AdWords è morto, lunga vita a Google Ads: Google semplifica i suoi marchi di marketing

Google ha annunciato ieri (27 giugno 2018) che sta effettuando il rebranding della sua suite di prodotti pubblicitari, consolidando alcuni servizi e rivedendone altri.

Il ragionamento alla base del cambiamento, come sottolinea l'annuncio ufficiale di Google delle reti consolidate, è multiplo:

…i professionisti del marketing hanno più opportunità di raggiungere i consumatori attraverso canali, schermi e formati.
Anche la pubblicità su Google si è evoluta, dall'aiutare i professionisti del marketing a entrare in contatto con le persone su Ricerca Google, all'aiutarli a connettersi in ogni fase del percorso del consumatore.
Poiché l'opportunità di coinvolgere i consumatori è cresciuta e diventa più complessa, stiamo semplificando i nostri prodotti per inserzionisti ed editori di tutte le dimensioni in modo che possano raggiungere più facilmente i consumatori ovunque, in qualsiasi momento e su qualsiasi canale.

CNBC vorrebbe farti credere che il rinnovamento del marchio sia dovuto alla morte del traffico desktop, ma il cambiamento è più sfumato di così. Il marketing è diventato sempre più multi-touch non solo sui dispositivi ma anche sui tipi di annunci e si può vedere che la priorità principale di Google è mantenere tutti i suoi prodotti collaborativi e immersi in ogni fase del percorso del cliente.

Quando un esperto di marketing della vecchia scuola sente il nome Google AdWords, la maggior parte di noi pensa agli annunci di ricerca. Pensiamo agli annunci di testo. Pensiamo alle parole chiave. Il moderno AdWords è diventato molto di più del semplice tipo di traffico definito come "ricerca" o "marketing sui motori di ricerca (SEM)" - chi usa più l'acronimo SEM? Era di gran moda quando ho iniziato il mio primo lavoro SEM (ora PPC, presto Digital Marketing) nel 2012.

Con il crescente spostamento verso il pubblico di destinazione (affinità, in-market, eventi della vita, intento personalizzato, lo chiami!), annunci display e annunci video sempre più popolari su YouTube, il cambiamento del nome del marchio ha perfettamente senso. Non si tratta più strettamente delle parole. Riguarda l'intento e la persona, il pubblico e l'immagine del marchio.

Ecco il lungo e breve di come si scompongono i cambiamenti del grande marchio:

1. AdWords sta effettuando il rebranding in Google Ads

Google Ads è quasi un cambiamento puramente estetico. Come il suo predecessore, il nuovo marchio ospiterà ancora tutte le campagne di ricerca, display, YouTube, Gmail e app, nonché gli elenchi di località per Google Maps.

Come afferma Sridhar Ramaswamy, Senior VP degli sforzi pubblicitari di Google, "Questo è principalmente un cambio di nome, ma è indicativo di dove abbiamo diretto il prodotto"

Il nostro Hot Take sul cambiamento:

• I pensieri iniziali del team qui a Hanapin sono che questo cambiamento estetico è indicativo del fatto che Google stia dirigendo la propria nave verso una maggiore automazione del marketing e pubblicità multicanale.
• La piattaforma sembra trasformarsi in un ibrido tra Facebook e AdWords Express. Le campagne intelligenti, in cui gli inserzionisti selezionano un obiettivo (azione di conversione) e lasciano che Google Ads determini quali immagini e testo mostrare per promuovere tali azioni, stanno diventando il tipo di campagna predefinito. Non si sa ancora se i tipi di campagna attuali verranno meno lungo la strada.
• Google potrebbe concentrarsi sull'utilizzo di DoubleClick all'interno di Google Ads. È un segno sicuro che Google vuole essere utilizzato non solo come leader per il posizionamento degli annunci, ma come leader per la pianificazione, l'acquisto, la misurazione e l'attribuzione. E poiché la pubblicità programmatica diventa sempre più popolare, Google potrebbe cercare la sua fetta di torta. Un primo passo è ovviamente aiutare gli esperti di marketing ad accedere facilmente a tutti gli strumenti, incluso il programmatic, disponibili nella suite di prodotti di Google.

Hot Take di Twitter sul cambiamento:

Alcuni sono nostalgici:

Altri lo vedono per quello che è: la nuova pettinatura di Google:

E, naturalmente, le persone amichevoli sull'hashtag #ppcchat si stanno già prendendo in giro a vicenda per il cambiamento - non lo farei in nessun altro modo.

2. Il marchio DoubleClick e la suite Google Analytics 360 verranno ritirati.

Questi servizi verranno uniti nella nuovissima Google Marketing Platform.

La seconda notizia drammatica richiede tre anni di lavoro: Google Ad Manager unificherà DoubleClick for Publishers (DFP) e DoubleClick Ad Exchange (AdX). Questo è Google che va avanti coraggiosamente per consolidare e re-branding non solo i suoi molteplici tipi di annunci sotto il nuovo marchio Google Ads, ma per includere la tecnologia DoubleClick in una suite centrale di prodotti: Google Marketing Platform. Analytics 360 sarà integrato nella nuova suite, organizzando così gli acquisti di media digitali sotto un unico ombrello di allocazione e misurazione dei dati. Il team di Google ha fatto questa mossa perché ha visto altri inserzionisti integrare i due prodotti con successo e ha deciso di completare il lavoro iniziato dai loro clienti.

Come ha affermato Dan Taylor, amministratore delegato delle piattaforme:

"I professionisti del marketing hanno una crescente necessità di lavorare in team... e renderlo possibile è una sfida sia organizzativa che tecnologica... Avevamo costruito integrazioni tra l'analisi e la pianificazione creativa e l'acquisto di prodotti, ma ora sarà molto più semplice"

L'integrazione di Analytics 360 in Google Marketing consentirà ai professionisti del marketing di analizzare i risultati e creare e attivare il pubblico senza dover navigare in un processo a volte complicato tra i due prodotti Google.

Google Marketing Platform include un nuovo interessante prodotto chiamato Display & Video 360 . Questo prodotto sposa i prodotti pubblicitari display aziendali di Google: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager e DoubleClick Studio. DoubleClick Search sta diventando Search Ads 360 .

Tutte queste modifiche consentiranno maggiori integrazioni tra le piattaforme come:

• Display & Video 360 + Analytics 360
• Google Ads + Analytics 360
• Analytics 360 + BigQuery

I clienti aziendali otterranno un cambiamento maggiore rispetto a quelli che lavorano semplicemente in AdWords.

Ma senza dubbio, il re-branding segna la fine ufficiale di un'era dominata dagli annunci di ricerca. Sappiamo tutti che l'era della ricerca pura è morta più di qualche anno fa, ma questa è l'ultima chiamata al sipario sul marketing dei motori di ricerca della vecchia scuola. L'era del pubblico, l'era dell'IA e l'era dei dati integrati sono qui!