Advanced image SEO: un manuale segreto

La SEO delle immagini è una nicchia intrigante a causa dell'immediata impressione che le immagini fanno quando vengono visualizzate.

Continua a leggere e condividerò una panoramica completa del mio "manuale segreto" sulla SEO per immagini.

In questo articolo:

• L'impatto delle immagini.
• Immagini in cerca: come vengono elaborate e analizzate.
• Image SEO: Fattori di ranking ed elementi influenti.
  • Ottimizzazione dell'immagine stessa.
  • Incorporare immagini nelle pagine HTML.
  • Promozione e distribuzione di immagini.

L'impatto delle immagini

Le immagini sono importanti perché comunicano una grande quantità di informazioni velocemente, solo con la vista iniziale.

I loghi ne sono un esempio. I loghi efficaci trasmettono un identificatore univoco specifico per un'azienda.

Possono includere un mix di parole, lettere e iconografia grafica che fa riferimento ai prodotti, ai servizi, alla categoria del settore o persino all'etica aziendale dell'azienda.

Altri esempi di immagini altamente comunicative includono:

• Splash banner che sono il punto centrale delle home page di alcuni siti web.
• Immagini dei prodotti nei cataloghi elettronici.
• Avatar che ne rappresentano uno nei social media.
• Foto ritratto.
• Grafici di statistiche.
• Diagrammi.
• Mappe.
• E l'infografica un tempo trendy.

La ricerca di immagini è stata a lungo uno dei tipi verticali di ricerca più utilizzati. I consumatori cercano comunemente immagini quando:

• Stanno acquistando prodotti per i quali un'estetica visiva può essere importante.
• Vuoi vedere che aspetto ha un soggetto.
• Stanno confrontando i prodotti.
• Stanno cercando di capire come identificare i soggetti.
• Necessità di comprendere informazioni geografiche o statistiche.

A causa dell'elevato interesse dei consumatori per le immagini, i motori di ricerca hanno lavorato a lungo su metodi sofisticati per associare le immagini a parole chiave ricercabili.

Hanno intrecciato immagini nei risultati di ricerca per parole chiave in quella che viene spesso chiamata "ricerca federata o mista". Google l'ha definita la loro "ricerca universale".

Immagini in cerca: come vengono elaborate e analizzate

Le immagini vengono visualizzate nella ricerca in varie aree e funzioni SERP, come:

• Risultati di ricerca per parole chiave regolari, sottosezione immagini incorporate (tramite Ricerca universale).
• Miniature incorporate con rich snippet.
• Incluso con frammenti in primo piano.
• Risultati verticali della ricerca di immagini.
• Risultati della ricerca di notizie.
• Risultati della ricerca video.

È istruttivo conoscere alcuni dei metodi che Google e altri motori di ricerca hanno utilizzato per far emergere immagini per le ricerche di parole chiave degli utenti.

Gli esseri umani visualizzano le immagini e le elaborano rapidamente per comprenderne i contenuti sulla base di anni di esperienza nel mondo naturale e di un sistema biologico di elaborazione delle immagini altamente evoluto.

I sistemi informatici, d'altro canto, non dispongono di tutte queste sofisticate capacità di elaborazione delle immagini.

• Una delle principali dipendenze per gli algoritmi di ricerca di immagini è l'associazione di parole con il contenuto dell'immagine. Ciò si ottiene utilizzando vari metadati associati all'immagine per dedurre il contenuto.

I motori di ricerca utilizzano:

• Nomi di file.
• Didascalie.
• Testo vicino alle immagini nelle pagine web.
• Alt text all'interno del codice HTML per l'immagine.
• Collegamenti che puntano all'immagine.
• E altro ancora.

Ma questo tipo di metadati è spesso indesiderabilmente scarso o meno affidabile.

• I nomi dei file possono essere ID di database gobbledygook.
• I webmaster spesso omettono didascalie e testo alternativo.
• Il testo che circonda le immagini all'interno degli articoli è una fonte di informazioni alquanto sporca.

Per questo motivo, i motori di ricerca hanno lavorato su algoritmi per analizzare le forme all'interno delle immagini, confrontando il contenuto di immagini sparse nei metadati delle parole chiave con immagini contenenti contenuti simili ma con dati di testo più ricchi.

Parte di questa analisi algoritmica include l'identificazione del testo all'interno delle immagini (ad esempio, un segno che appare all'interno di un'immagine) o il testo aggiunto dai grafici alle immagini.

Questa tecnologia di riconoscimento ottico dei caratteri (OCR) esiste da forse più di un secolo, ma è diventata più sofisticata quando i documenti scansionati hanno potuto essere riconvertiti in documenti di testo degli anni '70 e '80.

Non è chiaro quando l'OCR sia stato incorporato per la prima volta negli algoritmi di analisi delle immagini utilizzati dai motori di ricerca, anche se è probabile che sia stato intorno al 2005 quando è iniziato.

Nel 2005, Google ha contribuito a rendere Tesseract un progetto OCR open source. Hanno anche assunto uno dei principali inventori di Tesseract, Ray Smith, che ha sviluppato la tecnologia originariamente alla Hewlett-Packard. (Smith ora lavora all'interno della divisione di ricerca DeepMind di Alphabet, che è un think tank AI.)

Nel 2006, Google Labs ha notoriamente lanciato il suo programma Image Labeler, un mezzo per l'identificazione di immagini tramite crowdsourcing chiedendo alle persone di inviare parole chiave per descrivere le immagini che Google ha mostrato loro.

Image Labeler ha ludicizzato il processo facendo in modo che due utenti separati mostrassero le stesse immagini e gli utenti avrebbero ottenuto punti abbinando le stesse parole per le immagini. (Dieci anni dopo, Google ha rilanciato questo progetto in una forma diversa come parte del suo progetto Crowdsource.)

Si ritiene che Image Labeler abbia generato un enorme corpus di dati sui contenuti delle immagini che è stato successivamente incorporato per aiutare ad addestrare algoritmi simili all'intelligenza artificiale per riconoscere forme identificabili all'interno delle immagini, migliorando ulteriormente la ricerca di immagini di Google.

Gli algoritmi di analisi delle immagini di Google sono progrediti ulteriormente utilizzando reti neurali simili all'intelligenza artificiale addestrate sui dati delle immagini associate a parole chiave appropriate.

Uno dei sistemi di Google, Inception, è descritto come una nuova architettura di rete neurale convoluzionale profonda, applicata per aiutare a identificare le forme, comprese le forme 3D. (Il suo nome è stato ispirato da una citazione, "dobbiamo andare più a fondo", dal film di fantascienza del 2010, "Inception".)

Non è chiaro se Google stia utilizzando una variazione di Inception con la sua ricerca di immagini verticale o se stia utilizzando qualcosa di simile. Detto questo, è noto che stanno utilizzando l'analisi della rete neurale in combinazione con altri metodi algoritmici per identificare il contenuto dell'immagine.

(Un'applicazione ovvia per l'identificazione delle immagini sarebbe la tecnologia di riconoscimento facciale. Google non sembra introdurla, forse a causa delle ovvie implicazioni sulla privacy che possono moltiplicarsi attraverso il riconoscimento facciale automatizzato. Tuttavia, il collega Bill Hartzer ha descritto come un suo cliente aveva apparentemente è stato scoperto attraverso il riconoscimento facciale nella ricerca di Bing, indicando fortemente che questa funzionalità è ora in uso nel motore di ricerca Bing di Microsoft.Microsoft ha giocato con questo in passato con una nuova app e Jeff Sauer ha precedentemente teorizzato che la funzionalità è utilizzata anche in Bing , ipotizzando che sia stato introdotto attraverso la sua partnership con Facebook. Ma Facebook ha annunciato di aver interrotto il riconoscimento facciale nel 2021.)

Lo scopo di menzionare alcune di queste tecnologie è renderti consapevole di come i motori di ricerca possono utilizzare più metodi per comprendere il contenuto delle immagini per associare le immagini a query di ricerca per parole chiave.

I motori di ricerca hanno svolto tutto questo lavoro sofisticato in gran parte perché i webmaster hanno un contenuto di immagini così scarsamente ottimizzato che una parte enorme di esso sarebbe completamente nascosta agli utenti se i motori di ricerca non si sforzassero di esporlo meglio.

E, sebbene abbiano svolto un lavoro straordinario in questo, rimane un livello di confidenza molto più elevato sulle parole chiave associate alle immagini se gli sviluppatori ottimizzeranno le loro immagini, generando una fiducia molto più elevata per i motori di ricerca nel determinare quale potrebbe essere il contenuto delle immagini.

Anche se Google ha sviluppato metodi per associare le parole chiave alle immagini, non puoi facilmente dire se hanno associato le parole chiave giuste o ideali alle tue immagini. Pertanto, devi ancora ottimizzare le immagini sul tuo sito Web se sono importanti per te.

Di seguito, descriverò i vari fattori di ranking per le immagini.

Image SEO: Fattori di ranking ed elementi influenti

Ottimizzazione dell'immagine stessa

La prima categoria di fattori di ottimizzazione dell'immagine non è intuitiva: inizia con la creazione o la formattazione dell'immagine stessa.

Originalità

Quando crei un'immagine, scatti una fotografia o recuperi immagini stock per la tua immagine, devi prima concentrarti sull'originalità.

I risultati di ricerca di immagini di Google, come i risultati di ricerca di parole chiave di Google, detestano in una certa misura i contenuti duplicati.

Raramente non vedrai mai cinque copie dell'immagine identica apparire nella parte superiore dei risultati di ricerca perché Google ha stabilito che si tratta di un'esperienza utente negativa.

Pertanto, se stai utilizzando un'immagine sulla tua pagina Web che è già stata utilizzata altrove, devi utilizzarne un'altra o modificare l'immagine per renderla significativamente diversa in modo tale che Google non possa sopprimerla in una certa misura come una forma di contenuti duplicati.

Se disponi di un feed di dati di prodotto di un fornitore, prendi in considerazione l'idea di scattare le tue foto. Oppure, se il prodotto è su sfondo bianco, chiedi a un grafico di comporli su uno sfondo diverso.

Anche ritagliare l'immagine e alterarne le tonalità di colore può essere d'aiuto, o anche capovolgere la foto per utilizzare una versione speculare.

Se la tua foto è identica ad altre foto di alto livello visualizzate per la stessa parola chiave, è probabile che tu non possa farlo quando Google filtra i duplicati.

Violazione del copyright

È diventato sempre più facile per i titolari di licenze di immagini rilevare l'uso non autorizzato delle loro immagini. Questo è ovvio, ma evita di pubblicare immagini sui tuoi siti Web senza la licenza adeguata per farlo.

Google ha anche iniziato a ridurre le classifiche per i siti Web con grandi quantità di problemi di rimozione del copyright DMCA, quindi la violazione ti espone a sanzioni e azioni legali per violazione.

Immagini generate dall'intelligenza artificiale

Sebbene l'arte generata dall'intelligenza artificiale non sembri ancora essere discriminata nella ricerca di immagini, sospetto che potrebbe farlo rapidamente se i siti Web iniziano a utilizzare eccessivamente gli strumenti di intelligenza artificiale per creare immagini per articoli, specialmente se l'immagine generata è stata costruita per ingannare in qualche modo .

È probabile che i motori di ricerca stiano già lavorando per rilevare l'arte creata dall'intelligenza artificiale durante la visualizzazione di foto di persone per la ricerca del nome delle persone.

Fai attenzione a non dipendere dalle immagini generate dall'intelligenza artificiale in quanto ciò potrebbe diventare qualcosa di soppresso o contrassegnato nel prossimo futuro.

Analogamente al fatto che i contenuti che violano il copyright rappresentano un rischio per il posizionamento delle immagini, anche quelli generati dall'intelligenza artificiale presumono che tali immagini possano essere composte da contenuti di altri.

Dimensioni e risoluzione

La ricerca di immagini di Google consente di filtrare i risultati della ricerca in base alla dimensione dell'immagine (qualsiasi dimensione, grande, media e icona), ma c'è anche motivo di credere che se le immagini sono troppo piccole per avere una buona risoluzione, Google avrebbe meno probabilità di presentarle prominente.

Gli utenti desiderano vedere immagini chiare e mirate anziché sfocate. Mentre la tua immagine dovrebbe idealmente essere dimensionata perfettamente per come apparirà su una pagina web, assicurati che sia abbastanza grande da contenere abbastanza pixel per rappresentare il soggetto.

Le immagini possono anche essere fornite in modo reattivo in base alle dimensioni dello schermo del dispositivo di visualizzazione, pertanto la fornitura di dimensioni alternative potrebbe essere sempre più preferita da Google. (Vedi informazioni su questo nella prossima sezione sull'ottimizzazione della pagina web per le immagini.)

Saturazione e contrasto

In vari contesti, la tua immagine può apparire come una piccola miniatura, ad esempio nei risultati di ricerca insieme ad altre immagini, o come miniatura nella SERP accanto all'elenco della pagina web. In tali casi, spesso sei in competizione con una serie di altre immagini.

Un modo per far risaltare meglio la tua immagine, aumentando la probabilità di attirare clic, è se l'immagine presenta un contrasto leggermente più elevato e una saturazione del colore più elevata quando viene presentata in una versione in miniatura.

Valuta l'immagine complessiva: può essere schiarita e leggermente aumentata in saturazione o contrasto, pur apparendo naturale? Modifiche come questa possono avere un effetto benefico a lungo termine sulle prestazioni.

Dimensione file e tipo di file

Poiché la velocità della pagina è un fattore di ranking, se la dimensione del file dell'immagine è troppo grande inutilmente, potrebbe modificare il ranking della pagina in cui si trova.

Poiché un certo grado di capacità di classificazione di un'immagine deve essere derivato dalla capacità di classificazione della pagina Web, anche il danneggiamento delle prestazioni di ricerca della pagina è controindicato per le classifiche di ricerca di immagini.

Usa un tipo di file che aiuta a comprimere l'immagine senza perdere troppa risoluzione. Google incoraggia le persone a utilizzare WebP e AVIF, che sarebbero ottime opzioni.

Tuttavia, se le tue immagini vengono utilizzate dai visitatori del tuo sito per qualche scopo, potresti non volerle utilizzare perché molti altri software e sistemi non possono ancora elaborarle. (Ad esempio, WebP non può essere utilizzato in una presentazione di PowerPoint.)

Una vecchia regola empirica è che GIF viene utilizzato di più per i disegni al tratto e JPG per le immagini fotografiche. Tuttavia, non esiste una regola ferrea per questo.

Le GIF possono anche essere immagini fotografiche (o anche animate) e i JPG possono essere disegni al tratto. I PNG sono un ottimo formato per qualsiasi tipo di contenuto.

Sia le GIF che i PNG possono avere aree trasparenti. Ma per alcuni tipi di immagini, come le miniature delle immagini che appaiono negli elenchi SERP delle parole chiave, Google probabilmente non vuole immagini trasparenti o GIF animate.

Metadati all'interno di file immagine (EXIF e IPTC)

Nei circoli SEO, siamo abituati a parlare di meta tag in HTML.

Il tag meta description è una breve dichiarazione che descrive l'argomento di una pagina e può apparire come snippet di testo sotto i link delle tue pagine nelle SERP.

Il tag meta parola chiave è stato utilizzato anni fa per trasmettere parole chiave su una pagina ai motori di ricerca, ma i principali motori di ricerca non lo utilizzano più.

Ma in generale, i metadati sono dati che descrivono i dati e vanno ben oltre la descrizione e i tag delle parole chiave. (Del resto, i tag Open Graph di Facebook e i tag Twitter Card sono anche metadati su una pagina, oltre a schemi e altri dati strutturati.)

Tuttavia, le immagini possono spesso avere i propri metadati aggiunti al file immagine stesso e molti non ne sono consapevoli perché i dati sono in gran parte invisibili alle persone.

I dati EXIF ​​contengono principalmente informazioni tecniche sull'immagine, che vanno dalla data/ora di quando è stata scattata la foto, marca e modello della fotocamera, apertura, obiettivo, lunghezza focale, spazio colore, coordinate di geolocalizzazione della foto, descrizione e altro.

I dati IPTC possono includere titolo, descrizione, categoria/genere, parole chiave, campi sulle persone (modelli) che appaiono nell'immagine, informazioni sulla posizione (città, paese, provincia/stato, luogo di creazione dell'immagine, posizione mostrata nell'immagine) , informazioni sul copyright, linea di credito, informazioni sul creatore dell'immagine, sul proprietario del copyright, termini di licenza dell'immagine e altro ancora.

I dati IPTC sono probabilmente lo standard leader del settore, sebbene molti contenuti legacy e sistemi meno recenti utilizzino EXIF.

Quali metadati delle immagini vengono utilizzati da Google? Anni fa, sembrava probabile che Google potesse utilizzare il più possibile, ma molte specifiche tecniche delle immagini come l'apertura sarebbero state di interesse solo per i fotografi professionisti e i creatori di immagini, rendendo questo di utilità molto limitata per la maggior parte degli utenti.

Anni fa, ho esortato le persone a utilizzare EXIF, perché anche se Google non lo utilizzava direttamente, si poteva sostenere che alcuni siti Web di condivisione di immagini pubblicheranno i contenuti EXIF ​​​​sulle pagine Web, generando dati di parole chiave che potrebbero aiuto con le classifiche.

Inoltre, mi aspettavo che i dati di geolocalizzazione incorporati negli EXIF ​​potessero essere ottimizzati maggiormente per i siti web locali.

Ma non vi è alcuna indicazione che questo sia stato utilizzato. (Solo alcune fotocamere con funzionalità di geolocalizzazione possono incorporare le coordinate in EXIF.) Esistono software o servizi Web che ti consentiranno di progettare su misura i tuoi dati EXIF.

Google utilizza solo parti dei dati IPTC, come:

• Il creatore dell'immagine.
• Linea di credito.
• Avviso di licenza/copyright.

Puoi utilizzare i metadati delle immagini tramite protocollo IPTC o dati strutturati, che Google consente. Si noti che non sarebbe ottimale utilizzare sia IPTC che dati strutturati con valori di campo in conflitto.

C'è ancora un'argomentazione secondo cui gli altri dati EXIF ​​e IPTC potrebbero essere indirettamente utili in una certa misura se condividi le immagini su siti di social media simili a Flickr dove i campi verranno pubblicati su pagine Web insieme all'immagine stessa.

Ma questo sarà nella migliore delle ipotesi un effetto marginale per quanto riguarda le parole chiave e le classifiche. Oltre a trasmettere le opzioni di creatore e licenza, è improbabile che i metadati delle immagini forniscano al tuo sito web tutti quei vantaggi.

Ricorda che in alcuni casi potresti anche rivelare alcuni dati privati ​​o sensibili con i tuoi metadati nascosti, quindi sii consapevole della loro esistenza.

Nome file immagine

I nomi dei file immagine possono essere molto influenti quando viene utilizzata una parola chiave appropriata per comporli e se sono composti bene per i motori di ricerca. Questo è simile a come si possono utilizzare gli URL con parole chiave per le pagine Web a vantaggio della SEO.

Ovviamente, una parola chiave composta da una sola parola può facilmente creare un nome di file, ad esempio "pangolin.jpg". Se la parola chiave desiderata per la quale stai ottimizzando è una frase con più parole, le parole devono essere delimitate da uno spazio bianco, ad esempio un trattino ("-"), un punto ("."), una tilde ("~" ) o un codice escape HTML per uno spazio ("%20").

Nonostante sia una scelta apparentemente ragionevole, non utilizzare caratteri di sottolineatura ("_") per i tuoi spazi, poiché vengono trattati in modo diverso dagli spazi e ridurranno la valutazione della corrispondenza esatta rispetto alle query di ricerca.

Se il tuo sistema di gestione dei contenuti richiede un numero ID per le immagini, è possibile progettare il CMS in modo da consentirti di inserire l'ID alla fine del nome del file dopo la tua parola chiave personalizzata e prima del designatore del tipo di file (ad es. "green-pangolin -ABC123.jpg").

Percorso dell'URL dell'immagine

Google afferma di utilizzare anche il percorso dell'URL per comprendere le immagini.

Quindi, se disponi di grandi quantità di contenuti di immagini, archiviarli in directory categorizzate e sottocategorizzate sul tuo server può fornire una pertinenza marginale delle parole chiave.

Questo è in aggiunta alla pertinenza molto più forte di un nome file ben definito da parole chiave (ad esempio, "example.com/asia/animali-esotici/pangolin-in-nature.jpg").

Evita i contenuti con restrizioni

Questo può sembrare ovvio, ma le immagini che potrebbero essere confuse come simboli pornografici o di odio potrebbero essere soppresse.

Se ospiti contenuti generati dagli utenti, dovresti già disporre di alcuni controlli per bloccare o rimuovere i contenuti con restrizioni. A meno che tu non sia un sito web già classificato come coinvolto in un argomento sensibile, cioè.

Incorporare immagini nelle pagine HTML

Questa seconda categoria di fattori di ottimizzazione delle immagini comprende le tattiche su cui storicamente si sono concentrati maggiormente i marketer della ricerca. Tuttavia, ci sono alcuni colpi di scena moderni a cui vale la pena prestare molta attenzione.

Seguendo questi consigli spesso ripagherai in termini di ranking delle parole chiave superiori perché così tanti siti sono molto poco attenti all'ottimizzazione delle immagini. La maggior parte dei siti Web si concentra semplicemente sull'aspetto delle pagine Web e dei siti Web, senza assicurarsi che costruiscano il sito tecnicamente bene.

Evita la pubblicazione di immagini CSS

Le immagini del contenuto principale della tua pagina non devono essere fornite come immagine di sfondo per <div> , <span> o altri elementi. Google ignorerà in gran parte le immagini CSS.

Evita la consegna di immagini JavaScript

Analogamente alla consegna delle immagini CSS, la consegna delle immagini tramite JavaScript potrebbe impedire a Google di indicizzare l'immagine. Per questo motivo, il caricamento delle immagini tramite consegna asincrona potrebbe non funzionare.

<img> testo alternativo

Il testo alternativo dell'immagine, abbreviazione di "testo alternativo", è incluso nel tag <img> come il seguente:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg" alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Il testo alternativo deve essere conciso e comunicare chiaramente il contenuto dell'immagine.

L'alt text è un elemento fondamentale utilizzato dai motori di ricerca per la comprensione delle immagini. Viene utilizzato da persone ipovedenti poiché i loro browser audio possono leggere il testo alternativo ad alta voce per consentire loro di comprendere i contenuti della pagina.

Ottimizza il tag <img>

Allo stesso modo in cui la consegna di immagini CSS o JavaScript non è l'ideale, il semplice tag HTML <img> funziona alla grande per i vantaggi SEO.

Partendo dai consigli precedenti, costruisci il tuo tag <img> con un buon nome di file src e testo del parametro alt.

Impostare l'altezza e la larghezza. Idealmente, dovrebbe corrispondere alla dimensione effettiva dell'immagine quando viene visualizzata sulla pagina. Il ridimensionamento esclusivamente tramite i parametri di altezza/larghezza può causare una visualizzazione meno fluida.

Nella precedente evoluzione dell'HTML, si poteva usare l'attributo lowsrc per fornire un URL per un piccolo file di immagine a bassa risoluzione che poteva caricarsi rapidamente, seguito da un'immagine a caricamento più lento e ad alta risoluzione. Tuttavia, questo parametro è stato deprecato in HTML 5.

Il file <img> funziona magnificamente per ottimizzare le immagini per la ricerca. Ma se le tue tattiche di marketing prevedono la fornitura di immagini più grandi o a schermo intero per attirare i visitatori, potresti dover collegare l'immagine a una versione più grande o ad alta risoluzione di se stessa.

Tuttavia, Google consiglia di utilizzare un attributo image srcset per passare file di dimensioni multiple per la stessa immagine per pubblicare pagine reattive per schermi di dimensioni diverse.

Il loro recente aggiornamento SEO delle immagini chiarisce che Google indicizza gli elementi <img> , anche quando sono racchiusi in altri elementi, come gli elementi <picture> .

Usa l'attributo srcset sui tag <img>

Ricordi come la velocità della pagina e la compatibilità con i dispositivi mobili sono ora importanti per la SEO? Per questo motivo, fornire immagini reattive è ora ottimale.

srcset è ottimale per definire un gruppo di versioni di dimensioni diverse della stessa immagine e trasmettere le dimensioni di ciascuna.

L'inclusione dell'attributo di specifica delle dimensioni indica ai browser quale immagine visualizzare in base alle dimensioni dello schermo della finestra del browser.

Il browser del dispositivo di visualizzazione può quindi determinare quale dimensione verrà visualizzata all'utente finale.

L'attributo src specifica l'URL del file immagine predefinito, mentre srcset fornisce le coppie URL/larghezza per ciascuna immagine reattiva. Per esempio:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg"


alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Evita di reindirizzare le immagini

Analogamente alle pagine Web, Google può e gestisce il reindirizzamento delle immagini. Ma, idealmente, non dovresti reindirizzare le tue immagini: usa l'URL finale di un'immagine quando la includi nella tua pagina web.

Non bloccare Googlebot dalla tua directory di immagini con robots.txt

Questo dovrebbe essere ovvio, ma succede.

Utilizza le sitemap di immagini per divulgare le tue immagini a Googlebot

Se hai una struttura del sito semplice ed è facile per Google indicizzare tutte le tue pagine web in cui si trovano le tue immagini, l'utilizzo di mappe del sito di immagini potrebbe essere solo un backup per l'indicizzazione delle tue immagini.

Ma se disponi di una vasta raccolta di immagini o le pagine in cui si trovano le visualizzano solo tramite caricamento lento e scorrimento infinito, le mappe del sito di immagini potrebbero essere una necessità vitale.

Usa i dati strutturati

Le best practice per la SEO delle immagini di Google citano prodotti, video (per le immagini in miniatura dei video) e tipi di ricette di dati strutturati. Ma aggiungerei anche a quell'elenco i tipi di logo (per organizzazioni, attività commerciali locali, istruzioni e articolo (articolo, articolo di notizie e post sul blog).

Nota che l'ottimizzazione del logo è molto utile per aiutare a ottimizzare un intero sito web. Pertanto, vale la pena anche se non prevedi che gli utenti cerchino specificamente il tuo logo.

Ma, per i marchi noti, ci saranno molte applicazioni ragionevoli e corrette per le persone che cercano il logo. Potresti voler fornire più dimensioni, inclusa la grafica vettoriale ad alta risoluzione, su una pagina del kit stampa dedicata.

Come criterio aggiuntivo, Google afferma che il tuo logo utilizzato con il markup strutturato dovrebbe essere progettato per avere un bell'aspetto su uno sfondo bianco, quindi considera attentamente se il tuo logo è un PNG o GIF trasparente.

Poiché menzioniamo i loghi, tieni anche presente che Google utilizza sempre più la Favicon e gli elenchi del tuo sito nei risultati di ricerca, in particolare sui dispositivi mobili.

Segui la documentazione Favicon di Google per garantire un'inclusione ottimale. (Nota che Google utilizza uno speciale crawler Favicon solo per queste piccole immagini! Quindi, non bloccarlo.)

Aggiungi i metadati Open Graph (OG) e Twitter Cards di Facebook alla pagina

In passato, Google ha utilizzato i dati come riserva di questi tag quando non sono presenti altri metadati e dati strutturati, il che può influire sull'ottimizzazione della ricerca.

Ma il vantaggio principale dell'utilizzo di questo è che aiutano a fornire frammenti di anteprima quando la pagina viene condivisa sui social media.

Le immagini utilizzate in OG e Twitter Cards possono apparire in questi frammenti, aumentando i clic degli utenti sia da Facebook che da Twitter.

Promozione e distribuzione di immagini

La SEO delle immagini è spesso focalizzata principalmente sull'ottimizzazione per fattori on-page e on-site, supponendo che si ospiteranno le immagini sul proprio sito Web nativo.

Tuttavia, per quei siti in cui le immagini sono una componente di marketing importante, l'hosting e la promozione in più modi possono essere più vantaggiosi rispetto al solo hosting sul sito Web nativo stesso.

Se ritieni di poter ottenere traffico di riferimento del sito web da parte di persone che cercano immagini e poi fanno clic sul tuo sito web, allora le immagini possono anche essere vantaggiosamente ospitate su altri canali oltre al tuo sito nativo.

Questa è un'area in cui i confini tra la ricerca organica e il social media marketing possono confondersi un po'.

La domanda ovvia quando si promuove sui social media è: i collegamenti dai post sui social gioveranno al contenuto del mio sito Web nativo?

Questo è un argomento abbastanza complesso a questo punto, ma dovresti capire che mentre la maggior parte dei collegamenti dalle piattaforme di social media utilizzerà il parametro di collegamento rel="nofollow", potrebbero comunque trasmettere alcuni vantaggi del collegamento che possono tradursi in un posizionamento organico benefici.

Nofollow generalmente interrompe il trasferimento del vantaggio del collegamento, ma Google ha dichiarato nel 2019 che potrebbe trattarlo come un "suggerimento", segnalando che in alcune circostanze conteranno effettivamente il peso del collegamento trasmesso.

Ora, il sistema di Google analizza i grafici dei collegamenti delle piattaforme di social media e i segnali di popolarità/coinvolgimento sulle piattaforme social si coordinano anche strettamente con i collegamenti in tali sistemi.

Quindi, sembra abbastanza probabile che la popolarità di un account misurata attraverso i suoi link e la popolarità di un particolare post (comprese le sue immagini) influiscano sul fatto che possa trasmettere un segnale di link.

Inoltre, gli account e i post con bassa popolarità/coinvolgimento probabilmente non trasmettono alcun segnale di collegamento. Pertanto, dovrai raggiungere la popolarità o un coinvolgimento significativo affinché un post possa influenzare le classifiche di ricerca.

Devo anche menzionare che proprio nel dicembre 2022, John Mueller di Google ha deciso di aggiungere un commento su Reddit quando un utente ha pubblicato la domanda "Dovremmo rel="nofollow" sui social media?"

Mueller ha risposto: "Link al tuo profilo? Assolutamente no. [oddio, questo sarà sicuramente un giro divertente]".

Ora, questo era probabilmente incentrato solo su come i collegamenti nofollowing ai propri account siano contrari allo standard web perché non si vietano i collegamenti ai propri account.

Ma suggerisce anche che l'interconnessione tra i propri account di social media durante l'utilizzo di nofollow può mettere in discussione la capacità di Google di utilizzare i collegamenti per determinare le relazioni tra gli account, qualcosa che potrebbe influenzare seriamente l'analisi algoritmica per il loro Knowledge Graph.

A volte si verificano automaticamente account di social media nofollow, ad esempio attraverso impostazioni predefinite implementate in modo ignorante nei temi di WordPress.

Questo è qualcosa di cui essere consapevoli ed evitare. Ma l'ovvia implicazione è anche che ciò potrebbe avere un effetto sulle classifiche di ricerca organiche.

Ecco alcune idee per promuovere le tue immagini.

Pubblica immagini su Facebook e Twitter

Puoi utilizzare l'URL della pagina in cui si trovano le immagini e visualizzare le immagini come anteprime su Facebook e Twitter.

Ma se il tuo contenuto principale sono le immagini stesse, pubblicarle direttamente su Facebook e Twitter e fornire un buon testo descrittivo con i post (e il testo alternativo quando è un'opzione) offrirà ulteriori opportunità per la visualizzazione delle immagini nei risultati di ricerca delle immagini.

I post potrebbero quindi includere collegamenti alle pagine di contenuto originali sul tuo sito web. Ovviamente, se la tua caratteristica principale è una pagina di articolo, allora vorrai promuovere inizialmente solo con un link alla pagina e fare affidamento sull'immagine di anteprima.

Tuttavia, spesso accade che possiamo ottimizzare sui social media pubblicando lo stesso articolo un certo numero di volte, quindi la seconda o terza volta che pubblichi potresti semplicemente caricare un'immagine e aggiungere il link alla pagina.

Inoltre, se una pagina ha più immagini, può essere vantaggioso postare direttamente su Facebook o Twitter in modo da poter aggiungere la galleria completa di immagini, aumentando il potenziale coinvolgimento sulla piattaforma dei social media mentre si ricollega ai tuoi contenuti.

Opzione: creare versioni leggermente diverse delle immagini durante la pubblicazione simultanea su piattaforme di social media e sul sito Web nativo

In precedenza in questo articolo, ho spiegato come Google può e spesso sopprime i contenuti duplicati in modo che la stessa immagine non appaia più volte per una ricerca.

Questo perché è considerata un'esperienza di qualità inferiore vedere la stessa immagine per una ricerca. Vedere le raccomandazioni di cui sopra relative alla creazione di versioni alternative invece di duplicati esatti.

Pinterest

Pinterest può essere ottimo per la distribuzione di immagini, in parte perché ogni pagina "Pin" di Pinterest può essere ricollegata alla pagina in cui si trova l'immagine sul tuo sito web.

Flickr

Questo sito web sembra sempre più una piattaforma di social media vintage, ma continua a godere di grandi vantaggi nella ricerca su Google e ha una discreta base di utenti.

È anche ottimo per pubblicare immagini con collegamenti associati a pagine coordinate sul tuo sito web, come Pinterest.

Oltre a questo, Flickr pubblica automaticamente alcuni dati EXIF ​​e ti permette di:

• Pubblica foto sulle mappe per associare le immagini ai luoghi.
• Tagga le parole chiave.
• Ospita più dimensioni di immagine.
• Avere più opzioni di etichetta di licenza delle immagini.
• Raggruppa le foto in album propri o pubblici in base a temi - multipli - che sono generalmente ben costruiti.

Instagram

Instagram è una delle principali piattaforme di social media per la condivisione di immagini. Può apparire molto bene nei risultati della ricerca di immagini.

Tuttavia, è estremamente limitato nel trasmettere qualsiasi vantaggio teorico del collegamento perché i collegamenti non possono essere aggiunti a ogni singolo post di immagine.

Puoi utilizzare la descrizione del post per dire agli utenti come trovare i tuoi media, ad esempio dicendo loro come trovare il sito web nell'URL del tuo profilo Instagram o quali parole cercare su Google.

Ma le foto di Instagram vengono utilizzate principalmente per ottimizzare le immagini da sole. Assicurati di utilizzare il testo della descrizione con l'immagine e includi più hashtag relativi al suo contenuto per aumentarne la visibilità agli altri interessati agli argomenti.

L'ottimizzazione della ricerca di immagini vale la pena

Molte piattaforme di social media forniscono servizi di condivisione di immagini che possono portare alcuni vantaggi. Sperimenta e scopri cosa funziona bene per la tua azienda e il tuo sito web.

L'ottimizzazione della ricerca di immagini può valere lo sforzo richiesto, quindi fai attenzione a trarne i frutti.

Una volta configurati i processi e la tecnologia per la SEO delle immagini, diventerà meno laborioso e sembrerà una passeggiata nel parco.