gli annunci sui social media.

Inoltre, la SEO è una tecnica sempre necessaria. Nel bene e nel male, tutto deve essere ottimizzato in base a ciò che i motori di ricerca "ottengono" in quel momento specifico.

Ma dove porta questo picco, esattamente? E cosa devi fare per utilizzarlo e capirlo?

Nuovo contenuto

Quando dobbiamo affrontare una minaccia globale, una pandemia nel nostro caso, non possiamo rimanere inerti. I potenziali clienti sono alla ricerca di contenuti a cui possono relazionarsi e stai cercando di applicare la tua magia SEO ai contenuti di cui le persone avranno effettivamente bisogno.

Se combini i dati, vedrai esattamente cosa intendo. Hai bisogno di un cambiamento di contenuto prima. Crea qualcosa di riconoscibile, qualcosa di utile e facilmente comprensibile.

Anche se il tuo pubblico è composto da professionisti della salute, devi essere in grado di fare appello a loro in modo chiaro.

Chiaramente, chiaro e conciso non significa semplicistico. Fornisci tutte le informazioni necessarie. È qui che va l'utile ed è particolarmente vero per i tuoi sforzi SEO.

Pensala in questo modo: perché dedicare più di un minuto a una pagina che non fornisce le risposte che stai cercando?

I tuoi contenuti, ovviamente, non hanno bisogno di stare alla larga dal tono del tuo marchio. Non vuoi confondere il tuo pubblico e il tono del marchio è importante, poiché crea fiducia e credibilità e, alla fine, aiuta le persone a riconoscerti.

Ad esempio, se il contenuto visivo è più te, non passare a un tipo di contenuto di post di blog serio. Continua a fare i tuoi video e le tue infografiche, ma cerca di abbinarli alla situazione a portata di mano.

Ecco alcune prove se non mi credi:

Tuttavia , se il tuo marchio utilizza l'umorismo ed è divertente e frizzante, prova ad adattare quel tono al contenuto.

Vedi, qualcosa che cambia il modo in cui le persone vivono e pensano a livello globale non può essere una cosa da ridere. Dovrai essere serio quando affronti il ​​problema, ma questo non significa che devi essere severo.

Vedi, stai parlando di qualcosa di serio qui, qualcosa che ha sicuramente portato molte persone a chiedersi cosa dovrebbero fare della loro vita.

Consiglio dell'esperto : se sei una di quelle persone, forse lo troverai utile.

Ora, mentre scherzare sul problema potrebbe essere sconsiderato, puoi sempre essere positivo e capire messaggi stimolanti. Quel tipo di contenuto è ciò che le persone desiderano in questa fase.

E, naturalmente, questo è il tipo di contenuto che dovrai ottimizzare affinché il tuo pubblico possa effettivamente trovarlo e sentirsi connesso al tuo marchio.

Un avvertimento, però: non modificare completamente i tuoi contenuti. Una crisi, non importa quanto grande, non sarà qui per sempre e dovrai mantenere il tono e assicurarti di poter rispondere alle domande del "giorno dopo".

Dopotutto, i tuoi contenuti sono forti solo quanto sono rilevanti per la tua nicchia.

L'opinione del tuo pubblico

Lasciate che vi faccia un esempio. Diciamo che hai un sito Web di giochi e c'è un blog in esecuzione su di esso, una sezione FAQ, piattaforme di social media, i lavori.

Probabilmente non hai idea di come sfruttare il volume di COVID-19 a tuo vantaggio in una nicchia come quella, vero?

Bene, qui è dove il tuo pubblico deve intervenire.

Invia campagne e-mail che conterranno un sondaggio. Chiedi se desiderano essere informati sulla situazione attuale e, in tal caso, cosa vorrebbero sapere.

Puoi anche chiedere informazioni sul tipo di contenuto che vorrebbero vedere. Forse a loro piacciono i video e i contenuti visivi meglio dei post del blog e forse le domande e risposte non lo faranno per loro.

O forse, solo forse, non sono gli aggiornamenti che stanno cercando. Forse hanno bisogno di alcuni suggerimenti e trucchi su come trascorrere al meglio il loro tempo durante e dopo un periodo come il presente.

Pubblica i tuoi sondaggi anche sui social media. Assicurati di ottenere tutte le risposte necessarie. Ciò aumenterà il coinvolgimento e il coinvolgimento porterà a una maggiore visibilità, aumentando il contenuto stesso.

E questo è un risultato SEO piuttosto buono proprio lì.

Ora, supponiamo che tu l'abbia già fatto e non sei esattamente sicuro dei risultati. C'è un'altra cosa che puoi provare.

Google Trends è tuo amico, in questo caso. Ti mostrerà esattamente di cosa hanno bisogno le persone e di cosa trattano le loro ricerche. Dai un'occhiata a quelli.

Quindi, fai un controllo incrociato con i risultati dei tuoi sondaggi. Vedi un terreno comune? Usa ciò che vedi a tuo vantaggio e crea contenuti che corrispondano alle tue scoperte.

Parole chiave e domande

La SEO non è niente senza parole chiave, lo sappiamo tutti. Ma durante una crisi, quali sono le parole chiave da scegliere come target?

Ancora più importante, quelle parole chiave sono correlate alla tua nicchia? Come ho detto sopra, puoi trarre vantaggio da una crisi, ma solo se riesci a farla funzionare con il tuo tono e contenuto già esistente senza che tu debba apportare modifiche importanti.

Quindi, cerca le parole chiave relative al contenuto che desideri creare e verifica se ti saranno utili.

Ecco un esempio di ricerca per parola chiave "coronavirus" tramite Ahrefs:

La parola “coronavirus” come parola chiave ha un volume di ricerca estremamente elevato. Quindi, puoi usarlo come preferisci. Può essere qualsiasi cosa, da un post sul blog intitolato "Come godersi la vita quotidiana durante il blocco del coronavirus" a un video che sarà ottimizzato solo per quella parola chiave.

Quindi, la cosa principale qui è trovare le parole chiave, ma anche trovare il modo di utilizzarle senza sembrare un emarginato nella tua nicchia.

Certo, c'è un modo per farlo funzionare. Come hanno fatto molti brand quando la chiusura ha preso il sopravvento su gran parte del pianeta, puoi creare una pagina dedicata al modo in cui decidi di gestire la situazione COVID-19.

È qui che potresti utilizzare le domande che il tuo pubblico potrebbe avere quando si tratta del modo in cui decidi di gestire la tua attività durante la crisi.

Questo sarà il posto in cui creare un post, un video esplicativo, un'infografica, tutto ciò che ritieni possa funzionare meglio per i tuoi potenziali clienti, dove spiegherai come hai intenzione di andare avanti e a cosa stai pensando per quanto riguarda il "giorno successivo".

Un post sul blog o un video ottimizzato è il posto perfetto per utilizzare parole chiave a coda lunga. Non limitarti a scegliere COVID-19 come parola chiave.

Mentre il tuo pubblico cercherà sia parole chiave a coda lunga che a coda corta, ha senso scegliere come target entrambe.

Ad esempio, una delle mie ricerche più frequenti è "Quando finirà la quarantena?", "Aggiornamento sul vaccino contro il coronavirus" e "Belle immagini dell'home office".

E già che ci siamo, prova ad aggiungere alcune parole chiave anche al resto del contenuto del tuo sito web, in particolare una pagina di aiuto o una pagina di domande frequenti, se ne hai una.

La SEO è qui per trarre vantaggio dalle persone che fanno domande. Ottimizzare per quelle domande e rispondere ad altre che potrebbero sorgere è qualcosa a cui semplicemente non puoi rinunciare.

Porta via

Potremmo trovarci di fronte a sfide diverse e strane quando si tratta della pandemia che ha cambiato tutte le nostre vite.

Ma cambiare le nostre vite non significa davvero fallire in ciò che sapevamo fare meglio prima che la pandemia ci colpisse. Ci vuole solo un po' di pianificazione, molta ricerca ed essere il più adattabili possibile.

Quindi, scegli come target quelle parole chiave, crea contenuti pertinenti e sempre, sempre test A/B!