Fai avanzare la tua carriera come SEO interno

Ci sono state molte sfide negli ultimi anni che hanno avuto un impatto sulle carriere SEO. Quindi, come avanzi nella tua carriera SEO in un ambiente interno stimolante?

Questo è ciò di cui stiamo discutendo oggi con una signora che ha iniziato la sua carriera come mitologa delle scienze sociali. L'igiene dei dati è stata il filo conduttore dei suoi oltre 15 anni nello sviluppo di siti Web e nella strategia di crescita digitale. Attualmente è Senior Technical SEO presso Lumar. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Anne Berlin.

In questo episodio, Anne condivide come far avanzare la tua carriera come SEO interno, tra cui:

• Quali sfide professionali devono affrontare i SEO interni?
• Dovresti accettare un percorso di carriera in cui non stai facendo le cose che ami?
• Costruire una comunità ambiziosa
• Aggiungere valore oltre il tuo ruolo
• Concentrati sulle cose che sposteranno l'ago della conversione

Fai avanzare la tua carriera come SEO interno

Anne: Grazie per avermi ospitato, David.

D: Grazie per essere venuto. Puoi trovare Anne su lumar.io. Quindi la domanda del giorno è: perché Lumar invece di Deepcrawl?

A: Dirò che nel mio cuore sarà sempre Deepcrawl. Penso che molti utenti esperti del crawler aziendale si sentano allo stesso modo. Ma dal punto di vista della crescita SaaS, l'azienda sta espandendo la piattaforma oltre le applicazioni SEO puramente tecnologiche per l'accessibilità, la salute del web, la supervisione e il dashboard. Cose un po' più accessibili a un pubblico più generalista. Volevamo rivolgerci a CMO, direttori del marketing, PPC e altri rami che si riferiscono al SEO ma non hanno quella profonda esperienza tecnica. Volevano lavorare con un nome che avesse un appeal più ampio. Deepcrawl può avere un SEO blackhat, tipo di connotazione di sicurezza informatica che non risuonava con un pubblico più vasto.

1. Quali sfide professionali devono affrontare i SEO interni?

D: Interessante. Grazie per la condivisione. Beh, oggi non ci stiamo specializzando in branding. Stiamo parlando più di carriere SEO. Quali sfide diresti che i SEO interni stanno affrontando con lo sviluppo della carriera al momento?

A: Bene, questo argomento mi è stato molto a cuore nelle ultime settimane in particolare, solo guardando i modi in cui licenziamenti successivi e cambi di leadership hanno reso il lavoro dei SEO interni particolarmente teso e frustrante in questo momento economico. Non sono un interno, ma ho trascorso la maggior parte della mia carriera come interno. Attualmente sto prendendo il mio periodo come consulente di agenzia. Quindi ho una visibilità particolare sulle dinamiche dei SEO interni senior presso aziende di varie dimensioni e verticali. Penso che ciò che sta guidando la sfida sia questa spinta ad attribuire obiettivi di guadagno agli investimenti e alle iniziative SEO, che allontana i miei stakeholder dal dedicare tempo alla ricerca, alla strategia e alle tattiche che ci hanno portato in questo campo in primo luogo.

D: Pensi che alcune attività SEO dovrebbero avere accanto obiettivi di guadagno, ma alcune attività SEO no?

R: Penso che la risposta sia che tutte le attività operative devono avere obiettivi di guadagno collegati a loro. Come SEO, ho un debole per l'igiene del sito e riconosco in me stesso di avere un atteggiamento un po' OCD nei confronti di un sito molto pulito che è perfetto in ogni modo, anche se alcuni di questi miglioramenti non hanno miglioramenti misurabili a breve termine per il SEO. Questo fa parte della navigazione essendo un SEO avanzato. Come metti da parte il tuo desiderio personale di avere la scansione più pulita possibile e l'audit più pulito possibile per concentrarti su ciò che migliorerà in modo misurabile la conversione. Tuttavia, penso che dover prevedere entrate incrementali specifiche prima di fare SEO potrebbe ostacolare la crescita delle entrate.

D: Allora come lo spieghi ai dirigenti d'azienda?

R: Questa è una grande sfida che molti SEO interni stanno affrontando in questo momento. C'è un'aspettativa dall'alto di difendere i budget e l'organico SEO esistenti e di dire: "Cosa hai fatto per me ultimamente?" Questo può essere un posto difficile per ideare strategicamente e proporre iniziative audaci.

2. Dovresti accettare un percorso professionale in cui non stai facendo le cose che ami?

D: Quindi, se sei un SEO di medio livello in un'azienda ma stai cercando di salire la scala, cercando di andare a una sorta di direttore o capotipo, e forse sei un po' preoccupato per il fatto che non sarai coinvolto così attivamente nel fare tutte le cose che ami fare quotidianamente come SEO, vale la pena fare questa mossa? Inoltre, se fai quella mossa, come costruisci il set di abilità richiesto per svolgere le diverse attività richieste?

R: Questa è un'ottima domanda. Molte persone vogliono avanzare nella loro carriera per supportare i loro obiettivi personali o le loro esigenze familiari, e questo non è solo SEO, ma scoprono che man mano che salgono la scala nella loro carriera, le tattiche e le attività quotidiane che li hanno portati in quella carriera diventano una parte sempre più piccola della loro giornata. Gestire, partecipare alle riunioni e mettere insieme rapporti sull'impatto diventa una parte sempre più ampia.

D: Le aziende stanno migliorando nel fornire formazione a persone che stanno modificando in modo significativo le regole in questo modo?

A: Non ho visto che sia così. Ma c'è una comunità molto attiva di SEO in varie comunità e forum di Slack su Reddit e su LinkedIn e attraverso piattaforme come questa, dove c'è un ambiente in cui ci si solleva reciprocamente. Penso che ci siano modi per migliorare noi stessi per effettuare quella transizione che non deve necessariamente provenire direttamente dal nostro dipartimento delle risorse umane. Penso che sia molto più una resa dei conti personale. Come posso passare dall'osservazione di set di dati di grandi dimensioni e capire come interrogare un'API e concentrarmi con gratitudine e divertimento sul difficile compito di costruire relazioni basate sulla fiducia a lungo termine con i colleghi dall'altra parte del corridoio e capire come attaccarci ai progetti che hanno slancio. È tanto un progetto di maturazione personale quanto qualsiasi altra cosa.

3. Costruire una comunità ambiziosa

D: Interessante. Sembra un duplice approccio. Sembra come educare te stesso sui diversi set di abilità richiesti per essere un operatore di livello superiore all'interno di qualunque attività ti trovi, per essere in grado di parlare con i direttori in una lingua che preferiscono. Ma anche, come hai detto, avere la maturità e la personalità sviluppata per potersi relazionare con le persone in modo diverso. E sicuramente adoro la tua idea di raggiungere un'altra comunità di SEO e vedere anche che tipo di sfide stanno affrontando. Immagino che nel mondo ideale sarebbe anche bello entrare in contatto con una comunità di manager o persone che hanno già le competenze che stai cercando di sviluppare da solo.

A: Sì, penso che abbia senso. È una specie di costruzione di una comunità ambiziosa. E in questo senso, staccarsi un po' dalla comunità di contributori individuali di primo livello e di medio livello, e spostarsi nello spazio della comunità di leader strategici e manager operativi. Colmare entrambi i mondi potrebbe essere difficile. Ma l'idea che ho avuto per questo discorso in particolare riguarda più piccole cose che possiamo continuare a incorporare nella nostra giornata mentre affrontiamo questa sfida più lunga di affrontare le tensioni dell'avanzamento della nostra carriera e perdere le parti di essere un contributore individuale che ci ha attirato nella carriera per cominciare. Che possiamo trovare un po' di leggerezza, positività e gioia in modo da poter superare la frustrazione.

Sento molto dai clienti in questi giorni. E stavamo parlando prima e abbiamo dato il via a come questa sia sempre stata la natura del settore e tutto si ripresenta. Ma sento spesso quanto sia difficile ottenere il consenso per nuove iniziative SEO. Com'è una battaglia in salita convincere il team di sviluppo a implementare correzioni tecniche più grandi. E questo può essere un ambiente frustrante in cui avere un pensiero creativo e una mentalità di crescita.

D: È certamente una serie diversa di sfide che i SEO devono affrontare al giorno d'oggi, o forse anche una serie aggiuntiva di sfide. E una parola che continuavo a sentire quando stavi articolando i tuoi pensieri sulle capacità di goderti quello che stai facendo, stavo sentendo, "Sii presente". Sii presente in quello che stai facendo e fai del tuo meglio per trovare gioia in esso. Anche se non è necessariamente quello che volevi fare inizialmente, forse come un modo per sviluppare gioia nel fare qualcosa che ti aiuterà a raggiungere il risultato finale che vuoi ottenere.

A: Penso che sia adorabile. Questo è un ottimo modo per riassumere il mio pensiero qui. E posso pensare a un paio di esempi lì. Se pensiamo a questo ambiente di difficoltà o sfida, e piuttosto che cercare costantemente di spingerci controcorrente e trovare un modo per ottenere le risorse per implementare il progetto che ritieni possa spostare l'ago, dove non c'è proprio nessun buy-in. Invece di questo, possiamo orientarci e trovare le iniziative che hanno risorse? Trova i progetti supportati e scopri come attaccarci a quelli in modo da ottenere quella gratificazione di far parte di un progetto che si sta muovendo e aggiungere la nostra esperienza o il pensiero SEO come parte del contributo.

Oppure possiamo trovare il tempo per fare da mentore e allenarci? Trovare la capacità con i miei colleghi più giovani di dedicare un'ora e dire: "Ehi, ho appena capito come interrogare questa API ed è stato utile. Consentitemi di condividere il mio schermo e di guidarvi attraverso come l'ho fatto". E poi pensano che tu sia un mago. Ci sono modi in cui possiamo continuare a far progredire l'organizzazione e divertirci.

4. Aggiungere valore oltre il tuo ruolo

D: Ho adorato ciò che hai accennato sulla ricerca del budget che esiste altrove nell'organizzazione. Perché penso che molti SEO penseranno: "Okay, il mio lavoro è elaborare una strategia su come raggiungere il successo SEO, fare determinate cose e poi contattare i responsabili delle decisioni superiori per ottenere un budget per fare ciò che voglio fare". Ma probabilmente ci sono altre persone nell'organizzazione, forse altri team di content marketing, persone nei social team, forse anche team di posta elettronica che hanno un budget, forse team di sensibilizzazione, che stanno pensando tra loro: "Cosa faremo per utilizzare quei budget?" Ed è semplicemente avendo quelle conversazioni con le persone che puoi scoprire quali sono i loro obiettivi, quali sono le loro sfide e, si spera, utilizzare la SEO per aiutarli.

A: E il set di abilità di un SEO è molto ampio. Comprendiamo i dati, comprendiamo l'ottimizzazione del tasso di conversione e comprendiamo ciò che Google sta cercando. Non ci sono solo un discreto insieme di competenze che si applicano solo al SEO. Possiamo essere preziosi con i team che stanno cercando di integrare una nuova piattaforma CMS o con i team che stanno lavorando sulle prestazioni web, affrontando il debito tecnologico o cercando di capire come migliorare l'esperienza dell'utente. I SEO possono trovare un modo per inserirsi in queste iniziative e aggiungere valore. E anche se è solo ai margini, presentarsi a un progetto che ha slancio e dire: "Ho capacità e tempo, come puoi usarmi?" può essere personalmente gratificante. Inoltre, inizia a dimostrare che sei un buon cittadino organizzativo. E poi sarai pensato e fidato se c'è un'opportunità. E questo è il gioco lento.

D: E ovviamente, se sei abituato a lavorare in una grande organizzazione, sarai abituato ad avere uno contro uno con le persone, sia con il tuo team che con persone sopra di te. E c'è l'opportunità di pensare a come l'utilizzo della SEO può aiutare altri dipartimenti. Penso che tu abbia menzionato il CRM o che ci siano altri dipartimenti legati al marketing. O nemmeno necessariamente di marketing, ma potrebbero essere team tecnici o rivolti ai clienti che potresti assistere in qualche modo.

Quindi forse avere una sorta di idea su come puoi aiutarli e poi organizzare un incontro uno contro uno. E non affrontarlo in un modo che devi vendere loro la tua idea. Si tratta solo di ascoltare e poi vedere se ciò che puoi offrire è adatto in quel momento.

A: Trovo che sia efficace dire: "Oh, sai una cosa, ho letto un bel tutorial a riguardo di recente". Oppure, "Ho trovato un'interessante conversazione a riguardo in questo thread". E condividilo e mostra che fai parte di questa comunità di conoscenza, che sei uno studente attivo. E questa condivisione di smanettate su come costruire e mantenere siti Web può essere un terreno comune fruttuoso per una relazione su cui puoi costruire in seguito per trovare l'allineamento per far muovere di nuovo alcune delle tue iniziative SEO.

5. Concentrati sulle cose che sposteranno l'ago della conversione

Volevo tornare a ciò di cui abbiamo parlato all'inizio con il mio tipo di disturbo ossessivo compulsivo per l'igiene del sito. Gran parte del mio avanzamento e della mia trasformazione sta passando da "Ho una mano su questo audit di 40 pagine e voglio dirti tutto ciò che ho trovato su questo sito che potrebbe essere migliorato", per curare i consigli, stabilire spietatamente le priorità, mettere da parte il mio desiderio personale di risolvere ogni problema e solo far emergere quelli che ho un alto grado di fiducia sposteranno l'ago sulla conversione. si concentra solo su alcuni.

D: Lo adoro. Questo è un vero senso di maturità. E penso che sia una vera ragione per cui anche se come agenzia SEO ami lavorare con clienti diversi e ti piace lavorare nel mondo in rapida evoluzione delle agenzie, a volte è una buona idea lavorare anche internamente e ottenere quell'esperienza di muovere le cose lentamente e capire la gestione e cosa devi fare per ottenere il buy-in per le aree chiave.

A: Penso che sia geniale. Questo è il nome del gioco. Come hai detto, vinci il gioco lento. Trova modi per mantenere vivo il tuo amore per la SEO e trova gioia nelle piccole cose lungo la strada. Attraverso il tutoraggio e la costruzione di relazioni.

Pareto Pickle - Ottimizzazione del crawl budget

D: Stupendo. Finiamo con il sottaceto di Pareto. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

A: La SEO tecnologica è il mio amore, quindi andrò con un gioco di SEO tecnologico. Penso che ci siano vittorie incredibilmente facili da trovare nell'ottimizzazione del crawl budget, in particolare su siti di grandi dimensioni. Se accedi al rapporto sulle statistiche di scansione e scopri che c'è un tipo di file o una sezione del sito che sta ricevendo una quantità eccessiva di attenzione, scansione ripetuta, volume di scansione e che non fa parte della tua priorità per le transazioni o l'indicizzazione, e trovi un modo per non consentire o noindex e spostare l'attenzione dei robot di Google lontano da quell'area, l'indicizzazione della pagina spesso aumenta. Questo è uno sforzo basso, una ricompensa alta.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Anne Berlin su lumar.io. Grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

R: Mi è piaciuto. Grazie.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.