Suggerimenti SEO avanzati: meta tag statici o dinamici? Cosa c'è di meglio per la SEO?

Quando ottimizzi il tuo sito web per i motori di ricerca, ci sono molte cose che devi prendere in considerazione e tenere traccia. Devi creare backlink, ricercare parole chiave, ottimizzare i tuoi contenuti, migliorare i dati vitali del web, evitare duplicazioni e così via. L'elenco delle faccende sembra, praticamente, infinito.

Ecco perché, ogni volta che si presenta l'opportunità di automatizzare uno dei processi, molti esperti di marketing sono pronti ad abbracciarla.

Questo è il caso dei meta tag dinamici SEO.

Promette modi più rapidi e semplici per inserire i metadati dei tuoi contenuti e fornirli ai robot dei motori di ricerca. Inoltre, può essere utilizzato quando sono presenti contenuti dinamici sulle pagine per mostrare all'utente informazioni SERP più rilevanti nella speranza di fare una migliore impressione.

Tuttavia, questo funziona davvero?

Bene, nelle parole di ogni esperto SEO in merito a qualsiasi domanda relativa alla SEO, dipende.

In questo articolo, parliamo di come i meta tag dinamici influiscono sulla SEO e se dovresti usarli.

Per maggiore chiarezza sui problemi e sui vantaggi dei meta tag dinamici, prima di approfondire le specifiche, metteremo in evidenza gli elementi essenziali dei meta tag statici (o regolari).

Cosa sono i meta tag?

I meta tag sono brevi informazioni che puoi aggiungere alla sezione principale del codice HTML di una pagina web. Sono usati per descrivere la pagina ai motori di ricerca e aiutarli a comprendere e indicizzare meglio il contenuto.

Sono chiamati "meta tag", perché i dati che forniscono sono, in un certo senso, dietro le quinte: non vengono visualizzati sulla pagina stessa e non sono per il visitatore del sito Web, ma principalmente per i robot che eseguono la scansione del Web.

Detto questo, alcune delle informazioni dai meta tag sono visibili agli utenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Pertanto, alcuni dei tag devono essere non solo compatibili con i robot e informativi, ma anche facili da usare e avvincenti.

Gli esperti di marketing e i proprietari di siti Web che sono nuovi alla SEO potrebbero essere tentati di trascurare i meta tag, perché è risaputo che non è necessario fornirli manualmente, i tuoi contenuti verranno indicizzati in entrambi i modi. Inoltre, anche senza meta tag, i motori di ricerca estrarranno comunque automaticamente informazioni dal contenuto della pagina e le visualizzeranno nelle SERP.

Tuttavia, lasciare questo al caso non è una buona strategia, poiché non hai il controllo su ciò che i robot riterranno rilevante. Inoltre, gli algoritmi dei motori di ricerca possono essere avanzati, ma non sono ancora in grado di analizzare e comprendere il contenuto abbastanza bene da estrarne l'essenza come può fare un essere umano.

In poche parole, se vuoi che i robot capiscano facilmente di cosa trattano le tue pagine e le mostrino alle query più rilevanti, dovresti scrivere tu stesso i meta tag.

Fortunatamente, in WordPress non è necessario essere in grado di programmare per farlo, puoi utilizzare un plug-in, come Yoast, e aggiungere le meta informazioni in modo semplice e senza codice.

I meta tag più importanti per la SEO

Esistono vari meta tag che puoi aggiungere al codice sorgente delle tue pagine, a seconda del contenuto e dei tuoi obiettivi.

Tuttavia, quando si tratta di SEO, i più importanti sono:

Etichetta del titolo

Il tag title è facilmente il meta tag SEO più importante. Fornisce il titolo che i motori di ricerca mostrano nei risultati di ricerca.

Per assicurarti che gli utenti siano più propensi a fare clic sui tuoi link, i tag del titolo dovrebbero essere pertinenti al contenuto, accattivanti e informativi.

Inoltre, affinché il motore di ricerca mostri l'intera lunghezza del titolo, il tag deve contenere fino a 60 caratteri (spazi inclusi).

Tuttavia, tieni presente che anche se hai fornito un tag title, Google potrebbe comunque decidere di mostrare all'utente un titolo SERP diverso a seconda della query. Ciò può accadere se il tag del titolo non è realmente rilevante per il contenuto, è troppo lungo o è pieno di parole chiave..

Nel complesso, i bot dovrebbero dare la priorità al tag del titolo originale, perché è più facile per loro lavorare con informazioni pronte che estrarle da soli, quindi se è ben scritto, dovresti essere al sicuro.

Meta Description

L'obiettivo del tag meta description è dire al motore di ricerca di cosa tratta il contenuto.

Nei risultati di ricerca, questo snippet di testo viene mostrato sotto il titolo e, in quanto tale, può essere uno strumento efficace per attirare l'attenzione dell'utente e convincerlo a fare clic sul tuo collegamento.

Ciò è particolarmente valido quando il tuo titolo è troppo simile a quello di altre pagine che si posizionano accanto a te nei risultati di ricerca. Nella meta descrizione, puoi fornire informazioni aggiuntive, aggiungere parole chiave e un potente invito all'azione.

Il limite di caratteri di questo meta tag è 155.

L'abbiamo detto una volta, ma lo ripeteremo, è molto importante scrivere tu stesso le tue meta descrizioni, invece di fare affidamento sui bot per generarle automaticamente. In caso contrario, potresti perdere un'opportunità per mostrare all'utente il valore che offri e convincerlo a visitare il tuo sito web.

Etichetta Robot

Il meta tag robots è visibile solo per i bot dei motori di ricerca e non riguarda gli utenti.

In esso, puoi fornire informazioni ai bot su come eseguire la scansione, l'indicizzazione e visualizzare la pagina nelle SERP. Puoi farlo aggiungendo vari parametri al tag come "follow", "nofollow", "index", "noindex", "noimageindex", ecc.

I tag robot servono come un forte suggerimento o direttiva, il che significa che i robot dovrebbero seguire le istruzioni fornite. A differenza del file robot.txt, dove il suggerimento è un po' più debole.

Inoltre, nel tag robots, puoi specificare a quale user agent (es. motore di ricerca) si applicano le indicazioni. Ad esempio, potresti voler impedire a Google di indicizzare questa particolare pagina, ma renderla disponibile a Bing e DuckDuckGo.

Etichetta vista

Il meta tag viewport è piuttosto importante al giorno d'oggi perché mostra ai motori di ricerca che la tua pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili. Lo fa fornendo istruzioni su come visualizzare la pagina su dispositivi diversi a seconda delle dimensioni del display.

In quanto tale, quando si tratta di SEO, ti dà punti per l'esperienza dell'utente e può influenzare il modo in cui i bot danno la priorità alle tue pagine rispetto ad altre che non hanno il tag.

Ecco un'ottima illustrazione su come funziona il tag viewport, fornita da W3Schools:

Cosa sono i meta tag dinamici?

I meta tag dinamici sono abbastanza simili a quelli statici con la differenza che non sono scolpiti nella pietra, per così dire, ma cambiano a seconda della query dell'utente e/o quando c'è contenuto dinamico nella pagina.

Questi tipi di tag vengono, solitamente, applicati a siti web con più pagine con contenuti simili, come ad esempio i negozi di eCommerce.

Diciamo che vendi prodotti dello stesso tipo, ma di marche e fornitori diversi e con modelli e caratteristiche diverse. Puoi impostare i meta tag in modo che vengano popolati automaticamente con il contenuto della pagina quando viene visualizzato dal browser.

Ciò includerà il nome del prodotto, l'azienda, la meta descrizione estratta automaticamente dai primi 155 caratteri del contenuto della pagina e così via.

Inoltre, questo tipo di approccio può essere utilizzato sui blog. La pagina della categoria del blog deve essere ottimizzata con tag statici e, per il resto delle pagine, vengono estratte automaticamente informazioni come l'estratto del post, il contenuto del post, le informazioni sull'autore, il titolo dell'archivio, il nome del sito, il logo del sito, ecc.

È un ottimo modo per risparmiare tempo per scrivere e aggiornare manualmente tutte queste informazioni.

Tuttavia, sfortunatamente, non è solo divertimento e giochi, come vedremo nella prossima sezione.

In che modo i meta tag dinamici influiscono sulla SEO

L'argomento dei meta tag dinamici è piuttosto controverso nel mondo SEO, poiché questi tipi di tag possono essere un'arma a doppio taglio.

I tag dinamici vengono aggiunti al codice della pagina tramite strumenti come VueJS e Next.JS. Poiché il codice JavaScript viene visualizzato sul lato client (cioè nel browser, anziché nel server), storicamente si sono verificati problemi con l'indicizzazione dei metadati inseriti dinamicamente.

Al giorno d'oggi, Google è diventato abbastanza abile nell'indicizzare JavaScript, quindi, il più delle volte, questo non è un problema. Tuttavia, è ancora difficile per i motori di ricerca elaborare le informazioni visualizzate lato client.

Inoltre, come abbiamo stabilito in precedenza, è importante che i meta tag siano unici, ben realizzati, pertinenti e, in determinate situazioni, avvincenti.

Questo non può essere ottenuto con i meta tag dinamici, poiché non hai alcun controllo sull'aspetto del risultato finale. A seconda del tipo di contenuto della tua pagina e di come è ottimizzato e formattato, i dati che vede il bot di ricerca (e, eventualmente, l'utente) possono essere confusi e semplicemente privi di significato.

Di conseguenza, tranne in rare occasioni, i meta tag dinamici possono compromettere tutti i tuoi sforzi SEO.

Il verdetto: dovresti usare meta tag statici o dinamici?

In poche parole, a meno che non rientri nelle poche categorie di siti Web che possono trarre vantaggio dai meta tag dinamici, è meglio evitarli e attenersi a quelli statici.

Creare i tuoi metadati manualmente può essere ingombrante e noioso ma, alla fine, il più delle volte, ne vale la pena.

Tuttavia, se hai un blog o un sito eCommerce con migliaia di pagine con prodotti simili, può essere praticamente impossibile aggiungere i dettagli di tutte le pagine una per una.

Impostando i tuoi contenuti e configurando correttamente i meta tag dinamici, puoi effettivamente trarre grandi vantaggi dai meta tag dinamici.

In breve, come per tutto ciò che riguarda la SEO, dipende.

Linea di fondo

Il meta tagging ti consente di "spiegare" i tuoi contenuti ai motori di ricerca. Al fine di avvantaggiare la tua SEO e garantire un'indicizzazione corretta, è meglio fornire manualmente le meta informazioni e assicurarsi che contino.

I meta tag dinamici possono essere uno strumento prezioso per alcuni tipi di siti Web, ma non sono qualcosa che dovresti usare a meno che non sia assolutamente necessario.

Se non sei ancora sicuro che i meta tag dinamici siano una buona scelta per il tuo sito web, chiamaci e ti aiuteremo!